БРИСЕЛ, 6. децембар 2023 — Синоћ су у Маисон де ла Посте у Бриселу проглашени победници европских награда Еффие Авардс 2023. Изванредни радови награђени су Голд Еффие, МцЦанн Ворлдгроуп је освојила Гранд Еффие и добила титулу Агенције године.
Преко 140 професионалаца у индустрији из више од 20 европских земаља дало је своје време и увид да идентификују најефикаснији рад године. Жири, којим копредседава Ајеша Валавалкар, директорка за стратегију, МулленЛове Гроуп УК, и Цатхерине Спиндлер, заменик генералног директора компаније ЛАЦОСТЕ, доделио је 50 трофеја за скоро 40 агенција из 16 земаља широм Европе.
МцЦанн Ворлдгроуп је награђен титулом Мрежа агенција године, освојивши 4 златна и 3 сребрна трофеја за свој изузетан рад за ИКЕА, Алди УК & Иреланд, Водафоне и Гетлини ЕКО.
Фернандо Фасциоли, председник, МцЦанн Ворлдгроуп, Европа и УК и председавајући, ЛАТАМ, рекао је: „У МцЦанн Ворлдгроуп-у креативна ефективност је у нашој ДНК – то је оно што испоручујемо са добро речено истином. Ово је наша звезда Северњача и овај фокус се огледа у томе што је наша мрежа проглашена за креативно најефикаснију мрежу у овом региону већ 8 година. Заиста разумемо трансформациону моћ креативности за развој брендова и пословања, и верујемо да је успех наших клијената наш успех. Тако сам поносан на наше тимове и наше клијенте који су на овај начин препознати.”
Престижни жири Гранд Еффие, којим је модерирао Леонард Саваге, главни креативни директор МцЦанн Прагуе, одлучио је да „Кевин против Џона – Како је скромна шаргарепа узурпирала национално благо да би освојила круну за божићне рекламе у Великој Британији“ Кампања за Алди УК & Иреланд била је најбољи појединачни случај поднет ове године и проглашен је за Гранд Еффие победника. Конзистентним улагањем у Кевина током 6 година, а не заведен жељом за новитетом и иновацијама, Алди је преузео етаблиране гиганте Јохн Левис и Цоца-Цола како би постао најефикаснија и најомиљенија божићна реклама у Великој Британији. Кевин је 2020. године проглашен за 'Натион'с Фаворите Цхристмас Ад' 2020. и поново 2021. године, чак је надмашио иконски 'Цоке Труцк'. Што је најважније, Кевин је помогао да се оствари шестогодишњи раст удела у вредности од 541ТП3Т, 618 милиона фунти инкременталног прихода и укупни РОМИ од 2411ТП3Т.
Џејми Пит, глобални шеф одељења за ефикасност и малопродају, МцЦанн Ворлдгроуп, прокоментарисао је: „Апсолутно смо одушевљени и почаствовани смо освајањем Гранд Еффие-а 2023. Кевин показује моћ забавног и хумористичног рада да привуче и задржи пажњу људи. Да бисте осетили везу са рекламом, не морате да се буквално видите у њој, али морате да осетите себе у њој, а то је управо оно што Кевин успева да уради.”
Уочи свечане доделе награда, организатор је био домаћин Еффие форума, водећег догађаја замишљеног да додатно подстакне маркетиншку ефикасност и помогне у промоцији и усађивању културе ефикасности код клијената и агенција. Један од најважнијих догађаја била је Кантарова Вера Шидлова, директорка Глобал Цреативе Тхоугхт Леадерсхип, која је представила резултате „Тајне иза идеја које функционишу“ истраживања. Студија извлачи пет кључних лекција за креирање ефективног оглашавања из победничких огласа Еффие Еуропе:
– Ослободите свог унутрашњег Давида – Маркетиншки стручњаци треба да улажу у идентификацију како људи виде њихов бренд и кључне препреке за раст. Са стратегијом фокусираном на ласер, креативност може учинити да мањи буџети буду изнад своје тежине.
– Прихватите свој бренд – Многи огласи испитани у студији користе кључни аспект из наслеђа бренда или постојећих асоцијација како би га издвојили од других. Маркетиншки стручњаци треба да се обавежу на то кроз дугорочну стратегију за јачање свог бренда.
– Шок са супстанцом – Да би покренули позитивну промену, оглашивачи морају да оду даље од шока ради шока. Изненадити публику на едукативан начин је сигуран начин да ангажујете срца и промените мишљење.
– Креирајте културне тренутке – Брендови могу да заинтригирају и очарају публику садржајем који превазилази маркетинг, тако што ће креирати песму која им се заглави у глави, емисију коју једва чекају да погледају или музички спот од којег не могу да се одбију.
– Вратите смешно (пословно). – Маркетери не би требало да превиде моћ изазивања осмеха код људи. Хумор је динамит ефикасности и недовољно се користи у ширем маркетиншком окружењу.
Вера Шидлова, глобални директор креативне мисли – креативно, Кантар, рекла је: „Кантар је поносан што удружује снаге са Еффие Авардс Еуропе. Обе организације су показале дугогодишњу посвећеност креативној ефикасности; тако да смо природни савезници у тежњи да маркетинг донесе резултате. Користећи Линк АИ, Кантар-ово решење за тестирање огласа засновано на вештачкој интелигенцији, били смо у могућности да проценимо стотине креативних огласа који су победили у Еффие-у да бисмо научили од најбољих како да направимо креативно дело које функционише. Један од истакнутих налаза је да многи огласи које смо проценили нису само сјајни самостални делови, већ се ослањају на наслеђе и предности бренда. То је моћан подсетник за маркетиншке стручњаке да је доследност и прихватање јединствених средстава и асоцијација њиховог бренда кључ за креативно стваралаштво које се издваја из гомиле.”
Тхе Еффие Авардс Еуропе организују се Европско удружење агенција за комуникације (ЕАЦА) у партнерству са Кантаром као партнером за стратешки увид, Гоогле-ом, Европском алијансом за интерактивно дигитално оглашавање (ЕДАА), АЦТ Респонсибле, Адфорум.цом, ОнеТец&Евентаттитуде и Тхе Хоктон Хотел.
За даље информације контактирајте Касију Глусзак, менаџера пројекта на касиа.глусзак@еаца.еу.
1ТП5ТЕффиеЕуропе
@ЕффиеЕуропе
