BRUSSELS, 6 Disyembre 2023 — Ang mga nanalo sa 2023 Effie Awards Europe ay inihayag sa Maison de la Poste sa Brussels kagabi. Ang mga outstanding entries ay ginawaran ng Gold Effie, sinakop ng McCann Worldgroup ang Grand Effie at nakuha ang titulong Agency Network of the Year.
Higit sa 140 mga propesyonal sa industriya mula sa higit sa 20 mga bansa sa Europa ang nag-ambag ng kanilang oras at pananaw upang matukoy ang pinakamabisang gawain ng taon. Ang hurado, co-chaired ni Ayesha Walawalkar, Chief Strategy Officer, MullenLowe Group UK, at Catherine Spindler, Deputy CEO ng LACOSTE, iginawad ang 50 tropeo sa halos 40 ahensya mula sa 16 na bansa sa buong Europa.
Ang McCann Worldgroup ay iginawad sa titulong Agency Network of the Year, na nanalo ng 4 na Gold at 3 Silver trophies para sa kanilang natatanging trabaho para sa IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone at Getlini EKO.
Fernando Fascioli, Presidente, McCann Worldgroup, Europe & UK at Chairman, LATAM, ay nagsabi: “Sa McCann Worldgroup Creative Effectiveness ay nasa ating DNA – ito ang ibinibigay namin sa Truth Well Told. Ito ang aming North Star at ang pokus na ito ay makikita sa aming network na pinangalanang pinaka-malikhaing epektibong network sa rehiyong ito sa loob ng 8 taon. Talagang naiintindihan namin ang pagbabagong kapangyarihan ng pagkamalikhain upang mapalago ang mga tatak at negosyo, at naniniwala kami na ang tagumpay ng aming mga kliyente ay ang aming tagumpay. Ipinagmamalaki ko ang aming mga koponan at ang aming mga kliyente na nakilala sa ganitong paraan."
Ang prestihiyosong Grand Effie Jury, na pinangasiwaan ni Leonard Savage, Chief Creative Officer sa McCann Prague, ay nagpasya na “Kevin versus John – Kung paano inagaw ng isang hamak na karot ang isang pambansang kayamanan upang manalo ng korona ng Christmas Ad ng UK” kampanya para sa Aldi UK at Ireland ang nag-iisang pinakamahusay na kaso na isinumite sa taong ito at ipinahayag ito bilang Grand Effie Winner. Sa pamamagitan ng patuloy na pamumuhunan kay Kevin sa loob ng 6 na taon, at hindi naaakit ng pagnanais para sa pagiging bago at pagbabago, kinuha ni Aldi ang itinatag na mga higante na sina John Lewis at Coca-Cola upang maging pinakaepektibo at paboritong Christmas advertising sa UK. Idineklara si Kevin na 'The Nation's Favorite Christmas Ad' noong 2020, at muli noong 2021, nalampasan pa ang iconic na 'Coke Truck'. Ang pinakamahalaga ay tumulong si Kevin na maghatid ng 6 na taong paglago ng bahagi ng halaga na 54%, £618m sa incremental na kita at isang pangkalahatang ROMI na 241%.
Si Jamie Peate, Global Head of Effectiveness & Retail, McCann Worldgroup, ay nagkomento: “Talagang natutuwa kami at pinarangalan na manalo sa 2023 Grand Effie. Ipinakita ni Kevin ang kapangyarihan ng nakakaaliw at nakakatawang gawain upang maakit at mahawakan ang atensyon ng mga tao. Upang madama ang isang koneksyon sa advertising hindi mo kailangang literal na makita ang iyong sarili dito, ngunit kailangan mong madama ang iyong sarili dito, at iyon mismo ang nagawa ni Kevin."
Bago ang Awards Gala, ang tagapag-ayos ay nag-host ng Effie Forum, isang punong-punong kaganapan na ginawa upang higit pang kampeon ang pagiging epektibo ng marketing at tumulong na isulong at itanim ang kultura ng pagiging epektibo sa loob ng mga kliyente at ahensya. Isa sa mga highlight ng kaganapan ay ang Kantar's Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director, na naglalahad ng mga resulta ng "Ang mga lihim sa likod ng mga ideya na gumagana" pananaliksik. Ang pag-aaral ay kumukuha ng limang pangunahing aral para sa paglikha ng epektibong advertising mula sa Effie Europe na nanalong mga ad:
– Palayain ang iyong panloob na David – Kailangang mamuhunan ang mga marketer sa pagtukoy kung paano nakikita ng mga tao ang kanilang brand at ang mga pangunahing hadlang sa paglago. Gamit ang diskarteng nakatuon sa laser, ang pagkamalikhain ay maaaring gumawa ng mas maliliit na badyet na higit sa kanilang timbang.
– Yakapin ang iyong tatak – Marami sa mga ad na sinuri sa pag-aaral ang gumagamit ng isang mahalagang aspeto mula sa pamana ng brand o mga umiiral na asosasyon upang maihiwalay ito sa iba. Dapat na italaga ito ng mga marketer sa pamamagitan ng pangmatagalang diskarte upang palakasin ang kanilang tatak.
– Shock na may substance – Upang humimok ng positibong pagbabago, kailangan ng mga advertiser na lampasan ang pagkabigla para sa kapakanan ng pagkabigla. Ang nakakagulat na mga madla sa paraang pang-edukasyon ay isang tiyak na paraan upang maakit ang mga puso at magbago ng isip.
– Lumikha ng mga kultural na sandali – Maaaring intriga at akitin ng mga brand ang mga madla sa pamamagitan ng content na lumalampas sa marketing, sa pamamagitan ng paglikha ng kanta na tumatak sa kanilang mga ulo, ang palabas na hindi nila mahintay na panoorin o isang music video na hindi nila maaaring talikuran.
– Ibalik ang nakakatawa (negosyo). – Hindi dapat palampasin ng mga marketer ang kapangyarihan ng pagpapangiti sa mga tao. Ang katatawanan ay dinamita ng pagiging epektibo, at hindi gaanong ginagamit sa mas malawak na landscape ng marketing.
Si Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director – Creative, Kantar, ay nagsabi: “Ipinagmamalaki ng Kantar na makipagsanib-puwersa sa Effie Awards Europe. Ang parehong mga organisasyon ay nagpakita ng isang matagal na pangako sa pagiging malikhain; kaya natural tayong mga kaalyado sa pagsisikap na maghatid ng mga resulta ang marketing. Gamit ang Link AI, ang solusyon sa pagsubok ng ad na pinapagana ng AI ng Kantar, nasuri namin ang daan-daang Effie na nanalong mga creative ng ad upang matuto mula sa pinakamahusay kung paano gumawa ng creative na gumagana. Ang isa sa mga namumukod-tanging natuklasan ay ang marami sa mga ad na aming nasuri ay hindi lamang mahusay na mga nakapag-iisang piraso ng trabaho, ngunit gumuhit sa pamana at kalakasan ng brand. Isa itong makapangyarihang paalala para sa mga marketer na ang pagkakapare-pareho at pagtanggap sa mga natatanging asset at asosasyon ng kanilang brand ay susi sa creative na namumukod-tangi sa karamihan.”
Ang Effie Awards Europe ay inorganisa ng European Association of Communications Agencies (EACA) sa pakikipagtulungan sa Kantar bilang Strategic Insights Partner, Google, The European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude, at The Hoxton Hotel.
Para sa karagdagang impormasyon, mangyaring makipag-ugnayan kay Kasia Gluszak, Project Manager sa kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieEurope
@EffieEurope
