Hivi karibuni Habari

Effie UK has appointed Dr Helen Edwards, Adjunct Associate Professor of Marketing at London Business School, brand consultant and author, as its new Council Chair.

This marks the first time that Effie UK has announced a change to the role, which has been held by Karina Wilsher, Partner and Global CEO of Anomaly, since January 2020.

During her five years as Council Chair, Karina played an instrumental role in helping to establish Effie in the UK, working closely with the Council to shape its foundation and ensure its ongoing success. In addition, she has been a member of the Effie Worldwide Board of Directors since July 2017, contributing her expertise to the global growth of the organisation.

Helen has been a valued member of the Effie UK Council, and in addition to her work in academia and journalism, she has also been the owner of boutique brand consultancy Passionbrand since 2000. Her appointment reinforces Effie’s standpoint that, while it still has an important role to play, marketing is so much more than traditional advertising.

The Effie UK Council is a committee of highly respected senior marketing professionals who meet regularly to provide advice and support to the UK organisation.

Members are drawn from right across the industry to ensure that the committee is representative of the diversity of experience, expertise and background that exists in the marketing sector today. What all of the council members have in common is a passion for putting effectiveness at the heart of what marketing can do.

Tunajivunia kufunua washindi wa shindano la 2024 la Effie Awards la Uingereza. Washindi thelathini na nane wa Dhahabu, Fedha na Shaba walitunukiwa mwaka huu kwa kutatua changamoto ya uuzaji ipasavyo, kuunganishwa na hadhira inayolengwa na kupata matokeo bora. IKEA ilipata Grand Effie kwa kampeni bora zaidi ya uuzaji nchini Uingereza mwaka huu, na pia Dhahabu kwa kampeni yake ya muda mrefu ya chapa, 'The Wonderful Everyday'. Chapa zingine tano pia zilitunukiwa Dhahabu: McCain, McDonald's, Ford, Specsavers na Tesco Mobile.

Chapa kumi na tatu - P&O Feri, Utalii Australia, Very, Three UK, Meya wa London, Idara ya Afya na Utunzaji wa Jamii, McVitie's, ITV, KFC, The National Lottery, HSBC, Uber na IKEA - zilipokea Tuzo za Fedha.

Pia tulikabidhi tuzo kumi na nane za Bronze kwa: ITV, Tourism Australia, Vanish, Heinz Pasta Michuzi, KFC, Buti, ITV Britain Get Talking, Tesco, Nurofen, British Airways, Smarty Mobile, Capita for the British Army, Starling Bank, Aviva, Hifadhi ya Akiba ya Krismasi na Aldi Uingereza.

Mwaka huu tuzo za Effie UK zimekua tena, na washiriki wengi zaidi, waliofika fainali zaidi na washindi wengi zaidi kuliko hapo awali; ushuhuda wa talanta, ukakamavu na uvumbuzi wa wauzaji bidhaa kote Uingereza.

Washindi wa Tuzo la Effie la 2024 nchini Uingereza ni:

Chapa: IKEA
Shirika: Mama London

DHAHABU

Kategoria: Mafanikio Endelevu - Bidhaa 
Chapa: McCain
Wakala anayeongoza: adam&eveDDB

Kategoria: Mafanikio Endelevu - Huduma 
Brand: McDonald's
Wakala anayeongoza: Leo Burnett

Kategoria: Mabadiliko Chanya: Nzuri ya Kijamii - Chapa
Chapa: Ford
Wakala anayeongoza: VML

Kategoria: Mafanikio Endelevu - Bidhaa 
Chapa: IKEA
Wakala anayeongoza: Mama London

Jamii: Huduma ya afya 
Chapa: Specsavers
Wakala anayeongoza: MG OMD

Kategoria: Mafanikio Endelevu - Huduma 
Chapa: Tesco Mobile
Wakala anayeongoza: BBH

FEDHA

Kitengo: Usafiri, Usafiri, na Utalii 
Chapa: P&O Feri
Wakala anayeongoza: Publicis London

Jamii: Renaissance 
Chapa: Utalii Australia
Wakala anayeongoza: Utalii Australia

Kategoria: Uuzaji wa Msimu 
Brand: Sana
Wakala anayeongoza: The Gate

Kategoria: Mafanikio Endelevu - Huduma 
Chapa: Tatu Uingereza
Wakala anayeongoza: Wonderhood Studios

