NEW YORK, NY (Nobyembre 16, 2021)—Pinangalanan ni Effie Worldwide ang "Dream Crazy" ng Nike na pinaka-epektibong kampanya sa mundo. Inanunsyo ng Global Effie Celebration ang mga nanalo ng kauna-unahang Global Best of the Best Effies at ang 2021 Global Multi-Region Effies, na itinataguyod ng Meta.
Inimbitahan ng Global Best of the Best Effies ang lahat ng nanalo sa Grand at Gold Effie mula sa 2019 at 2020 Effie Awards na mga kumpetisyon sa buong mundo na makipagkumpetensya nang ulo upang matukoy ang pinakamabisang pagsisikap sa marketing ng taon. Ang kumpetisyon ay lumikha ng dalawang bagong antas ng pagkilala - ang kauna-unahang Global Grand Effies at ang Iridium Effie, ang nag-iisang pinakamabisang pagsisikap sa marketing sa buong mundo.
Sa kumpetisyon, 62 na kampanya ang napili para makipaglaban para sa Global Grand Effie sa kanilang mga kategorya, kung saan 12 nanalo ang lumabas pagkatapos ng dalawang round ng paghusga (tingnan ang hurado dito).
Global Grand Effie Winners
Ang inaugural na Global Grand Effies ay iginawad sa:
– Mga Serbisyo sa Karanasan sa Brand: IKEA Russia & Instinct (BBDO Group) "Apartmenteka," kasama ang ZBRSK
– Commerce at Shopper Marketing: Restaurant Brands International's Burger King, FCB New York at FCB/RED “The Whopper Detour,” kasama ang O Positive Films, Zombie Studio, Chemistry Creative, at ABMC
– FMCG-Pagkain at Inumin: Nescafé ng Nestlé Mexico at Bombay “Nescafé Tributo”
– FMCG-Iba pa: Procter & Gamble's Tide at Saatchi & Saatchi New York "It's a Tide Ad," kasama ng Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG at Marina Maher Communications
– Media, Libangan at Paglilibang: Ang National Geographic at Wolf BCPP ng Walt Disney Company Latin America na “Nat Geo Into The Dark. Isang paglalakbay sa eclipse,” kasama ng Agencia Opera Chile
– Positibong Pagbabago: Social Good-Brands: Black & Abroad at FCB/SIX “Go Back to Africa,” kasama ang Initiative, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post
– Positibong Pagbabago: Social Good-Non-Profit: Street Grace at BBDO Atlanta “Gracie”
– Mga restawran: KFC Australia at Ogilvy Australia “Michelin Impossible,” kasama ang OPR Australia, MediaCom, at Infinity Squared
– Pagtitingi: Nike at Wieden+Kennedy “Dream Crazy,” kasama ang Park Pictures, JOINT Editorial, A52 at Publicis Sapient
– Pana-panahon/Kasalukuyang Mga Kaganapan: Microsoft at McCann New York "Pagbabago ng Laro"
– Patuloy na Tagumpay: Aldi UK at Ireland at McCann Manchester "Like Brands' 2011-2018," kasama ang UM Manchester
– Transportasyon, Paglalakbay at Turismo: Turismo sa New Zealand, Special Group New Zealand at Special Group Australia's "Good Morning World"
“Ang mga nanalo sa Global Grand Effie ay tunay na pinakamahusay sa pinakamahusay, na nagpapatunay na katangi-tangi sa 4-pillar na balangkas ng Effie para sa pagiging epektibo sa marketing. Ang gawaing ito ay hindi lamang lokal na ipinagdiwang, ngunit tumayo ito sa isang hurado ng mga kapantay sa buong mundo. Isang malaking pagbati sa lahat ng nanalong koponan ngayong taon,” sabi ni Traci Alford, Global CEO, Effie Worldwide.
Nagwagi sa Iridium
Ang kampanya ng Nike na "Dream Crazy", na nilikha kasama ang Wieden+Kennedy Portland, ay nanalo rin ng Global Grand Effie Award sa kategoryang Retail. Sa pamamagitan ng pagpapakita kung paano hindi lamang naitutulak ng mga atleta ang kanilang sarili sa isport, ngunit sinimulan ding baguhin ang kultura sa kanilang paligid, binihag ng Nike ang henerasyon ng kabataan ngayon – at kultura ng Amerika sa pangkalahatan. Ang kampanya ay nagbunsod ng napakalaking kultural na pag-uusap at nagdagdag ng mahigit $6 bilyon na halaga sa stock ng Nike.
“Nakita namin ang Nike na sumusunod sa pagiging sportsman nito at nagpapakita ng humanistic na pangangalaga at paniniwala para sa magkakaibang mga komunidad, kahit na nakakaranas ng paglaban at mga paghihirap. Ito ay, sa katunayan, isang maganda, makapangyarihan, at pinakamahalaga, isang epektibong kaso na karapat-dapat sa Iridium Effie, "sabi ni Helen Luan, Corporate Vice President sa Tencent at Global Best of the Best Effie Co-Chair.
"Ito ang perpektong kaso upang manalo sa kauna-unahang Iridium Effie - matalino ngunit sensitibong diskarte, nakakahimok na pagkamalikhain at napakahusay na mga resulta...lahat ay inihatid sa isang konteksto kung saan kailangan at ipinakita ang tunay na tapang," dagdag ni Carl Johnson, Founding Partner at Executive Chairman ng Anomaly at Global Best of the Best Effie Co-Chair. "Gustung-gusto ko ang pagpapakilala ng Iridium Effie dahil hinahamon nito ang pinakamahuhusay na ahensya at marketer sa buong mundo na palakihin ang mga bagong taas - sa paraang ito ang Everest of Awards."
Global Multi-Region Effie Winners
Ang mga nagwagi ng Global Effie Award para sa pinakamabisang ideya sa marketing ng taon na nagtrabaho sa maraming merkado sa buong mundo ay inihayag sa panahon ng kaganapan. Ang 2021 Global Multi-Region Effies ay na-sponsor ng Meta at sinimulan ang kaganapan gamit ang isang panel tungkol sa AR, VR at ang mga bagong dimensyon ng koneksyon. Nanalo ang Restaurant Brands International at INGO Stockholm ng Gold Effie sa kategoryang Mga Restaurant para sa 'Moldy Whopper' ng Burger King; Ang Unilever Singapore, Hindustan Unilever Ltd. at MullenLowe Lintas Group ay nanalo ng Bronze Effie sa Positive Change: Social Good-Brands category para sa Lifebuoy's 'H is for Handwashing'; at Babyshop at FP7 McCann Dubai ay nanalo ng Bronze Effie para sa 'Rephrasing "Parenthood"' sa kategoryang Retail.
"Ang paggawa ng gawaing umaalingawngaw sa maraming rehiyon sa buong mundo ay malayo sa simpleng pag-navigate nang epektibo. Binabati kita sa mga nagwagi sa Global Multi-Region Effie ngayong taon sa tagumpay na ito,” sabi ni Alford.
Ang mga nanalo ay ipinagdiwang sa isang virtual na kaganapan noong Nobyembre 16. Para sa higit pang impormasyon tungkol sa mga nanalo ngayong taon at para mapanood ang palabas on demand, i-click dito.
