
LONDON, 30 Januari 2024 - Nostalgia ni zana yenye nguvu katika uuzaji, inayowezesha chapa kujenga miunganisho ya kihisia na kuunganisha miguso ya kitamaduni, na hakuna wakati bora zaidi wa sasa wa kukumbatia hili.
Kwa nini nostalgia ni 'kuchota' hivi sasa, ripoti mpya kutoka kwa shirika la ufanisi wa masoko la Effie UK na shirika linaloongoza la utafiti na maarifa Ipsos nchini Uingereza, inaangazia kwa nini nostalgia inatoa fursa kwa wauzaji kuunganishwa na watumiaji. Kwa kugusa kipengele cha kujisikia vizuri katika siku zao za nyuma, chapa zinaweza kuhamasisha hisia za udhibiti, faraja, muunganisho, matumaini, au usalama.
Hii inaangazia hisia za sasa zinazochezwa hivi sasa. Kwa kuzingatia nyakati zisizo na uhakika tunazoishi, watu wanazidi kutafuta faraja katika siku za nyuma, wakiiona kuwa mahali penye utulivu na kuvutia zaidi. Wakati huo huo wanatazamia kuziba mapengo ya kizazi, wana nia ya kurejea kile wanachokijua, wakionyesha hamu ya kupata uzoefu wa kile wanachoamini kuwa ni nyakati za furaha zaidi.
Nostalgia inaweza pia kuleta msisimko na matarajio ya hali ya joto, kama inavyoonyeshwa na matoleo ya hivi majuzi ya Barbie na Mean Girls, na kuvutiwa kwa mfululizo kama vile Call the Midwife. Kwa hivyo, chapa zinaweza kutumia nostalgia kuamsha na kuamsha hisia kali. Zaidi ya hayo, nostalgia huathiri kila mtu, si wazee pekee, kuwezesha chapa kuunganishwa na watumiaji katika vizazi vyote na kusababisha miunganisho maalum ya kihisia.
Kulingana na ripoti hiyo - juzuu la tatu katika mfululizo wa Effie na Ipsos' Dynamic Effectiveness, ambayo hapo awali iligundua mauzo na thamani ya biashara ya uuzaji ambayo inakuza usawa kwa wanawake na kwa nini huruma mara nyingi haipati muda wa maongezi unaostahili - kutumia nostalgia kunaweza. piga gumzo sahihi na hadhira yako na utoe fursa ya huruma na kufaa.
Data kutoka kwa Utafiti wa Mwenendo wa Ulimwenguni wa Ipsos unaonyesha kuwa nchini Uingereza, 44% ya watu wanakubali kwamba 'kutokana na chaguo, 'ningependelea kuwa mtu mzima wakati wazazi wangu walikuwa watoto', ikitoa ushahidi zaidi wa kutafakari upya na nguvu kubwa. hamu ya wakati uliopita unapokabiliwa na wakati ujao usio na uhakika. 60% zaidi ya watu wangependa nchi yao iwe jinsi ilivyokuwa.
Imejumuishwa pia katika Kwa nini nostalgia ni 'kuchota' hivi sasa ni maelezo ya washindi wanne wa Tuzo la Effie ambao wametumia nostalgia kuibua hisia mahususi kwa hadhira yao. Hizi ni 'Papa, Nicole' wa Renault, 'Chicken Town' ya KFC, Havas' 'Long Live Local' na Crayola 'Colours of the World', ambazo zinaonyesha kwa nguvu jinsi urithi wa chapa unavyoweza kujenga miunganisho na kutoa faraja, jinsi hamu ya kusisimua inaweza kuhamasisha. watu kuchukua hatua, na jinsi kushughulikia mambo yaliyopita kunaweza kutoa matumaini na sababu ya kuangalia mbele.
Rachel Emms, Mkurugenzi Mkuu wa Effie UK, alisema: "Wauzaji mara nyingi wameingia katika nguvu ya kihemko ya hamu ya chapa, na sasa tunaweza kutoa ushahidi mgumu wa athari zake kupitia kampeni za kushinda tuzo za Effie. Tunatumai kwamba ripoti hii ya hivi punde itatumika kama zana ya vitendo kwa wana mikakati na wapangaji kutafuta njia tofauti za kushirikisha kihemko na watazamaji wao.
Samira Brophy, Mkurugenzi Mwandamizi wa Ubora wa Ubunifu katika Ipsos nchini Uingereza, alisema: "Katika miaka 80+ ya Ipsos ya kupima jinsi ulimwengu unavyohisi na miaka 40+ ya utafiti wa utangazaji, hatujaona muunganiko mkubwa zaidi wa hamu hadharani na. maneno yake katika masoko kuliko katika miaka 3-5 iliyopita. Uingereza haijawa na wasiwasi hivi kuhusu mfumuko wa bei tangu mgogoro wa mafuta katika miaka ya 70 na 76% kati yetu tunahisi kama mambo katika nchi yetu hayako katika udhibiti hivi sasa. Watu wanapotazama nyuma kwa ajili ya faraja, usalama, matumaini, usalama na maeneo ya kurekebisha, kukutana nao mahali walipo kupitia kampeni zako kunaonyesha huruma. Zaidi ya hayo, tumegundua kuwa kuunganishwa na historia ya chapa au turathi katika utangazaji husababisha mguso wa 8% katika uangalizi wa chapa watu wanapotafuta viashiria hivi."