У Вилла Неццхи Цампиглио, најефикасније маркетиншке кампање су награђене – 4 златне, 3 сребрне, 5 бронзане и Гранд Еффие® – чиме је италијанска маркетиншка ефикасност донета на међународну сцену.
Милано, 09.10.2019. Церемонија доделе награда за прво издање Еффие® Авардс Итали одржана је 8. октобра у култном окружењу Виле Неки Кампиљо у Милану. На овом значајном догађају, организованом у сарадњи са компанијама Гоогле, Ниелсен и Аццентуре, учествовали су главни играчи у свету комуникација: од агенција преко компанија до академских институција.
Награда коју су у Италију донеле УНА – Унитед Цоммуницатион Цомпаниес и УПА – Удружење које представља компаније инвеститоре, већ је активна у 49 земаља и има за циљ да додели најефикасније маркетиншке кампање.
Прво такмичење Еффие Авардс у Италији било је отворено за све комуникацијске кампање и изазвало је значајно интересовање. Жири се састојао од 40 стручњака из сектора, који су представљали корпоративни свет и агенције свих врста – укључујући медијске агенције, креативне и оне посвећене промоцији и догађајима – а председавао је Алберто Коперчини, глобални потпредседник, Медиа, Барилла Гроуп.
Кампање су оцењиване према Еффие-ова четири стуба ефективности, од којих је сваки добио специфичну тежину у такмичењу: дефинисање циљева, стратегије, креативне и медијске реализације, и најважнијег критеријума, добијених резултата. Еффие-јеви строги међународни принципи и селективни процес оцењивања водили су процес доделе награда. Победници и финалисти ће бити укључени као део глобалног Еффие индекса 2020.
Кампања „Буонди – Л'Астероиде“ изабрана је међу свим кампањама које су освојиле злато као добитник Гранд Еффие награде за 2019. Велика порота се састала 7. октобра да одабере „најефикаснији случај године“.
„Као што сам већ рекао, ефективност је једна од најважнијих полуга на стратешком нивоу у креирању успешне комуникационе кампање. Ове године смо започели важан пут који у овој награди налази један од својих најпрестижнијих догађаја. Не заустављамо се овде; Удружење спроводи низ иницијатива које све гледају на питање ефикасности како би наставиле са подизањем свести о тржишту: представили смо приручник Тхе Гоод Раце, наставили смо говор са Цомуницаре Домани, данас објављујемо Еффие награде и ми већ раде на следећем кораку за наставак дебате о овој теми“, рекао је Емануеле Нена, председник УНА. „Могућност да се ослоните на партнере попут УПА са којима се гради систем је извор поноса и такође је израз да је пут прави. У занимљивим временима као што су садашња, исправно је да се ту и тамо зауставимо и препознамо изврсност комуникације у Италији, која може и мора да има јаку заступљеност и на међународном нивоу, поред тога што игра фундаменталну улогу у развоју тржиште“, закључила је Ненна.
„Увођење Еффија на наше тржиште“, нагласио је председник УПА, Лоренцо Сасоли де Бианки, „омогућава нам да попунимо важну празнину на путу унапређења италијанске комуникационе индустрије. Наша земља, увек протагониста на пољу креативности и иновативног маркетинга, сада може да се такмичи и по степену ефикасности са најзначајнијим актерима у комуникацији на глобалном нивоу. За компаније које мере конкретне утицаје кампања и за агенције које их креирају, Еффие награде представљају нови стимулативни изазов да увек раде боље, правично задовољство за оне који су урадили добар посао и подстицај ка солидном расту тржиште“.
За такмичење Еффие Авардс Итали 2020, Ассунта Тимпоне, медијска директорка Л'Ореал Италиа, наследиће Алберта Коперчинија на месту председника жирија.
