Kamakailan Balita

Effie UK has appointed Dr Helen Edwards, Adjunct Associate Professor of Marketing at London Business School, brand consultant and author, as its new Council Chair.

This marks the first time that Effie UK has announced a change to the role, which has been held by Karina Wilsher, Partner and Global CEO of Anomaly, since January 2020.

During her five years as Council Chair, Karina played an instrumental role in helping to establish Effie in the UK, working closely with the Council to shape its foundation and ensure its ongoing success. In addition, she has been a member of the Effie Worldwide Board of Directors since July 2017, contributing her expertise to the global growth of the organisation.

Helen has been a valued member of the Effie UK Council, and in addition to her work in academia and journalism, she has also been the owner of boutique brand consultancy Passionbrand since 2000. Her appointment reinforces Effie’s standpoint that, while it still has an important role to play, marketing is so much more than traditional advertising.

The Effie UK Council is a committee of highly respected senior marketing professionals who meet regularly to provide advice and support to the UK organisation.

Members are drawn from right across the industry to ensure that the committee is representative of the diversity of experience, expertise and background that exists in the marketing sector today. What all of the council members have in common is a passion for putting effectiveness at the heart of what marketing can do.

Ipinagmamalaki naming i-unveil ang mga nanalo sa 2024 Effie Awards UK competition. Tatlumpu't walong Gold, Silver at Bronze winner ang iginawad ngayong taon para sa epektibong paglutas ng hamon sa marketing, pagkonekta sa target na audience at pagkamit ng mga namumukod-tanging resulta. Kinuha ng IKEA ang Grand Effie para sa pinakaepektibong kampanya sa marketing sa UK ngayong taon, at isang Gold din para sa matagal nang brand campaign nito, 'The Wonderful Everyday'. Lima pang tatak ang ginawaran din ng Gold: McCain, McDonald's, Ford, Specsavers at Tesco Mobile.

Labintatlong tatak – P&O Ferries, Tourism Australia, Very, Three UK, Mayor ng London, Department of Health and Social Care, McVitie's, ITV, KFC, The National Lottery, HSBC, Uber at IKEA – nakatanggap ng Silver Awards.

Namigay din kami ng labingwalong Bronze awards sa: ITV, Tourism Australia, Vanish, Heinz Pasta Sauces, KFC, Boots, ITV Britain Get Talking, Tesco, Nurofen, British Airways, Smarty Mobile, Capita for the British Army, Starling Bank, Aviva, Park Christmas Savings at Aldi UK.

Ngayong taon, ang mga parangal ng Effie UK ay muling lumago, na may mas maraming entry, mas maraming finalist at mas maraming nanalo kaysa dati; isang testamento sa talento, tenasidad at inobasyon ng mga marketer sa buong UK.

Ang mga nanalo ng Effie Award UK ng 2024 ay:

Brand: IKEA
Ahensya: Inang London

GINTO

Kategorya: Patuloy na Tagumpay – Mga Produkto 
Brand: McCain
Namumunong ahensya: adam&eveDDB

Kategorya: Patuloy na Tagumpay – Mga Serbisyo 
Brand: McDonald's
Nangunguna sa ahensya: Leo Burnett

Kategorya: Positibong Pagbabago: Magandang Panlipunan – Mga Brand
Brand: Ford
Nangungunang ahensya: VML

Kategorya: Patuloy na Tagumpay – Mga Produkto 
Brand: IKEA
Nangunguna sa ahensya: Mother London

Kategorya: Pangangalaga sa kalusugan 
Brand: Specsavers
Nangunguna sa ahensya: MG OMD

Kategorya: Patuloy na Tagumpay – Mga Serbisyo 
Brand: Tesco Mobile
Namumunong ahensya: BBH

PILAK

Kategorya: Paglalakbay, Transportasyon, at Turismo 
Brand: P&O Ferries
Nangungunang ahensya: Publicis London

Kategorya: Renaissance 
Brand: Tourism Australia
Nangunguna sa ahensya: Tourism Australia

Kategorya: Pana-panahong Marketing 
Brand: Napaka
Pangunahing ahensya: Ang Gate

Kategorya: Patuloy na Tagumpay – Mga Serbisyo 
Brand: Tatlong UK
Nangungunang ahensya: Wonderhood Studios