Jamii: Serikali, Taasisi na Sekta ya Tatu 
Brand: Meya wa London
Wakala anayeongoza: Ogilvy UK

Jamii: Sayansi ya Tabia 
Chapa: Idara ya Afya na Utunzaji wa Jamii
Wakala anayeongoza: Mullen Lowe

Jamii: Chakula 
Chapa: McVitie's
Wakala anayeongoza: TBWA/LDN

Kategoria: Makampuni ya Vyombo vya Habari na Burudani 
Chapa: ITV
Wakala anayeongoza: Studio ya Ubunifu Isiyo ya Kawaida

Kitengo: Utangulizi wa Bidhaa Mpya au Huduma na Viendelezi vya Mistari 
Chapa: KFC
Wakala anayeongoza: Mama London

Kategoria: Mafanikio Endelevu - Bidhaa 
Chapa: Bahati Nasibu ya Kitaifa
Wakala anayeongoza: adam&eveDDB

Jamii: Mada ya Masoko  
Chapa: IKEA
Wakala anayeongoza: Mama London

Kategoria: Mafanikio Endelevu - Huduma 
Chapa: HSBC
Wakala anayeongoza: VML

Kitengo: Utangulizi wa Bidhaa Mpya au Huduma na Viendelezi vya Mistari 
Chapa: Uber
Wakala anayeongoza: Mama London

SHABA

Kitengo: Utangulizi wa Bidhaa Mpya au Huduma na Viendelezi vya Mistari 
Chapa: ITV
Wakala anayeongoza: Studio ya Ubunifu Isiyo ya Kawaida

Kitengo: Usafiri, Usafiri, na Utalii 
Chapa: Utalii Australia
Wakala anayeongoza: Utalii Australia

Kategoria: Bidhaa za Nyumbani na Huduma 
Brand: Vanish
Wakala anayeongoza: Havas London

Kategoria: Mafanikio Endelevu - Bidhaa 
Chapa: Michuzi ya Pasta ya Heinz
Wakala anayeongoza: VML Uhispania

Kategoria: Mikahawa 
Chapa: KFC
Wakala anayeongoza: Mama London

Kategoria: Urembo na Utunzaji wa Kibinafsi 
Brand: buti
Wakala anayeongoza: VML

Kategoria: Mabadiliko Chanya: Nzuri ya Kijamii - Chapa 
Chapa: ITV Uingereza Pata Kuzungumza
Wakala anayeongoza: Studio ya Ubunifu Isiyo ya Kawaida

Kategoria: Mafanikio Endelevu - Huduma
Chapa: Tesco
Wakala anayeongoza: BBH

Kategoria: Mabadiliko Chanya: Nzuri ya Kijamii - Chapa 
Brand: Nurofen
Wakala anayeongoza: McCann London

Kitengo: Usafiri, Usafiri, na Utalii 
Chapa: British Airways
Wakala anayeongoza: Studio ya Ubunifu Isiyo ya Kawaida

Jamii: Huduma ya afya 
Brand: Nurofen
Wakala anayeongoza: McCann London

Kitengo: Mtandao, Mawasiliano na Huduma 
Chapa: SMARTY Mobile
Wakala anayeongoza: The Gate

Jamii: Serikali, Taasisi na Sekta ya Tatu 
Brand: Capita kwa Jeshi la Uingereza
Wakala anayeongoza: Accenture Song Brand UK

Kategoria: Mafanikio Endelevu - Bidhaa 
Brand: buti
Wakala anayeongoza: VML

Kategoria: Mafanikio Endelevu - Huduma 
Chapa: Benki ya Starling
Wakala anayeongoza: Wonderhood Studios

Jamii: Fedha 
Chapa: Aviva
Wakala anayeongoza: adam&eveDDB

Kategoria: Uuzaji wa Msimu 
Chapa: Hifadhi ya Akiba ya Krismasi
Wakala anayeongoza: TBWA / MCR

Jamii: Mitandao ya Kijamii 
Chapa: Aldi UK
Wakala anayeongoza: McCann

Asante kwa Mshirika wetu wa Tuzo, Tracksuit, na mshirika wa utayarishaji wa hafla, kuwa-mzuri

Sherehekea utangazaji bora zaidi wa mwaka huu katika Tuzo za Effie UK Gala za 2024

Tikiti za Tuzo za Effie UK Gala za 2024 sasa zinauzwa.

