De North American Effie Awards och ATOMCK har gått ihop för att presentera en speciell intervjuserie med vinnare från 2017 års tävling. Alan Hart, Managing Partner på ATOMCK och Värd av "Marknadsföring idag, satte sig ner med dessa marknadsförare för att diskutera insikter från deras Effie-vinnande arbete.

I veckans 2017 Winner Spotlight pratade Hart med Bill Blubaugh, Senior Brand Director för Sweets and Refreshments på The Hershey Company, att diskutera Jolly Ranchers "En ny mediemodell för att förvandla ett varumärke som suger”-kampanj, skapad i samarbete med Anomali.

Kampanjen utvecklades från en push från The Hershey Company för att prova nya mediestrategier. Företaget valde Jolly Rancher som varumärket för att utforska en otraditionell marknadsföringsmodell. Blubaugh hade insikten att Jolly Rancher var godiset du åt i tråkiga eller tråkiga situationer. Istället för att försöka förändra varumärkesuppfattningen anammade Blubaugh och hans team det. De skapade en fräsch och ny idé för varumärket Jolly Rancher, kallad "Keep on Sucking with Jolly Rancher", som använde digitalt innehåll och onlinegemenskapengagemang för att uppdatera och omdefiniera marknadsföringen av varumärket.

Kampanjen skilde sig från vad The Hershey Company vanligtvis gjorde eftersom det inte bara var traditionella TV-spots utan snarare en kombination av spots och digitalt innehåll. Den nya rollen som annonsör och utgivare innebar att Blubaugh var tvungen att ta itu med utmaningen att skapa innehåll och hantera tvåvägskommunikation mellan konsumenten och varumärket. Ett animerat fruktgäng som representerade godissmakerna skapades för att dela mottot "Keep on Sucking". Men Blubaugh insåg att varumärket inte bara kunde dyka upp och förvänta sig att konsumenterna skulle köpa det. Det måste göra upplevelsen minnesvärd och motivera konsumenterna att köpa. Så han omfamnade att kommunicera med konsumenter online och upptäckte att Jolly Ranchers fans älskade att bli hörda. Konsumenterna kände sig uppskattade och visade det i sina känslor och engagemang. Deras gilla-markeringar, kommentarer och delningar visade att den nya mediemodellen var allt annat än dålig.

"A New Media Model to Transform a Brand that Sucks" av Jolly Rancher och Anomaly tog hem en Effie i kategorin Media Idea vid 2017 års North American Effie Awards.

Se hela intervjun med Blubaugh här >
Lyssna på intervjun som podcast här >

Denna artikel publicerades ursprungligen på ATMOCK blogg. 

Källa: atmock.com