Kategorya: Pamahalaan, Institusyon at Ikatlong Sektor 
Brand: Mayor ng London
Nangungunang ahensya: Ogilvy UK

Kategorya: Agham sa Pag-uugali 
Brand: Department of Health and Social Care
Nangunguna sa ahensya: Mullen Lowe

Kategorya: Pagkain 
Brand: McVitie's
Namumunong ahensya: TBWA/LDN

Kategorya: Media at Entertainment Company 
Brand: ITV
Nangungunang ahensya: Uncommon Creative Studio

Kategorya: Bagong Produkto o Serbisyong Pagpapakilala at Mga Line Extension 
Brand: KFC
Nangunguna sa ahensya: Mother London

Kategorya: Patuloy na Tagumpay – Mga Produkto 
Brand: Ang Pambansang Lottery
Namumunong ahensya: adam&eveDDB

Kategorya: Pangkasalukuyan na Marketing  
Brand: IKEA
Nangunguna sa ahensya: Mother London

Kategorya: Patuloy na Tagumpay – Mga Serbisyo 
Brand: HSBC
Nangungunang ahensya: VML

Kategorya: Bagong Produkto o Serbisyong Pagpapakilala at Mga Line Extension 
Brand: Uber
Nangunguna sa ahensya: Mother London

BRONSE

Kategorya: Bagong Produkto o Serbisyong Pagpapakilala at Mga Line Extension 
Brand: ITV
Nangungunang ahensya: Uncommon Creative Studio

Kategorya: Paglalakbay, Transportasyon, at Turismo 
Brand: Tourism Australia
Nangunguna sa ahensya: Tourism Australia

Kategorya: Home Goods & Services 
Brand: Vanish
Nangunguna sa ahensya: Havas London

Kategorya: Patuloy na Tagumpay – Mga Produkto 
Brand: Heinz Pasta Sauces
Nangungunang ahensya: VML Spain

Kategorya: Mga restawran 
Brand: KFC
Nangunguna sa ahensya: Mother London

Kategorya: Kagandahan at Personal na Pangangalaga 
Brand: Boots
Nangungunang ahensya: VML

Kategorya: Positibong Pagbabago: Magandang Panlipunan – Mga Brand 
Brand: ITV Britain Get Talking
Nangungunang ahensya: Uncommon Creative Studio

Kategorya: Patuloy na Tagumpay – Mga Serbisyo
Brand: Tesco
Namumunong ahensya: BBH

Kategorya: Positibong Pagbabago: Magandang Panlipunan – Mga Brand 
Brand: Nurofen
Nangunguna sa ahensya: McCann London

Kategorya: Paglalakbay, Transportasyon, at Turismo 
Brand: British Airways
Nangungunang ahensya: Uncommon Creative Studio

Kategorya: Pangangalaga sa kalusugan 
Brand: Nurofen
Nangunguna sa ahensya: McCann London

Kategorya: Internet, Telecom at Mga Utility 
Brand: SMARTY Mobile
Pangunahing ahensya: Ang Gate

Kategorya: Pamahalaan, Institusyon at Ikatlong Sektor 
Brand: Capita para sa British Army
Nangungunang ahensya: Accenture Song Brand UK

Kategorya: Patuloy na Tagumpay – Mga Produkto 
Brand: Boots
Nangungunang ahensya: VML

Kategorya: Patuloy na Tagumpay – Mga Serbisyo 
Brand: Starling Bank
Nangungunang ahensya: Wonderhood Studios

Kategorya: Pananalapi 
Brand: Aviva
Namumunong ahensya: adam&eveDDB

Kategorya: Pana-panahong Marketing 
Brand: Park Christmas Savings
Nangunguna sa ahensya: TBWA / MCR

Kategorya: Social Media 
Brand: Aldi UK
Namumunong ahensya: McCann

Salamat sa aming Awards Partner, Tracksuit, at kasosyo sa produksyon ng kaganapan, maging mabuti

Ipagdiwang ang pinakaepektibong marketing ngayong taon sa 2024 Effie Awards UK Gala

Ang mga tiket para sa 2024 Effie Awards UK Gala ay ibinebenta na ngayon.