Tukio la mwaka huu linafanyika katika vyumba vya kuvutia vya Grand Connaught katikati mwa London mnamo tarehe 19 Novemba. Daima huwa jioni ya kufurahisha, inayoleta pamoja walio bora na angavu zaidi katika uuzaji, utangazaji na media. Ni fursa nzuri ya kusherehekea ubora wa uuzaji, kuungana na viongozi wa tasnia na kupata maarifa muhimu kuhusu mitindo na ubunifu wa hivi punde.

Nambari ni chache, na tukio la mwaka jana liliuzwa, kwa hivyo tunapendekeza uhifadhi nafasi hivi karibuni ili kuhakikisha hutakosa. Unaweza kukata tikiti hapa.

Tunatazamia kusherehekea nawe!

Leo, tarehe 4 Septemba 2024, tumetangaza washindi 52 ambao wataingia katika awamu ya mwisho ya waamuzi katika kipindi chetu cha Tuzo za Effie 2024. Huku kukiwa na maingizo mengi zaidi mwaka huu kuliko hapo awali, na uwasilishaji wa hali ya juu, majaji hawakufanya hivyo. Sina wakati rahisi kuamua orodha fupi. Kwa hivyo tunatoa shukrani zetu kwa jopo zima kwa bidii yao, na tunatoa pongezi kwa kila mshiriki wa fainali kwa kufika hapa – ni mafanikio ya kweli.

Kwa mwaka wa pili unaoendelea, kategoria za Mafanikio Endelevu na Mabadiliko Chanya, kwa ajili ya kudumisha mikakati ya muda mrefu na kutoa michango muhimu kwa jamii, zilichukua maingizo yaliyoorodheshwa zaidi.

Tazama Wafuzu wa Fainali wa Effie wa Uingereza hapa.

Boti ilikuwa kati ya chapa zilizoorodheshwa zaidi na nodi 3. Kampeni ya buti nambari 7 "Menopause: Mabadiliko Halisi Hutoka Ndani" na VML iliorodheshwa katika makundi mawili. ITV pia ilipata uteuzi 3, wawili kati yao walikuwa wa kuingia kwake "ITVX. Jinsi jukwaa jipya lilivyompa mtangazaji wa kitamaduni maisha mapya” na Uncommon Creative Studio. Chapa zingine kuu zilizoorodheshwa zilikuwa Aldi, B&Q, IKEA, KFC, NHS Organ Donation, Nurofen, Tourism Australia na TSB - zenye nodi mbili kila moja.

VML ndiyo iliyoorodheshwa zaidi katika kuwania tuzo 8, ikifuatwa na McCann, Uncommon na Mama wenye washiriki 6 kila moja.

Waliofuzu waliamuliwa na Baraza la Majaji la Awamu ya Kwanza, linalojumuisha viongozi wakuu wa masoko katika chapa, mashirika na wamiliki wa vyombo vya habari.

Viwango vya tuzo - Grand, Gold, Silver na Bronze - vitatangazwa katika Tuzo za Effie 2024 Gala ya Uingereza mnamo tarehe 19 Novemba. Tikiti za tukio zinapatikana hapa.

Kitendo cha kuhuzunisha sana cha kuvunja mwiko kinaweza kusababisha matokeo bora zaidi ya biashara kwa chapa, kulingana na ripoti yetu mpya, Kuvunja Miiko: Jinsi Uvunjaji Mkataba unavyolipa, iliyochapishwa kwa ushirikiano na Ipsos.

Uchambuzi wa hifadhidata bunifu wa Ipsos unaonyesha jinsi kuvunja miiko na kukaidi kanuni za kategoria kunawapa watangazaji nyongeza ya 21% katika usikivu wa tangazo.

Lakini kuna hatari zinazohusika, na chapa zingine zina wasiwasi juu ya kurudi nyuma kutokana na kuvunja miiko fulani. Data ya Ipsos inaonyesha kuongezeka kwa 107% kwa hofu ya kurudishwa nyuma juu ya kutetea haki za wanawake nchini Uingereza.

