Корак 1
Сарадња даје најефикасније, темељне случајеве. Подстичемо вас да радите заједно са вашом агенцијом и клијентским партнерима како бисте поднијели случај.
Судски процес
Процес суђења:
Еффие пријаве оцењују неки од најпаметнијих и најискуснијих пословних лидера. Ослањамо се на њихово искуство не само да бисмо проценили рад њихових колега, већ и да бисмо истакли учење за индустрију у целини. Пријаве се оцјењују у двије фазе:
Судије првог круга појединачно прегледају 8-12 предмета у различитим категоријама. Случајеви који имају довољно висок резултат постају финалисти и прелазе на суђење у финалној рунди.
Судије финалне рунде прегледају све финалисте у оквиру категорије и разговарају о сваком случају пре финализације резултата.
У оба круга, судије оцењују писмени предмет и креативна извршења. Бодовање се врши анонимно и поверљиво. Судије дају повратне информације о сваком случају за Инсигхт Гуиде.
Гранд Еффие Јудгинг
Гранд Еффие представља најбољи појединачни случај уведен у датој години. Вероватно ће бити нечег 'пробоја' у вези са тим са изричитом сврхом и доказаном способношћу пружања изванредних ефективност.
Пошто је велики жири тако виши и они изражавају своје колективно мишљење, победнички случај представља и најефикаснији случај године и поруку која ће бити послата индустрији о сазнањима за даље. Само одабрани број случајева са златним освојеним највећим бројем бодова се сматра кандидатима за Гранд Еффие награду.
Поверљивост
Догађаји суђења се одржавају на сигурним локацијама под водством Еффие модератора. Од свих судија се тражи да потпишу уговоре о поверљивости пре почетка суђења. Судије не могу да уклањају материјале са судијске седнице и посебно су упарене са предметима који не доказују сукоб интереса. На пример, судија са аутомобилским искуством не би прегледао аутомобилске случајеве. Из тог разлога, од критичне је важности да учесници наведу тржишни контекст и контекст категорије у својим пријавама. Дајте судијама јасно разумевање ситуације у категорији и објасните шта ваши КПИ значе у контексту ваше категорије.
Критеријуми за бодовање
Од судија се тражи да процене ефикасност предмета користећи следећи систем бодовања:
Изазов, контекст и циљеви……23.3%
Инсигхтс & Стратеги………………….23.3%
Оживљавање стратегије и идеје…………………..23.3%
Резултати……………………………………………..30%
Оцене судија одређују који ће радови бити финалисти и који финалисти ће добити златни, сребрни или бронзани Еффие трофеј. Ниво финалиста и сваки победнички ниво – злато, сребро, бронза – имају минималне резултате потребне да би се квалификовали за статус финалисте или за награду. Еффие трофеји се додељују у свакој категорији по нахођењу судија. Могуће је да категорија може да произведе једног или више победника било ког нивоа или можда уопште нема победника – без обзира на број финалиста.
Категорије
Категорије:
У част још већег дела, напори се могу унети у највише четири категорије. Од те четири категорије, само једна пријављена категорија може бити категорија индустрије и највише две категорије Цоммерце & Схоппер. Не морате да унесете индустријску категорију – уместо тога можете да унесете четири категорије специјалности.
Индустријске категорије
Еффие има преко 30 индустријских категорија у распону од игара и е-спорта до неге кућних љубимаца. Можете да унесете једну индустријску категорију по труду, али од вас се не тражи да унесете категорију индустрије.
Специјализоване категорије
Еффие категорије специјалности су дизајниране да одговоре на специфичну пословну ситуацију или изазов. Када уносите ове категорије, требало би да представите свој унос на начин који се бави ситуацијом или изазовом наведеним у дефиницији категорије. Постоји преко 40 специјалних категорија, са фокусом на публику, садржај бренда, забаву и искуствени маркетинг, пословна достигнућа, трговину и купце, дигитално, здравље и веллнесс, планирање медија и иновације, решења за иновације у маркетингу, позитивне промене и трендове у индустрији.
У коју категорију да уђем?
Прегледајте пуне дефиниције категорија које су наведене у комплету за унос. Обавезно детаљно прегледајте дефиниције категорија, посетите Библиотека случајева за претходне победнике у свакој категорији, и када је применљиво, забележите специфичне информације које дефиниција захтева да буду укључене у пријаву.
Ако нисте сигурни у коју категорију треба да се унесе ваш случај, користите ово форму и укључују кратак преглед случаја, примере креативног рада и категорије које разматрате.
Могу ли поново да уђем у претходни рад награђен Еффие-ом?
Можете поново да уђете у ранији победнички рад у складу са следећим условима:
- Добитници Голд Еффие за 2024. могу поново да уђу у категорију за Еффие Сједињене Америчке Државе у којој нису освојили злато, али не могу да уђу у категорију у којој су освојили злато 2024. Могу поново да уђу у исту категорију у којој су освојили злато следеће годишњих такмичења (2026). Добитници Голд Еффие из 2023. и раније могу поново да уђу у било коју категорију, са изузетком победника Голд Сустаинед Суццесс.
