KOREA — 2024 Effie Award Korea, ang award show na kumikilala sa pinakakinakatawan na mga lokal na kampanya, ay naglabas ng 62 na nanalo.
Ang Effie Awards, na itinatag noong 1968 sa United States, ay isa sa mga pinakaprestihiyosong pandaigdigang parangal na nagdiriwang at sinusuri ang mga epektibong kampanya sa marketing at ang mga marketer sa likod nito. Sa kasalukuyan, ito ay nagpapatakbo ng higit sa 55 mga programa sa 125 mga bansa. Kabilang sa mga ito, ang Effie Korea ay gaganapin taun-taon mula noong 2014, na nakatuon sa pagsusuri sa mga estratehiya at resulta ng mga lokal na kampanya sa marketing upang bigyang-diin ang kahalagahan ng kahusayan sa marketing sa industriya.
Kasama sa judgeging panel ngayong taon ang Ae-ri Park, CEO ng HSAD; Su-kil Lim, VP sa SK Innovation; at Gun-young Jung, CEO ng AdQUA-interactive, kasama ang mahigit 100 eksperto sa marketing mula sa magkakaibang larangan gaya ng advertising, digital, media, at PR.
Napili ang lahat ng 62 finalists, kabilang ang mga inihayag noong nakaraang Mayo. Ang mga ito ay ikinategorya sa prestihiyosong Grand Effie, na kumakatawan sa pinakamataas na karangalan, kasama ng mga parangal na Ginto, Pilak, at Tanso. Ngayong taon, iginawad ang Grand Effie sa McDonald's Korea para sa kampanyang 'Taste of Korea – Good Job, Well Done with McDonald's' na nilikha ni Leo Burnett. Nakatuon ang kampanyang ito sa pagkuha ng mga spring onion mula sa Jin-do, na bumubuo ng higit sa 30% ng produksyon ng spring onion sa taglamig sa bansa, sa pamamagitan ng paglulunsad ng 'Jin-do Spring Onion Burger.' Ang inisyatiba ay naglalayong palakasin ang kita ng mga lokal na magsasaka at pasiglahin ang lokal na ekonomiya.
Sa pamamagitan ng paggamit ng mga lokal na specialty at kultural na pamana, matagumpay na ipinagpatuloy ng kampanya ang trend ng loconomy (lokal + ekonomiya) at nakatanggap ng mga parangal para sa 'Pag-revive ng lokal na eksena sa agrikultura at pagpapahusay ng reputasyon ng produkto.' Pinuri ito bilang isang mahusay na halimbawa ng aktibismo ng brand, kung saan aktibong nakikipag-ugnayan ang isang brand sa mga isyung panlipunan at gumagawa ng makabuluhang aksyon, na humahantong sa pagkapanalo nito sa Grand Effie.
Bilang karagdagan, maraming mga kapansin-pansing kampanya ang nakilala ngayong taon. Inilunsad ng A TWOSOME PLACE ang kahanga-hangang seasonal cake campaign na pinamagatang 'The Cake That Has a Name (TBWA KOREA), na epektibong nagtatatag ng pagkakakilanlan ng tatak nito bilang nangungunang dessert café. Ipinakita ng Hyundai Motor Company ang pangako nito sa pagiging maaasahan at serbisyo sa kampanyang 'The Nameless Car (INNOCEAN), na itinatampok ang mahahalagang tungkuling ginagampanan ng mga trak at bus nito sa mga komunidad sa buong bansa.
Ang kampanya ng Binggrae na 'Heroes Belated Graduation (Dminusone), ay gumamit ng AI na teknolohiya para ibalik ang mga makasaysayang larawan ng mga aktibista sa kalayaan ng mag-aaral na kinailangang iwanan ang kanilang pag-aaral dahil sa hindi makatarungang mga parusa sa panahon ng kilusan para sa kalayaan, na itinuon ang pansin sa makabagbag-damdaming kabanata sa kasaysayan. Ang 'BACKGROUND DONATION (INNOCEAN) ng MUSINSA, ay ikinonekta ang mga lokal na matatandang mangangalakal sa mga batang mamimili sa pamamagitan ng pagpapakita sa mga tindahan ng merchant bilang mga backdrop para sa mga larawan sa fashion, na lumilikha ng isang natatanging kumbinasyon ng komunidad at komersyo.
