
LONDON, ika-30 ng Enero 2024 — Ang Nostalgia ay isang mahusay na tool sa marketing, na nagbibigay-daan sa mga brand na bumuo ng mga emosyonal na koneksyon at tulay ang mga kultural na touchpoint, at walang mas magandang panahon kaysa sa kasalukuyan upang tanggapin ito.
Bakit napaka 'fetch' ngayon ng nostalgia, isang bagong ulat mula sa marketing effectiveness organization na Effie UK at nangungunang research and insights organization na Ipsos sa UK, ay nagha-highlight kung bakit ang nostalgia ay nagpapakita ng pagkakataon para sa mga marketer na kumonekta sa mga consumer. Sa pamamagitan ng pag-tap sa feel-good factor sa kanilang nakaraan, ang mga brand ay maaaring magbigay ng inspirasyon sa mga pakiramdam ng kontrol, kaginhawahan, koneksyon, pag-asa, o seguridad.
Ito ay sumasalamin sa kasalukuyang mga sentimyento na naglalaro ngayon. Dahil sa hindi tiyak na mga panahong kinabubuhayan natin, ang mga tao ay lalong naghahanap ng kaginhawahan sa nakaraan, na nakikita ito bilang isang mas matatag at kaakit-akit na lugar. Kasabay nito ay naghahanap sila upang tulay ang mga puwang sa henerasyon, masigasig na bumalik sa kung ano ang alam nila, na nagpapahayag ng pananabik na maranasan ang pinaniniwalaan nilang mas maligayang panahon.
Ang nostalgia ay maaari ding makabuo ng excitement at fever pitch-style anticipation, gaya ng ipinakita sa mga kamakailang release ng Barbie at Mean Girls, at ang walang hanggang pagkahumaling sa mga serye tulad ng Call the Midwife. Samakatuwid, ang mga tatak ay maaaring gumamit ng nostalgia upang pukawin at pukawin ang matinding emosyon. Bukod dito, ang nostalgia ay nakakaapekto sa lahat, hindi lamang sa mga matatanda, na nagbibigay-daan sa mga tatak na kumonekta sa mga mamimili sa mga henerasyon at mag-trigger ng mga partikular na emosyonal na koneksyon.
Ayon sa ulat – ang pangatlong volume sa seryeng Dynamic Effectiveness ng Effie at Ipsos, na dati nang nag-explore sa benta at halaga ng negosyo ng marketing na nagpo-promote ng pagkakapantay-pantay para sa mga kababaihan at kung bakit ang empatiya ay madalas na hindi nakakakuha ng airtime na nararapat dito – ang paggamit ng nostalgia ay maaaring itama ang tamang chord sa iyong madla at magbigay ng pagkakataon para sa empatiya at akma.
Ipinapakita ng data mula sa Global Trends Survey ng Ipsos na sa Great Britain, 44% ng mga tao ang sumang-ayon na 'pagpilian, 'Mas gugustuhin kong lumaki noong mga bata pa ang aking mga magulang', na nag-aalok ng karagdagang ebidensya ng mala-rosas na pagbabalik-tanaw at malakas na pagnanais para sa nakaraan kapag nahaharap sa isang hindi tiyak na hinaharap. Ang isang karagdagang 60% ng mga tao ay nais na ang kanilang bansa ay maging tulad nito.
Kasama rin sa Bakit napaka 'fetch' ngayon ng nostalgia ay mga detalye ng apat na nanalo ng Effie Award na gumamit ng nostalgia upang pukawin ang mga partikular na damdamin para sa kanilang madla. Ito ay ang Renault's 'Papa, Nicole', KFC's 'Chicken Town', Havas' 'Long Live the Local' at Crayola's 'Colours of the World', na makapangyarihang nagpapakita kung paano ang brand heritage ay maaaring bumuo ng mga koneksyon at magbigay ng kaginhawahan, kung paano pumupukaw ng nostalgia. mga tao na kumilos, at kung paanong ang pagtugon sa nakaraan ay maaaring magbigay ng pag-asa at dahilan upang tumingin sa hinaharap.
Si Rachel Emms, Managing Director sa Effie UK, ay nagsabi: "Ang mga marketer ay madalas na nagamit ang emosyonal na kapangyarihan ng nostalgia para sa mga tatak, at ngayon ay maaari kaming magbigay ng matibay na katibayan ng epekto nito sa pamamagitan ng Effie award-winning na mga kampanya. Umaasa kami na ang pinakabagong ulat na ito ay nagsisilbing isang praktikal na tool para sa mga strategist at planner na nag-e-explore ng iba't ibang paraan ng emosyonal na pakikipag-ugnayan sa kanilang audience."
Samira Brophy, Senior Creative Excellence Director sa Ipsos sa UK, ay nagsabi: “ Sa 80+ na taon ng pagsukat ng Ipsos kung ano ang nararamdaman ng mundo at 40+ na taon ng pagsasaliksik sa advertising, wala kaming nakitang mas malakas na pagsasama ng nostalgia sa publiko at ang mga ekspresyon nito sa marketing kaysa sa nakalipas na 3-5 taon. Ang Britain ay hindi gaanong nag-aalala tungkol sa inflation mula noong krisis sa langis noong dekada 70 at 76% sa atin ay parang wala sa kontrol ang mga bagay sa ating bansa ngayon. Habang lumilingon ang mga tao sa likod para sa kaginhawahan, kaligtasan, pag-asa, seguridad at mga lugar ng pagtugon, ang pagkikita sa kanila kung nasaan sila sa pamamagitan ng iyong mga kampanya ay nagpapakita ng empatiya. Higit pa rito, nalaman namin na ang pagkonekta sa kasaysayan ng isang brand o pamana sa advertising ay nagreresulta sa isang 8% bump sa branded na atensyon habang hinahanap ng mga tao ang mga pahiwatig na ito."