பிரஸ்ஸல்ஸ், டிசம்பர் 12, 2024: நேற்றிரவு பிரஸ்ஸல்ஸில் நடந்த கான்செர்ட் நோபலில் 2024 எஃபி விருதுகள் ஐரோப்பாவின் வெற்றியாளர்கள் அறிவிக்கப்பட்டனர். சிறந்த உள்ளீடுகளுக்கு கோல்ட் எஃபி வழங்கப்பட்டது, டென்சு கிரியேட்டிவ் ஆம்ஸ்டர்டாம் கிராண்ட் எஃபியை வென்றது மற்றும் மெக்கான் வேர்ல்ட் குரூப் ஏஜென்சி நெட்வொர்க் ஆஃப் தி இயர் பட்டத்தைப் பெற்றது.
20 க்கும் மேற்பட்ட ஐரோப்பிய நாடுகளில் இருந்து 160 க்கும் மேற்பட்ட தொழில் வல்லுநர்கள் இந்த ஆண்டின் மிகவும் பயனுள்ள வேலையை அடையாளம் காண தங்கள் நேரத்தையும் நுண்ணறிவையும் வழங்கினர். நடுவர் மன்றம், இணைத் தலைவர் மூலம் இணைத் தலைவர் ஹாரிசன் ஸ்டெய்ன்ஹார்ட், டிடிபி பாரிஸில் உள்ள உலகளாவிய வியூக இயக்குநர், மற்றும் Iva Bennefeld-Stepanic, துணைத் தலைவர் சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் பிராண்ட் எக்ஸலன்ஸ் ஐரோப்பா | Mondelez இல் சர்வதேச, ஐரோப்பா முழுவதிலும் உள்ள 19 நாடுகளில் இருந்து கிட்டத்தட்ட 40 ஏஜென்சிகளுக்கு 55 கோப்பைகளை வழங்கியது.
ஆல்டி, மாஸ்டர்கார்டு, யுனிசெஃப், கெட்லினி ஈகோ, செக் இன்சூரன்ஸ் அசோசியேஷியோ, என் மற்றும் மஜோரிக்கா ஆகியவற்றிற்கான சிறந்த பணிக்காக 2 தங்கம், 3 வெள்ளி மற்றும் 2 வெண்கலங்களை வென்ற McCann Worldgroup ஆனது இந்த ஆண்டின் ஏஜென்சி நெட்வொர்க் பட்டத்தை பெற்றது.
McCann Worldgroup இன் பிராந்திய தலைமை மூலோபாயத் தலைவர் நுசாரா சின்னபாசென் கூறினார்: "நிலையான பிராண்டுகளை உருவாக்குதல் மற்றும் எங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு பயனுள்ள வேலைகளை உருவாக்குதல் ஆகியவற்றின் இதயத்தில் படைப்பாற்றல் உள்ளது. 'உண்மை நன்றாகச் சொல்லப்பட்டது' என்ற எங்கள் மந்திரத்தின் வழிகாட்டுதலின்படி, மூலோபாய ரீதியாக நுண்ணறிவு, ஆக்கப்பூர்வமாக ஊக்கமளிக்கும் மற்றும் சக்திவாய்ந்த பயனுள்ள யோசனையை உருவாக்குவதற்கான தெளிவான மற்றும் கவனம் செலுத்தும் அணுகுமுறையை நாங்கள் பராமரிக்கிறோம். 'உண்மை நன்றாகச் சொல்லப்பட்டது' என்பது வெறும் சொற்றொடர் அல்ல; இது நம்பகத்தன்மை மற்றும் பொருத்தத்திற்கான எங்கள் அர்ப்பணிப்பு. உலகம் எவ்வாறு பரிணமித்தாலும், நாம் நமது உண்மையிலும், நாம் உருவாக்கும் கதைகளிலும் நிலைத்திருப்போம். அதுவே எங்களின் வெற்றிக்கு அடித்தளம். இந்த சாதனைக்கு பங்களித்த அனைவரையும் நினைத்து நான் மிகவும் பெருமைப்படுகிறேன்.”
