Hakbang 1
Ang pakikipagtulungan ay nagbubunga ng pinakamabisa, masusing mga kaso. Hinihikayat kang makipagtulungan sa iyong ahensya at mga kasosyo sa kliyente upang magsumite ng kaso.
Proseso ng Paghusga
Proseso ng Paghusga:
Ang mga entry ng Effie ay hinuhusgahan ng ilan sa mga pinakamatalino at pinaka may karanasan na mga lider ng negosyo. Gumagamit kami ng kanilang karanasan upang hindi lamang hatulan ang gawain ng kanilang mga kapantay kundi upang i-highlight ang pag-aaral para sa industriya sa pangkalahatan. Ang mga entry ay hinuhusgahan sa dalawang yugto:
Isa-isang sinusuri ng Round One Judges ang 8-12 kaso sa isang hanay ng mga kategorya. Ang mga kaso na may sapat na mataas na marka ay nagiging mga finalist at nagpapatuloy sa Final Round Judging.
Sinusuri ng mga Hukom ng Panghuling Round ang lahat ng mga finalist sa loob ng isang kategorya at talakayin ang bawat kaso bago tapusin ang mga marka.
Sa parehong round, sinusuri ng mga hukom ang nakasulat na kaso at malikhaing pagpapatupad. Ang pagmamarka ay ginagawa nang hindi nagpapakilala at kumpidensyal. Ang mga hukom ay nagbibigay ng feedback sa bawat kaso para sa Gabay sa Pananaw.
Paghusga ng Grand Effie
Ang Grand Effie ay kumakatawan sa nag-iisang pinakamahusay na kaso na ipinasok sa isang partikular na taon. Malamang na magkakaroon ng isang bagay na 'pambihirang tagumpay' tungkol dito na may malinaw na layunin at napatunayang kakayahan na makapaghatid ng natitirang pagiging epektibo.
Dahil napakatanda na ng Grand Jury at ipinapahayag nila ang kanilang kolektibong opinyon, kinakatawan ng nanalong kaso ang pinakaepektibong kaso ng taon at isang mensahe na ipapadala sa industriya tungkol sa mga natutunan para sa hinaharap. Isang piling numero lamang ng mga kaso ng may pinakamataas na puntos na nanalong ginto ang itinuturing na mga contenders para sa Grand Effie award.
Pagiging kompidensyal
Ang mga kaganapan sa paghusga ay gaganapin sa mga ligtas na lokasyon sa pangunguna ng mga moderator ng Effie. Ang lahat ng mga hukom ay kinakailangang pumirma ng mga kasunduan sa pagiging kumpidensyal bago magsimula ang paghatol. Ang mga hukom ay hindi maaaring mag-alis ng mga materyal mula sa sesyon ng paghusga at partikular na itinutugma sa mga kaso na hindi nagpapatunay ng salungatan ng interes. Halimbawa, hindi susuriin ng isang hukom na may background sa automotive ang mga kaso ng automotive. Para sa kadahilanang ito, kritikal na ang mga kalahok ay magbigay ng konteksto ng merkado at kategorya sa kanilang mga entry. Bigyan ang mga hukom ng malinaw na pag-unawa sa sitwasyon ng kategorya at ipaliwanag kung ano ang ibig sabihin ng iyong mga KPI sa konteksto ng iyong kategorya.
Pamantayan sa Pagmamarka
Ang mga hukom ay hinihiling na suriin ang pagiging epektibo ng isang kaso gamit ang sumusunod na sistema ng pagmamarka:
Hamon, Konteksto at Layunin……23.3%
Mga Insight at Diskarte………………….23.3%
Binubuhay ang Diskarte at Ideya…………………..23.3%
Mga resulta……………………………………………..30%
Tinutukoy ng mga score ng judges kung aling mga entry ang magiging finalist at sinong finalist ang bibigyan ng gold, silver, o bronze Effie trophy. Ang antas ng finalist at bawat antas ng panalong - ginto, pilak, tanso - ay may pinakamababang mga marka na kinakailangan upang maging karapat-dapat para sa katayuan ng finalist o para sa isang parangal. Ang mga tropeo ng Effie ay iginagawad sa bawat kategorya ayon sa pagpapasya ng mga hurado. Posible na ang isang kategorya ay maaaring makabuo ng isa o maramihang mga nanalo sa anumang antas o marahil ay walang mga nanalo - kahit na ang bilang ng mga finalist.
