Restaurant Brands International na pinangalanang Most Effective Marketer, ang Omnicom ay ang Most Effective Holding Company, ang BBDO Worldwide ay ang Most Effective Agency Network
NEW YORK, Setyembre 30, 2021 — Nanalo ang Popeyes Louisiana Kitchen ng Restaurant Brands International ng Grand Effie sa Ideas That Work: 2021 Effie US Summit & Awards Celebration para sa pagsisikap nitong “#ChickenWars” ngayong gabi.
Ang kampanya, na ginawa ng GSD&M, kasama ang nag-aambag na ahensyang Alison Brod Marketing + Communications, ay nagpakilala ng chicken sandwich ni Popeyes na may pagsisikap sa social media na nag-apoy nang magpadala si Popeyes ng tweet sa Chick-fil-A na nagtatanong, "Magaling ka?" Nagsimula ang tweet ng online na debate sa pagitan ng mga fast-food chain at ng kanilang mga tagahanga, na humahantong sa tanyag na pangangailangan para sa bagong sandwich na nabili ng Popeyes. Ang mga hindi nabayarang tweet ay nakakuha ng Popeyes ng $87 milyong halaga ng media at humantong sa 13% na paglago ng benta sa parehong tindahan at karagdagang $1 bilyon sa buong system na benta para sa taon.
"Ang Effie Awards ay tunay na kakaiba dahil hinuhusgahan namin ang trabaho batay sa pagiging epektibo at ang Grand Effie-winning na trabaho ay nagtatakda ng tono at tenor para sa trabaho na gusto naming makita pa sa hinaharap," sabi ni Amani Duncan, Presidente ng BBH USA at 2021 US Grand Effie Jury Co-Chair. “Tumaas ang kampanya ni Popeyes dahil sa pagiging epektibo nito sa kultura at komunidad. Matalino, simple, matapang at matapang ang ilan sa mga pang-uri na ginamit upang ilarawan ang akda. Sinabi ng isang hurado, 'kailangan ng isang tunay na pangako upang makagawa ng isang pangmatagalang epekto sa isang komunidad.' At naramdaman namin na ginawa iyon ni Popeyes.”
“Ang Grand Effie ay kumakatawan sa pambihirang, eksklusibo, at epektibong mga diskarte sa marketing at pagpapatupad sa United States. Sa paghusga, nasaksihan namin ang ilang kamangha-manghang ideya na naghatid ng magagandang resulta,” idinagdag ni Umesh Sripad, Chief Digital Officer, IKEA USA, at 2021 US Grand Effie Jury Co-Chair. "Ang pagpili ng Grand Effie winner ay hindi nahati - ang innovation at execution creativity ay walang bahid, at ang mga resulta ay nagsasalita para sa husay, talino, at pananaw ng mga creator."
Ang Grand Effie ay pinili mula sa walong Gold Effie winners, kabilang ang Burger King & INGO Stockholm's "Moldy Whopper"; Crayola, dentsumcgarrybowen at Golin's "Color Yourself Into the World"; Detroit City Football Club & Lafayette American's "Mga Karapatan sa Pagyayabang"; Michelob ULTRA & FCB New York "Michelob ULTRA Courtside: Ang Pagbabago ng Larong Innovation ay Nagbabago ng Laro"; Sandy Hook Promise & BBDO New York's "Back to School"; The Wild Detectives & Dieste's "Paglalakbay sa Panahon ng Corona"; at “Swipe Night” ni Tinder & 72andSunny Los Angeles.