Ang kaganapan sa taong ito ay nagaganap sa nakamamanghang Grand Connaught Rooms sa central London sa ika-19 ng Nobyembre. Ito ay palaging isang masayang gabi, pinagsasama-sama ang pinakamahusay at pinakamaliwanag sa marketing, advertising at media. Ito ay isang kamangha-manghang pagkakataon upang ipagdiwang ang kahusayan sa marketing, makipag-ugnayan sa mga pinuno ng industriya at makakuha ng mahahalagang insight sa mga pinakabagong trend at inobasyon.

Limitado ang mga numero, at sold out ang event noong nakaraang taon, kaya inirerekomenda namin ang pag-book sa lalong madaling panahon upang matiyak na hindi ka makaligtaan. Maaari kang mag-book ng mga tiket dito.

Inaasahan naming magdiwang kasama ka!

Ngayon, ika-4 ng Setyembre 2024, inanunsyo namin ang 52 finalist na mapupunta sa huling round ng paghuhusga para sa aming 2024 Effie Awards program. Madali akong magpasya sa shortlist. Kaya't ipinaabot namin ang aming pasasalamat sa buong panel para sa kanilang pagsusumikap, at iniaalay namin ang aming pagbati sa bawat finalist para sa pag-abot hanggang dito - ito ay isang tunay na tagumpay.

Para sa ikalawang taon na tumatakbo, ang mga kategorya ng Sustained Success and Positive Change, para sa pagpapanatili ng mga pangmatagalang estratehiya at paggawa ng mga kapaki-pakinabang na kontribusyon sa lipunan, ay nakakuha ng pinakamaraming shortlisted na mga entry.

Tingnan ang Effie UK Finalists dito.

Ang Boots ay kabilang sa mga pinakashortlist na brand na may 3 nod. Ang kampanyang Boots No. 7 na "Menopause: Ang Tunay na Pagbabago ay Nagmumula sa Loob" ng VML ay na-shortlist sa dalawang kategorya. Nakakuha rin ang ITV ng 3 nominasyon, dalawa rito ay para sa entry nitong “ITVX. Kung paano nagbigay ng bagong buhay ang isang bagong platform sa isang tradisyunal na broadcaster” ng Uncommon Creative Studio. Ang iba pang nangungunang shortlisted na brand ay ang Aldi, B&Q, IKEA, KFC, NHS Organ Donation, Nurofen, Tourism Australia at TSB – na may tig-dalawang tango.

Ang VML ang pinakashortlisted na ahensya sa pagtakbo para sa 8 mga parangal, na sinundan ni McCann, Uncommon at Mother na may tig-6 na entry.

Ang mga finalist ay tinutukoy ng Round One jury, na binubuo ng mga senior marketing leaders sa mga brand, ahensya at may-ari ng media.

Ang mga antas ng award — Grand, Gold, Silver at Bronze — ay iaanunsyo sa 2024 Effie Awards UK Gala sa ika-19 ng Nobyembre. Available ang mga tiket para sa kaganapan dito.

Ang mataas na emosyonal na pagkilos ng paglabag sa isang bawal ay maaaring humimok ng mas epektibong mga resulta ng negosyo para sa mga tatak, ayon sa aming bagong ulat, Breaking Taboos: How breaking convention pays out, published in partnership with Ipsos.

Ipinapakita ng pagsusuri sa database ng malikhaing pagsubok ng Ipsos kung paano ang paglabag sa mga bawal at pagsuway sa mga kumbensyon ng kategorya ay nagbibigay sa mga advertiser ng 21% na pagpapalakas sa atensyon ng ad.

Ngunit may mga panganib na kasangkot, at ang ilang mga tatak ay nababahala tungkol sa backlash na nagmumula sa paglabag sa ilang mga bawal. Ang data ng Ipsos ay nagpapakita ng pagtaas ng 107% sa takot sa backlash dahil sa pagsasalita para sa mga karapatan ng kababaihan sa UK.

Gayunpaman, ang mga gantimpala ay maaaring mataas. Ipinapakita rin ng pananaliksik na ang empatiya at sorpresa ay may pinakamatibay na kaugnayan sa pangmatagalang paglago ng tatak. Bukod dito, ang mga ad na may mataas na positibong singil ay nasa pagitan ng 38% at 42% na mas malamang na bumuo ng pangmatagalang paglago ng brand, at mas malamang na bawasan ng 40% ang sensitivity ng presyo ng brand.

