Baada ya miezi kadhaa ya vikao vya kuhukumu, mashauri ya kujitolea na mjadala mkali, kesi sita ziliibuka kama wagombeaji wa Grand Effie katika shindano la 2022 la Tuzo za Effie za Amerika. Effie alikusanya viongozi saba mashuhuri wa tasnia hiyo—Devika Bulchandani, Rais wa Kimataifa katika Ogilvy; Kate Charles, Afisa Mkuu wa Mikakati & Mshirika katika OBERLAND; Todd Kaplan, Afisa Mkuu wa Masoko katika PepsiCo; Kellyn Smith Kenny, EVP, Afisa Mkuu wa Masoko na Ukuaji katika AT&T; Linda Knight, Afisa Mkuu wa Ubunifu katika Observatory; Helen Lin, Afisa Mkuu wa Dijitali katika Publicis Groupe; na Jouke Vuurmans, Mshirika na Mkurugenzi Mtendaji katika Media.Monks—ili kufikia muafaka kuhusu nani atachukua kutambuliwa kwa kiwango cha juu.
Tulizungumza na Kate, Todd, Linda, Helen na Jouke ili kupata mtazamo wa ndani kuhusu jinsi inavyokuwa kwenye jury la heshima kuu la Effie US.
Kama jaji wa mara ya kwanza wa Effies, unawezaje kuelezea hali ya ujaji ya Marekani?
Jouke: Inatia moyo kuwa miongoni mwa kundi la watu wa ajabu kama hili. Hizi ni nyakati ninazopitia ukuaji wa kibinafsi kwa kujadili tu maoni, na maoni ya kusikia.
Helen: Nilifurahi kuwa sehemu ya jury inayoundwa na wauzaji na wakuu wa wakala wabunifu. Mara nyingi mimi huombwa kuwa sehemu ya mijadala ya sekta kuhusu data, utendaji na ubunifu kwa ajili ya ukuaji, kwa hivyo ilisisimua kujifunza zaidi kuhusu mkakati wa ubunifu nyuma ya mawazo makubwa. Utangazaji bila shaka ni jukwaa lenye nguvu la comms, huku mtu wa kawaida akionyeshwa zaidi ya maonyesho 4,000 kwa siku. Leo, zaidi ya hapo awali, ujumbe ambao wauzaji huweka wana uwezo wa kuendeleza utamaduni. Nimekuwa nikijua ubunifu na madhumuni ni sehemu muhimu ya rubri ya utangazaji, pamoja na ufanisi kwa biashara, kwa hivyo ilikuwa vyema kuwakilisha jury hii kutafuta kazi bora zaidi inayoonyesha mafanikio katika vipengele hivyo vyote.
Linda: Nimehukumu maonyesho mengi ya tuzo, lakini hii ilikuwa mara yangu ya kwanza kuhukumu Effies. Ilikuwa nzuri kuingia ndani zaidi, ukizingatia zaidi ya kile mtumiaji anachoona au uchunguzi wa kesi tu. Kila kiingilio cha Effie kina habari nyingi. Tunahukumu kwa ukamilifu, kutoka kwa maarifa hadi mkakati na matokeo, sio tu ubunifu wa mwisho. Kuwa na faida ya muda wa kusimama na kujadili kila ingizo na majaji wenzangu pia ilikuwa muhimu.
Kama jaji wa zamani wa Effies lakini jaji Mkuu wa mara ya kwanza, kushiriki kwenye jumuia hii kulikuwa tofauti vipi na uzoefu wako wa awali?
Kate: Katika uamuzi wangu wa awali wa Effie, ilikuwa ni kuona watu wengi iwezekanavyo na kupata maoni ya haraka kuhusu mawasilisho. Mwaka huu kwenye Baraza Kuu la Majaji, ilihusu ubora na kuchunguza kwa kina maarifa, mkakati, utekelezaji na ufanisi. Kama waamuzi, orodha iliyolengwa ya washiriki ilimaanisha kwamba tuliweza kujiweka katika viatu vya washiriki.
Todd: Siku zote nimefurahia kuwa jaji wa Effies kwa miaka mingi, lakini kutajwa kuwa mmoja wa majaji wa kuamua Grand Effie mwaka huu ilikuwa heshima kubwa. Nilipata kikao cha Grand Jury kuwa cha kufurahisha sana, kwani ni nini kinachoweza kuwa bora zaidi kuliko kuwa katika chumba kilichojaa baadhi ya akili bora za uuzaji katika tasnia kupata kutathmini baadhi ya kazi bora zaidi za mwaka? Ulikuwa wakati mzuri sana na uliojaa maoni, vicheko, na mijadala ya kuelimishana—kila kitu ambacho unatumaini kuwa jury inapaswa kujumuisha.