Hata hivyo, malipo yanaweza kuwa ya juu. Utafiti pia unaonyesha kuwa huruma na mshangao vina uhusiano mkubwa zaidi na ukuaji wa chapa ya muda mrefu. Zaidi ya hayo, matangazo yenye chaji chanya zaidi yana uwezekano wa kati ya 38% na 42% kujenga ukuaji wa chapa kwa muda mrefu, na 40% ina uwezekano mkubwa wa kupunguza unyeti wa bei ya chapa.

Imejumuishwa katika Kuvunja Miiko: Jinsi mkataba wa kuvunja sheria unavyolipa ni mifano ya kampeni zilizoshinda Effie kutoka The Gate Worldwide, adam&eveDDB, Havas Lynx Group, na Ogilvy UK.

Kitabu cha “The Cheeky Diagnosis” cha Anusol, kilichoundwa na The Gate Worldwide, kilishughulikia mada ya marundo kwa njia ya ucheshi na kukuza mauzo ya kategoria kwa 64%, huku uzinduzi wa bidhaa ukishinda sehemu ya soko ya 77% katika miaka miwili.

Wakati huo huo, kampeni ya hisia "Picha ya Mwisho" ya adam&eveDDB ya CALM ilipinga mawazo ya awali kuhusu kujiua na kuongezeka kwa mahitaji ya nambari ya usaidizi ya CALM kwa 16.56%, ambayo ilisaidia kuzuia matukio 161 ya kujiua.

Uthibitishaji wa Ipsos wa majaribio ya awali kwa matokeo ya kijamii huonyesha kinachochochea kampeni kuzungumzwa, ikiorodhesha maeneo manne ambayo yanaboresha nguvu za kijamii: Athari za Kitamaduni, Ushujaa wa Ubunifu, Hisia Chanya, na Kuanzisha Migogoro.

Kuvunja Miiko: Jinsi uvunjaji wa mkataba unavyolipa pia huthibitisha jinsi kutojali kunavyoathiri vibaya ujenzi wa chapa ya muda mrefu, na kutoa ushauri kwa wauzaji kuhusu jinsi wanavyoweza kuvunja miiko kwa njia ifaayo.

Tunatumai ripoti hii itatumika kama ukumbusho kwa chapa na wabunifu kwamba kuna umuhimu wa kusimulia hadithi nyingi zaidi na tofauti ambazo zinakiuka makubaliano. Kuvunja miiko kunaweza kuwa hatari, lakini kupotosha makusanyiko ya kijamii kunaweza kuongeza ufanisi, na faida ya kibiashara ya kufanya pesa zako za media kwenda mbali zaidi.

Unaweza kusoma ripoti hapa.

Effie Ulimwenguni Pote imetangaza leo 2023 Effie Index® , cheo cha 13 cha kila mwaka cha makampuni nyuma ya mipango ya masoko yenye ufanisi zaidi duniani.

FMCG/CPG, kampuni za vyakula vya haraka na vinywaji zilitawala viwango vya mwaka huu, huku 3 kati ya Chapa 5 Bora Zilizofaa Zaidi zikiwa QSR.

AB InBev na McDonald's wanaonyesha kujitolea kwao kwa ufanisi kwa kuchukua nafasi za juu katika safu ya Marketer na Brand, mtawalia, kwa mwaka wa tatu mfululizo.

Shindano la Ofisi ya Wakala wa Ufanisi Zaidi linaonyesha upana na nguvu za mashirika ya kimataifa kuhusiana na ufanisi. Ofisi 10 Bora za Wakala zenye ufanisi zaidi duniani kote, zikiwakilisha Argentina, Brazili, Kolombia, India, New Zealand, Ukrainia na Falme za Kiarabu. Vile vile, Nafasi 10 Bora kwa Mashirika ya Kujitegemea Yanayofaa Zaidi ni pamoja na Argentina, Brazili, Uchina, Denmark, India, New Zealand, Peru, Ukraine na Marekani.

"Kielezo cha Global Effie kimekuwa kiwango cha dhahabu cha kupima ufanisi wa uuzaji," Traci Alford, Mkurugenzi Mtendaji wa Global, Effie Worldwide. "Kampuni na chapa zilizo juu ya viwango vyetu zinaonyesha kujitolea kwa hali ya juu kwa ufanisi. Haijalishi ni changamoto gani ya biashara yao, wote wana jambo moja sawa, wanaendelea kuleta mafanikio yanayoonekana kwa chapa zao. Ningependa kuzipongeza timu zote zinazohusika, zinawakilisha bora zaidi katika tasnia yetu na zinapaswa kujivunia mafanikio yao."