Kasama sa Paglabag sa Mga Bawal: Kung paano nagbabayad ang paglabag sa kombensiyon ay mga halimbawa ng Effie-winning na kampanya mula sa The Gate Worldwide, adam&eveDDB, Havas Lynx Group, at Ogilvy UK.

Ang "The Cheeky Diagnosis" ni Anusol, na nilikha ng The Gate Worldwide, ay tinalakay ang paksa ng mga tambak sa isang matapang na nakakatawang paraan at pinalaki ang mga benta ng kategorya ng 64%, kasama ang paglulunsad ng produkto na nanalo ng 77% market share sa loob ng dalawang taon.

Samantala, hinamon ng emosyonal na kampanyang “The Last Photo” ni adam&eveDDB para sa CALM ang mga preconception tungkol sa pagpapakamatay at tumaas ang demand para sa helpline ng CALM ng 16.56%, na tumulong na maiwasan ang 161 na pagpapakamatay.

Ang mga pagpapatunay ng Ipsos ng pre-testing sa mga social na kinalabasan ay nagpapakita kung ano ang nagtutulak sa mga kampanya na pag-usapan, na naglilista ng apat na bahagi na nagpapahusay sa kapangyarihang panlipunan: Cultural Impact, Creative Bravery, Positive Feelings, at Create Controversy.

Paglabag sa mga Bawal: Kung paano nagbabayad ang paglabag sa convention ay nagpapatunay din kung paano negatibong nakakaapekto ang kawalang-interes sa pangmatagalang pagbuo ng tatak, at nag-aalok ng payo para sa mga marketer tungkol sa kung paano nila masisira ang mga bawal sa tamang paraan.

Umaasa kami na ang ulat na ito ay magsisilbing paalala sa mga brand at creative na mayroong headroom na magkuwento ng mas mayaman, mas magkakaibang mga kuwento na labag sa kumbensyon. Ang paglabag sa mga bawal ay maaaring maging peligroso, ngunit ang pagbabagsak sa mga social convention ay maaaring humimok ng pagiging epektibo, kasama ang komersyal na pagtaas ng paggawa ng iyong pera sa media ay higit pa.

Maaari mong basahin ang ulat dito.

Inanunsyo ngayon ng Effie Worldwide ang 2023 Effie Index® , ang ika-13 taunang ranggo ng mga kumpanyang nasa likod ng pinakamabisang mga hakbangin sa marketing sa mundo.

Nangibabaw ang mga kumpanya ng FMCG/CPG, fast food at inumin sa mga ranking ngayong taon, kung saan 3 sa Top 5 Most Effective Brands ang mga QSR.

Ipinakita ng AB InBev at McDonald's ang kanilang dedikasyon sa pagiging epektibo sa pamamagitan ng pagkuha ng mga nangungunang puwesto sa mga ranggo ng Marketer at Brand, ayon sa pagkakabanggit, para sa ikatlong taon na tumatakbo.

Ang kompetisyon para sa Most Effective Agency Office ay nagpapakita ng pandaigdigang lawak at lakas ng mga ahensya na may kaugnayan sa pagiging epektibo. Ang Top 10 Most Effective Agency Offices ay sumasaklaw sa mundo, na kumakatawan sa Argentina, Brazil, Colombia, India, New Zealand, Ukraine, at United Arab Emirates. Katulad nito, kasama sa Top 10 ranking para sa Most Effective Independent Agencies ang Argentina, Brazil, China, Denmark, India, New Zealand, Peru, Ukraine, at United States.

"Ang Global Effie Index ay naging pamantayang ginto para sa pagsukat ng pagiging epektibo sa marketing," sabi ni Traci Alford, Global CEO, Effie Worldwide. "Ang mga kumpanya at tatak sa tuktok ng aming mga ranggo ay nagpapakita ng pinakamataas na pangako sa pagiging epektibo. Anuman ang kanilang hamon sa negosyo, lahat sila ay may isang bagay na karaniwan, patuloy silang nagtutulak ng mga nasasalat na tagumpay para sa kanilang mga tatak. Nais kong batiin ang lahat ng mga koponan na kasangkot, kinakatawan nila ang pinakamahusay sa aming industriya at dapat na ipagmalaki ang kanilang mga tagumpay.