- Претходни сребрни и бронзани добитници Еффие могу поново да уђу у било коју категорију.
- Добитници прошлих златних успеха могу поново да уђу у категорију одрживог успеха након 3 године.
Разлози за дисквалификацију
Разлози за дисквалификацију:
Следеће ће довести до дисквалификације и стартнине ће бити изгубљене.
1. Непоштовање Еффие правила подобности.
За такмичење Сједињених Држава 2025, маркетиншки напори који су се одвијали у Сједињеним Државама између 1. јуна 2023. и 30. септембра 2024. године, имају право да се пријаве на такмичење 2025.
Сви маркетиншки напори, било да се ради о потпуним кампањама или циљаним доприносима у оквиру кампање, могу да учествују у такмичењу. Можете да пошаљете било коју или више комбинација медија – било које примере рада који показују како сте се позабавили својим циљевима. Морате детаљно навести „зашто“ иза стратегије и пружити доказ да је ваш рад постигао значајне резултате.
Рад који оцењују судије мора да потпада у овај период подобности. Елементи рада су можда уведени раније и можда су настављени након периода подобности, али уписани рад мора да се одвија у квалификационом времену од 1.6.23-30.9.24. У реду је да се поднесу резултати пре периода квалификованости који помажу судијама да обезбеде контекст за процену значаја резултата постигнутих у временском периоду за испуњавање услова. Резултати који падају након истека периода подобности који су директно повезани са радом који се одвијао у време испуњавања услова су такође у реду за подношење. Не може се поднети ниједан рад након истека периода подобности.
Сви резултати морају бити изоловани у Сједињеним Државама.
За референцу, можете прегледати сва правила подобности у комплету за пријаву 2025.
2. Улаз не испуњава услове дефинисања категорије.
Пријаве се оцјењују на основу ефективности унутар унесене категорије.
3. Подаци нису добијени.
Сви подаци, тврдње, чињенице итд. представљени било где у обрасцу за пријаву морају се односити на конкретан, проверљив извор. Извори морају бити што конкретнији у документовању свих доказа, а да притом не наводе имена одређених агенција. Наведите извор података, врсту истраживања и обухваћени временски период. Улазни портал је постављен да подстакне тражење извора путем фуснота.
4. Усмеравање судија на спољне веб странице.
Учесници се оцјењују искључиво на основу материјала представљених у њиховим писаним пријавама и креативним примјерима (креативни колут + слике). Учесницима није дозвољено да упућују судије на веб странице за даље информације или за даље примере рада.
5. Недостаје превод.
Сви уноси са креативним материјалима који нису на енглеском морају да садрже страницу за превод на крају вашег обрасца за пријаву или преко титлова унутар креативних материјала.
6. Кршење правила креативног примера (ролна, слике).
Учесници морају да поштују сва креативна правила котура као што је наведено у комплету за пријаву. Ово укључује, али није ограничено на: логотипе конкурената/креативни рад и резултати можда неће бити укључени у креативне примере; морају се поштовати временска ограничења.
Молимо прегледајте Ентри Кит за више информација о правилима и смерницама.
Савети за ефикасан улазак
Савети за ефикасан унос:
Будите директни и концизни. Представите своју причу у стилу лаком за праћење са минималним хиперболама. Веза између стратешког изазова, циљева, велике идеје, креативног извршења и резултата треба да буде јасна.
Будите убедљиви. Ваш унос би требало да буде подстицајан за читање. Поделите своју причу са страшћу и личношћу – уз чињенице које ће је поткрепити.
Укључите јасне, једноставне, релевантне графиконе и табеле. Ако се уради исправно, графикони и табеле омогућавају судијама да лако процене успех маркетиншке иницијативе.
Лектура. Замолите снажног писца да прегледа ваш случај због правописних, граматичких, логичког тока и математичких грешака.
Знај правила. Прегледајте услове за форматирање, услове за пријаву и разлоге за дисквалификацију пре него што поднесете пријаву.
Наведите контекст. Идентификујте конкурентски пејзаж. Контекст је кључан. Немојте претпостављати да су судије које прегледају вашу пријаву свесне тржишних утицаја и недостатака ваше одређене категорије. Обавезно пружите јасну слику ситуације на тржишту, категорије и конкурентског контекста. Судије често смањују бодове које не дају овај контекст јер без тога није могуће проценити значај постављених циљева или постигнутих резултата.