Ni nini kilikuwa kivutio cha kuhukumu leo? Changamoto zaidi?
Todd:
Angazia: Kupata hangout na kufanya makusudi na tabaka tofauti na wenye vipaji vya wasimamizi wengine wa uuzaji kutoka kote tasnia.
Changamoto: Kujaribu kusawazisha kesi na chapa zote tofauti kwa vigezo sawa vya kuhukumu kutokana na jinsi tasnia, kampeni na mbinu mbalimbali zilivyokuwa kote kote.
Linda:
Angazia: Kukutana na waamuzi, kuona kazi iliyo nyuma ya kazi, na kuwa sehemu ya mijadala yenye akili na ya hali ya juu.
Changamoto: Kujaribu kufanya densi ya sherehe ya TikTok wakati hujui densi ya TikTok.
Kwa nini Mshindi Mkuu wa mwaka huu alishinda?
Jouke: Sababu nyingi. Kwangu mimi, huu ulikuwa mfano wa jinsi kazi inayofaa na yenye athari inapaswa kufanywa siku hizi; kwa kasi na kasi ya utamaduni. Karibu haina msamaha na 100% ni halisi.
Helen: Kilichokuwa cha kipekee kuhusu kampeni iliyoshinda mwaka huu ni kwamba ilileta furaha kwa taifa letu na kuleta pamoja hisia dhabiti za jumuiya katika wakati huo usio na uhakika. Ilipozinduliwa, tulikuwa katika hatua za mwanzo za janga hili na hatukuwa vizuri kurudi kwenye mikahawa. Walakini, kupitia uwezo wa TikTok na uwezo wake wa asili wa kuleta furaha, kampeni ilileta pamoja sio tu taifa bali pia wafanyikazi wa Applebee na kuwapa jukumu la nyota. Changamoto na kampeni maarufu ya TikTok ilianza kwa wafanyikazi kucheza saini ya "Fancy Like" na Walker Hayes—ikionyesha walikuwa sehemu muhimu ya utamaduni wa chapa na kwamba sote tuko katika hili. Ilileta kusudi, uhalisi na kutufanya tutabasamu. Pia ilionyesha ushirikiano mkubwa katika pande zote, ikiwa ni pamoja na chapa ya Mondez Oreo ambayo hata ilijiunga na mazungumzo na wakati. Na kwa mtindo wa kweli wa Effies, pia ilitoa matokeo bora.
Todd: Kampeni ya Applebee ilikuwa jambo la kitamaduni. Na unapoangalia jinsi kampeni ilivyounganishwa kwa kina—kutoka TikTok hadi kwa wadhamini wao na msingi wa wafanyikazi hadi uvumbuzi kwenye menyu yao—ilikuwa ya kuvutia sana walichoweza kufikia katika muda wa miezi kadhaa. Na katika yote hayo, walidumisha uadilifu wa wazo la chapa, na kuhakikisha utekelezaji wenye nguvu zaidi kwa kuwa na imani na chapa yao wenyewe kuchukua kiti cha nyuma kwa watayarishi na wanamuziki waliofanikisha tukio hilo. Ilikuwa ni kampeni rahisi, ya kufurahisha na ya kufurahisha ambayo inafanikisha matokeo ya biashara, chapa na kitamaduni kwa wakati mmoja.
Je, kulikuwa na mjadala mkali kabla ya kukubaliana juu ya mshindi Mkuu? Mchakato wa kujadili ulionekanaje?
Todd: Bila shaka—kila mara kuna mjadala na majadiliano juu ya jury kama hili. Lakini yote yalikuwa yenye tija na kupokelewa vyema katika bodi nzima, lakini kulikuwa na maelewano juu ya njia ya kusonga mbele na mapendekezo ya jumla.
Helen: Baraza la majaji lilikuwa na kauli moja kuhusu Mshindi Mkuu kwa sababu zote zilizotajwa—juhudi ilikuwa ya kweli na iliyotofautishwa. Haikuwa chapa inayosimulia hadithi au kwenda kwa mshawishi—ilikuwa chapa inayoenda kwa watu wao na watu waliokuwa mstari wa mbele. Ilionyesha kuwa Applebee inaelewa mafanikio ya kampuni yao ni kwa sababu ya furaha ambayo timu zao hutoa kwa watumiaji kila siku. Hii ilikuwa ni kampeni inayotokana na kuthamini, heshima, upendo na imani kwa watu wao. Ukweli kwamba ilikuwa ya kweli na ya kugusa ndiyo iliyochangia mafanikio yake makubwa.