மெக்கான் மான்செஸ்டரில் ஐரோப்பா மற்றும் யுகே எஃபெக்டிவ்னஸ் தலைவர் டேரன் ஹாக்கின்ஸ் மேலும் கூறியதாவது: "Effie Europe என்பது பிராந்தியத்தின் செயல்திறனின் முதன்மையான கொண்டாட்டமாகும், இது மக்களின் இதயங்களைத் தொடுவதற்கும், உறுதியான வணிக முடிவுகளை உருவாக்க மனதை நகர்த்துவதற்கும் விளம்பரத்தின் ஆற்றலைக் காட்டுகிறது. இந்த ஆண்டின் வெற்றிகரமான ஏஜென்சி நெட்வொர்க் என்பது ஒவ்வொரு அலுவலகம் மற்றும் கிளையண்டில் செயல்திறன் கொள்கைகளை உட்பொதிக்க மெக்கனின் அர்ப்பணிப்புக்கு ஒரு சான்றாகும்; Mastercard, Aldi மற்றும் Unicef போன்ற உலகளாவிய பிராண்டுகளாக இருந்தாலும் அல்லது Majorca, Getlini மற்றும் CAP போன்ற வலுவான உள்ளூர் பிராண்டுகளாக இருந்தாலும், சிறந்த முடிவுகளை அடைவது McCann க்கு மிகவும் முக்கியமானது.
கூகுளின் கிரியேட்டிவ் ஸ்ட்ரேடஜி லீட் அச்சிம் ரைட்ஸால் நிர்வகிக்கப்படும் மதிப்புமிக்க கிராண்ட் எஃபி ஜூரி, டென்சுவின் பிரச்சாரத்தை முடிவு செய்தது.என்னில் ஒரு துண்டு” KPN இந்த ஆண்டு சமர்ப்பிக்கப்பட்ட சிறந்த வழக்கு. அவர்கள் அணுகுமுறைகளை ஆன்லைன் ஷேமிங்காக மாற்ற விரும்பினர். டச்சு இசைக்கலைஞர் MEAU உடன் இணைந்து, பாதிக்கப்பட்டவர்களின் உண்மைக் கதைகளின் அடிப்படையில் ஆன்லைன் ஷேமிங்கின் அழிவுகரமான தாக்கத்தைக் காட்டும் ஒரு பாடல் மற்றும் இசை வீடியோவை அவர்கள் இணைந்து உருவாக்கினர். இதன் விளைவாக, அவர்கள் தங்கப் பதிவை உருவாக்கினர், ஆன்லைனில் அவமானப்படுத்துவது ஒரு குற்றமாகும், மேலும் KPN ஐ நெதர்லாந்தில் மிகவும் மதிப்புமிக்க பிராண்டாக மாற்றியது.
கூகுளின் கிரியேட்டிவ் ஸ்ட்ராடஜி லீட் ஆச்சிம் ரைட்ஸே கருத்துத் தெரிவித்தார்: "KPN இன் 'எ பீஸ் ஆஃப் மீ' பிரச்சாரம் வெறும் சந்தைப்படுத்தல் மட்டுமல்ல - இது நன்மைக்கான ஒரு கலாச்சார சக்தியாகும். பிராண்ட் அவர்களின் சமூகப் பொறுப்பை ஏற்றுக்கொண்டு அதை வெற்றிகரமாக பிராண்ட் ஈக்விட்டியாக மாற்றியது. MEAU உடனான அவர்களின் கலாச்சார ஒத்துழைப்பு மற்றும் கதையை மறுவடிவமைக்கும் தீவிர வழி ஆகியவை நீடித்த தாக்கத்தை உருவாக்கியது. இந்த பிரச்சாரத்தின் விளைவாக நெருக்கமான படங்களை அனுமதியின்றி அனுப்புவது சட்டவிரோதமானது, KPN இன் பிராண்ட் ஈக்விட்டி, பரிசீலனை மற்றும் நம்பிக்கை ஆகியவை கணிசமாக மேம்பட்டது மற்றும் நெதர்லாந்தின் மிகவும் மதிப்புமிக்க உள்நாட்டு பிராண்டாக மாற்றியது. நமது குரலை நாம் நன்மைக்காகப் பயன்படுத்தும்போது, நமது தொழில்துறையின் தாக்கம் எவ்வளவு இருக்கும் என்பதற்கு இந்தப் படைப்பு ஒரு சான்றாகும்.
