Недавно Вести

Effie UK has appointed Dr Helen Edwards, Adjunct Associate Professor of Marketing at London Business School, brand consultant and author, as its new Council Chair.

This marks the first time that Effie UK has announced a change to the role, which has been held by Karina Wilsher, Partner and Global CEO of Anomaly, since January 2020.

During her five years as Council Chair, Karina played an instrumental role in helping to establish Effie in the UK, working closely with the Council to shape its foundation and ensure its ongoing success. In addition, she has been a member of the Effie Worldwide Board of Directors since July 2017, contributing her expertise to the global growth of the organisation.

Helen has been a valued member of the Effie UK Council, and in addition to her work in academia and journalism, she has also been the owner of boutique brand consultancy Passionbrand since 2000. Her appointment reinforces Effie’s standpoint that, while it still has an important role to play, marketing is so much more than traditional advertising.

The Effie UK Council is a committee of highly respected senior marketing professionals who meet regularly to provide advice and support to the UK organisation.

Members are drawn from right across the industry to ensure that the committee is representative of the diversity of experience, expertise and background that exists in the marketing sector today. What all of the council members have in common is a passion for putting effectiveness at the heart of what marketing can do.

Поносни смо што откривамо победнике такмичења Еффие Авардс УК 2024. Тридесет осам златних, сребрних и бронзаних победника је ове године награђено за ефикасно решавање маркетиншког изазова, повезивање са циљном публиком и постизање изванредних резултата. ИКЕА је освојила Гранд Еффие за најефикаснију маркетиншку кампању у Великој Британији ове године, као и златну награду за своју дуготрајну кампању бренда, 'Тхе Вондерфул Еверидаи'. Пет других брендова је такође награђено златом: МцЦаин, МцДоналд'с, Форд, Спецсаверс и Тесцо Мобиле.

Тринаест брендова – П&О Ферриес, Тоурисм Аустралиа, Вери, Тхрее УК, градоначелник Лондона, Министарство здравља и социјалне заштите, МцВитие'с, ИТВ, КФЦ, Тхе Натионал Лоттери, ХСБЦ, Убер и ИКЕА – добило је Сребрне награде.

Уручили смо и осамнаест бронзаних награда: ИТВ, Тоурисм Аустралиа, Ванисх, Хеинз Паста Соуцес, КФЦ, Боотс, ИТВ Бритаин Гет Талкинг, Тесцо, Нурофен, Бритисх Аирваис, Смарти Мобиле, Цапита за британску војску, Старлинг Банк, Авива, Парк Цхристмас Савингс и Алди УК.

Ове године Еффие УК награде су поново порасле, са више пријава, више финалиста и више победника него икада раније; сведочанство талента, упорности и иновативности маркетиншких стручњака широм УК.

Добитници награде Еффие УК за 2024. су:

Бренд: ИКЕА
Агенција: Мотхер Лондон

ЗЛАТО

Категорија: Трајни успех – производи 
Бренд: МцЦаин
Водећа агенција: адам&евеДДБ

Категорија: Трајни успех – услуге 
Бренд: МцДоналд'с
Водећа агенција: Лео Бурнетт

Категорија: Позитивна промена: Друштвено добро – Брендови
Марка: Форд
Водећа агенција: ВМЛ

Категорија: Трајни успех – производи 
Бренд: ИКЕА
Водећа агенција: Мајка Лондон

Категорија: Здравство 
Бренд: Спецсаверс
Водећа агенција: МГ ОМД

Категорија: Трајни успех – услуге 
Бренд: Тесцо Мобиле
Водећа агенција: ББХ

СИЛВЕР

Категорија: Путовања, транспорт и туризам 
Бренд: П&О Ферриес
Водећа агенција: Публицис Лондон

Категорија: Ренесанса 
Бренд: Тоурисм Аустралиа
Водећа агенција: Тоурисм Аустралиа

Категорија: Сезонски маркетинг 
Бренд: Вери
Водећа агенција: Тхе Гате

Категорија: Трајни успех – услуге 
Бренд: Тхрее УК
Водећа агенција: Вондерхоод Студиос

