ЊУЈОРК, НИ (7. децембар 2023.) — Еффие Ворлдвиде је прогласио „МцДоналд'с Фамоус Ордерс” из МцДоналд'с-а из САД и Виеден+Кеннеди НИ најефикаснијом кампањом широм света. Резултати 2023 Глобална награда за најбоље од најбољих Еффие најављени су током виртуелне прославе 7. децембра.
Такмичење је позвало велике и златне победнике са свих такмичења Еффие Авардс 2022 широм света да се међусобно такмиче како би одредили најефикасније маркетиншке напоре године.
Након првог круга оцењивања, 53 кампање су напредовале као Глобал Гранд Еффие такмичари у својим категоријама. Од такмичара, 12 победника се појавило након Глобал Гранд суђења (погледајте комплетан жири овде).
Глобални Гранд Еффие победници
Глобал Гранд Еффиес 2023. додељени су:
– Цоммерце & Схоппер – Лансирање производа/услуге: Цервецера де Пуерто Рицо'с Медалла Лигхт и ДДБ Латина Пуерто Рицо “Звуци из куће”
– Искуствени маркетинг: Монделез Индиа Пвт. Цадбури Целебратионс Лтд. и Огилви Индиа Гроуп „Мој оглас СРК“, са Вавемакер Индиа
– Искуствени маркетинг – здравље: Процтер & Гамбле Индиа'с Вхиспер и Лео Бурнетт Индиа „Промена образовног система да би девојчице остале у школи“, са Нетворк18, УНЕСЦО, МедиаЦом Индиа и МСЛ Индиа
– Храна и пиће: Марс Вриглеи'с Ектра Гум анд Енерги ББДО „Када дође време: повратак пандемије екстра жваке“, са МедиаЦом, ИЦФ Нект и Тхе Марс Агенци
– Позитивна промена: Друштвено добро-брендови: Унилевер'с Дове и Огилви УК „Обрнути селфи“, са Еделманом и Миндсхаре УС
– Позитивна промена: друштвено добро-непрофитно: Ахр – винском региону потребна је помоћ за обнову еВ Флутвеин-а, Севен.Оне АдФацтори ГмбХ и Вхите Раббит Будапест „1ТП5Тфлутвеин – наша најгора берба,“ са ВаллДецаук-ом
– Лансирање производа/услуге: Беам Сунтори Аустралиа'с -196 и Тхе Монкеис „Смешно! Како је -196 пркосио најтоплијим трендовима да би постао најуспешније лансирање Беам Сунтори-а икада“, са Ликуид Идеас, ПхД Аустралиа, Фуел Сиднеи и Мр Поситиве
– ресторани: МцДоналд'с САД и Виеден+Кеннеди НИ „Мекдоналдсови познати налози“, са Тхе Нарративе Гроуп, Алма ДДБ, Буррелл и ИВ Гроуп
– Мали буџети: Екцел, Киа Моторс и Огилви Ел Салвадор „Први салон аутомобила у аутобусу“, са Огилви УС, Гараге Филмс и Ла Брујула
– Друштвени медији: Часопис Луиза'с Магалу и Огилви Брасил „Лу из Магалуа: највећи виртуелни утицај на свету“, са ОАК, Сентиментал Филме, Цомандо С и Глобо
– Одржив успех – услуге: Алди УК & Иреланд и МцЦанн Манцхестер „Кевин против Џона: Како је скромна шаргарепа узурпирала национално благо да би освојила круну за божићне рекламе у Великој Британији“, са УМ
– Тематски/годишњи догађаји: Транспаренци Интернатионал Либанонска либанска асоцијација за транспарентност и Публицис Гроупе – Лео Бурнетт Блиски исток "Валута корупције"
„Овогодишњи победници Глобал Гранд Еффие-а показују разноликост изврсности у нашој индустрији. Сваки од њих је показао изузетне резултате у оквиру Еффие-овог 4-стубног оквира и препознат је по својој ефикасности, креативности и иновативности. Поносни смо што представљамо најбоље идеје које функционишу на глобалној сцени и честитамо свим овогодишњим победничким тимовима“, рекао је Траци Алфорд, глобални извршни директор, Еффие Ворлдвиде.
