1. korak
Sodelovanje daje najbolj učinkovite in temeljite primere. Vabimo vas, da sodelujete s svojo agencijo in partnerji strank, da predložite primer.
Postopek sojenja
Postopek sojenja:
Prispevke Global Effie ocenjujejo nekateri najpametnejši in najbolj izkušeni poslovni voditelji. Na podlagi njihovih izkušenj ne le presojamo dela njihovih kolegov, temveč poudarjamo učenje za panogo na splošno. Globalne prijave se ocenjujejo v dveh fazah:
pri Prvi krog Sojenje, vsaka žirija mora pregledati 8–10 primerov v različnih kategorijah. Vsak član žirije sam pregleda pisne elemente primerov, čemur sledi razprava o vsakem primeru s svojimi kolegi sodniki, preden dokončno ocenijo. Zaradi količine vnosov, ki jih pregleda vsak sodnik, kratkost se spodbuja. Primeri, ki dosežejo dovolj visoko oceno, postanejo finalisti in gredo v finalni krog ocenjevanja.
pri Finalni krog Ocenjevanje: vsi finalisti Global Effie so ocenjeni na isti seji. Finalisti se ocenjujejo z drugimi finalisti v njihovi kategoriji in tako kot v prvem krogu se vsi elementi vsakega primera pregledajo in točkujejo.
V obeh krogih sodniki ocenjujejo pisni primer in kreativne izvedbe. Točkovanje poteka anonimno in zaupno. Sodniki zagotovijo povratne informacije o vsakem primeru za Insight Guide.
Zaupnost
Porotniki so posebej usklajeni s primeri, ki ne dokazujejo navzkrižja interesov. Na primer, sodnik z avtomobilističnim ozadjem ne bi obravnaval avtomobilskih primerov. Zaradi tega je ključnega pomena, da udeleženci zagotoviti kontekst trga in kategorije, in omejite uporabo industrijskega žargona v svojih vnosih. Dajte sodnikom jasno razumevanje situacije v kategoriji in razložite, kaj vaši KPI pomenijo v kontekstu vaše kategorije.
Kriteriji točkovanja
Sodniki v prvem krogu in zadnjem krogu morajo oceniti učinkovitost primera z uporabo naslednjega sistema točkovanja:
Izziv, kontekst in cilji……23.3%
Vpogledi in strategija………………….23.3%
Uresničevanje strategije in ideje …………………..23.3%
Rezultati……………………………………………..30%
Ocene sodnikov določajo, kateri vnosi bodo finalisti in kateri finalisti prejmejo zlato, srebrno ali bronasto trofejo Effie. Raven finalista in vsaka zmagovalna stopnja – zlata, srebrna, bronasta – ima minimalno število točk, potrebnih za pridobitev statusa finalista ali nagrade. Pokali Effie so podeljeni v vsaki kategoriji po presoji sodnikov.
Možno je, da kategorija prinese enega ali več zmagovalcev na kateri koli ravni ali morda sploh nobenega zmagovalca – ne glede na število finalistov.
Oglejte si dodatne podrobnosti o postopku ocenjevanja in sistemu točkovanja v kompletu za prijavo in vodniku za učinkovit vstop.
Nasveti za učinkovit vstop
Nasveti za učinkovit vstop:
Bodite neposredni in jedrnati. Predstavite svojo zgodbo v preprostem slogu z minimalno pretiravanjem. Povezava med strateškim izzivom, cilji, veliko idejo, kreativnimi izvedbami in rezultati mora biti jasna.
Bodite prepričljivi. Vaš zapis mora biti spodbuden za branje. Delite svojo zgodbo s strastjo in osebnostjo – z dejstvi, ki jo podpirajo.
Vključite jasne, preproste, ustrezne grafikone in tabele. Če so narejeni pravilno, grafikoni in tabele omogočajo sodnikom, da enostavno ocenijo uspeh trženjske pobude.
Lektorirano. Prosite močnega pisca, da pregleda vaš primer glede črkovalnih, slovničnih, logičnih in matematičnih napak.
Spoznajte pravila. Preglejte zahteve za oblikovanje, zahteve za prijavo in razloge za diskvalifikacijo, preden oddate prijavo.
Zagotovite kontekst. Prepoznajte konkurenčno pokrajino. Kontekst je ključen. Ne domnevajte, da se sodniki, ki pregledujejo vašo prijavo, zavedajo tržnih prednosti in slabosti vaše posamezne kategorije. Bodite prepričani, da zagotovite jasno sliko razmer na trgu, kategorije in konkurenčnega konteksta. Sodniki pogosto znižajo ocene, ki ne podajajo tega konteksta, saj brez tega ni mogoče ovrednotiti pomena zastavljenih ciljev ali doseženih rezultatov.
Povejte sodnikom, zakaj je bilo uspešno. Za vsak cilj navedite jasne rezultate z virom in zagotovite kontekst, v katerem lahko sodniki ocenijo te rezultate in cilje. Ponovno navedite svoje cilje in KPI v razdelku z rezultati. Na primer, koliko ste porabili za vašo blagovno znamko v prejšnjem letu, za konkurenco itd.? Kakšni so bili rezultati prejšnjega leta v primerjavi s sedanjimi za vašo blagovno znamko in konkurenčno okolje itd.? Pojasnite pomen svojih rezultatov – kaj so pomenili za blagovno znamko?
Odpravite druge dejavnike, ki bi lahko vodili do uspeha znamke. Dokažite, da je bil trud v tržnem komuniciranju tisti, ki je vodil do rezultatov, predstavljenih v primeru.