Категорија: Влада, институционални и трећи сектор 
Бренд: градоначелник Лондона
Водећа агенција: Огилви УК

Категорија: Наука о понашању 
Бренд: Одељење за здравство и социјалну заштиту
Водећа агенција: Мулен Лоу

Категорија: Храна 
Бренд: МцВитие'с
Водећа агенција: ТБВА/ЛДН

Категорија: Компаније за медије и забаву 
Бренд: ИТВ
Водећа агенција: Унцоммон Цреативе Студио

Категорија: Увођење нових производа или услуга и проширења линија 
Бренд: КФЦ
Водећа агенција: Мајка Лондон

Категорија: Трајни успех – производи 
Бренд: Национална лутрија
Водећа агенција: адам&евеДДБ

Категорија: Актуелни маркетинг  
Бренд: ИКЕА
Водећа агенција: Мајка Лондон

Категорија: Трајни успех – услуге 
Бренд: ХСБЦ
Водећа агенција: ВМЛ

Категорија: Увођење нових производа или услуга и проширења линија 
Бренд: Убер
Водећа агенција: Мајка Лондон

БРОНЗА

Категорија: Увођење нових производа или услуга и проширења линија 
Бренд: ИТВ
Водећа агенција: Унцоммон Цреативе Студио

Категорија: Путовања, транспорт и туризам 
Бренд: Тоурисм Аустралиа
Водећа агенција: Тоурисм Аустралиа

Категорија: Кућни производи и услуге 
Бренд: Ванисх
Водећа агенција: Хавас Лондон

Категорија: Трајни успех – производи 
Бренд: Хеинз сосови за тестенине
Водећа агенција: ВМЛ Шпанија

Категорија: Ресторани 
Бренд: КФЦ
Водећа агенција: Мајка Лондон

Категорија: Лепота и лична нега 
Бренд: Чизме
Водећа агенција: ВМЛ

Категорија: Позитивна промена: Друштвено добро – Брендови 
Бренд: ИТВ Бритаин Гет Талкинг
Водећа агенција: Унцоммон Цреативе Студио

Категорија: Трајни успех – услуге
Бренд: Тесцо
Водећа агенција: ББХ

Категорија: Позитивна промена: Друштвено добро – Брендови 
Бренд: Нурофен
Водећа агенција: МцЦанн Лондон

Категорија: Путовања, транспорт и туризам 
Бренд: Бритисх Аирваис
Водећа агенција: Унцоммон Цреативе Студио

Категорија: Здравство 
Бренд: Нурофен
Водећа агенција: МцЦанн Лондон

Категорија: Интернет, Телеком и комуналије 
Бренд: СМАРТИ Мобиле
Водећа агенција: Тхе Гате

Категорија: Влада, институционални и трећи сектор 
Бренд: Цапита за британску војску
Водећа агенција: Аццентуре Сонг Бранд УК

Категорија: Трајни успех – производи 
Бренд: Чизме
Водећа агенција: ВМЛ

Категорија: Трајни успех – услуге 
Бренд: Старлинг Банк
Водећа агенција: Вондерхоод Студиос

Категорија: Финансије 
Бренд: Авива
Водећа агенција: адам&евеДДБ

Категорија: Сезонски маркетинг 
Бренд: Парк Цхристмас Савингс
Водећа агенција: ТБВА / МЦР

Категорија: Друштвени медији 
Бренд: Алди УК
Водећа агенција: МцЦанн

Хвала нашем партнеру за награде, Тренеркаи партнер за продукцију догађаја, буди добар

Прославите овогодишњи најефикаснији маркетинг на свечаности Еффие Авардс УК Гала 2024.

Улазнице за 2024 Еффие Авардс УК Гала су сада у продаји.

Овогодишњи догађај се одржава у спектакуларном Гранд Цоннаугхт Роомс у центру Лондона 19. новембра. Увек је забавно вече, окупља најбоље и најсјајније у маркетингу, оглашавању и медијима. То је фантастична прилика да прославите маркетиншку изврсност, умрежите се са лидерима у индустрији и стекнете вредан увид у најновије трендове и иновације.

