Effie Names Nike & Wieden+Kennedy’s “Dream Crazy” Most Effective Campaign in the World

நியூயார்க், NY (நவம்பர் 16, 2021)நைக்கின் “ட்ரீம் கிரேஸி”யை உலகின் மிகவும் பயனுள்ள பிரச்சாரமாக எஃபி வேர்ல்டுவைட் பெயரிட்டுள்ளது. Global Effie Celebration ஆனது Meta ஆல் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட முதல் Global Best of the Best Effies மற்றும் 2021 Global Multi-Region Effies வெற்றியாளர்களை அறிவித்தது.

2019 மற்றும் 2020 ஆம் ஆண்டுக்கான கிராண்ட் மற்றும் கோல்ட் எஃபி விருதுகளில் வெற்றி பெற்றவர்கள் அனைவரையும் இந்த ஆண்டின் மிகச் சிறந்த சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளைத் தீர்மானிப்பதற்கு நேருக்கு நேர் போட்டியிட உலக அளவில் சிறந்த எஃபிஸ் அழைப்பு விடுத்துள்ளது. போட்டியானது இரண்டு புதிய அடுக்கு அங்கீகாரத்தை உருவாக்கியுள்ளது - முதல் உலகளாவிய கிராண்ட் எஃபிஸ் மற்றும் இரிடியம் எஃபி, உலகளவில் மிகவும் பயனுள்ள சந்தைப்படுத்தல் முயற்சி.

போட்டியில், குளோபல் கிராண்ட் எஃபிக்காக போட்டியிட 62 பிரச்சாரங்கள் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டன, அதிலிருந்து 12 வெற்றியாளர்கள் இரண்டு சுற்றுகளின் தீர்ப்பைத் தொடர்ந்து வெளிவந்தனர் (நடுவர் மன்றத்தை இங்கே பார்க்கவும்).

உலகளாவிய கிராண்ட் எஃபி வெற்றியாளர்கள்
தொடக்க குளோபல் கிராண்ட் எஃபிஸ் அவர்களுக்கு வழங்கப்பட்டது:
– பிராண்ட் அனுபவம்-சேவைகள்: IKEA ரஷ்யா & இன்ஸ்டிங்க்ட் (BBDO குரூப்) "அபார்ட்மென்டேகா," ZBRSK உடன்
- வர்த்தகம் மற்றும் கடைக்காரர் சந்தைப்படுத்தல்: ரெஸ்டாரன்ட் பிராண்ட்ஸ் இன்டர்நேஷனலின் பர்கர் கிங், FCB நியூயார்க் & FCB/RED “The Whopper Detour,” O Positive Films, Zombie Studio, Chemistry Creative & ABMC உடன்
– FMCG-உணவு & பானம்: நெஸ்லே மெக்சிகோவின் Nescafé & Bombay “Nescafé Tributo”
– FMCG-மற்றவை: Procter & Gamble's Tide மற்றும் Saatchi & Saatchi நியூயார்க் "இது ஒரு அலை விளம்பரம்," ஹார்ட்ஸ் & சயின்ஸ், டெய்லர் வியூகம், MKTG & மெரினா மஹர் கம்யூனிகேஷன்ஸ்
– ஊடகம், பொழுதுபோக்கு & ஓய்வு: வால்ட் டிஸ்னி நிறுவனம் லத்தீன் அமெரிக்காவின் நேஷனல் ஜியோகிராஃபிக் மற்றும் வுல்ஃப் பிசிபிபி “நாட் ஜியோ இன்டு தி டார்க். கிரகணத்திற்கு ஒரு பயணம்,” Agencia Opera Chile உடன்
- நேர்மறை மாற்றம்: சமூக நல்ல பிராண்ட்கள்: பிளாக் & அபார்ட் & FCB/SIX "கோ பேக் டு ஆப்பிரிக்கா," உடன் முன்முயற்சி, பளபளப்பான இன்க்., கிரேசன் மேத்யூஸ், ரூஸ்டர் போஸ்ட்
– நேர்மறை மாற்றம்: சமூக நன்மை-லாப நோக்கற்றது: ஸ்ட்ரீட் கிரேஸ் & BBDO அட்லாண்டா "கிரேசி"
- உணவகங்கள்: OPR ஆஸ்திரேலியா, மீடியாகாம் & இன்ஃபினிட்டி ஸ்கொயர் உடன் KFC ஆஸ்திரேலியா & Ogilvy Australia "மிச்செலின் இம்பாசிபிள்"
– சில்லறை: Nike & Wieden+Kennedy "Dream Crazy," with Park Pictures, Joint Editorial, A52 & Publicis Sapient
– பருவகால/தற்போதைய நிகழ்வுகள்: மைக்ரோசாப்ட் & மெக்கான் நியூயார்க் "விளையாட்டை மாற்றுதல்"
- நீடித்த வெற்றி: அல்டி யுகே & அயர்லாந்து & மெக்கான் மான்செஸ்டர் "லைக் பிராண்ட்ஸ்' 2011-2018," யுஎம் மான்செஸ்டருடன்
- போக்குவரத்து, பயணம் மற்றும் சுற்றுலா: சுற்றுலா நியூசிலாந்து, சிறப்புக் குழு நியூசிலாந்து & சிறப்புக் குழு ஆஸ்திரேலியாவின் “குட் மார்னிங் வேர்ல்ட்”