Tinutukoy at niraranggo ng Effie Index ang mga pinakaepektibong ahensya, marketer, brand, network, at holding company sa pamamagitan ng pagsusuri sa higit sa 4,750 finalist at mga nanalong entry mula sa mga karapat-dapat na pandaigdigang, rehiyonal, at pambansang kumpetisyon ng Effie Awards sa buong mundo. Inihayag taun-taon, ito ang pinakakomprehensibong pandaigdigang ranggo ng pagiging epektibo sa marketing.

Ang mga ranggo sa taong ito ay kinatawan ng mga finalist ng Effie Awards at mga nanalo na inanunsyo sa pagitan ng ika-1 ng Enero 2023 at ika-31 ng Disyembre 2023.

Ayon sa bagong ulat, Evolving Aspirations: Navigating Status, ang hinahangad ng mga tao ngayon ay ang kalidad sa ipinagmamalaki na kayamanan at ang pagtingin sa kanilang sarili bilang mga tagapangalaga at mga driver ng kanilang tagumpay.

Nalaman ng pinakabagong volume ng seryeng Ipsos at Effie Dynamic Effectiveness na sa mundo ngayon ng 'tahimik na karangyaan', pinahahalagahan ng mga manonood hindi lamang ang pagkakaroon ng sapat na kayamanan upang mamuhay ng isang ligtas at matatag na buhay, kundi pati na rin ang kalayaan upang tamasahin ito. Inalis nito kung ano ang pagbabagong ito sa kung paano namin nakikita ang tagumpay para sa mga marketer, at ipinapaliwanag kung paano makipag-usap at nagpapakita ng adhikain sa mga campaign.

Ibinunyag din ng ulat na 10% lang ng mga Briton ang nagsasabing gusto nilang pagmamay-ari o gawin ang mga bagay na nagpapakita ng kanilang kayamanan, habang ang isang makabuluhang 70% ay hindi sumasang-ayon – at isang pangatlo ang malakas na sumasalungat dito. Iyon ay sinabi, kalahati ng mga Briton (48%) ay sumasang-ayon na madalas silang gumagastos ng dagdag sa mas mataas na kalidad na mga produkto.

Samantala, binibigyang-diin nito ang pagnanais para sa awtonomiya, at ipinapakita na ang mga salik na itinuturing nating mahalaga sa pagkamit ng tagumpay ay may posibilidad na panloob, tulad ng kung paano natin tinatrato ang iba, ang ating kakayahang magtrabaho nang husto, at ang ating likas na kakayahan at talento.

Kasama rin sa ulat ang mga halimbawa ng mga kampanyang nanalong Effie mula sa TUI at Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK at DFS & Pablo London upang ipakita kung paano nag-navigate ang mga brand sa mga paksa tulad ng katayuan at tagumpay sa totoong mundo.

Upang basahin ang ulat i-click dito.

Mababasa mo ang mga nakaraang ulat sa serye ng Dynamic Effectiveness dito.

Ipinagdiriwang ng aming UK Awards program ang pinakamabisang marketing sa United Kingdom bawat taon, na nagbibigay dito ng pagkakataong sumikat sa pandaigdigang yugto.

Malugod na tinatanggap ang mga entry mula sa mga ahensya at brand team mula sa lahat ng disiplina sa marketing – gusto naming kumatawan ang Effies sa mukha ng modernong marketing, kung saan hindi palaging ang return on investment ang pangunahing layunin, o ang pakikipag-ugnayan ang tanging paraan para makarating doon.

Ang pagkapanalo ng Effie ay isang pandaigdigang benchmark ng kahusayan sa marketing at maaaring magpalago ng mga tatak, magbago ng mga karera at makaakit ng bagong negosyo.

ANG LAHAT NG MARKETING ACTIVITY NA TATAKBO SA UK SA ANUMANG PUNTO SA PAGITAN NG HULYO 1, 2022 AT 31st DISYEMBRE 2023 AY KARAPAT NA PUMASOK.