Бројеви су ограничени, а прошлогодишњи догађај је распродат, па препоручујемо да резервишете ускоро да не бисте пропустили. Можете резервисати карте овде.

Радујемо се што ћемо прославити са вама!

Данас, 4. септембра 2024., објавили смо 52 финалиста који ће проћи у финалну рунду жирирања за наш програм Еффие Авардс 2024. Са више пријава ове године него икада, и посебно високим стандардом пријава, судије нису није ми лако одлучити о ужем избору. Зато се захваљујемо целом панелу на њиховом напорном раду, и честитамо сваком финалисти што је стигао овако далеко – то је право достигнуће.

Другу годину заредом, категорије Одрживи успех и Позитивне промене, за одржавање дугорочних стратегија и давање корисних доприноса друштву, покупиле су највише пријава које су ушле у ужи избор.

Погледајте финалисте Еффие УК овде.

Чизме су биле међу брендовима који су ушли у најужи избор са 3 признања. ВМЛ-ова кампања Боотс Но. 7 „Менопауза: Права промена долази изнутра“ ушла је у ужи избор у две категорије. ИТВ је такође добио 3 номинације, од којих су две биле за свој прилог „ИТВКС. Како је нова платформа традиционалном емитеру дала нови живот” од Унцоммон Цреативе Студио. Остали брендови који су ушли у ужи избор били су Алди, Б&К, ИКЕА, КФЦ, НХС Орган Донатион, Нурофен, Тоурисм Аустралиа и ТСБ – са по два признања.

ВМЛ је била агенција са највећим избором у избору за 8 награда, а следе МцЦанн, Унцоммон и Мотхер са по 6 пријава.

Финалисте је одредио жири прве рунде, састављен од виших маркетиншких лидера у брендовима, агенцијама и власницима медија.

Нивои награда — велика, златна, сребрна и бронзана — биће објављени на свечаности Еффие Авардс УК Гала 2024. 19. новембра. Улазнице за догађај су доступне овде.

Изузетно емотиван чин нарушавања табуа може довести до ефикаснијих пословних резултата за брендове, према нашем новом извештају, Бреакинг Табоос: Како се кршење конвенције исплати, објављеном у партнерству са Ипсос-ом.

Ипсос-ова анализа базе података за креативно тестирање показује како кршење табуа и пркошење конвенцијама категорија дају оглашивачима 211ТП3Т повећање пажње на огласе.

Али постоје ризици, а неки брендови су забринути због негативних реакција које произилазе из кршења одређених табуа. Подаци Ипсоса показују пораст 1071ТП3Т у страху од реакције због залагања за права жена у Великој Британији.

Међутим, награде могу бити високе. Истраживања такође показују да емпатија и изненађење имају најјачу корелацију са дугорочним растом бренда. Штавише, високо позитивно наелектрисани огласи имају између 381ТП3Т и 421ТП3Т већу вероватноћу да ће изградити дугорочни раст бренда, а 401ТП3Т вероватније ће смањити осетљивост бренда на цену.

Укључено у Бреакинг Табуос: Како се кршење конвенције исплати су примери кампања које су освојиле Еффие из Тхе Гате Ворлдвиде, адам&евеДДБ, Хавас Линк Гроуп и Огилви УК.

Анусолова “Тхе Цхееки Диагносис”, креирана од стране Тхе Гате Ворлдвиде, бавила се темом гомила на храбро духовит начин и повећала продају у категорији за 641ТП3Т, а лансирање производа је освојило 771ТП3Т тржишни удео за две године.

У међувремену, емотивна кампања „Последња фотографија“ адам&евеДДБ за ЦАЛМ довела је у питање предрасуде о самоубиству и повећала потражњу за ЦАЛМ-овом линијом за помоћ за 16.561ТП3Т, што је помогло да се спречи 161 самоубиство.

