Nostalgia provides comfort, connection and learnings to build a more desirable future, giving brands an opportunity to boost their marketing effectiveness

లండన్, 30 జనవరి 2024 —  నోస్టాల్జియా అనేది మార్కెటింగ్‌లో ఒక శక్తివంతమైన సాధనం, బ్రాండ్‌లు భావోద్వేగ కనెక్షన్‌లను నిర్మించడానికి మరియు సాంస్కృతిక టచ్‌పాయింట్‌లను నిర్మించడానికి వీలు కల్పిస్తుంది మరియు దీనిని స్వీకరించడానికి ప్రస్తుతానికి మించిన మంచి సమయం మరొకటి లేదు.

నోస్టాల్జియా ఇప్పుడు ఎందుకు 'పొందండి', మార్కెటింగ్ ఎఫెక్టివ్‌నెస్ ఆర్గనైజేషన్ Effie UK మరియు UKలోని ప్రముఖ రీసెర్చ్ అండ్ ఇన్‌సైట్స్ ఆర్గనైజేషన్ Ipsos నుండి వచ్చిన కొత్త రిపోర్ట్, వినియోగదారులతో కనెక్ట్ అవ్వడానికి విక్రయదారులకు నోస్టాల్జియా ఎందుకు అవకాశం కల్పిస్తుందో హైలైట్ చేస్తుంది. వారి గతంలో ఉన్న అనుభూతి-మంచి కారకాన్ని నొక్కడం ద్వారా, బ్రాండ్‌లు నియంత్రణ, సౌలభ్యం, కనెక్షన్, ఆశ లేదా భద్రత వంటి భావాలను ప్రేరేపించగలవు.

ఇది ప్రస్తుతం జరుగుతున్న సెంటిమెంట్‌లను ప్రతిధ్వనిస్తుంది. మనం జీవిస్తున్న అనిశ్చిత సమయాల దృష్ట్యా, ప్రజలు గతంలో సౌకర్యాన్ని వెతుకుతున్నారు, దానిని మరింత స్థిరంగా మరియు ఆకర్షణీయమైన ప్రదేశంగా చూస్తున్నారు. అదే సమయంలో వారు తరం అంతరాలను తగ్గించాలని చూస్తున్నారు, తమకు తెలిసిన వాటికి తిరిగి వెళ్లడానికి ఆసక్తిని కలిగి ఉన్నారు, వారు సంతోషకరమైన సమయాలను అనుభవించాలనే కోరికను వ్యక్తం చేస్తున్నారు.
బార్బీ మరియు మీన్ గర్ల్స్ యొక్క ఇటీవలి విడుదలలు మరియు కాల్ ది మిడ్‌వైఫ్ వంటి సిరీస్‌ల పట్ల శాశ్వతమైన మోహాన్ని ప్రదర్శించినట్లుగా నోస్టాల్జియా కూడా ఉత్సాహాన్ని మరియు ఫీవర్ పిచ్-స్టైల్ నిరీక్షణను కలిగిస్తుంది. అందువల్ల, బ్రాండ్‌లు బలమైన భావోద్వేగాలను ప్రేరేపించడానికి మరియు ప్రేరేపించడానికి నోస్టాల్జియాను ఉపయోగించవచ్చు. అంతేకాకుండా, నోస్టాల్జియా వృద్ధులను మాత్రమే కాకుండా ప్రతి ఒక్కరినీ ప్రభావితం చేస్తుంది, బ్రాండ్‌లు తరతరాలుగా వినియోగదారులతో కనెక్ట్ అవ్వడానికి మరియు నిర్దిష్ట భావోద్వేగ కనెక్షన్‌లను ప్రేరేపించడానికి వీలు కల్పిస్తుంది.

నివేదిక ప్రకారం – Effie మరియు Ipsos యొక్క డైనమిక్ ఎఫెక్టివ్‌నెస్ సిరీస్‌లోని మూడవ వాల్యూమ్, ఇది గతంలో మహిళలకు సమానత్వాన్ని ప్రోత్సహించే మార్కెటింగ్ యొక్క విక్రయాలు మరియు వ్యాపార విలువలను అన్వేషించింది మరియు ఎందుకు తాదాత్మ్యం తరచుగా దానికి అర్హమైన ప్రసార సమయాన్ని పొందదు - వ్యామోహాన్ని ఉపయోగించుకోవచ్చు మీ ప్రేక్షకులతో సరైన తీగను కొట్టండి మరియు తాదాత్మ్యం మరియు సరిపోయే అవకాశాన్ని అందించండి.