Реците судијама зашто је то било успешно. За сваки циљ обезбедите јасне резултате и обезбедите контекст за судије да процене те резултате и циљеве. Поново наведите своје циљеве и КПИ у одељку са резултатима. На пример, колико је потрошено за ваш бренд у претходној години, за такмичење итд.? Какви су били резултати претходне године у односу на сада за ваш бренд и конкурентски пејзаж, итд.? Објасните значај својих резултата – шта су они значили за бренд?
Елиминишите друге факторе који су могли да доведу до успеха бренда. Докажите да је напор маркетиншке комуникације довео до резултата представљених у случају.
Поверљивост
Поверљивост:
Поштујемо да уноси могу имати информације које се сматрају поверљивим. У оквиру области за пријављивање на мрежи, учесницима се поставља питање да ли је за писмени унос дата дозвола или не.
Индексирање података у вашем уносу
Компаније из читавог спектра – од великих до малих иу свим индустријским секторима улазе у Еффие награде. Политика поверљивости Еффие награде, могућност индексирања података, могућност постављања дозвола за објављивање, итд. су успостављени како би се осигурало да свака компанија може да уђе у њихов ефикасан рад без оклевања.
Иако је оцењивање поверљиво и учесници могу да изаберу дозволе за објављивање за свој писмени случај, Еффие разуме да неки учесници и даље могу имати забринутости у вези са осетљивим информацијама. Приликом представљања нумеричких података у оквиру уноса, учесници могу изабрати да дају те бројеве као проценте или индексе, тако да стварни бројеви буду задржани. Поред тога, осим ако учесник не одлучи да дозволи Еффие-у да објави пријаву онако како је поднета ако постане финалиста или победник, само судије ће видети писмени унос онако како је поднет.
Овогодишњи период испуњавања услова је од 1. јуна 2023. до 30. септембра 2024. године, а награде ће бити уручене 2025. За неке компаније ово одлагање такође ублажава забринутост у вези са осетљивим подацима.
Судећи
Препоручујемо да номинујете свог клијента и чланове тима агенције за оцењивање. Учешће као судија један је од највреднијих начина да сазнате више о награди, разумете како суђење функционише и из прве руке искусите наша правила о безбедности и поверљивости. Да бисте именовали судију, попуните наш Образац за пријаву судије.
Еффие одбор, извршно особље и чланови одбора су високи, цењени професионалци у индустрији и на страни клијената и на страни агенције. Ако сте заинтересовани, биће нам драго да одредимо време да разговарају са вама о поверљивости током суђења; како укључити кључне чланове тима у процес оцјењивања; и како можете да пошаљете индексиране податке. Ако желите да имате даљу дискусију о поверљивости, користите ово форму.
Објављивање вашег уноса
Објава вашег уноса:
Еффие Ворлдвиде представља ефективност у маркетингу, наглашавајући маркетиншке идеје које функционишу и подстичући промишљен дијалог о покретачима маркетиншке ефикасности.
Како би помогла у испуњавању ове мисије и пружила учење индустрији, Еффие се ослања на спремност учесника да поделе своје финалистичке и победничке студије случаја са индустријом.
Давањем дозволе за објављивање вашег писменог случаја, ви сте:
Побољшање индустрије.
Дозвољавајући другим трговцима да уче из вашег успеха, инспиришете индустрију да подигне летвицу и побољша свој маркетинг.
Побољшање будућих лидера наше индустрије.
Факултети и универзитети користе Еффие студије случаја у својим курсевима, а учесници Цоллегиате Еффие уче како да напишу сопствене ефективне поднеске учећи од ваших.
Представљање успеха вашег тима у постизању једне од највећих маркетиншких признања године.
Еффие победе помажу привлачењу нових талената, доказују важност маркетинга у пословању и јачају односе агенције и клијента.
Објављивање Вашег писменог уноса
Еффие Авардс нуди финалистима и победницима прилику да писани случајеви буду објављени у Еффие бази података случајева, што заузврат помаже да инспирише индустрију и да свој део „Учините маркетинг бољим“. Учесници који дају дозволу за објављивање свог писменог случаја могу имати свој унос на веб-сајту Еффие Ворлдвиде или на веб-сајтовима или публикацијама Еффие партнера.
У духу учења које Еффие представља, подстичемо вас да поделите своје студије случаја како бисмо „Учинили маркетинг бољим“.
Поштујемо да уноси могу имати информације које се сматрају поверљивим. У оквиру области за онлајн пријављивање, учесницима се поставља питање да ли је за писмени унос дата дозвола за објављивање или не. Учесници могу да бирају између следећих опција:
– Објавите случај како је поднет
– Објавите измењену верзију свог случаја (Напомена: Не можете да редигујете цео унос)
Писани случај је једини део уноса који треба да садржи поверљиве информације, и стога, једини део уноса који је укључен у горњу политику дозволе за објављивање. Креативни рад (ролна, слике), резиме јавног случаја и изјава о ефикасности не би требало да садрже поверљиве информације и биће приказани на различите начине ако ваша пријава постане финалиста или победник.