Ипсос валидације претходног тестирања до друштвених исхода показују шта покреће кампање о којима треба причати, наводећи четири области које побољшавају друштвену моћ: културни утицај, креативна храброст, позитивна осећања и стварање контроверзе.

Разбијање табуа: Како се кршење конвенције исплати такође доказује како равнодушност негативно утиче на дугорочну изградњу бренда и нуди савете маркетиншким стручњацима о томе како да разбију табуе на прави начин.

Надамо се да ће овај извештај послужити као подсетник брендовима и креативцима да има простора да се испричају богатије, разноврсније приче које пркосе конвенцијама. Рушење табуа може бити ризично, али подривање друштвених конвенција може довести до ефикасности, уз комерцијалну предност да ваш медијски новац иде много даље.

Можете прочитати извештај овде.

Еффие Ворлдвиде је данас објавио Еффие Индек® 2023, 13. годишњу ранг листу компанија које стоје иза најефикаснијих светских маркетиншких иницијатива.

ФМЦГ/ЦПГ, компаније брзе хране и пића доминирале су овогодишњим рангирањем, а 3 од 5 најефикаснијих брендова су КСР.

АБ ИнБев и МцДоналд'с демонстрирају своју посвећеност ефикасности тако што трећу годину заредом заузимају прва места на ранг листи маркетера и брендова.

Такмичење за најефикаснију канцеларију агенције приказује глобалну ширину и снагу агенција у односу на ефективност. Топ 10 најефикаснијих канцеларија агенција простиру се широм света и представљају Аргентину, Бразил, Колумбију, Индију, Нови Зеланд, Украјину и Уједињене Арапске Емирате. Слично томе, међу 10 најбољих најефикаснијих независних агенција налазе се Аргентина, Бразил, Кина, Данска, Индија, Нови Зеланд, Перу, Украјина и Сједињене Државе.

„Глобални Еффие индекс је постао златни стандард за мерење маркетиншке ефикасности“, рекла је Трејси Алфорд, глобални извршни директор Еффие Ворлдвиде. „Компаније и брендови на врху наше листе показују највећу посвећеност ефикасности. Без обзира на њихов пословни изазов, сви имају једну заједничку ствар, настављају да постижу опипљиве успехе за своје брендове. Желео бих да честитам свим тимовима који су укључени, они представљају најбоље из наше индустрије и требало би да буду веома поносни на своја достигнућа.”

Еффие индекс идентификује и рангира најефикасније агенције, трговце, брендове, мреже и холдинг компаније анализирајући више од 4.750 финалиста и победничким пријавама са квалификованих глобалних, регионалних и националних такмичења Еффие Авардс широм света. Годишње се објављује, то је најсвеобухватнија глобална ранг-листа маркетиншке ефикасности.

Овогодишња ранг листа представља финалисте Еффие награда и победнике објављене између 1. јануара 2023. и 31. децембра 2023. године.

Према новом извештају, Развој аспирација: навигациони статус, оно што људи данас сматрају аспиративним је квалитет у односу на разметљиво богатство и гледање на себе као на чуваре и покретаче свог успеха.

Најновији том серије Ипсос и Еффие Динамиц Еффецтивенесс открива да у данашњем свету 'тихог луксуза' публика цени не само стицање довољно богатства да живи сигуран и стабилан живот, већ и слободу да у њему ужива. Она открива шта ова промена у томе како схватамо успех значи за маркетиншке стручњаке и објашњава како комуницирати и одражавати тежње у кампањама.

Извештај такође открива да само 101ТП3Т Британаца каже да воле да поседују или раде ствари које показују њихово богатство, док се значајан број 701ТП3Т не слаже – а трећина се томе оштро противи. Ипак, половина Британаца (481ТП3Т) се слаже да често троше више на производе вишег квалитета.

У међувремену, то наглашава жељу за аутономијом и открива да фактори које сматрамо битним за постизање успеха имају тенденцију да буду унутрашњи, као што су начин на који се опходимо према другима, наша способност да напорно радимо и наше урођене вештине и таленти.