Fahirisi ya Effie inabainisha na kupanga wakala, wauzaji bidhaa, chapa, mitandao, na makampuni yenye ufanisi zaidi kwa kuchanganua zaidi ya maingizo 4,750 yaliyofika fainali na yaliyoshinda kutoka kwa mashindano yanayostahiki ya kimataifa, kikanda na kitaifa ya Tuzo za Effie kote ulimwenguni. Hutangazwa kila mwaka, ndio cheo cha kina zaidi duniani cha ufanisi wa masoko.

Nafasi za mwaka huu ni wakilishi wa waliofika fainali ya Tuzo za Effie na washindi waliotangazwa kati ya tarehe 1 Januari 2023 na 31 Desemba 2023.

Kulingana na ripoti hiyo mpya, Matarajio yanayoendelea: Hali ya Kuabiri, kile ambacho watu wanaona kutamani leo ni ubora juu ya utajiri wa kujivunia na kujiona kama walinzi na vichochezi vya mafanikio yao.

Kiasi cha hivi punde zaidi cha mfululizo wa Ipsos na Effie Dynamic Effectiveness kinapata kwamba katika ulimwengu wa leo wa 'anasa tulivu', watazamaji hutunukiwa sio tu kupata utajiri wa kutosha ili kuishi maisha salama na dhabiti, lakini pia uhuru wa kufurahia. Inabainisha mabadiliko haya ya jinsi tunavyoona mafanikio yanamaanisha kwa wauzaji, na inaeleza jinsi ya kuwasiliana na kuakisi matarajio katika kampeni.

Ripoti hiyo pia inaonyesha kwamba ni 10% tu ya Waingereza wanasema wanapenda kumiliki au kufanya mambo ambayo yanaonyesha utajiri wao, huku 70% muhimu hawakubaliani - na theluthi moja wanapinga vikali. Hiyo ilisema, nusu ya Britons (48%) wanakubali kwamba mara nyingi hutumia ziada kwenye bidhaa za ubora wa juu.

Wakati huo huo, inasisitiza hamu ya uhuru, na inafichua kwamba mambo tunayoona kuwa muhimu katika kupata mafanikio huwa ya ndani, kama vile jinsi tunavyowatendea wengine, uwezo wetu wa kufanya kazi kwa bidii, na ujuzi na talanta zetu za kuzaliwa.

Ripoti hiyo pia inajumuisha mifano ya kampeni zilizoshinda Effie kutoka TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK na DFS & Pablo London ili kuonyesha jinsi chapa zilivyopitia mada kama vile hadhi na mafanikio katika ulimwengu wa kweli.

Kusoma ripoti bonyeza hapa.

Unaweza kusoma ripoti za awali katika mfululizo wa Ufanisi Nguvu hapa.

Mpango wetu wa Tuzo za Uingereza husherehekea utangazaji bora zaidi nchini Uingereza kila mwaka, na kuupa fursa ya kung'aa duniani kote.

Maingizo kutoka kwa mashirika na timu za chapa kutoka taaluma zote za uuzaji yanakaribishwa - tunataka Effies iwakilishe uso wa uuzaji wa kisasa, ambapo faida ya uwekezaji sio lengo kuu kila wakati, wala comms njia pekee ya kufika huko.

Kushinda Effie ni alama ya kimataifa ya ubora wa uuzaji na inaweza kukuza chapa, kubadilisha taaluma na kuvutia biashara mpya.

SHUGHULI YOTE YA MASOKO ILIYOFANYIKA UINGEREZA WAKATI WOWOTE KATI YA TAREHE 1 JULY 2022 NA TAREHE 31 DESEMBA 2023 INAWEZA KUINGIA.

Tumekusanya kila kitu unachohitaji katika sehemu moja ili kukusaidia kuandaa maingizo yako:

1. Taarifa za vitendo: Usaidizi wote wa kweli unaohitaji kwa ingizo lako, ikijumuisha maelezo kuhusu ustahiki, kategoria, ada, data na violezo vya Fomu ya Kuingia.