Листа победника:
ЗЛАТО
Кампања: „Аццорд Парфаит: Зато што смо СВИ вредни тога“
Категорија: Лепота и лична нега
Бренд: Аццорд Парфаит Л'Ореал Парис Италиа
Компанија: Л'Ореал Парис Италиа
Агенција: МцЦанн Ворлдгроуп
Кампања: „Нема више празних столова“
Категорија: Мали буџети
Бренд: Фаре к бене Онлус
Компанија: Фаре к бене Онлус
Агенција: ДЛВББДО
Кампања: „Буонди – Л 'л'Астероиде”
Категорија: Ренесанса
Бренд: Буонди Мотта
Компанија: Баули
Агенција: ПХД Италија
Кампања: „Ја ПОД а ти?“
Категорија: Ренесанса
Бренд: ДАСХ
Компанија: Процтер & Гамбле
Агенција: Енфантс терриблес
СИЛВЕР
Кампања: “Амаро Монтенегро Хуман Спирит”
Категорија: Пића (алкохолна и безалкохолна)
Бренд: Амаро Монтенегро
Компанија: МОНТЕНЕГРО БОНОМЕЛЛИ ФООД ДИВИСИОН ГРОУП
Агенција: Армандо Теста
Кампања: „Де Густибус Цоца-Цола: укус који нас уједињује“
Категорија: Пића (алкохолна и безалкохолна)
Бренд: Цоца-Цола
Компанија: Цоца-Цола
Агенција: МцЦанн Ворлдгроуп – Медиацом
Кампања: „Ок, Гугл укључи Сан Сиро!“
Категорија: Искуство бренда
Бренд: Гоогле Ассистант
Компанија: Гоогле Итали Срл
Агенција: ОМД
БРОНЗА
Кампања: „Баули мења начин живљења Божића“
Категорија: Храна
Бренд: Пандоро Баули
Компанија: Баули
Агенција: МцЦанн Ворлдгроуп – МРМ
Кампања: „Виргин Ацтиве“
Категорија: Забава и слободно време, Спорт, Фитнес
Бренд: Виргин Ацтиве Гим
Компанија: Виргин Ацтиве
Агенција: ВМЛИ&Р
Кампања: „Чај још увек може да вас изненади“
Категорија: Лансирање нових производа или услуга
Бренд: ФузеТеа
Компанија: Цоца-Цола
Агенција: МцЦанн Ворлдгроуп (Италија) – МедиацоМ
Кампања: “1ТП5ТЛовеИсЛове на Приде Милану 2018”
Категорија: Корпоративна репутација
Бренд: Цоца-Цола
Компанија: Цоца-Цола
Агенција: Цохн & Волфе – Тхе Биг Нов
Кампања: „Инфинити пре Ролл кампања“
Категорија: Медијска идеја
Бренд: Инфинити
Компанија: Инфинити ТВ
Агенција: Вебранкинг – ГМГ Продуцтион
О Еффие®-у
Еффие је глобална непрофитна организација 501ц3 чија је сврха да води и развија форум за маркетиншку ефикасност. Еффие води, инспирише и подржава практичаре и практичаре маркетиншке ефикасности кроз образовање, награде, иницијативе које се стално развијају и првокласне увиде у маркетиншке стратегије које дају резултате. Организација препознаје најефикасније брендове, трговце и агенције, глобално, регионално и локално кроз својих 50+ програма награђивања широм света и кроз своје жељене ранг листе ефективности, Еффие Индек. Од 1968. Еффие је познат као глобални симбол достигнућа, док служи као ресурс за усмеравање будућности маркетиншког успеха. За више детаља посетите еффие.орг.
УНА
УНА, Унитед Цоммуницатион Цомпаниес, основана је 2019. године инкорпорацијом АССОЦОМ-а и УНИЦОМ-а. Циљ УНА је да представи нову, иновативну и јединствену стварност способну да одговори на најновије потребе све богатијег и живахнијег тржишта, важан пројекат за давање живота потпуно новој и веома разноврсној стварности. Тренутно има око 180 компанија чланица које послују широм Италије из света креативних и дигиталних агенција, агенција за односе с јавношћу, медијских центара, догађаја и малопродајног света. У оквиру Асоцијације живе специфични ХУБови који обезбеђују вертикалне радне столове и размену најбољих пракси. УНА је члан свих Аудија, регистрована је код ЕАЦА (Европско удружење комуникацијских компанија) и ИЦЦО (Међународна консултантска организација за комуникације), оснивач је Пубблицита Прогрессо и члан је ИАП-а (Института за саморегулацију оглашавања ).
УПА
Основано 1948. године, Удружење окупља најзначајније и најпрестижније индустријске, комерцијалне и услужне компаније које улажу у оглашавање и комуникацију на домаћем тржишту. УПА је промовисана и вођена од стране њених компанија чланица да се суочи и реши заједничке проблеме у области оглашавања и да заступа интересе компанија према влади, рекламним агенцијама, медијима, дилерима, потрошачима и свим другим заинтересованим странама тржишта комерцијалних комуникација. Све активности и понашања Удружења заснивају се на транспарентности и одговорности, са сталном пажњом на тржишне иновације. УПА је посвећена унапређењу оглашавања у свим његовим облицима, а посебно давању свог незаменљивог доприноса привреди познатом као подстицај и акцелератор продуктивних активности. УПА је један од оснивача свих анкетних компанија (Ауди), Прогрессион Адвертисинг-а, ИАП-а (Института за саморегулацију оглашавања и, на међународном нивоу, ВФА-а (Светске федерације оглашивача). Кроз акцију у свим овим организацијама, УПА је тежи етичком и професионалном унапређењу оглашавања.
За више информација:
УНА
Стефано Дел Фрате
02 97677 150
инфо@еффие.ит
УПА
Патризиа Гилберт
02 58303741
инфо@еффие.ит
Хотвире
02 36643650
прессУНА@хотвиреглобал.цом