Извештај такође укључује примере кампања које су победиле у Еффие-у из ТУИ & Лео Бурнетт УК, Водафоне & Огилви УК и ДФС & Пабло Лондон како би показали како су брендови управљали темама као што су статус и успех у стварном свету.

Да бисте прочитали извештај кликните овде.

Претходне извештаје можете прочитати у серији Динамичка ефикасност овде.

Наш програм УК Авардс слави најефикаснији маркетинг у Уједињеном Краљевству сваке године, дајући му прилику да заблиста на глобалној сцени.

Пријаве агенција и бренд тимова из свих маркетиншких дисциплина су добродошле – желимо да Еффии представљају лице модерног маркетинга, где повраћај улагања није увек крајњи циљ, нити је једини начин да се то постигне.

Освајање Еффие је глобално мерило маркетиншке изврсности и може да развије брендове, трансформише каријере и привуче нове послове.

СВЕ МАРКЕТИНШКЕ АКТИВНОСТИ КОЈЕ СЕ ОДРЖАВАЈУ У УК У БИЛО КОМ ТРЕНУТКУ ИЗМЕЂУ 1. ЈУЛА 2022. И 31. ДЕЦЕМБРА 2023. ИМАЈУ ПРАВО ЗА УКЉУЧИВАЊЕ.

Сакупили смо све што вам је потребно на једном месту како бисмо вам помогли да припремите своје уносе:

1. Практичне информације: Сва чињенична подршка која вам је потребна за ваш унос, укључујући информације о подобности, категоријама, накнадама, подацима и шаблонима обрасца за пријаву.

2. Корисно упутство: Ресурси који ће вам помоћи да свој унос учините најбољим што може бити. Укључује савете претходних Еффие судија да објасне како изгледа награђена пријава, линк ка претходним победничким пријавама и информације о нашем програму Како се пријавити на радионице и Менторство.

Можете пронаћи све што вам треба овде. 

Пошаљите свој унос овде.

Кључни датуми за додјелу награда УК 2024. су:

• 5. март – Отворено за пријаве
• 9. мај 2024. – рани рок. Задржали смо котизацију на прошлогодишњем нивоу како бисмо осигурали да наше награде остану приступачне
• 4. јун – стандардни рок. Попусти су доступни за оне који први пут учествују и непрофитне организације (погледајте Ентри Кит за детаље)
• септембар – проглашени финалисти
• Новембар – Проглашени победници на нашој гала свечаности

За више информација, молим контактирајте нас.

Зашто је носталгија тако 'дохватљива' управо сада, наш најновији извештај са Ипсос-ом, наглашава зашто носталгија представља прилику за трговце да се повежу са потрошачима. Користећи фактор доброг осећаја у својој прошлости, брендови могу да инспиришу осећај контроле, удобности, повезаности, наде или сигурности. Према извештају, трећи том серије Еффие и Ипсос Динамиц Еффецтивенесс, коришћење носталгије може да погоди прави акорд са својом публиком и пружите прилику за емпатију и уклапање.

Подаци из Ипсос-овог истраживања глобалних трендова показују да се у Великој Британији 441ТП3Т људи слаже да „имајући у виду избор, „радије бих да сам одрастао у време када су моји родитељи били деца“, нудећи додатне доказе ружичасте ретроспекције и снажног жеља за прошлошћу када се суочи са неизвесном будућношћу. Још 601ТП3Т људи би волело да им земља буде таква каква је била.

Извештај описује четири добитника награде Еффие који су користили носталгију да изазову специфична осећања за своју публику, укључујући Реноов 'Папа, Ницоле', КФЦ-ов 'Цхицкен Товн', Хавасов 'Живео локални' и Цраиола'с 'Цолоурс оф тхе Ворлд', који снажно демонстрирају како наслеђе бренда може изградити везе и пружити удобност, како изазивање носталгије може инспирисати људе да предузмете акцију и како директно обраћање прошлости може пружити наду и разлог да гледате унапред.