Iginawad ng Effies ang mga unang nanalo nito sa kategoryang Crisis Response/Critical Pivot ngayong taon, isang kategoryang itinatag upang kilalanin ang mga tatak na lumikha ng positibong pagbabago sa pamamagitan ng epektibong pag-pivote ng kanilang mga aktibidad sa marketing o negosyo bilang tugon sa makabuluhang pagbabago sa istruktura at kultura, kabilang ang pandemya ng Covid-19 . Dalawang pilak at isang tanso ang iginawad sa kompetisyon. Ang mga nanalo ng pilak ay ang Bridge Senior Living at ang "Radio Recliner" ng Luckie & Company, at ang The Great American Takeout at High Wide & Handsome para sa "Rallying a nation to save the restaurant industry." Sa Crisis Response/Critical Pivot category ng Commerce & Shopper Effies, isang bronze Effie ang iginawad sa Coca-Cola at Momentum Worldwide para sa "Uber Eats + Coke + Feeding America Program."
Dalawang ginto, isang pilak at isang tanso ang iginawad sa kategoryang Sustained Success, na kumikilala sa epektibong gawain na nagtagumpay sa loob ng tatlo o higit pang taon. Ang mga nagwagi ng ginto ay ang Crown Royal at Anomaly para sa "Pag-aapoy ng Espiritu ng Pagkabukas-palad," at E*Trade Financial at MullenLowe US para sa "Don't Get Mad, Get E*TRADE." Ang pilak na Effie ay napunta sa CDW at Manifest Agency para sa "Build IT and They Will Come," at isang bronze Effie ang iginawad sa Allegheny Health Network at Doner para sa "#LivingProof over Promises."
"Labis kaming ipinagmamalaki ng mga nanalo sa Effie ngayong taon," sabi ni Traci Alford, Global CEO ng Effie Worldwide. "Ang hindi kapani-paniwalang gawaing ito ay dapat ipagdiwang hindi lamang para sa mga namumukod-tanging resulta nito kundi para sa karagdagang patunay ng pagkamalikhain at katatagan ng ating industriya."
Inanunsyo din ng Effie Worldwide ang mga resulta ng 2021 US Effie rankings, na sumasalamin sa kabuuang puntos mula sa finalist at mga nanalong entry mula sa kompetisyon ng mga parangal.
Ang mga kumpanyang may pinakamataas na ranggo mula sa 2021 Effie Awards US competition ay:
Pinakamabisang mga Marketer: 1) Restaurant Brands International 2) Procter & Gamble 3) AB InBev
Mga Pinakamabisang Brand: 1) Burger King 2) Popeyes Louisiana Kitchen 3) Sandy Hook Promise
Pinakamabisang Holding Company: 1) Omnicom 2) IPG 3) Publicis Groupe
Pinakamabisang Mga Network ng Ahensya: 1) BBDO Worldwide 2) MullenLowe 3) McCann Worldgroup
Pinakamabisang Independent Agencies: 1) Alison Brod Marketing & Communications 2) Smuggler 3) Dini Von Mueffling Communications
Pinakamabisang Mga Tanggapan ng Ahensya: 1) BBDO New York 2) MullenLowe US – Boston 3) GSD&M
Upang tingnan ang buong listahan ng mga nanalo, i-click dito.
Tungkol kay Effie Worldwide
Ang Effie ay isang pandaigdigang 501c3 non-profit na ang misyon ay pamunuan at i-evolve ang forum para sa pagiging epektibo sa marketing. Si Effie ay nangunguna, nagbibigay-inspirasyon at nagtatagumpay sa pagsasanay at mga practitioner ng pagiging epektibo sa marketing sa pamamagitan ng edukasyon, mga parangal, patuloy na nagbabagong mga hakbangin at mga first-class na insight sa mga diskarte sa marketing na nagbubunga ng mga resulta. Kinikilala ng organisasyon ang pinakamabisang brand, marketer at ahensya, sa buong mundo, rehiyonal at lokal sa pamamagitan ng 50+ award programs nito sa buong mundo at sa pamamagitan ng hinahangad nitong pagraranggo sa pagiging epektibo, ang Effie Index. Mula noong 1968, kilala si Effie bilang pandaigdigang simbolo ng tagumpay, habang nagsisilbing mapagkukunan upang patnubayan ang hinaharap ng tagumpay sa marketing. Para sa higit pang mga detalye, bisitahin ang effie.org.
