KOREA — 2024 Effie Award Korea, prisutdelningen som uppmärksammar de mest representativa lokala kampanjerna, har avslöjat 62 vinnare.
Effie Awards, som grundades 1968 i USA, är en av de mest prestigefyllda globala utmärkelserna som firar och utvärderar effektiva marknadsföringskampanjer och marknadsförarna bakom dem. För närvarande driver det över 55 program i 125 länder. Bland dessa har Effie Korea hållits årligen sedan 2014, med fokus på att utvärdera strategierna och resultaten av lokala marknadsföringskampanjer för att understryka betydelsen av marknadsföringseffektivitet i branschen.
I årets domarpanel ingår Ae-ri Park, VD för HSAD; Su-kil Lim, VP på SK Innovation; och Gun-young Jung, VD för AdQUA-interactive, tillsammans med över 100 marknadsföringsexperter från olika områden som reklam, digital, media och PR.
Alla 62 finalister har valts ut, inklusive de som tillkännagavs i maj förra året. De är kategoriserade i den prestigefyllda Grand Effie, som representerar den högsta utmärkelsen, tillsammans med guld-, silver- och bronsutmärkelser. I år tilldelades Grand Effie McDonald's Korea för kampanjen "Taste of Korea – Good Job, Well Done with McDonald's" skapad av Leo Burnett. Den här kampanjen fokuserade på att köpa vårlök från Jin-do, som står för över 30% av landets vinterlökproduktion, genom att lansera "Jin-do Spring Onion Burger". Initiativet syftade till att öka lokala jordbrukares inkomster och stärka den lokala ekonomin.
Genom att utnyttja lokala specialiteter och kulturarv fortsatte kampanjen framgångsrikt lokaltrenden (lokal + ekonomi) och fick utmärkelser för "Återuppliva den lokala jordbruksscenen och stärka produktens rykte." Det prisades som ett utmärkt exempel på varumärkesaktivism, där ett varumärke aktivt engagerar sig i sociala frågor och vidtar meningsfulla åtgärder, vilket i slutändan leder till dess vinst av Grand Effie.
Dessutom har flera anmärkningsvärda kampanjer uppmärksammats i år. A TWOSOME PLACE lanserade den imponerande säsongsbetonade kakkampanjen med titeln "The Cake That Has a Name (TBWA KOREA), vilket effektivt etablerade sin varumärkesidentitet som ett ledande dessertcafé. Hyundai Motor Company visade upp sitt engagemang för tillförlitlighet och service med kampanjen "The Nameless Car (INNOCEAN), som lyfte fram de viktiga roller som dess lastbilar och bussar spelar i samhällen över hela landet.
Binggraes kampanj 'Heroes Belated Graduation (Dminusone), använde AI-teknik för att återställa historiska foton av studenters självständighetsaktivister som var tvungna att överge sina studier på grund av orättvisa straff under självständighetsrörelsen, vilket uppmärksammade detta gripande kapitel i historien. MUSINSAs 'BAKGRUNDSDONING (INNOCEAN), kopplade lokala äldre köpmän till unga konsumenter genom att presentera köpmännen som bakgrund för modefoton, vilket skapade en unik blandning av gemenskap och handel.
Slutligen tog Hana Banks 'MoneyDream (the.WATERMELON)' upp frågan om återvinning av pappersavfall genom att producera återvunna varor från returpapper, uppmuntra konsumenternas deltagande och exemplifiera sitt engagemang för ESG-hantering. Dessa innovativa kampanjer har alla säkrat platser på vinnarlistan i år.
Totalt 10 silvervinnare har valt ut som KB Life's 'be myself; försköna mitt liv (CHAI-kommunikation), KOREA TOURISM ORGANISATION:s 'WhAT IF [VINCENT VAN GOGH] BESÖKTE KOREA (HSAD), CoCa-Cola Korea Company's '2023 Coca-Cola Zero Campaign (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.), SPC Samlip's 'En halv-och-halv-hopang-kampanj (Overman), KOREAN POST:s 'MAIL OLD MEDS (INNOCEAN), Asiana Airlines 'Love Earth by Flight (TBWA KOREA), 11Street Co., Ltd.'s' Ta emot det på bara en dag! 11Street Shooting Delivery (Overman), Jobkoreas 'JOBKOREA IS NOW JOBKOREA-ING (Cheil Worldwide).
Totalt 11 bronsutmärkelser som teamspartas 'Hunmincoding (Cheil Worldwide), Jobkoreas 'Albamon's summer challenge (Cheil Worldwide), Focus Media Koreas 'MUMMUM Indoor Shoes (FOCUSMEDIAKOREA), SK enmoves 'Energy Saving Company SK enmove' (Cheil203i's) Medvetenhet om atopisk dermatit Kampanjen 'The Scar-let Home (KPR & Associates, Inc.), LOTTE GRS' AI Burger Music Campaign (Daehong Communications), JNB Corporations 'Amazing cleaning power from plants (Overman), AB InBev Korea's 'BTS Glass pack (draftline) , Naviens 'The Technology of Sleeping in Korea, Navien Sleeping Mat (TBWA KOREA), YES24's 'YES24, 24-årsjubileumskampanjen (Studiok110).
Varje år sammanställer Effie Awards Korea flitigt poäng baserat på prisprestationer för att tilldela det prestigefyllda "Årets specialpris." I år är Special Award kategoriserad i tre distinkta segment: Agency, Marketer och Brand. I kategorin Agency är de uppskattade vinnarna the.WATERMELON, INNOCEAN och TBWA KOREA. Marknadsförarekategorin hedrar McDonald's, A Twosome Place och Hana Bank, medan samma varumärken också får utmärkelser i kategorin Brand.
Si-hoon Lee, ordförande för den verkställande kommittén, anmärkte, "I år har Effie Awards Korea sett ett rekordantal bidrag. Denna anmärkningsvärda ökning understryker den växande betydelsen av effektiva marknadsföringskampanjer som inte bara får resonans hos konsumenterna utan också tvingar dem att agera.” Han betonade den ökade betydelsen av marknadsföringseffektivitet i dagens dynamiska landskap.
Samtidigt hölls Effie Awards Korea-ceremonin 2024 den 22 augusti (torsdag) på Bexco i Haeundae, Busan.
För mer information om Effie Korea och årets vinnare, besök effie.kr.