Inipon namin ang lahat ng kailangan mo sa isang lugar upang matulungan kang ihanda ang iyong mga entry:

1. Praktikal na impormasyon: Lahat ng makatotohanang suporta na kailangan mo para sa iyong pagpasok, kabilang ang impormasyon tungkol sa pagiging karapat-dapat, mga kategorya, mga bayarin, data, at mga template ng Entry Form.

2. Nakatutulong na gabay: Mga mapagkukunan upang matulungan kang gawin ang iyong entry sa pinakamahusay na magagawa nito. May kasamang payo mula sa mga nakaraang Effie Judges upang ipaliwanag kung ano ang hitsura ng isang award-winning na entry, isang link sa mga nakaraang nanalong entry at impormasyon tungkol sa aming How to Enter Workshops at Entry Mentoring program.

Maaari mong mahanap ang lahat ng kailangan mo dito. 

Isumite ang iyong entry dito.

Ang mga pangunahing petsa para sa 2024's UK Awards ay:

• Ika-5 ng Marso – Bukas para sa mga entry
• Ika-9 ng Mayo 2024 – Deadline ng Early Bird. Hinawakan namin ang entry fee sa antas ng nakaraang taon upang matiyak na mananatiling abot-kaya ang aming mga parangal
• Ika-4 ng Hunyo – Karaniwang Takdang Panahon. Available ang mga diskwento para sa mga unang beses na lumahok at hindi para sa kita (tingnan ang Entry Kit para sa mga detalye)
• Setyembre - Inanunsyo ng mga finalist
• Nobyembre – Inihayag ang mga nanalo sa ating Celebration Gala

Para sa karagdagang impormasyon, mangyaring makipag-ugnayan sa amin.

Bakit napaka 'fetch' ngayon ng nostalgia, ang aming pinakabagong ulat sa Ipsos, ay nagha-highlight kung bakit ang nostalgia ay nagpapakita ng pagkakataon para sa mga marketer na kumonekta sa mga consumer. Sa pamamagitan ng pag-tap sa feel-good factor sa kanilang nakaraan, ang mga brand ay maaaring magbigay ng inspirasyon sa mga pakiramdam ng kontrol, kaginhawahan, koneksyon, pag-asa, o seguridad. tamang chord sa iyong madla at magbigay ng pagkakataon para sa empatiya at akma.

Ipinapakita ng data mula sa Global Trends Survey ng Ipsos na sa Great Britain, 44% ng mga tao ang sumang-ayon na 'pagpilian, 'Mas gugustuhin kong lumaki noong mga bata pa ang aking mga magulang', na nag-aalok ng karagdagang ebidensya ng mala-rosas na pagbabalik-tanaw at malakas na pagnanais para sa nakaraan kapag nahaharap sa isang hindi tiyak na hinaharap. Ang isang karagdagang 60% ng mga tao ay nais na ang kanilang bansa ay maging tulad nito.

Ang ulat ay nagdedetalye ng apat na nanalo ng Effie Award na gumamit ng nostalgia upang pukawin ang mga partikular na damdamin para sa kanilang mga manonood, kabilang ang Renault's 'Papa, Nicole', KFC's 'Chicken Town', Havas' 'Long Live the Local' at Crayola's 'Colours of the World', na makapangyarihang nagpapakita kung paano bumuo ng mga koneksyon ang pamana ng brand at nagbibigay ng kaginhawahan, kung paano nagdudulot ng inspirasyon ang nostalgia sa mga tao na kumilos, at kung paano tinutugunan ang nakaraan makapagbibigay ng pag-asa at dahilan para tumingin sa hinaharap.

I-download ang ulat >

Upang basahin ang aming mga naunang ulat sa serye ng Dynamic Effectiveness, mag-click dito:
– “Ang Halaga ng Isang Babae: Kung Gaano Kabuti ang Pagpapakita ng Larawan Para sa Negosyo”
– "Ang Empathy Gap at Paano Ito I-bridge"

Ang aming ulat sa Ipsos UK nalaman na ang marketing na nagpapakita at nagdudulot ng pakiramdam ng 'empathy and fitting in' ay isa ring epektibong paraan upang humimok ng negosyo.Ayon sa ulat – ang pangalawang volume sa seryeng Dynamic Effectiveness ng Effie at Ipsos, na nagsimula sa paggalugad ng mga benta at halaga ng negosyo ng marketing na nagpo-promote ng pagkakapantay-pantay para sa mga kababaihan - 'habang ang empatiya at angkop sa' ay susi sa pagkamalikhain, kadalasan ay hindi nito nakukuha ang airtime na nararapat.

