Yeni rapora göre, Gelişen Arzular: Statüde Yol Alma, günümüzde insanların arzuladığı şey, gösterişli zenginlik ve kendilerini başarılarının koruyucusu ve itici gücü olarak görmek yerine kalitedir.
Ipsos ve Effie Dynamic Effectiveness serisinin son cildi, günümüzün 'sessiz lüks' dünyasında, izleyicilerin yalnızca güvenli ve istikrarlı bir hayat yaşamak için yeterli servete sahip olmayı değil, aynı zamanda bundan zevk alma özgürlüğünü de önemsediğini ortaya koyuyor. Başarıyı nasıl algıladığımızdaki bu değişimin pazarlamacılar için ne anlama geldiğini ortaya koyuyor ve kampanyalarda özlemi nasıl ileteceğimizi ve yansıtacağımızı açıklıyor.
Rapor ayrıca, Britanyalıların yalnızca 10%'sinin servetlerini sergileyen şeylere sahip olmayı veya bunları yapmayı sevdiğini söylerken, önemli bir 70%'sinin buna katılmadığını ve üçte birinin buna şiddetle karşı çıktığını ortaya koyuyor. Bununla birlikte, Britanyalıların yarısı (48%) genellikle daha yüksek kaliteli ürünlere ekstra harcama yaptıklarını kabul ediyor.
Bu arada, özerklik arzusunu vurgular ve başarıya ulaşmak için elzem gördüğümüz faktörlerin içsel olma eğiliminde olduğunu, örneğin başkalarına nasıl davrandığımızı, sıkı çalışma yeteneğimizi ve doğuştan gelen beceri ve yeteneklerimizi ortaya koyar.
Raporda ayrıca, markaların statü ve başarı gibi konuları gerçek dünyada nasıl ele aldığını göstermek için TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK ve DFS & Pablo London'dan Effie ödüllü kampanya örnekleri de yer alıyor.
Raporu okumak için tıklayın Burada.
Dinamik Etkinlik serisinin önceki raporlarını okuyabilirsiniz Burada.