Mga kategorya
Mga Kategorya:
Upang parangalan ang mas mahusay na trabaho, ang mga pagsisikap ay maaaring ipasok sa maximum na apat na kategorya. Sa apat na kategoryang iyon, isang kategorya lang ang isinumite ay maaaring isang kategorya ng industriya at maximum na dalawang kategorya ng Commerce at Shopper. Hindi ka kinakailangang magpasok ng kategorya ng industriya – maaari kang magpasok ng apat na kategorya ng specialty sa halip.
Mga Kategorya ng Industriya
Ang Effie ay may higit sa 30 kategorya ng industriya mula sa Gaming at E-Sports hanggang sa Pet Care. Maaari kang magpasok ng isang kategorya ng industriya sa bawat pagsusumikap, ngunit hindi mo kailangang pumasok sa isang kategorya ng industriya.
Mga Espesyal na Kategorya
Ang mga espesyalidad na kategorya ni Effie ay idinisenyo upang tugunan ang isang partikular na sitwasyon o hamon sa negosyo. Kapag pumapasok sa mga kategoryang ito, dapat mong ipakita ang iyong entry sa paraang tumutugon sa sitwasyon o hamon na nakabalangkas sa kahulugan ng kategorya. Mayroong higit sa 40 na espesyalidad na kategorya, na may nakatutok sa mga audience, content ng brand, entertainment at experiential marketing, business achievement, commerce at shopper, digital, health at wellness, media planning at innovation, marketing innovation solutions, positibong pagbabago at mga uso sa industriya.
Anong kategorya ang dapat kong ipasok?
Suriin ang buong kahulugan ng mga kategoryang nakabalangkas sa entry kit. Tiyaking suriing mabuti ang mga kahulugan ng kategorya, bisitahin ang Aklatan ng Kaso para sa mga nakaraang nanalo sa bawat kategorya, at kapag naaangkop, itala ang partikular na impormasyon na kinakailangan ng kahulugan na maisama sa entry.
Kung hindi ka sigurado kung saang kategorya dapat pasukin ang iyong kaso, mangyaring gamitin ito anyo at isama ang isang maikling buod ng kaso, mga halimbawa ng malikhaing gawa, at ang mga kategoryang iyong isinasaalang-alang.
Maaari ko bang ipasok muli ang nakaraang trabahong nanalong Effie?
Maaari mong muling ipasok ang nakaraang panalong trabaho sa loob ng mga sumusunod na kinakailangan:
- Ang mga nanalo sa 2024 Gold Effie ay maaaring muling pumasok sa isang kategorya para sa Effie United States kung saan hindi sila nanalo ng Gold, ngunit hindi maaaring makapasok sa kategorya kung saan sila nanalo ng Gold noong 2024. Maaari silang muling pumasok sa parehong kategorya kung saan sila nanalo ng Gold sa susunod mga kumpetisyon sa taon (2026). Ang mga nanalo sa Gold Effie mula 2023 at mas maaga ay maaaring muling pumasok sa anumang kategorya, maliban sa mga nanalo sa Gold Sustained Success.
- Ang mga nakaraang nanalo ng Silver at Bronze Effie ay maaaring muling pumasok sa anumang kategorya.
- Ang mga nagwagi sa Nakalipas na Gold Sustained Success ay maaaring muling pumasok sa kategoryang Sustained Success pagkatapos ng 3 taon.
Mga Dahilan ng Disqualification
Mga Dahilan ng Diskwalipikasyon:
TAng mga sumusunod ay magreresulta sa diskwalipikasyon at ang mga bayad sa pagpasok ay mawawala.
1. Pagkabigong sumunod sa mga tuntunin sa Effie Eligibility.
Para sa 2025 na kumpetisyon sa United States, ang mga pagsusumikap sa marketing na tumakbo sa United States sa pagitan Hunyo 1, 2023, at Setyembre 30, 2024, ay karapat-dapat na makapasok sa 2025 na kumpetisyon.
Anuman at lahat ng mga pagsusumikap sa marketing, buong kampanya man o naka-target na mga pagsusumikap sa pag-aambag sa loob ng isang kampanya ay karapat-dapat na sumali sa kumpetisyon. Maaari kang magsumite ng alinman sa isa o anumang maraming kumbinasyon ng mga medium - anumang mga halimbawa ng trabaho na nagpapakita kung paano mo natugunan ang iyong mga layunin. Dapat mong idetalye ang "bakit" sa likod ng diskarte at magbigay ng patunay na nakamit ng iyong trabaho ang mga makabuluhang resulta.
