
ЛОНДОН, 30. јануар 2024. — Носталгија је моћно оруђе у маркетингу, омогућава брендовима да изграде емоционалне везе и премосте културне додирне тачке, а нема бољег времена од садашњег да то прихвате.
Зашто је носталгија тако 'дохватљива' управо сада, нови извештај организације за маркетиншку ефикасност Еффие УК и водеће истраживачке и истраживачке организације Ипсос у Великој Британији, наглашава зашто носталгија представља прилику за трговце да се повежу са потрошачима. Користећи фактор доброг осећања у својој прошлости, брендови могу инспирисати осећај контроле, удобности, повезаности, наде или сигурности.
Ово одражава тренутна осећања која су тренутно у игри. С обзиром на неизвесна времена у којима живимо, људи све више траже утеху у прошлости, видећи је као много стабилније и привлачније место. У исто време, они настоје да премосте јаз између генерација, жељни да се врате ономе што знају, изражавајући чежњу да доживе оно што верују да су била срећнија времена.
Носталгија такође може изазвати узбуђење и ишчекивање у стилу грознице, као што је показано са недавним издањима Барбие и Меан Гирлс, и трајна фасцинација серијама као што је Цалл тхе Мидвифе. Брендови стога могу да користе носталгију да изазову и изазову јаке емоције. Штавише, носталгија утиче на све, а не само на старије, омогућавајући брендовима да се повежу са потрошачима кроз генерације и покрећу специфичне емоционалне везе.
Према извештају – трећем тому серије Еффие и Ипсос Динамиц Еффецтивенесс, који је претходно истраживао продајну и пословну вредност маркетинга који промовише једнакост за жене и зашто емпатија пречесто не добија време које заслужује – коришћење носталгије може погодите своју публику и пружите прилику за емпатију и уклапање.
Подаци из Ипсос-овог истраживања глобалних трендова показују да се у Великој Британији 441ТП3Т људи слаже да „имајући у виду избор, „радије бих да сам одрастао у време када су моји родитељи били деца“, нудећи додатне доказе ружичасте ретроспекције и снажног жеља за прошлошћу када се суочи са неизвесном будућношћу. Још 601ТП3Т људи би волело да им земља буде таква каква је била.
Такође укључено у Зашто је носталгија тако 'дохватљива' управо сада су детаљи о четири добитника награде Еффие који су користили носталгију да изазову специфична осећања код своје публике. То су Реноов 'Папа, Ницоле', КФЦ-ов 'Пилећи град', Хавасов 'Живео локални' и Цраиола 'Боје света', који снажно показују како наслеђе бренда може да изгради везе и пружи удобност, како евоцирање носталгије може да инспирише људи да предузму акцију и како директно обраћање прошлости може пружити наду и разлог за гледање унапред.
Рејчел Емс, генерални директор Еффие УК, рекла је: „Маркетери су често користили емоционалну моћ носталгије за брендовима, а сада можемо да пружимо чврсте доказе о њеном утицају кроз Еффие награђиване кампање. Надамо се да овај најновији извештај служи као практичан алат за стратеге и планере који истражују различите начине емоционалног ангажовања са својом публиком.”
Самира Брофи, виши директор креативне изврсности у Ипсосу у Великој Британији, рекла је: „У Ипсос-овим 80+ година мерења како се свет осећа и 40+ година истраживања оглашавања, нисмо видели јачи спој носталгије у јавности и своје изразе у маркетингу него у последњих 3-5 година. Британија није била толико забринута због инфлације од нафтне кризе 70-их и 761ТП3Т од нас се осећа као да су ствари у нашој земљи измакле контроли управо сада. Док људи гледају уназад тражећи удобност, сигурност, наду, сигурност и области обештећења, сусрет са њима тамо где јесу кроз ваше кампање показује емпатију. Штавише, налазимо да повезивање са историјом бренда или наслеђем у оглашавању доводи до пораста пажње бренда 81ТП3Т док људи траже ове знакове.”