
LONDON, 30 januari 2024 — Nostalgi är ett kraftfullt verktyg inom marknadsföring som gör det möjligt för varumärken att bygga känslomässiga förbindelser och överbrygga kulturella beröringspunkter, och det finns ingen bättre tid än nuet att anamma detta.
Varför nostalgi är så "hämtat" just nu, en ny rapport från marknadsföringseffektivitetsorganisationen Effie UK och den ledande forsknings- och insiktsorganisationen Ipsos i Storbritannien, belyser varför nostalgi innebär en möjlighet för marknadsförare att få kontakt med konsumenter. Genom att utnyttja må-bra-faktorn i deras förflutna kan varumärken inspirera till känslor av kontroll, komfort, anslutning, hopp eller säkerhet.
Detta ekar de känslor som är på gång just nu. Med tanke på de osäkra tider vi lever i, söker människor alltmer tröst i det förflutna, och ser det som en mycket mer stabil och attraktiv plats. Samtidigt letar de efter att överbrygga generationsklyftor, angelägna om att gå tillbaka till vad de vet, och uttrycker en längtan efter att uppleva vad de tror var lyckligare tider.
Nostalgi kan också generera spänning och förväntan i feberpitch-stil, vilket visades med de senaste släppen av Barbie och Mean Girls, och den bestående fascinationen av serier som Call the Midwife. Varumärken kan därför använda nostalgi för att väcka och framkalla starka känslor. Dessutom påverkar nostalgi alla, inte bara äldre, vilket gör det möjligt för varumärken att få kontakt med konsumenter över generationerna och utlösa specifika känslomässiga kopplingar.
Enligt rapporten – den tredje volymen i Effie och Ipsos serie Dynamic Effectiveness, som tidigare utforskade försäljnings- och affärsvärdet av marknadsföring som främjar jämställdhet för kvinnor och varför empati alltför ofta inte får den sändningstid den förtjänar – kan med hjälp av nostalgi slå rätt ackord hos din publik och ge möjlighet till empati och passform.
Data från Ipsos Global Trends Survey visar att i Storbritannien är 44% av människor överens om att "med valet, "föredrar jag att ha vuxit upp vid den tid då mina föräldrar var barn", vilket ger ytterligare bevis på en rosa retrospektion och en stark önskan om det förflutna när man står inför en osäker framtid. Ytterligare 60% människor skulle vilja att deras land skulle vara som det var.
Ingår även i Varför nostalgi är så "hämtat" just nu är detaljer om fyra Effie Award-vinnare som har använt nostalgi för att framkalla specifika känslor för sin publik. Dessa är Renaults "Papa, Nicole", KFC:s "Chicken Town", Havas "Länge leve den lokala" och Crayolas "Colours of the World", som kraftfullt visar hur varumärkesarv kan bygga förbindelser och ge komfort, hur framkallande nostalgi kan inspirera. människor att vidta åtgärder och hur att ta itu med det förflutna direkt kan ge hopp och en anledning att se framåt.
Rachel Emms, VD på Effie UK, sa: "Marknadsförare har ofta utnyttjat den känslomässiga kraften i nostalgi för varumärken, och nu kan vi ge konkreta bevis på dess inverkan genom Effies prisbelönta kampanjer. Vi hoppas att den här senaste rapporten fungerar som ett praktiskt verktyg för strateger och planerare som utforskar olika sätt att engagera sig känslomässigt med sin publik."
Samira Brophy, Senior Creative Excellence Director på Ipsos i Storbritannien, sa: "Under Ipsos 80+ år av att mäta hur världen känns och 40+ år av reklamforskning har vi inte sett ett starkare sammanflöde av nostalgi hos allmänheten och dess uttryck i marknadsföringen än under de senaste 3-5 åren. Storbritannien har inte varit så orolig för inflationen sedan oljekrisen på 70-talet och 76% av oss känner att saker och ting i vårt land är utom kontroll just nu. När människor tittar bakåt efter komfort, säkerhet, hopp, trygghet och områden där de kan upprätthållas, visar det empati att möta dem där de är genom dina kampanjer. Dessutom upptäcker vi att kopplingen till ett varumärkes historia eller arv i reklam resulterar i en 8% bula i varumärkesuppmärksamhet när människor letar efter dessa ledtrådar.”