
கொரியா - 2024 எஃபி விருது கொரியா, அதிக பிரதிநிதித்துவ உள்ளூர் பிரச்சாரங்களை அங்கீகரிக்கும் விருது நிகழ்ச்சி, 62 வெற்றியாளர்களை வெளியிட்டது.
1968 ஆம் ஆண்டு அமெரிக்காவில் நிறுவப்பட்ட Effie விருதுகள், பயனுள்ள சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்கள் மற்றும் அவற்றின் பின்னால் உள்ள சந்தைப்படுத்துபவர்களைக் கொண்டாடும் மற்றும் மதிப்பிடும் மிகவும் மதிப்புமிக்க உலகளாவிய விருதுகளில் ஒன்றாகும். தற்போது, இது 125 நாடுகளில் 55 க்கும் மேற்பட்ட திட்டங்களை செயல்படுத்துகிறது. இவற்றில், Effie Korea 2014 முதல் ஆண்டுதோறும் நடத்தப்படுகிறது, இது தொழில்துறையில் சந்தைப்படுத்தல் செயல்திறனின் முக்கியத்துவத்தை அடிக்கோடிட்டுக் காட்ட உள்ளூர் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களின் உத்திகள் மற்றும் விளைவுகளை மதிப்பிடுவதில் கவனம் செலுத்துகிறது.
இந்த ஆண்டு நடுவர் குழுவில் HSAD இன் CEO Ae-ri Park; சு-கில் லிம், எஸ்.கே இன்னோவேஷனில் வி.பி. மற்றும் கன்-யங் ஜங், AdQUA-interactive இன் CEO, விளம்பரம், டிஜிட்டல், மீடியா மற்றும் PR போன்ற பல்வேறு துறைகளைச் சேர்ந்த 100 க்கும் மேற்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் நிபுணர்களுடன்.
கடந்த மே மாதம் அறிவிக்கப்பட்டவை உட்பட 62 இறுதிப் போட்டியாளர்கள் தேர்வு செய்யப்பட்டுள்ளனர். அவர்கள் தங்கம், வெள்ளி மற்றும் வெண்கல விருதுகளுடன் கூடிய உயரிய கௌரவத்தை பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் மதிப்புமிக்க கிராண்ட் எஃபியில் வகைப்படுத்தப்பட்டுள்ளனர். இந்த ஆண்டு, லியோ பர்னெட் உருவாக்கிய 'டேஸ்ட் ஆஃப் கொரியா - குட் ஜாப், வெல் டன் வித் மெக்டொனால்ட்ஸ்' பிரச்சாரத்திற்காக மெக்டொனால்டு கொரியாவுக்கு கிராண்ட் எஃபி வழங்கப்பட்டது. 'ஜின்-டூ ஸ்பிரிங் ஆனியன் பர்கரை' அறிமுகப்படுத்துவதன் மூலம், நாட்டின் குளிர்கால வசந்த வெங்காய உற்பத்தியில் 30%க்கு மேல் பங்கு வகிக்கும் ஜின்-டூவிடமிருந்து ஸ்பிரிங் ஆனியன்களை பெறுவதில் இந்த பிரச்சாரம் கவனம் செலுத்துகிறது. உள்ளூர் விவசாயிகளின் வருமானத்தை அதிகரிப்பது மற்றும் உள்ளூர் பொருளாதாரத்தை மேம்படுத்துவதை நோக்கமாகக் கொண்டது.
உள்ளூர் சிறப்புகள் மற்றும் கலாச்சார பாரம்பரியத்தை மேம்படுத்துவதன் மூலம், பிரச்சாரம் லோகானமி போக்கை (உள்ளூர் + பொருளாதாரம்) வெற்றிகரமாக தொடர்ந்தது மற்றும் 'உள்ளூர் விவசாய காட்சியை புதுப்பித்தல் மற்றும் தயாரிப்பு நற்பெயரை மேம்படுத்துதல்' என்பதற்கான பாராட்டுகளைப் பெற்றது. பிராண்ட் ஆக்டிவிசத்திற்கு இது ஒரு சிறந்த உதாரணம் என்று பாராட்டப்பட்டது, அங்கு ஒரு பிராண்ட் சமூகப் பிரச்சினைகளில் தீவிரமாக ஈடுபட்டு அர்த்தமுள்ள செயல்களை எடுக்கும், இறுதியில் கிராண்ட் எஃபியின் வெற்றிக்கு வழிவகுத்தது.