Ang gawaing sinusuri ng mga hukom ay dapat nasa loob ng panahong ito ng pagiging karapat-dapat. Ang mga elemento ng trabaho ay maaaring naipakilala nang mas maaga at maaaring magpatuloy pagkatapos ng panahon ng pagiging karapat-dapat, ngunit ang gawaing ipinasok ay dapat na tumakbo sa oras ng kwalipikasyon mula 6/1/23-9/30/24. Ang mga resulta bago ang yugto ng panahon ng pagiging kwalipikado na makakatulong sa pagbibigay ng konteksto para sa mga hukom upang masuri ang kahalagahan ng mga resultang nakamit sa loob ng yugto ng panahon ng pagiging kwalipikado ay mainam na isumite. Ang mga resultang nahuhulog pagkatapos ng pagtatapos ng panahon ng pagiging karapat-dapat na direktang nauugnay sa trabaho na tumakbo sa timing ng pagiging kwalipikado ay mainam ding isumite. Walang trabaho pagkatapos ng cut-off sa panahon ng pagiging kwalipikado ang maaaring isumite.
Ang lahat ng mga resulta ay dapat na ihiwalay sa Estados Unidos.
Para sa sanggunian, maaari mong suriin ang lahat ng mga panuntunan sa Kwalipikasyon sa 2025 Entry Kit.
2. Ang entry ay hindi nakakatugon sa mga kinakailangan sa kahulugan ng kategorya.
Ang mga entry ay hinuhusgahan batay sa pagiging epektibo sa loob ng ipinasok na kategorya.
3. Hindi pinanggalingan ang data.
Ang lahat ng data, claim, katotohanan, atbp. na ipinakita saanman sa entry form ay dapat sumangguni sa isang tiyak, nabe-verify na pinagmulan. Ang mga mapagkukunan ay dapat na tiyak hangga't maaari sa pagdodokumento ng lahat ng ebidensya, habang hindi binabanggit ang mga partikular na pangalan ng ahensya. Magbigay ng pinagmumulan ng data, uri ng pananaliksik, at tagal ng panahon na sakop. Ang Entry Portal ay naka-set up upang hikayatin ang sourcing sa pamamagitan ng mga footnote.
4. Pagdidirekta sa mga Hukom sa Mga Panlabas na Website.
Ang mga kalahok ay hinuhusgahan lamang sa mga materyal na ipinakita sa kanilang nakasulat na entry at mga malikhaing halimbawa (creative reel + mga larawan). Ang mga kalahok ay hindi pinahihintulutan na idirekta ang mga hukom sa mga website para sa karagdagang impormasyon o para sa karagdagang mga halimbawa ng trabaho.
5. Nawawalang Pagsasalin.
Ang lahat ng mga entry na may mga materyal na creative na hindi Ingles ay dapat may kasamang pahina ng pagsasalin sa dulo ng iyong entry form o sa pamamagitan ng mga subtitle sa loob ng mga creative na materyales.
6. Paglabag sa Mga Panuntunan ng Malikhaing Halimbawa (Reel, Mga Larawan).
Dapat sundin ng mga kalahok ang lahat ng mga panuntunan sa creative reel gaya ng nakabalangkas sa entry kit. Kabilang dito, ngunit hindi limitado sa: mga logo ng kakumpitensya/malikhaing gawa at ang mga resulta ay hindi maaaring isama sa mga malikhaing halimbawa; dapat sundin ang mga limitasyon sa oras.
Pakisuri ang Entry Kit para sa higit pang impormasyon sa mga tuntunin at alituntunin.
Mga Tip para sa Mabisang Pagpasok
Mga Tip para sa Epektibong Pagpasok:
Maging direkta at maigsi. Ipakita ang iyong kwento sa isang madaling sundin na istilo na may pinakamababang hyperbole. Ang link sa pagitan ng estratehikong hamon, mga layunin, malaking ideya, mga malikhaing pagpapatupad, at mga resulta ay dapat na malinaw.
Maging mapilit. Ang iyong entry ay dapat na nakakaganyak na basahin. Ibahagi ang iyong kuwento nang may pagnanasa at personalidad - na may mga katotohanan na i-back up ito.
Isama ang malinaw, simple, may-katuturang mga chart at talahanayan. Kung nagawa nang tama, pinapayagan ng mga chart at talahanayan ang mga hukom na madaling masuri ang tagumpay ng inisyatiba sa marketing.