Преузмите извештај >

Да бисте прочитали наше раније извештаје у серији Динамиц Еффецтивенесс, кликните овде:
– „Вредност жене: колико је бољи портрет добар за посао“
– „Јаз у емпатији и како га премостити“

Наш извештај са Ипсос УК сматра да је маркетинг који показује и ствара осећај 'емпатије и уклапања' такође ефикасан начин за покретање пословања. Према извештају – други том серије Еффие и Ипсос Динамиц Еффецтивенесс, која је почела истраживањем продаје и пословну вредност маркетинга који промовише једнакост за жене – „иако је емпатија и уклапање“ кључ креативности, пречесто се не постиже време за емитовање које заслужује.

Да би исправили ову неравнотежу, Еффие УК и Ипсос истражили су улогу емпатије у оглашавању данас.

Данас нас 731ТП3Т широм света жели да успоримо темпо свог живота и жудимо и трагамо за једноставношћу и смислом – тренд који је у Великој Британији порастао на +481ТП3Т током последњих 10 година. Ово поставља трговцима два кључна изазова: како да избегну искушење да компликују ствари и како да максимизирају маркетиншки утицај уз поштовање публике.

Извештај садржи избор студија случаја награђених Еффие-ом, укључујући нашег победника Гранд Еффие-а 2023. – Јоркширски чај „Где је све урађено како треба“ (са Луцки Генералс), и оставиће вам шест правила која ће вам помоћи да се уверите да ваш маркетинг демонстрира и генерише „ емпатија и уклапање.'

Комплетан извештај можете пронаћи овде. 

Да бисте прочитали наш ранији извештај у серији Динамиц Еффецтивенесс, кликните овде:
“Женска вредност: колико је бољи портрет добар за посао”

9. новембра, двадесет и један добитник злата, сребра и бронзе је награђен за ефикасно решавање маркетиншког изазова, повезивање са циљном публиком и постизање изузетних резултата. Иорксхире Теа је освојио Гранд Еффие за најефикаснију маркетиншку кампању у Великој Британији, а такође и злато за своју дуготрајну кампању бренда „Где је све урађено како треба“. Четири друга бренда су такође награђена златом: ЦАЛМ, градоначелник Лондона, Пот Ноодле и Тесцо.

Осам брендова – Делл, Хеинз Паста Соуцес, МцДоналд'с, Сантандер, Тесцо, ТВ Лиценсинг, Водафоне и Тхе Воолмарк Цомпани – добили су Сребрне награде. Еффие УК је такође доделио осам бронзаних награда: Цапита за британску војску, ДФС, Х&М, Мерлин Ентертаинментс, Нојева арка дечији хоспициј, Ренаулт УК, Тесцо и ТУИ.

Честитамо свим овогодишњим победничким тимовима.

Прочитајте више >

У нашем новом извештај, произведен у партнерству са Ипсос, истражујемо како трговци морају једном заувек да се ослободе застарелих представљања жена да би повећали продају и побољшали перцепцију својих брендова. Према најновијим подацима Ипсос-а о глобалним трендовима, скоро свака трећа особа у УК се слаже да је главни улога жена у друштву је да буду добре супруге и мајке. И та цифра (291ТП3Т) је у сталном порасту током последњих 10 година. Алармантно, велики део тог повећања потичу од 16-24-годишњака, са запањујућим 381ТП3Т у сагласности са идејом да главна улога жене и даље треба да буде заснована на њеном мужу и њеној деци.

Извештај укључује препоруке за подстицање промена и пружа увиде и практичне савете које маркетиншки стручњаци заиста могу да користе, подвучени Ипсос подацима, увидима и анализама, и илустровани студијама случаја награђеним Еффие наградама које су дате у стварном свету.

Преузмите извештај >

Еффие Цасе Датабасе нуди колекцију Идеас Тхат Ворк®, која садржи хиљаде финалиста и победничких студија случаја и креативних колутова, наглашавајући ефикасне стратегије маркетиншке комуникације, идеје и резултате из целог света.Сазнајте више >