Preglejte vire za vnos za dodatne smernice.
Zaupnost
Zaupnost:
Spoštujemo, da lahko vnosi vsebujejo informacije, ki veljajo za zaupne. Znotraj spletnega območja za prijavo so udeleženci vprašani, ali je za pisno prijavo izdano dovoljenje za objavo ali ne.
Indeksiranje podatkov v vašem vnosu
Za nagrade Effie sodelujejo podjetja iz celotnega spektra – od velikih do majhnih in iz vseh industrijskih sektorjev. Politika zaupnosti nagrade Effie Award, možnost indeksiranja podatkov, možnost nastavitve dovoljenj za objavo itd. so vzpostavljeni, da zagotovijo, da lahko vsako podjetje brez oklevanja vstopi v svoje učinkovito delo.
Čeprav je ocenjevanje zaupno in lahko udeleženci izberejo dovoljenje za objavo svojega pisnega primera, Effie razume, da imajo nekateri udeleženci morda še vedno pomisleke glede občutljivih informacij. Pri predstavitvi številskih podatkov v prijavi se lahko udeleženci odločijo, da te številke navedejo kot odstotke ali indekse, tako da dejanske številke niso prikazane. Poleg tega, razen če se udeleženec odloči, da Effie dovoli objavo vnosa, kot je bil oddan, če postane finalist ali zmagovalec, bodo samo sodniki videli pisni vnos, kot je bil oddan.
Zadnji podatki, ki so lahko vključeni v prijave, so december 2020 in prijave ne bodo objavljene, dokler nagrade ne bodo objavljene pozno jeseni 2021. Za nekatera podjetja lahko ta zamuda ublaži nekatere pomisleke glede občutljivih podatkov.
Sojenje
Priporočamo, da za ocenjevanje nominirate svojo stranko in člane ekipe agencije. Sodelovanje v vlogi sodnika je eden najdragocenejših načinov, da se naučite več o nagradi, razumete, kako deluje ocenjevanje, in iz prve roke izkusite naša pravila glede varnosti in zaupnosti. Če želite predlagati sodnika, izpolnite našo Obrazec za prijavo sodnika.
Člani odbora, izvršnega osebja in odbora Effie so visoki, cenjeni strokovnjaki v panogi tako na strani strank kot na strani agencije. Če ste zainteresirani, vam bomo z veseljem določili čas za pogovor o zaupnosti med ocenjevanjem; kako vključiti ključne člane ekipe v proces ocenjevanja; in kako lahko predložite indeksirane podatke. Če želite dodatno razpravljati o zaupnosti, uporabite to obliki.
Objava vašega vnosa
Objava vašega vnosa:
Effie Worldwide je neprofitna organizacija 501(c)(3), ki se zavzema za učinkovitost v trženju, opozarja na trženjske ideje, ki delujejo, in spodbuja premišljen dialog o gonilih trženjske učinkovitosti.
Da bi pomagala pri izpolnjevanju tega poslanstva in industriji zagotovila učenje, se Effie zanaša na pripravljenost udeležencev, da svoje finalistične in zmagovalne študije primerov delijo z industrijo.
Z dovoljenjem za objavo vašega pisnega primera ste:
Izboljšanje industrije.
Če dovolite drugim tržnikom, da se učijo iz vašega uspeha, navdihujete industrijo, da dvigne letvico in izboljša svoje trženje.
Izboljšanje prihodnjih voditeljev naše industrije.
Visoke šole in univerze v svojih tečajih uporabljajo študije primerov Effie, udeleženci Collegiate Effie pa se učijo, kako napisati lastne učinkovite prispevke, tako da se učijo od vaših.
Predstavitev uspeha vaše ekipe pri doseganju enega največjih marketinških priznanj leta.
Zmage Effie pomagajo privabiti nove talente, dokazujejo pomen trženja v poslu in krepijo odnose med agencijo in strankami.
Objava vašega pisnega vnosa
Nagrade Effie ponujajo finalistom in zmagovalcem priložnost, da pisne primere objavijo v Knjižnica primerov Effie, ki nato pomagajo navdihniti industrijo in prispevajo k njej "Izboljšajte trženje". Udeleženci, ki dajo dovoljenje za objavo svojega pisnega primera, lahko objavijo svoj vnos na spletnem mestu Effie Worldwide ali na spletnih mestih ali publikacijah partnerjev Effie.
V duhu učenja, ki ga predstavlja Effie, vas spodbujamo, da delite svoje študije primerov, da bomo lahko »izboljšali trženje«.
Spoštujemo, da lahko vnosi vsebujejo informacije, ki veljajo za zaupne. Znotraj vstopnega portala se prijavitelje vpraša, ali je za pisni prispevek izdano dovoljenje za objavo ali ne. Udeleženci lahko izbirajo med naslednjimi možnostmi:
– Objavite primer, kot je bil predložen
– Objavite urejeno različico svojega primera
Pisni primer je edini del vnosa, ki mora vsebovati zaupne informacije, in zato edini del vnosa, ki je vključen v zgornjo politiko dovoljenj za objavo. Ustvarjalno delo (kolut, slike), javni povzetek primera in izjava o učinkovitosti ne smejo vključevati zaupnih informacij in bodo predstavljeni na različne načine, če bo vaša prijava postala finalist ali zmagovalec.
Če želite izvedeti več o dovoljenjih za objavo, preglejte vstopni komplet.