Pag-proofread. Hilingin sa isang malakas na manunulat na suriin ang iyong kaso para sa spelling, grammar, daloy ng lohika, at mga pagkakamali sa matematika.
Alamin ang mga patakaran. Suriin ang mga kinakailangan sa pag-format, mga kinakailangan sa pagpasok, at ang Mga Dahilan para sa Disqualification bago isumite ang iyong entry.
Magbigay ng konteksto. Kilalanin ang mapagkumpitensyang tanawin. Ang konteksto ay susi. Huwag ipagpalagay na ang mga hukom na nagsusuri sa iyong entry ay alam ang mga ins and out sa marketplace ng iyong partikular na kategorya. Siguraduhing magbigay ng malinaw na larawan ng sitwasyon sa marketplace, kategorya at kontekstong mapagkumpitensya. Ang mga hukom ay madalas na bumababa sa mga entry ng marka na nabigong ibigay ang kontekstong ito dahil hindi posible na suriin ang kahalagahan ng mga layunin na itinakda o mga resultang nakamit nang wala ito.
Sabihin sa mga hukom kung bakit ito naging matagumpay. Para sa bawat layunin ay magbigay ng malinaw, pinagkunan na mga resulta at magbigay ng konteksto para sa mga hukom upang hatulan ang mga resulta at layuning iyon. Ipahayag muli ang iyong mga layunin at KPI sa seksyon ng mga resulta. Halimbawa, ano ang ginastos para sa iyong brand noong nakaraang taon, para sa kumpetisyon, atbp.? Ano ang mga resulta noong nakaraang taon kumpara sa ngayon para sa iyong brand at sa mapagkumpitensyang tanawin, atbp.? Ipaliwanag ang kahalagahan ng iyong mga resulta – ano ang ibig sabihin ng mga ito sa tatak?
Tanggalin ang iba pang mga kadahilanan na maaaring humantong sa tagumpay ng tatak. Patunayan na ang pagsisikap sa mga komunikasyon sa marketing ang humantong sa mga resultang ipinakita sa kaso.
Pagiging kompidensyal
Pagkakumpidensyal:
Iginagalang namin na ang mga entry ay maaaring may impormasyong itinuturing na kumpidensyal. Sa loob ng online entry area, tatanungin ang mga entrante kung binigay o hindi ang pahintulot sa pag-publish para sa nakasulat na entry.
Pag-index ng Data sa Iyong Entry
Ang mga kumpanya sa buong spectrum - mula malaki hanggang maliit at sa lahat ng sektor ng industriya ay papasok sa Effie Awards. Ang patakaran sa pagiging kumpidensyal ng Effie Award, ang kakayahang mag-index ng data, ang kakayahang magtakda ng mga pahintulot sa publikasyon, atbp. ay lahat ay itinatag upang matiyak na ang anumang kumpanya ay maaaring pumasok sa kanilang epektibong trabaho nang walang pag-aalinlangan.
Bagama't kumpidensyal ang paghusga at maaaring pumili ang mga kalahok ng mga pahintulot sa paglalathala para sa kanilang nakasulat na kaso, nauunawaan ni Effie na maaaring may mga alalahanin pa rin ang ilang mga kalahok tungkol sa sensitibong impormasyon. Kapag nagpapakita ng numerical na data sa loob ng entry, maaaring piliin ng mga kalahok na ibigay ang mga numerong iyon bilang mga porsyento o index, upang ang mga aktwal na numero ay itago. Bukod pa rito, maliban kung pipiliin ng kalahok na payagan si Effie na i-publish ang entry na isinumite kung ito ay naging finalist o nagwagi, ang mga hukom lamang ang makakakita ng nakasulat na entry habang ito ay isinumite.
Ang tagal ng panahon ng pagiging kwalipikado sa taong ito ay Hunyo 1, 2023 – Setyembre 30, 2024 at ang mga parangal ay ibibigay sa 2025. Para sa ilang kumpanya, ang pagkaantala na ito ay nagpapagaan din ng ilang alalahanin tungkol sa sensitibong data.
Paghusga
Inirerekomenda namin ang pag-nominate ng iyong kliyente at mga miyembro ng pangkat ng ahensya para sa paghatol. Ang pakikilahok bilang isang hukom ay isa sa mga pinakamahalagang paraan upang matutunan ang tungkol sa parangal, maunawaan kung paano gumagana ang paghusga, at maranasan ang aming mga panuntunan sa seguridad at pagiging kumpidensyal. Upang magnomina ng isang hukom, mangyaring kumpletuhin ang aming Form ng Aplikasyon ng Hukom.