గ్రేట్ బ్రిటన్‌లో, 44% మంది ప్రజలు 'నా తల్లిదండ్రులు పిల్లలుగా ఉన్న సమయంలో నేను పెద్దవాడై ఉండటాన్ని ఇష్టపడతాను' అని గ్రేట్ బ్రిటన్‌లో 44% ప్రజలు అంగీకరిస్తున్నారని Ipsos' గ్లోబల్ ట్రెండ్స్ సర్వే నుండి వచ్చిన డేటా చూపిస్తుంది, ఇది రోజీ పునరాలోచన మరియు బలమైన సాక్ష్యాలను అందిస్తుంది. అనిశ్చిత భవిష్యత్తును ఎదుర్కొన్నప్పుడు గతం కోసం కోరిక. ఇంకా 60% మంది ప్రజలు తమ దేశం ఎలా ఉందో అలాగే ఉండాలని కోరుకుంటారు.

లో కూడా చేర్చబడింది నోస్టాల్జియా ఇప్పుడు ఎందుకు 'పొందండి' వారి ప్రేక్షకులకు నిర్దిష్ట భావాలను రేకెత్తించడానికి నోస్టాల్జియాను ఉపయోగించిన నలుగురు ఎఫీ అవార్డు విజేతల వివరాలు. ఇవి రెనాల్ట్ యొక్క 'పాపా, నికోల్', KFC యొక్క 'చికెన్ టౌన్', హవాస్' 'లాంగ్ లివ్ ది లోకల్' మరియు క్రయోలా యొక్క 'కలర్స్ ఆఫ్ ది వరల్డ్', ఇవి బ్రాండ్ హెరిటేజ్ కనెక్షన్‌లను ఎలా నిర్మించగలదో మరియు సౌకర్యాన్ని అందించగలదో, వ్యామోహాన్ని ఎలా ప్రేరేపించగలదో శక్తివంతంగా ప్రదర్శిస్తాయి. ప్రజలు చర్య తీసుకోవాలి మరియు గతాన్ని ఎలా పరిష్కరించాలి అనేది ఆశను మరియు ముందుకు చూసేందుకు కారణాన్ని అందిస్తుంది.

Effie UK మేనేజింగ్ డైరెక్టర్ రాచెల్ ఎమ్మ్స్ ఇలా అన్నారు: "మార్కెటర్లు బ్రాండ్‌ల పట్ల వ్యామోహం యొక్క భావోద్వేగ శక్తిని తరచుగా ఉపయోగించుకుంటారు మరియు ఇప్పుడు మేము Effie అవార్డు గెలుచుకున్న ప్రచారాల ద్వారా దాని ప్రభావానికి గట్టి సాక్ష్యాలను అందించగలము. ఈ తాజా నివేదిక వ్యూహకర్తలు మరియు ప్లానర్‌లు తమ ప్రేక్షకులతో మానసికంగా పరస్పరం చర్చించుకునే వివిధ మార్గాలను అన్వేషించడానికి ఒక ఆచరణాత్మక సాధనంగా ఉపయోగపడుతుందని మేము ఆశిస్తున్నాము.

UKలోని ఇప్సోస్‌లో సీనియర్ క్రియేటివ్ ఎక్సలెన్స్ డైరెక్టర్ సమీరా బ్రోఫీ ఇలా అన్నారు: “ఇప్సోస్ యొక్క 80+ సంవత్సరాలలో ప్రపంచం ఎలా అనిపిస్తుందో మరియు 40+ సంవత్సరాల ప్రకటనల పరిశోధనలో, మేము ప్రజలలో నాస్టాల్జియా యొక్క బలమైన సంగమాన్ని చూడలేదు మరియు గత 3-5 సంవత్సరాల కంటే మార్కెటింగ్‌లో దాని వ్యక్తీకరణలు. 70వ దశకంలో చమురు సంక్షోభం ఏర్పడినప్పటి నుండి ద్రవ్యోల్బణం గురించి బ్రిటన్ ఆందోళన చెందలేదు మరియు ప్రస్తుతం మన దేశంలో విషయాలు నియంత్రణలో లేనట్లు భావిస్తున్న 76%. ప్రజలు సౌలభ్యం, భద్రత, ఆశ, భద్రత మరియు పరిహారం కోసం వెనుకకు చూస్తున్నప్పుడు, మీ ప్రచారాల ద్వారా వారు ఎక్కడ ఉన్నారో వారిని కలుసుకోవడం సానుభూతిని ప్రదర్శిస్తుంది. అంతేకాకుండా, ప్రజలు ఈ సూచనల కోసం వెతుకుతున్నప్పుడు బ్రాండ్ యొక్క చరిత్ర లేదా ప్రకటనల వారసత్వంతో కనెక్ట్ చేయడం వలన బ్రాండ్ దృష్టిలో 8% బంప్ ఏర్పడుతుందని మేము కనుగొన్నాము.

నివేదిక చదవండి >