கூடுதலாக, இந்த ஆண்டு பல குறிப்பிடத்தக்க பிரச்சாரங்கள் அங்கீகரிக்கப்பட்டுள்ளன. ஒரு இரண்டு இடம் 'தி கேக் தட் ஹஸ் எ நேம் (டிபிவா கொரியா) என்ற தலைப்பில் ஈர்க்கக்கூடிய பருவகால கேக் பிரச்சாரத்தை அறிமுகப்படுத்தியது, இது ஒரு முன்னணி இனிப்பு கஃபேவாக அதன் பிராண்ட் அடையாளத்தை திறம்பட நிறுவியது. ஹூண்டாய் மோட்டார் நிறுவனம் நம்பகத்தன்மை மற்றும் சேவைக்கான அதன் அர்ப்பணிப்பை 'தி நேம்லெஸ் கார் (INNOCEAN) மூலம் வெளிப்படுத்தியது, இது நாடு முழுவதும் உள்ள சமூகங்களில் அதன் டிரக்குகள் மற்றும் பேருந்துகளின் முக்கிய பாத்திரங்களை எடுத்துக்காட்டுகிறது.
Binggrae இன் பிரச்சாரம், 'ஹீரோஸ் லேட்டட் கிராஜுவேஷன் (டிமினுசோன்), சுதந்திர இயக்கத்தின் போது அநியாயமான தண்டனைகளால் படிப்பைக் கைவிட வேண்டிய மாணவர் சுதந்திர ஆர்வலர்களின் வரலாற்று புகைப்படங்களை மீட்டெடுக்க AI தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்தியது, வரலாற்றின் இந்த கடுமையான அத்தியாயத்தின் கவனத்தை ஈர்த்தது. MUSINSA's 'பின்னணி நன்கொடை (INNOCEAN), சமூகம் மற்றும் வர்த்தகத்தின் தனித்துவமான கலவையை உருவாக்கி, வணிகக் கடைகளை ஃபேஷன் புகைப்படங்களுக்கான பின்னணியாகக் கொண்டு, உள்ளூர் பழைய வணிகர்களை இளம் நுகர்வோருடன் இணைத்தது.
கடைசியாக, ஹனா வங்கியின் 'MoneyDream (the.WATERMELON)' காகிதக் கழிவுகளை மறுசுழற்சி செய்வதன் மூலம் கழிவு காகிதத்தில் இருந்து உயர்சுழற்சி செய்யப்பட்ட பொருட்களை உற்பத்தி செய்து, நுகர்வோர் பங்கேற்பை ஊக்குவித்து, ESG நிர்வாகத்தில் அதன் அர்ப்பணிப்பை எடுத்துக்காட்டுகிறது. இந்த புதுமையான பிரச்சாரங்கள் அனைத்தும் இந்த ஆண்டு வெற்றியாளர்களின் பட்டியலில் இடங்களைப் பெற்றுள்ளன.
KB Life's 'be நானாக இரு' என மொத்தம் 10 வெள்ளி வெற்றியாளர்கள் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டுள்ளனர். என் வாழ்க்கையை அழகுபடுத்து (CHAI கம்யூனிகேஷன்), கொரியா சுற்றுலா அமைப்பின் '[வின்சென்ட் வான் கோக்] கொரியாவிற்கு (HSAD), CoCa-Cola கொரியா நிறுவனத்தின் '2023 Coca-Cola Zero Campaign (Dentsu Holdings Korea.s. SP) வருகை தந்தால், 'ஏ அரை-அரை-ஹோபாங் பிரச்சாரம் (ஓவர்மேன்), கொரியன் போஸ்டின் 'மெயில் ஓல்ட் மெட்ஸ் (இன்னோசியன்), ஏசியானா ஏர்லைன்ஸ் 'லவ் எர்த் பை ஃப்ளைட் (டிபிவா கொரியா), 11ஸ்ட்ரீட் கோ., லிமிடெட் இன் 'ஒரே நாளில் பெறுங்கள்! 11ஸ்ட்ரீட் ஷூட்டிங் டெலிவரி (ஓவர்மேன்), ஜாப்கோரியாவின் 'ஜாப்கொரியா இப்போது ஜாப்கொரியா-ஐஎன்ஜி (செயில் உலகளாவியது),.