2. Mwongozo wa manufaa: Nyenzo za kukusaidia kufanya ingizo lako kuwa bora zaidi. Inajumuisha ushauri kutoka kwa Waamuzi wa Effie waliotangulia kueleza jinsi ingizo la mshindi wa tuzo linavyoonekana, kiungo cha maingizo ya awali yaliyoshinda na maelezo kuhusu Jinsi ya Kuingia kwenye Warsha na programu ya Ushauri wa Kuingia.

Unaweza kupata kila kitu unachohitaji hapa. 

Peana ingizo lako hapa.

Tarehe muhimu za Tuzo za Uingereza za 2024 ni:

• Machi 5 - Fungua kwa maingizo
• Tarehe 9 Mei 2024 - Makataa ya Mapema ya Ndege. Tumeweka ada ya kuingia katika kiwango cha mwaka jana ili kuhakikisha kuwa tuzo zetu zinaendelea kuwa nafuu
• Tarehe 4 Juni - Makataa ya Kawaida. Punguzo linapatikana kwa wanaoingia kwa mara ya kwanza na si kwa faida (angalia Entry Kit kwa maelezo)
• Septemba - Waliofuzu fainali walitangazwa
• Novemba - Washindi walifunuliwa kwenye Gala yetu ya Sherehe

Kwa habari zaidi, tafadhali wasiliana nasi.

Kwa nini nostalgia ni 'kuchota' hivi sasa, ripoti yetu ya hivi punde na Ipsos, inaangazia kwa nini nostalgia inatoa fursa kwa wauzaji kuungana na watumiaji. Kwa kugusa kipengele cha kujisikia vizuri katika siku zao za nyuma, chapa zinaweza kuhamasisha hisia za udhibiti, faraja, muunganisho, matumaini, au usalama. Kulingana na ripoti hiyo, juzuu ya tatu katika mfululizo wa Effie na Ipsos' Dynamic Effectiveness, kwa kutumia nostalgia kunaweza kuleta matokeo. gumzo sahihi na watazamaji wako na upe fursa ya huruma na inafaa.

Data kutoka kwa Utafiti wa Mwenendo wa Ulimwenguni wa Ipsos unaonyesha kuwa nchini Uingereza, 44% ya watu wanakubali kwamba 'kutokana na chaguo, 'ningependelea kuwa mtu mzima wakati wazazi wangu walikuwa watoto', ikitoa ushahidi zaidi wa kutafakari upya na nguvu kubwa. hamu ya wakati uliopita unapokabiliwa na wakati ujao usio na uhakika. 60% zaidi ya watu wangependa nchi yao iwe jinsi ilivyokuwa.

Ripoti hiyo inawaeleza washindi wanne wa Tuzo ya Effie ambao wametumia nostalgia kuibua hisia mahususi kwa watazamaji wao, wakiwemo 'Papa, Nicole' wa Renault, 'Chicken Town' ya KFC, Havas' 'Long Live Local' na Crayola 'Colours of the World', ambayo yanaonyesha kwa nguvu jinsi urithi wa chapa unavyoweza kujenga miunganisho na kutoa faraja, jinsi mawazo ya kusisimua yanaweza kuhamasisha watu kuchukua hatua, na jinsi ya kushughulikia zamani. kichwa juu inaweza kutoa matumaini na sababu ya kuangalia mbele.

Pakua ripoti >

Ili kusoma ripoti zetu za awali katika mfululizo wa Ufanisi Nguvu, bofya hapa:
– "Thamani ya Mwanamke: Jinsi Uonyesho Bora Ulivyo Bora Kwa Biashara"
– "Pengo la huruma na jinsi ya kulipunguza"

Ripoti yetu na IPsos Uingereza inagundua kuwa uuzaji unaoonyesha na kuzalisha hali ya 'huruma na kufaa' pia ni njia mwafaka ya kuendesha biashara. Kulingana na ripoti - juzuu la pili katika mfululizo wa Ufanisi wa Nguvu wa Effie na Ipsos, ambao ulianza na uchunguzi wa mauzo. na thamani ya biashara ya uuzaji ambayo inakuza usawa kwa wanawake - 'wakati huruma na kufaa' ni ufunguo wa ubunifu, mara nyingi haipati wakati wa maongezi. inastahili.