Upang itama ang kawalan ng timbang na ito, sinaliksik nina Effie UK at Ipsos ang papel ng empatiya sa advertising ngayon.

Ngayon, 73% sa amin sa buong mundo ang nagnanais na mapabagal namin ang takbo ng aming buhay at nananabik at naghahanap ng simple at kahulugan – isang trend na sa UK ay lumago +48% sa nakalipas na 10 taon. Nagbibigay ito sa mga marketer ng dalawang pangunahing hamon: kung paano maiwasan ang tuksong gawing kumplikado ang mga bagay at kung paano i-maximize ang epekto sa marketing habang iginagalang ang isang madla.

Ang ulat ay nagtatampok ng seleksyon ng Effie-winning case study, kabilang ang aming 2023 Grand Effie winner – Yorkshire Tea's 'Where everything's done proper' (kasama ang Lucky Generals), at mag-iiwan sa iyo ng anim na panuntunan upang makatulong na matiyak na ang iyong marketing ay nagpapakita at bumubuo ng ' empatiya at akma.'

Ang buong ulat ay matatagpuan dito. 

Upang basahin ang aming naunang ulat sa serye ng Dynamic Effectiveness, mag-click dito:
“Ang Halaga ng Isang Babae: Kung Gaano Kabuti ang Pagpapakita ng Larawan Para sa Negosyo”

Noong ika-9 ng Nobyembre, dalawampu't isang nanalo sa Ginto, Pilak at Tanso ang iginawad para sa epektibong paglutas ng hamon sa marketing, pagkonekta sa target na madla at pagkamit ng mga natitirang resulta. Sinakop ng Yorkshire Tea ang Grand Effie para sa pinakaepektibong kampanya sa marketing sa UK, at gayundin isang Gold para sa matagal nang brand campaign nito, 'Where Everything's Done Proper'. Apat na iba pang tatak ang ginawaran din ng Gold: CALM, Mayor ng London, Pot Noodle at Tesco.

Walong brand – Dell, Heinz Pasta Sauces, McDonald's, Santander, Tesco, TV Licensing, Vodafone at The Woolmark Company – ang nakatanggap ng Silver Awards. Namigay din ang Effie UK ng walong Bronze awards sa: Capita para sa British Army, DFS, H&M, Merlin Entertainments, Noah's Ark Children's Hospice, Renault UK, Tesco at TUI.

Congratulations sa lahat ng nanalong koponan ngayong taon.

Magbasa pa >

Sa bago natin ulat, ginawa sa pakikipagsosyo sa Ipsos, tinutuklasan namin kung paano kailangang alisin ng mga marketer sa kanilang sarili ang mga hindi napapanahong representasyon ng mga kababaihan minsan at para sa lahat upang mapataas ang mga benta at mapabuti ang perception ng kanilang mga tatak. ang tungkulin ng kababaihan sa lipunan ay maging mabuting asawa at ina. At ang bilang na iyon (29%) ay patuloy na tumataas sa nakalipas na 10 taon. Nakababahala, karamihan sa pagtaas na iyon ay hinihimok ng mga 16-24 na taong gulang, na may nakakagulat na 38% bilang pagsang-ayon sa ideya na ang pangunahing tungkulin ng isang babae ay dapat pa ring nakabatay sa kanyang asawa at sa kanyang mga anak.

Kasama sa ulat ang mga rekomendasyon para sa paghimok ng pagbabago at naghahatid ng mga insight at praktikal na tip na talagang magagamit ng mga marketer, na sinalungguhitan ng data ng Ipsos, mga insight at pagsusuri, at inilalarawan ng Effie Award-winning na mga pag-aaral sa kaso na naihatid sa totoong mundo.

I-download ang ulat >

Nag-aalok ang Effie Case Database ng koleksyon ng Ideas That Work®, na nagtatampok ng libo-libong finalist at at nanalong case study at creative reels, na nagha-highlight ng mga epektibong diskarte sa komunikasyon sa marketing, ideya at resulta mula sa buong mundo.Matuto pa >