Panghuli, tinugunan ng 'MoneyDream (the.WATERMELON)' ng Hana Bank ang isyu ng pag-recycle ng basura sa papel sa pamamagitan ng paggawa ng mga upcycled na kalakal mula sa wastepaper, paghikayat sa pakikilahok ng consumer at pagpapakita ng pangako nito sa pamamahala ng ESG. Ang mga makabagong kampanyang ito ay mayroong lahat ng mga secure na puwesto sa listahan ng mga nanalo ngayong taon.
Kabuuang 10 nanalo ng Silver ang napili tulad ng KB Life's 'be myself; pagandahin ang buhay ko (CHAI communication), KOREA TOURISM ORGANIZATION 'WHAT IF [VINCENT VAN GOGH] BISITA ANG KOREA (HSAD), CoCa-Cola Korea Company's '2023 Coca-Cola Zero Campaign (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.), SPC Samlip's 'A half-and-half-hopang campaign (Overman), 'MAIL' ng KOREAN POST OLD MEDS (INNOCEAN), Asiana Airlines 'Love Earth by Flight (TBWA KOREA), 11Street Co., Ltd.'s 'Tanggapin ito sa isang araw lang! 11Street Shooting Delivery (Overman), Jobkorea's 'JOBKOREA IS NOW JOBKOREA-ING (Cheil Worldwide),.
Total 11 Bronze award tulad ng teamsparta's 'Hunmincoding (Cheil Worldwide), Jobkorea's 'Albamon's summer challenge (Cheil Worldwide), Focus Media Korea's 'MUMMUM Indoor Shoes (FOCUSMEDIAKOREA), SK enmove's 'Energy Saving Company SK enmove (Cheil Worldwide), Sanofi's'2023's Atopic Dermatitis Awareness Campaign 'Ang Scar-let Home (KPR & Associates, Inc.), LOTTE GRS's 'AI BurGer Music Campaign (Daehong Communications), JNB Corporation's 'Amazing cleaning power from plants (Overman), AB InBev Korea's 'BTS Glass pack (draftline), Navien's' The Technology of Sleeping in Korea, Navien Sleeping Mat (TBWA KOREA), YES24's 'YES24, The 24th kampanya sa anibersaryo (Studiok110).
Bawat taon, ang Effie Awards Korea ay masigasig na nag-iipon ng mga marka batay sa mga nakamit ng parangal upang ipagkaloob ang prestihiyosong 'Special Award of the Year.' Ngayong taon, ang Espesyal na Gantimpala ay ikinategorya sa tatlong natatanging mga segment: Ahensya, Nagmemerkado at Brand. Sa kategoryang Ahensya, ang iginagalang na mga nanalo ay ang.WATERMELON, INNOCEAN, at TBWA KOREA. Ang kategoryang Marketer ay nagpaparangal sa McDonald's, A Twosome Place, at Hana Bank, habang ang parehong mga tatak ay tumatanggap din ng mga parangal sa kategoryang Brand.
Si-hoon Lee, Chairman ng Executive Committee, ay nagsabi, “Sa taong ito, ang Effie Awards Korea ay nakasaksi ng isang record na bilang ng mga pagsusumite. Ang kahanga-hangang pagtaas na ito ay binibigyang-diin ang lumalaking kahalagahan ng mga epektibong kampanya sa marketing na hindi lamang nakakatugon sa mga mamimili ngunit nagpipilit din sa kanila na kumilos." Binigyang-diin niya ang pinataas na kahalagahan ng kahusayan sa marketing sa pabago-bagong tanawin ngayon.
Samantala, ang seremonya ng 2024 Effie Awards Korea ay ginanap noong Agosto 22 (Huwebes) sa Bexco sa Haeundae, Busan.
Para sa karagdagang impormasyon tungkol sa Effie Korea at sa mga nanalo ngayong taon, bisitahin ang effie.kr.