I en mening...
Hur definierar du effektiv marknadsföring?
Marknadsföringen som bygger varumärken som konsumenterna känner tillräckligt passionerade för att dela, gilla och stödja, samtidigt som de skapar värde för verksamheten och samhället.
Vilken/vilka marknadsföringstrender är du exalterad över just nu?
Den oöverträffade accelerationen av teknik som Metaverse, NFT, förstärkt verklighet och virtuell verklighet, som påverkar hur varumärken interagerar med konsumenter – till exempel utvecklingen av hur konsumenter lever upplevelser i den virtuella och verkliga världen.
Hur driver kreativitet effektivitet?
Jag tror att kreativitet är en möjliggörare för att driva människors uppmärksamhet och leverera ett varumärkesbudskap genom att bryta röran av de miljontals stimuli som människor utsätts för dagligen.
Vilken är din favoriteffektivitetsvinst från de senaste månaderna – personlig eller professionell?
Mastercard Women's Copa America aktiveringsplan, eftersom den var en hörnsten i omvandlingen av fotboll i Latinamerika genom att dra uppmärksamheten från media, konsumenter och andra varumärken till turneringen, och viktigast av allt till relevansen av lika stöd inom sporten.
Hur hoppas du att marknadsföringen ser ut under de kommande fem åren?
En förnyad marknadsföring som kan hålla takten i den accelererande utveckling som konsumenter upplever i våra dagar, för att förbli relevant och kapabel att etablera kontakter, samtidigt som den driver effektiv prestanda.
Roberto var 2022 Effie LATAM och Global Best of the Best-domare. Läs mer In One Sentence-funktioner.