"உலகளாவிய கிராண்ட் எஃபி வெற்றியாளர்கள் உண்மையிலேயே சிறந்தவர்களில் சிறந்தவர்கள், சந்தைப்படுத்தல் செயல்திறனுக்கான Effie இன் 4-தூண் கட்டமைப்பில் விதிவிலக்கானதாக நிரூபிக்கிறார்கள். இந்த வேலை உள்நாட்டில் கொண்டாடப்பட்டது மட்டுமல்லாமல், உலகெங்கிலும் உள்ள சகாக்களின் நடுவர் மன்றத்தில் நிற்கிறது. இந்த ஆண்டு வெற்றி பெற்ற அனைத்து அணிகளுக்கும் ஒரு பெரிய வாழ்த்துக்கள்,” என்று Effie Worldwide, Global CEO, Traci Alford கூறினார்.

இரிடியம் வெற்றியாளர்
Wieden+Kennedy Portland உடன் உருவாக்கப்பட்ட "Dream Crazy" என்ற Nike பிரச்சாரம், சில்லறை விற்பனை பிரிவில் குளோபல் Grand Effie விருதையும் வென்றது. விளையாட்டு வீரர்கள் விளையாட்டில் தங்களைத் தாங்களே தள்ளுவது மட்டுமல்லாமல், அவர்களைச் சுற்றியுள்ள கலாச்சாரத்தையும் மாற்றத் தொடங்குவதைக் காண்பிப்பதன் மூலம், நைக் இன்றைய இளைஞர் தலைமுறையையும் - அமெரிக்க கலாச்சாரத்தையும் பெருமளவில் கவர்ந்தது. பிரச்சாரம் ஒரு மகத்தான கலாச்சார உரையாடலைத் தூண்டியது மற்றும் நைக் பங்குக்கு $6 பில்லியனுக்கும் அதிகமான மதிப்பைச் சேர்த்தது.

"நைக் தனது விளையாட்டுத் திறனைப் பின்பற்றுவதையும், எதிர்ப்புகள் மற்றும் சிரமங்களைச் சந்திக்கும் போதும், பல்வேறு சமூகங்களுக்கு மனிதநேய அக்கறையையும் நம்பிக்கையையும் காட்டுவதையும் நாங்கள் பார்த்திருக்கிறோம். உண்மையில், இது ஒரு அழகான, சக்திவாய்ந்த மற்றும் மிக முக்கியமாக, இரிடியம் எஃபிக்கு தகுதியான ஒரு பயனுள்ள வழக்கு,” என்று டென்சென்ட்டின் கார்ப்பரேட் துணைத் தலைவர் ஹெலன் லுவான் கூறினார்.