KPN இல் உள்ள VP பிராண்ட், MarCom & ஸ்பான்சர்ஷிப்ஸ், Dave Frauenfelder கருத்துரைத்தார்: "கோல்ட் ஐரோப்பிய EFFIE மற்றும் அரிய கிராண்ட் EFFIE ஐ வென்றது ஒரு அசாதாரண மரியாதை மற்றும் #BetterInternet க்காக பாடுபடுவதற்கான எங்கள் தொடர்ச்சியான முயற்சிகளுக்கு கிடைத்த அற்புதமான அங்கீகாரமாகும். இந்த விருதுகள் வணிகரீதியான தாக்கத்தை மட்டுமல்ல, நேர்மறையான சமூக மாற்றத்தையும் அடைய படைப்பாற்றலின் ஆற்றலை எடுத்துக்காட்டுகின்றன. இது மற்ற பிராண்டுகளையும் சந்தைப்படுத்துபவர்களையும் சமுதாயத்தின் சிறந்த நன்மைக்காக நிற்க ஊக்குவிக்கும் என்று நம்புகிறோம். இதற்கு தைரியம் தேவை, ஆனால் பொறுமையும் தேவை. படைப்பாற்றல் வேலை செய்கிறது - அது உண்மையிலேயே மக்களின் வாழ்க்கையில் ஒரு மாற்றத்தை ஏற்படுத்தும்.
Effie விருதுகள் ஐரோப்பாவின் மூலோபாய நுண்ணறிவு கூட்டாளியாக, Kantar அதன் வேகமான மற்றும் அளவிடக்கூடிய ஆக்கப்பூர்வமான செயல்திறன் கருவியான LINK AI மூலம் மூன்று வருட விருது பெற்ற விளம்பரங்களை பகுப்பாய்வு செய்துள்ளது. Effie விருது பெற்ற விளம்பரங்கள் Kantar இன் விளம்பர சோதனை அளவீடுகளில் வலுவாக செயல்படுவதற்கான வாய்ப்புகள் அதிகம் என்பதை இது கண்டறிந்துள்ளது. 2024 வெற்றியாளர்களின் நுண்ணறிவுகளின் சுருக்கம் டிசம்பர் 11 அன்று Effie Day இல் Kantar's Global Creative Thought Leadership Director Věra Šídlová அவர்களால் வழங்கப்பட்டது. சிறந்த விளம்பரங்கள் தங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களுடன் ஆழமான தொடர்பை அடைய ஐந்து வழிகளை ஆராய்ச்சி வெளிப்படுத்துகிறது:
- தைரியசாலி - வெற்றிபெறும் பல விளம்பரங்கள் விஷயங்களை வித்தியாசமாகச் செய்யும் ஆற்றலைக் காட்டுகின்றன. ஒரு உதாரணம் Gyno-Canesbalance இன் வெள்ளி வென்றது பாக்டீரியல் வஜினோசிஸைச் சுற்றியுள்ள தடைகளைச் சமாளிக்கும் விளம்பரம், ஒரு தேவதை பாத்திரத்தைப் பயன்படுத்தி உரையாடலைக் குறைமதிப்பிற்கு உட்படுத்துகிறது.
- பேரழிவை உண்டாக்கும் - நாடகம் என்பது விளம்பரங்களை வென்றெடுப்பதற்குப் பயன்படுத்தப்படும் மற்றொரு கருவியாகும், இது பார்வையாளர்கள் செய்தியைக் கேட்பது மட்டுமல்லாமல் அதை உணரவும் முடியும். Deutsche Telekom தங்கம் வென்றது “ShareWithCare” குழந்தைகளின் புகைப்படங்களை ஆன்லைனில் அதிகமாகப் பகிர்வதால் ஏற்படும் ஆபத்துகளை முன்னிலைப்படுத்த, 9 வயது சிறுமியின் டிஜிட்டல் வயதுடைய பதிப்பைப் பயன்படுத்துகிறது.
- நேர்மையான - Effie வெற்றியாளர்களின் தனித்துவமான தரம் நம்பகத்தன்மை மற்றும் 'உண்மையான' தருணங்கள் மூலம் பார்வையாளர்களுடன் இணைவதற்கான அவர்களின் திறமையாகும். வாழ்க்கையின் யதார்த்தத்தைத் தழுவிய இந்தப் பிரச்சாரங்களில் ஒன்று டியூரெக்ஸின் 'சேஃப் டு பிளே ஹப்'. இந்த தங்கம் வென்றவர் ருமேனியாவின் குறைந்த ஆணுறை பயன்பாட்டைக் குறிப்பிட்டார் மற்றும் பாலியல் கல்வியானது கடுமையான விரிவுரைகளிலிருந்து நெருக்கமான, திறந்த உரையாடல்களாக மாற்றப்பட வேண்டும் என்ற கருத்தை வலியுறுத்தினார்.
