Var kloka alla, ta Xyzal på natten
Challenger-märket Xyzal överträffar kategorijättarna.
Med praktiskt taget ingen medvetenhet som ett recept, avsevärt outspenderat och ett svårt att uttala namn, behövde Xyzal störa en mogen kategori. Xyzal upptäckte ett ouppfyllt behov – allergiernas inverkan på sömnen och nästa dag. Vår distinkta kampanj med vår ekeruggla fokuserade på ett "smartare sätt att behandla", vilket ändrade behandlingsparadigmet till natt. Primärt mål – driva varumärkesförsäljning över kategorin. Xyzal-försäljningen ökade nästan två gånger i kategorin – 8.4% Xyzal vs. 4.8% – och har överträffat kategorin varje månad de senaste 13 månaderna!
Klient
SanofiHaven Cockerham, chef för global allergi
Jordana Barish, Global Sub-Category Head, Allergi
William Ulrick, Head of Content and Creative Excellence
Cecile Angeles, Senior Manager Allergy Portfolio
Vincent Balagat, Senior Portfolio Lead, Allergi
Danielle Prencipe, varumärkesledare
Jennifer Cleary, Commercial Innovation Lead
Richard Qian, varumärkesledare
Lead Agency
PureREDMark Borcherding, Executive Creative Director
Christine McManus, EVP Client Partner
Bob Friedman, direktör, strategi
Adrienne Haas, Group Account Director
Valerie Perna, kreativ chef
Arielle Shorr, ACD/författareVince Travisano, verkställande kreativ chef
Laura Bunk, Account Director
Jamison Anthony, ACD/författare
Adreanna Santos, Art Director
Jon Howarth, Art Director
Erin Scott, Account Executive
Bidragande företag
Havas MediaBrittany Moten, direktör, anslutningsplanering
Patrick Fraser, VP, Group Director
Cristina Schlobohm, VP, Kommunikationsplanering
Galleri
Relaterade fall