டீம்ஸ்பார்டாவின் 'ஹன்மின்கோடிங் (சீல் வேர்ல்டுவைட்), ஜாப்கோரியாவின் 'அல்பமோனின் கோடைகால சவால் (சீல் வேர்ல்டுவைட்), ஃபோகஸ் மீடியா கொரியாவின் 'மம்மம் இன்டோர் ஷூஸ் (ஃபோகஸ்மெடியாகொரியா), எஸ்கே என்மோவின் 'எனெர்ஜி என்மோவ்ட்' (SK enmove's Company) போன்ற மொத்தம் 11 வெண்கல விருதுகள். '2023 Atopic Dermatitis Awareness Campaign 'The Scar-let Home (KPR & Associates, Inc.), LOTTE GRS's 'AI BurGer Music Campaign (Dehong Communications), JNB கார்ப்பரேஷனின் 'Amazing cleaning power from plant (Overman), AB InBev Korea's 'BTS கண்ணாடி பேக் (டிராஃப்ட்லைன்), நவியனின் 'த டெக்னாலஜி கொரியாவில் ஸ்லீப்பிங், நேவியன் ஸ்லீப்பிங் மேட் (TBWA KOREA), YES24 இன் 'YES24, The 24th Anniversary campaign (Studiok110).
ஒவ்வொரு ஆண்டும், Effie விருதுகள் கொரியா, மதிப்புமிக்க 'ஆண்டின் சிறப்பு விருதை' வழங்க, விருது சாதனைகளின் அடிப்படையில் மதிப்பெண்களை விடாமுயற்சியுடன் தொகுக்கிறது. இந்த ஆண்டு, சிறப்பு விருது மூன்று வெவ்வேறு பிரிவுகளாக வகைப்படுத்தப்பட்டுள்ளது: ஏஜென்சி, சந்தைப்படுத்துபவர் மற்றும் பிராண்ட். ஏஜென்சி பிரிவில், தர்பூசணி, இன்னோசியன் மற்றும் TBWA KOREA ஆகியவை மதிப்புமிக்க வெற்றியாளர்களாகும். மார்கெட்டர் பிரிவு மெக்டொனால்ட்ஸ், ஏ டூசம் பிளேஸ் மற்றும் ஹனா வங்கி ஆகியவற்றைக் கௌரவப்படுத்துகிறது, அதே பிராண்டுகள் பிராண்ட் வகையிலும் பாராட்டுகளைப் பெறுகின்றன.
செயற்குழுவின் தலைவரான சி-ஹூன் லீ குறிப்பிடுகையில், “இந்த ஆண்டு, எஃபி விருதுகள் கொரியாவில் பதிவு செய்யப்பட்ட சமர்ப்பிப்புகளில் சாதனை படைத்துள்ளது. இந்த குறிப்பிடத்தக்க அதிகரிப்பு பயனுள்ள சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களின் வளர்ந்து வரும் முக்கியத்துவத்தை அடிக்கோடிட்டுக் காட்டுகிறது, இது நுகர்வோருடன் எதிரொலிப்பது மட்டுமல்லாமல், அவர்களை செயல்பட கட்டாயப்படுத்துகிறது. இன்றைய மாறும் நிலப்பரப்பில் சந்தைப்படுத்தல் செயல்திறனின் உயர்ந்த முக்கியத்துவத்தை அவர் வலியுறுத்தினார்.
இதற்கிடையில், 2024 எஃபி விருதுகள் கொரியா விழா ஆகஸ்ட் 22 (வியாழன்) அன்று புசானில் உள்ள ஹாயுண்டேயில் உள்ள பெக்ஸ்கோவில் நடைபெற்றது.
எஃபி கொரியா மற்றும் இந்த ஆண்டு வெற்றியாளர்கள் பற்றிய கூடுதல் தகவலுக்கு, பார்வையிடவும் effie.kr.