- சீரான - கிரியேட்டிவ் நிலைத்தன்மை என்பது பிராண்ட் ஈக்விட்டியின் முக்கிய பில்டராகும், இது பிராண்டுகளை போட்டியாளர்களிடமிருந்து குறைத்து வேறுபடுத்திக் கொள்ள உதவுகிறது. சார்டினியன் பீர் பிராண்ட் இச்னுசாவின் வெள்ளி வென்ற பிரச்சாரம் சார்டினிய கலாச்சாரம் குறித்த பிராண்டின் உண்மையான புரிதலை வலுப்படுத்துகிறது, இது ஒரு உள்ளூர் விருப்பத்திலிருந்து இத்தாலியின் மிகவும் அர்த்தமுள்ள பிராண்டுகளில் ஒன்றாக மாற்றியது.
- நகைச்சுவையான - நகைச்சுவை என்பது ஆக்கப்பூர்வமான செயல்திறனுக்கான ஒரு சக்திவாய்ந்த கருவியாகும் மற்றும் நகைச்சுவையைப் பயன்படுத்துவதற்கான ஒரு சிறந்த எடுத்துக்காட்டு மேக்னமின் 'ஒரிஜினலில் ஒட்டிக்கொள்' பிரச்சாரம், இது புத்திசாலித்தனமாக நகைச்சுவையைப் பயன்படுத்தி, தனியார் லேபிள் காப்பிகேட்களிடமிருந்து போட்டியை எதிர்கொள்ள உதவியது மற்றும் பிராண்ட் அதன் பிரீமியம் நிலைப்படுத்தல் மற்றும் அதிக விலையைப் பாதுகாக்க உதவியது.
Věra Šídlová, கந்தரில் உலகளாவிய கிரியேட்டிவ் சிந்தனை தலைமை இயக்குநர், கருத்து: "நுகர்வோர்களுடன் இணைவதற்கான திறன் மிகவும் முக்கியமானதாக இருந்ததில்லை: சேனல்கள் மற்றும் உள்ளடக்கத்தின் பெருக்கம் என்பது நமது கவனம் தொடர்ந்து பிரிக்கப்படுவதைக் குறிக்கிறது. இந்த மிகவும் பயனுள்ள பிரச்சாரங்கள் எவ்வாறு குறைப்பது, உண்மையான மற்றும் அர்த்தமுள்ள இணைப்பை உருவாக்குவது என்பதற்கான சக்திவாய்ந்த எடுத்துக்காட்டுகளாக செயல்படுகின்றன.
கண்டுபிடிப்புகளின் சுருக்கம் டிசம்பர் 11 அன்று Effies Europe விருதுகளில் Kantar's Global Creative Thought Leadership Director Věra Šídlová அவர்களால் வழங்கப்பட்டது. ஆராய்ச்சியைப் பற்றி மேலும் படிக்க, "கிரியேட்டிவ் கனெக்ஷன்ஸ்: எஃபி ஐரோப்பா வெற்றியாளர்கள் பார்வையாளர்களுடன் எவ்வாறு தொடர்பு கொள்கிறார்கள்" என்ற கட்டுரையைப் படிக்கவும். www.kantar.com/.
முழு அறிக்கையையும் படிக்கவும்.
Effie விருதுகள் ஐரோப்பா ஐரோப்பிய கம்யூனிகேஷன்ஸ் ஏஜென்சிகள் சங்கத்தால் (EACA) காந்தாருடன் இணைந்து மூலோபாய நுண்ணறிவு கூட்டாளர், Google, ACT பொறுப்பு மற்றும் Ad Net Zero என ஏற்பாடு செய்யப்பட்டுள்ளது.
மேலும் தகவலுக்கு, திட்ட மேலாளர் காசியா குளுசாக்கைத் தொடர்பு கொள்ளவும் kasia.gluszak@eaca.eu.
