NEW YORK, NY (16 Kasım 2021)—Effie Worldwide, Nike'ın "Dream Crazy" kampanyasını dünyadaki en etkili kampanya olarak adlandırdı. Meta'nın sponsor olduğu Global Effie Celebration, ilk Global Best of the Best Effies ve 2021 Global Multi-Region Effies kazananlarını duyurdu.
Global Best of the Best Effies, 2019 ve 2020 Effie Ödülleri yarışmalarının tüm Grand ve Gold Effie kazananlarını yılın en etkili pazarlama çabalarını belirlemek için başa baş yarışmaya davet etti. Yarışma, iki yeni tanınma kademesi yarattı: ilk Global Grand Effies ve dünya çapında en etkili pazarlama çabası olan Iridium Effie.
Yarışmada, kategorilerinde Global Grand Effie için yarışmak üzere 62 kampanya seçildi ve iki turluk değerlendirmenin ardından 12 kazanan belirlendi (jüriyi burada görün).
Küresel Grand Effie Kazananları
İlk Küresel Büyük Effie'ler şunlara verildi:
– Marka Deneyimi Hizmetleri: IKEA Rusya ve Instinct (BBDO Group) “Apartmenteka,” ZBRSK ile
– Ticaret ve Alışveriş Pazarlaması: Restaurant Brands International'ın Burger King, FCB New York ve FCB/RED “The Whopper Detour”u, O Positive Films, Zombie Studio, Chemistry Creative ve ABMC ile birlikte
– FMCG-Yiyecek & İçecek: Nestlé Meksika'nın Nescafé ve Bombay “Nescafé Tributo”su
– FMCG-Diğer: Procter & Gamble'ın Tide ve Saatchi & Saatchi New York "Bu Bir Tide Reklamı", Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG ve Marina Maher Communications ile birlikte
– Medya, Eğlence ve Boş Zaman: Walt Disney Company Latin Amerika'nın National Geographic ve Wolf BCPP “Nat Geo Into The Dark. A trip to the eclipse” Agencia Opera Chile ile birlikte
– Olumlu Değişim: Sosyal Fayda-Markalar: Black & Abroad ve FCB/SIX “Go Back to Africa” Girişim, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post ile
– Olumlu Değişim: Toplumsal Fayda-Kâr Amacı Gütmeyen: Sokak Zarafeti ve BBDO Atlanta “Gracie”
– Restoranlar: KFC Avustralya ve Ogilvy Avustralya “Michelin İmkansız”, OPR Avustralya, MediaCom ve Infinity Squared ile
- Perakende: Nike & Wieden+Kennedy “Dream Crazy,” Park Pictures ile, ORTAK Editörlük, A52 & Publicis Sapient
– Mevsimsel/Güncel Etkinlikler: Microsoft ve McCann New York “Oyunu Değiştiriyor”
– Sürdürülebilir Başarı: Aldi UK & Ireland & McCann Manchester “Like Brands' 2011-2018”, UM Manchester ile birlikte
– Ulaşım, Seyahat ve Turizm: Yeni Zelanda Turizmi, Yeni Zelanda Özel Grubu ve Avustralya Özel Grubu'nun "Günaydın Dünya"sı
“Küresel Grand Effie kazananları gerçekten de en iyilerin en iyisi ve Effie'nin pazarlama etkinliği için 4 sütunlu çerçevesinde olağanüstü olduklarını kanıtlıyorlar. Bu çalışma yalnızca yerel olarak kutlanmakla kalmadı, aynı zamanda dünya çapındaki meslektaşlarından oluşan bir jüriye karşı da ayakta kaldı. Bu yılın kazanan tüm takımlarını büyük bir tebrikle kutluyorum,” dedi Effie Worldwide Küresel CEO'su Traci Alford.
İridyum Kazananı
Wieden+Kennedy Portland ile birlikte yaratılan Nike kampanyası “Dream Crazy”, Perakende kategorisinde Global Grand Effie Ödülü'nü de kazandı. Sporcuların sadece sporda kendilerini zorlamakla kalmayıp aynı zamanda etraflarındaki kültürü de nasıl değiştirebileceklerini göstererek Nike, günümüzün genç neslini ve genel olarak Amerikan kültürünü büyüledi. Kampanya muazzam bir kültürel sohbete yol açtı ve Nike hisselerine $6 milyar dolardan fazla değer kattı.
“Nike'ın sportmenliğini sürdürdüğünü ve direnç ve zorluklarla karşılaşsa bile çeşitli topluluklara karşı insancıl bir özen ve inanç gösterdiğini gördük. Gerçekten de bu, Iridium Effie'ye layık, güzel, güçlü ve en önemlisi etkili bir örnek,” diyor Tencent'te Kurumsal Başkan Yardımcısı ve Global Best of the Best Effie Eş Başkanı Helen Luan.
"Bu, ilk Iridium Effie'yi kazanmak için mükemmel bir durumdu - akıllı ancak hassas strateji, ikna edici yaratıcılık ve mükemmel sonuçlar... hepsi gerçek cesaretin gerekli olduğu ve sergilendiği bir bağlamda sunuldu," diye ekledi Anomaly'nin Kurucu Ortağı ve Yönetim Kurulu Başkanı ve Global Best of the Best Effie Eş Başkanı Carl Johnson. "Iridium Effie'nin tanıtımını seviyorum çünkü dünyanın dört bir yanındaki en iyi ajansları ve pazarlamacıları yeni zirvelere ulaşmaya zorluyor - bir bakıma Ödüllerin Everest'i."
Küresel Çok Bölgeli Effie Kazananları
Etkinlikte, dünya çapında birden fazla pazarda işe yarayan yılın en etkili pazarlama fikirleri için Global Effie Ödülü kazananlar açıklandı. 2021 Global Çok Bölgeli Effie Ödülleri Meta tarafından desteklendi ve etkinlik AR, VR ve bağlantının yeni boyutları hakkında bir panel ile başladı. Restaurant Brands International ve INGO Stockholm, Burger King'in 'Moldy Whopper'ı için Restoranlar kategorisinde Altın Effie kazandı; Unilever Singapore, Hindustan Unilever Ltd. ve MullenLowe Lintas Group, Lifebuoy'un 'H is for Handwashing' ürünü için Positive Change: Social Good-Brands kategorisinde Bronz Effie kazandı; Babyshop ve FP7 McCann Dubai, Perakende kategorisinde '“Ebeveynliği” Yeniden İfade Etmek' için Bronz Effie kazandı.
"Dünya çapında birden fazla bölgede yankı uyandıran bir çalışma yaratmak, etkili bir şekilde gezinmek için basit olmaktan çok uzaktır. Bu yılki Küresel Çok Bölgeli Effie kazananlarını bu başarılarından dolayı tebrik ediyoruz," dedi Alford.
Kazananlar 16 Kasım'da sanal bir etkinlikte kutlandı. Bu yılki kazananlar hakkında daha fazla bilgi edinmek ve gösteriyi isteğe bağlı olarak izlemek için, buraya tıklayın.
