Према новом извештају, Развој аспирација: навигациони статус, оно што људи данас сматрају аспиративним је квалитет у односу на разметљиво богатство и гледање на себе као на чуваре и покретаче свог успеха.
Најновији том серије Ипсос и Еффие Динамиц Еффецтивенесс открива да у данашњем свету 'тихог луксуза' публика цени не само стицање довољно богатства да живи сигуран и стабилан живот, већ и слободу да у њему ужива. Она открива шта ова промена у томе како схватамо успех значи за маркетиншке стручњаке и објашњава како комуницирати и одражавати тежње у кампањама.
Извештај такође открива да само 101ТП3Т Британаца каже да воле да поседују или раде ствари које показују њихово богатство, док се значајан број 701ТП3Т не слаже – а трећина се томе оштро противи. Ипак, половина Британаца (481ТП3Т) се слаже да често троше више на производе вишег квалитета.
У међувремену, то наглашава жељу за аутономијом и открива да фактори које сматрамо битним за постизање успеха имају тенденцију да буду унутрашњи, као што су начин на који се опходимо према другима, наша способност да напорно радимо и наше урођене вештине и таленти.
Извештај такође укључује примере кампања које су победиле у Еффие-у из ТУИ & Лео Бурнетт УК, Водафоне & Огилви УК и ДФС & Пабло Лондон како би показали како су брендови управљали темама као што су статус и успех у стварном свету.
Да бисте прочитали извештај кликните овде.
Претходне извештаје можете прочитати у серији Динамичка ефикасност овде.