Linda: Maingizo makuu yalijitokeza, lakini sote tulikubaliana juu ya mshindi wa Grand Effie mwishoni, kwa hivyo mjadala wa kusisimua ulikuwa kuhusu kwa nini ulifanya kazi.
Je, kulikuwa na mitindo yoyote kuu uliyoona kutoka kwa washindani wakuu mwaka huu? Kama ndiyo, walikuwa nini?
Kate: Kikundi hiki kilitaka kuona jambo lisilotarajiwa—uzoefu wetu kwa pamoja hutupatia kufichua karibu kila kitu ambacho tayari kimefanywa. Tulitaka kuona kitu kipya, utatuzi mpya wa matatizo au njia mpya za kufanya kazi. Ulimwengu wetu wote umebadilika, tulitaka kuona jinsi hiyo ilipitia sio tu katika kazi yenyewe, lakini njia ambazo tunapata kazi hiyo.
Linda: Tulihukumu kundi lisilo la kawaida la waliofika fainali, lakini niligundua kuwa kazi bora zaidi ilikuwa rahisi zaidi; kazi nzuri, iliyonyooka ambayo ilitoka kwa mteja anayejiamini na uhusiano wa wakala dhahiri. Tuliona kazi ambayo ingeweza kuguswa ndani kwa upande wa chapa na nje na watumiaji. Ikiwa unaweza kukusanyika pande zote mbili, matokeo yake ni ya kulazimisha bila shaka.
Je, una utabiri wowote kuhusu mitindo au mandhari tutakayoona katika kampeni za washindi wa siku zijazo?
Todd: Nadhani washindi wajao wa Grand Effie watakuwa na athari sawa kwa utamaduni unaovuka matokeo ya biashara na chapa. Chapa leo zinahitaji kuzingatia mabadiliko ya mazingira ya kitamaduni inayozizunguka, na kadiri wanavyoweza kusikiliza na kujibu ukweli wa kitamaduni na maarifa kwa njia inayofaa inayoongoza chapa na biashara zao, uwezekano hauna mwisho. Pia nadhani kampeni ambazo ni za jukwaa zote ni kawaida mpya vilevile kwa washindi wa Grand Effie—kwani kuna matarajio kwamba chapa zinafikiria kuchanganyika na vyombo vya habari na jinsi zinavyoleta mawazo yao maishani.
Linda: Maingizo mengi ya mwisho hayakuwa matangazo ya kawaida, ambayo ni mtindo unaoendelea. Wateja huepuka matangazo kikamilifu, kwa hivyo kutafuta njia ya kuwafikia kwa mawazo na utekelezaji usiotarajiwa, usio wa kawaida, wa kuvutia ndipo tasnia inapoelekea. Maingizo bora yalikuwa na ufahamu mzuri, yalikuwa ya kweli na yametekelezwa vyema, kwa hivyo yaliangazia utamaduni.
Je, vipengele vyovyote vya kampeni ulizoona leo vilikuhimiza kufikiria kwa njia tofauti kuhusu ufanisi wa uuzaji? Je, kulikuwa na mgahawa mmoja ambao utakaa nawe?
Jouke: Kazi iliyofanikiwa zaidi sio matangazo tena. Sio juu ya kutuma ujumbe, ni kuunda hatua au matukio ya watu kuwa sehemu yao.
Je, unaweza kumpa ushauri gani mfanyabiashara anayeinukia ambaye anatamani kushinda tuzo kubwa siku moja?
Jouke: Usijaribu sana.
Kate: Jifunze tofauti kati ya lengo, maarifa na mkakati—ni muhimu sana ili kuunda kazi nzuri lakini pia katika kuuza kupitia kazi hiyo na baadaye kuiuza.
Todd: Endelea kufanya hivyo na usikilize "vizuri vya kutosha." Tazama kazi yako kupitia macho ya mtumiaji wako na uendelee kukariri na kuboresha kazi ikiwa haitabadilika au kusikika. Fanya kazi ambayo ungejivunia na utume kwa rafiki mwenyewe (sio tu kwa sababu uliifanyia kazi). Hiyo ni ishara kwamba unaweza kuwa kwenye kitu - kwa hivyo endelea kusukuma.
Linda: Kuwa wa kweli. Kuwa mwangalifu. Usifikirie kupita kiasi. Usiwe mzito sana. Fanya kazi kwa karibu kama timu ya mteja/wakala ili kufikia ufanisi wa ubunifu. Kuwa na furaha; inaonekana katika kazi yako.
Uamuzi wa Effie US Grand ulifanyika katika ofisi za YouTube za NYC mnamo Juni 2022. Soma zaidi kuhusu kazi bora iliyoshinda. hapa na tazama orodha kamili ya washindi wa Tuzo za Effie za 2022 za Marekani.