Ang Effie Board, Executive Staff, at mga miyembro ng Committee ay mga senior, iginagalang na mga propesyonal sa industriya sa parehong panig ng kliyente at ahensya. Kung interesado ka, ikalulugod naming mag-set up ng oras para makipag-usap sila sa iyo tungkol sa pagiging kumpidensyal sa panahon ng paghusga; kung paano isali ang mga pangunahing miyembro ng pangkat sa proseso ng paghusga; at kung paano ka makakapagsumite ng naka-index na data. Kung gusto mong magkaroon ng karagdagang talakayan tungkol sa pagiging kumpidensyal, mangyaring gamitin ito anyo.
Paglalathala ng Iyong Entry
Paglalathala ng Iyong Entry:
Ang Effie Worldwide ay kumakatawan sa pagiging epektibo sa marketing, pag-spotlight ng mga ideya sa marketing na gumagana at paghikayat ng maalalahanin na pag-uusap tungkol sa mga driver ng pagiging epektibo sa marketing.
Upang makatulong na matupad ang misyong ito at makapagbigay ng pag-aaral sa industriya, umaasa si Effie sa pagpayag ng mga kalahok na ibahagi ang kanilang finalist at nanalong case study sa industriya.
Sa pamamagitan ng pagbibigay ng pahintulot na i-publish ang iyong nakasulat na kaso, ikaw ay:
Pagpapabuti ng industriya.
Sa pamamagitan ng pagpayag sa ibang mga marketer na matuto mula sa iyong tagumpay, binibigyang-inspirasyon mo ang industriya na itaas ang antas at gawing mas mahusay ang kanilang marketing.
Pagpapabuti ng mga magiging pinuno ng ating industriya.
Ang mga kolehiyo at unibersidad ay gumagamit ng Effie case study sa kanilang mga kurso, at ang mga kalahok sa Collegiate Effie ay natututo kung paano magsulat ng sarili nilang mabisang mga pagsusumite sa pamamagitan ng pag-aaral mula sa iyo.
Pagpapakita ng tagumpay ng iyong koponan sa pagkamit ng isa sa mga nangungunang karangalan sa marketing ng taon.
Ang panalo ng Effie ay nakakatulong sa pag-akit ng mga bagong talento, patunayan ang kahalagahan ng marketing sa negosyo, at palakasin ang relasyon ng ahensya-kliyente.
Paglalathala ng Iyong Nakasulat na Entry
Ang Effie Awards ay nag-aalok ng mga finalist at nanalo ng pagkakataon na magkaroon ng mga nakasulat na kaso na nai-publish sa Effie Case Database, na tumutulong naman na magbigay ng inspirasyon sa industriya at gawin ang kanilang bahagi upang "Gawing Mas Mahusay ang Marketing". Ang mga kalahok na nagbibigay ng pahintulot na i-publish ang kanilang nakasulat na kaso ay maaaring itampok ang kanilang entry sa Effie Worldwide website o Effie partner website o publication.
Sa diwa ng pag-aaral na kinakatawan ni Effie, hinihikayat ka naming ibahagi ang iyong mga pag-aaral sa kaso upang maaari naming "Make Marketing Better".
Iginagalang namin na ang mga entry ay maaaring may impormasyong itinuturing na kumpidensyal. Sa loob ng online entry area, tatanungin ang mga entrante kung binigay o hindi ang pahintulot sa pag-publish para sa nakasulat na entry. Ang mga kalahok ay maaaring pumili mula sa mga sumusunod na opsyon:
– I-publish ang kaso habang ito ay isinumite
– Mag-publish ng na-edit na bersyon ng iyong kaso (Tandaan: Hindi mo maaaring i-redact ang buong entry)
Ang nakasulat na kaso ay ang tanging bahagi ng entry na dapat maglaman ng kumpidensyal na impormasyon, at samakatuwid, ang tanging bahagi ng entry na kasama sa patakaran sa pahintulot sa publikasyon sa itaas. Ang malikhaing gawa (reel, mga larawan), buod ng pampublikong kaso, at pahayag ng pagiging epektibo ay hindi dapat magsama ng kumpidensyal na impormasyon at ipapakita sa iba't ibang paraan kung ang iyong entry ay magiging finalist o panalo.