Иридиум Виннер
Иридиум Еффие се додељује најефикаснијем случају у години. „МцДоналд'с Фамоус Ордерс“, креиран са Виеден+Кеннеди Нев Иорк-ом, и агенцијама Тхе Нарративе Гроуп, Алма ДДБ, Буррелл и ИВ Гроуп, такође је однео Глобал Гранд Еффие у категорији ресторана. Бренд се нашао пред критичним проблемом – нова генерација мултикултуралне омладине их је одбројала. На основу увида: „Сви ми имамо наруџбу у Мекдоналдсу“, Фамоус Ордерс претворили су одлазак у Мекдоналдс у културни догађај. Замолили су своје најпознатије фанове за наруџбу, укључујући Трависа Сцотта, Ј. Балвина, БТС-а и Савеетиеја, и омогућили својим фановима да их наруче. Одговор на кампању донео је културну процену бренда Мекдоналдса међу младима и довео до стотине милиона инкременталне продаје.
„Сви овогодишњи Глобал Гранд Еффие победници били су веома импресивни, што је довело до богате дебате о избору победника Иридијума. Оно што се највише истицало у раду Мекдоналдса је његова снажна веза са производом и његова културолошка релевантност. Тим је изградио осећај заједништва, слушао своју публику и остао фокусиран на будућност. Резултати су били значајни и поносни смо што додељујемо Иридиум Еффие МцДоналд'с и Виеден+Кеннеди НИ. То је заиста сјајан посао, има одличне резултате и, што је најважније, променио је понашање“, рекао је Тзе Киат Тан, извршни директор ББДО Азије и копредседавајући жирија Иридиум.
„У потпуности се слажем са културном релевантношћу и то шаље поруку да можете имати невероватно ефикасан и моћан рад са својим постојећим производом. „Фамоус Ордерс“ је комерцијална иновација са култним производима за МцДоналд'с“, рекао је Сусан Аккад, СВП, локалне и културне иновације у компанијама Естее Лаудер и ко-председавајући жирија Иридиум. „У ери у којој се познате личности често користе у маркетиншким програмима, МцДоналд'с се истакао по томе како су креирали овај случај. Било је аутентичности на целом путу – аутентичности увида, аутентичности у познатим личностима које су представљене и аутентичности у начину на који су активирали своје фанове. Били су јасни у својим циљевима, посвећени им и изузетно добро изведени. Честитам тиму.”
Победа Иридијума долази након успеха у Глобал Еффие индексу за 2021. и 2022., где је МцДоналд'с рангирао 1ТП5Т1 најефикаснији бренд.
Глобал Бест оф тхе Бест Еффиес 2023. били су у партнерству са Мета и, представљајући увиде партнера, Ипсос.
За више информација о овогодишњим победницима и гледање емисије на захтев посетите бестофтхебест.еффие.орг.
О Еффие
Еффие је глобална непрофитна организација 501ц3 чија је мисија да води и развија форум за маркетиншку ефикасност. Еффие води, инспирише и подржава практичаре и практичаре маркетиншке ефикасности кроз образовање, награде, иницијативе које се стално развијају и првокласне увиде у маркетиншке стратегије које дају резултате. Организација препознаје најефикасније брендове, трговце и агенције на глобалном, регионалном и локалном нивоу кроз својих 50+ програма награђивања широм света и кроз своје жељене ранг-листе ефикасности, Еффие Индек. Од 1968. Еффие је познат као глобални симбол достигнућа, док служи као ресурс за усмеравање будућности маркетиншког успеха. За више детаља, посетите еффие.орг.