Effie விருதுகள் ஐரோப்பா பற்றி
1996 இல் அறிமுகப்படுத்தப்பட்டது, தி Effie விருதுகள் ஐரோப்பா செயல்திறன் அடிப்படையில் மதிப்பிடப்பட்ட முதல் பான்-ஐரோப்பிய சந்தைப்படுத்தல் தகவல் தொடர்பு விருதுகள். Effie கல்வி, விருதுகள், எப்போதும் வளரும் முயற்சிகள் மற்றும் முடிவுகளை உருவாக்கும் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகள் பற்றிய முதல் தர நுண்ணறிவு ஆகியவற்றின் மூலம் சந்தைப்படுத்தல் செயல்திறனின் பயிற்சி மற்றும் பயிற்சியாளர்களை வழிநடத்துகிறது, ஊக்குவிக்கிறது மற்றும் வெற்றியாளராகிறது. Effie ஐரோப்பாவில் மிகவும் பயனுள்ள பிராண்டுகள், சந்தைப்படுத்துபவர்கள் மற்றும் ஏஜென்சிகளை அங்கீகரிக்கிறது மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் வெற்றியின் எதிர்காலத்தை வழிநடத்த ஒரு ஆதாரமாக சேவை செய்யும் போது சாதனைக்கான உலகளாவிய சின்னமாக கருதப்படுகிறது. EFFIE® மற்றும் EFFIE ஐரோப்பா® Effie Worldwide, Inc. இன் பதிவு செய்யப்பட்ட வர்த்தக முத்திரைகள் மற்றும் EACA இன் உரிமத்தின் கீழ் உள்ளன. அனைத்து உரிமைகளும் பாதுகாக்கப்பட்டவை. எங்களைக் கண்டுபிடி ட்விட்டர், LinkedIn மற்றும் Facebook.
EACA பற்றி
ஐரோப்பிய கம்யூனிகேஷன்ஸ் ஏஜென்சிகள் சங்கம் (EACA) கிட்டத்தட்ட 30 ஐரோப்பிய நாடுகளில் இருந்து 2,500 க்கும் மேற்பட்ட தகவல் தொடர்பு முகமைகள் மற்றும் ஏஜென்சி சங்கங்களை பிரதிநிதித்துவப்படுத்துகிறது, அவை நேரடியாக 120,000 க்கும் அதிகமான மக்களைப் பயன்படுத்துகின்றன. EACA உறுப்பினர்களில் விளம்பரம், மீடியா, டிஜிட்டல், பிராண்டிங் மற்றும் PR ஏஜென்சிகள் அடங்கும். EACA நேர்மையான, பயனுள்ள விளம்பரம், உயர் தொழில்முறை தரநிலைகள் மற்றும் தடையற்ற சந்தைப் பொருளாதாரத்தில் விளம்பரத்தின் பங்களிப்பைப் பற்றிய விழிப்புணர்வை ஊக்குவிக்கிறது மற்றும் ஐரோப்பிய விளம்பர அமைப்புகளில் ஏஜென்சிகள், விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் ஊடகங்களுக்கு இடையே நெருக்கமான ஒத்துழைப்பை ஊக்குவிக்கிறது. பொறுப்புடனும் ஆக்கப்பூர்வமாகவும் விளம்பரம் செய்வதற்கான சுதந்திரத்தை உறுதிசெய்ய EACA ஐரோப்பிய ஒன்றிய நிறுவனங்களுடன் நெருக்கமாக செயல்படுகிறது. மேலும் தகவலுக்கு, பார்வையிடவும் www.eaca.eu. எங்களுடன் இணைந்திருங்கள் ட்விட்டர், Facebook & LinkedIn.
கந்தர் பற்றி
Kantar உலகின் முன்னணி சந்தைப்படுத்தல் தரவு மற்றும் பகுப்பாய்வு வணிகம் மற்றும் உலகின் தலைசிறந்த நிறுவனங்களுக்கு இன்றியமையாத பிராண்ட் கூட்டாளியாகும். மக்கள் எவ்வாறு சிந்திக்கிறார்கள் மற்றும் செயல்படுகிறார்கள் என்பதைக் கண்டறிய ஆழ்ந்த நிபுணத்துவம் மற்றும் மேம்பட்ட பகுப்பாய்வுகளுடன் மிகவும் அர்த்தமுள்ள அணுகுமுறை மற்றும் நடத்தைத் தரவை நாங்கள் இணைக்கிறோம். வாடிக்கையாளர்களுக்கு என்ன நடந்தது மற்றும் அவர்களின் எதிர்காலத்தை வடிவமைக்கும் மார்க்கெட்டிங் உத்திகளை ஏன், எப்படி வடிவமைப்பது என்பதைப் புரிந்துகொள்ள உதவுகிறோம்.
மேலும் தகவலுக்கு, தயவுசெய்து தொடர்பு கொள்ளவும் press@kantar.com.