Ili kurekebisha usawa huu, Effie UK na Ipsos waligundua jukumu la huruma katika utangazaji leo.

Leo, 73% kati yetu duniani kote tunatamani tungeweza kupunguza kasi ya maisha yetu na tunatamani na kutafuta usahili na maana - mtindo ambao nchini Uingereza umeongezeka +48% kwa miaka 10 iliyopita. Hii inawaletea wauzaji changamoto mbili kuu: jinsi ya kuepuka jaribu la kutatiza mambo na jinsi ya kuongeza athari za uuzaji huku ukiheshimu hadhira.

Ripoti hii ina uteuzi wa kesi za kesi zilizoshinda Effie, ikijumuisha mshindi wetu wa Grand Effie wa 2023 - Chai ya Yorkshire 'Ambapo kila kitu kimefanywa vizuri' (pamoja na Majenerali wa Lucky), na itakuacha na sheria sita za kusaidia kuhakikisha uuzaji wako unaonyesha na kuzalisha ' huruma na kufaa katika.'

Ripoti kamili inaweza kupatikana hapa. 

Ili kusoma ripoti yetu ya awali katika mfululizo wa Ufanisi wa Nguvu, bofya hapa:
“Thamani ya Mwanamke: Jinsi Uonyeshaji Bora Ulivyo Bora Kwa Biashara”

Mnamo tarehe 9 Novemba, washindi ishirini na moja wa Dhahabu, Fedha na Shaba walitunukiwa kwa kutatua changamoto ya uuzaji ipasavyo, kuunganishwa na hadhira lengwa na kupata matokeo bora. Tea ya Yorkshire ilinyakua Grand Effie kwa kampeni bora zaidi ya uuzaji nchini Uingereza, na pia. Gold kwa kampeni yake ya muda mrefu ya chapa, 'Ambapo Kila Kitu Kimefanyika Sawa'. Bidhaa zingine nne pia zilitunukiwa Dhahabu: CALM, Meya wa London, Pot Noodle na Tesco.

Chapa nane - Dell, Heinz Pasta Sauces, McDonald's, Santander, Tesco, Leseni ya TV, Vodafone na Kampuni ya Woolmark - zilipokea Tuzo za Silver. Effie UK pia ilitoa tuzo nane za Shaba kwa: Capita for the British Army, DFS, H&M, Merlin Entertainments, Noah's Ark Children's Hospice, Renault UK, Tesco na TUI.

Hongera kwa timu zote zilizoshinda mwaka huu.

Soma zaidi >

Katika mpya yetu ripoti, zinazozalishwa kwa ushirikiano na Ipsos, tunachunguza jinsi wauzaji wanahitaji kujiondoa uwakilishi wa kizamani wa wanawake mara moja na kwa wote ili kuongeza mauzo na kuboresha mtazamo wa chapa zao. Kulingana na data ya hivi punde ya kimataifa ya Ipsos, karibu mtu mmoja kati ya watatu nchini Uingereza anakubali kwamba jambo kuu. jukumu la mwanamke katika jamii ni kuwa wake na mama wazuri. Na takwimu hiyo (29%) imekuwa ikiongezeka kwa kasi katika miaka 10 iliyopita. Inashangaza kwamba sehemu kubwa ya ongezeko hilo inaendeshwa na vijana wenye umri wa miaka 16-24, na 38% ya kushangaza katika kukubaliana na wazo kwamba jukumu kuu la mwanamke bado linapaswa kutegemea mume wake na watoto wake.

Ripoti hiyo inajumuisha mapendekezo ya mabadiliko ya haraka na inatoa maarifa na vidokezo vya vitendo ambavyo wauzaji wanaweza kutumia, vinavyosisitizwa na data ya Ipsos, maarifa na uchanganuzi, na kuonyeshwa na tafiti za kesi zilizoshinda Tuzo za Effie ambazo zimetolewa katika ulimwengu halisi.

Pakua ripoti >

Hifadhidata ya Kesi ya Effie inatoa mkusanyiko wa Mawazo Yanayofanya Kazi®, inayojumuisha maelfu ya waliofika fainali na na tafiti za kesi zilizoshinda na mifano ya ubunifu, inayoangazia mikakati madhubuti ya mawasiliano ya uuzaji, mawazo na matokeo kutoka kote ulimwenguni.Jifunze zaidi >