"முதன்முதலாக இரிடியம் எஃபியை வெல்வதற்கு இதுவே சரியான சந்தர்ப்பம் - புத்திசாலித்தனமான அதே சமயம் உணர்திறன் வாய்ந்த உத்தி, அழுத்தமான படைப்பாற்றல் மற்றும் சிறந்த முடிவுகள்... இவை அனைத்தும் உண்மையான தைரியம் தேவைப்படும் மற்றும் காட்டப்படும் சூழலில் வழங்கப்பட்டது" என்று அனோமலியின் ஸ்தாபக பார்ட்னர் மற்றும் செயல் தலைவர் கார்ல் ஜான்சன் கூறினார். மற்றும் குளோபல் பெஸ்ட் ஆஃப் தி பெஸ்ட் எஃபி கோ-சேர். "இரிடியம் எஃபியின் அறிமுகத்தை நான் விரும்புகிறேன், ஏனெனில் இது உலகெங்கிலும் உள்ள மிகச் சிறந்த ஏஜென்சிகள் மற்றும் சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு புதிய உயரங்களை அளவிடுவதற்கு சவால் விடுகிறது - ஒரு வகையில் இது விருதுகளின் எவரெஸ்ட் ஆகும்."

உலகளாவிய பல பிராந்திய எஃபி வெற்றியாளர்கள்
இந்த நிகழ்வின் போது உலகளவில் பல சந்தைகளில் பணியாற்றிய ஆண்டின் மிகச் சிறந்த சந்தைப்படுத்தல் யோசனைகளுக்கான குளோபல் எஃபி விருது வென்றவர்கள் அறிவிக்கப்பட்டனர். 2021 குளோபல் மல்டி-ரீஜியன் எஃபிஸ் மெட்டாவால் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்டது மற்றும் AR, VR மற்றும் இணைப்பின் புதிய பரிமாணங்கள் பற்றிய குழுவுடன் நிகழ்வைத் தொடங்கியது. ரெஸ்டாரன்ட் பிராண்ட்ஸ் இன்டர்நேஷனல் மற்றும் ஐஎன்ஜிஓ ஸ்டாக்ஹோம் ஆகியவை பர்கர் கிங்கின் 'மோல்டி வொப்பர்'க்காக உணவகங்கள் பிரிவில் கோல்ட் எஃபியை வென்றன; யுனிலீவர் சிங்கப்பூர், ஹிந்துஸ்தான் யுனிலீவர் லிமிடெட் மற்றும் முல்லென்லோவ் லிண்டாஸ் குழுமம் ஆகியவை நேர்மறை மாற்றத்தில் வெண்கல எஃபியை வென்றன: Lifebuoy இன் 'H is for Handwashing' என்ற சமூக நல்ல பிராண்ட்ஸ் பிரிவில்; மற்றும் பேபிஷாப் மற்றும் FP7 மெக்கான் துபாய் ஆகியவை சில்லறை விற்பனை பிரிவில் 'பெற்றோர்த்துவத்தை' மறுமொழியாக்குவதற்காக வெண்கல எஃபியை வென்றன.

"உலகளவில் பல பிராந்தியங்களில் எதிரொலிக்கும் வேலையை உருவாக்குவது திறம்பட செல்ல எளிதானது அல்ல. இந்த சாதனைக்காக இந்த ஆண்டு குளோபல் மல்டி-ரீஜியன் எஃபி வெற்றியாளர்களுக்கு வாழ்த்துகள்,” என்று அல்ஃபோர்ட் கூறினார்.

நவம்பர் 16 அன்று நடந்த மெய்நிகர் நிகழ்வில் வெற்றியாளர்கள் கொண்டாடப்பட்டனர். இந்த ஆண்டு வெற்றியாளர்களைப் பற்றிய கூடுதல் தகவலுக்கும், தேவைக்கேற்ப நிகழ்ச்சியைப் பார்ப்பதற்கும், இங்கே கிளிக் செய்யவும்.