NEW YORK, 1 Haziran 2023 – Vaping konusunu ele alan kampanya, Truth Initiative ve Mojo Supermarket'in Gale, Allegiance Group ve Crux Research gibi katkı sağlayan kuruluşlarla birlikte geliştirdiği "Depression Stick + Breath of Stress Air", 1 Haziran'da New York'ta düzenlenen 2023 Effie Ödülleri ABD Galası'nda Büyük Effie ödülüne layık görüldü.
"Depression Stick + Breath of Stress Air" adlı projede, kâr amacı gütmeyen Truth Initiative ve bağımsız ajans Mojo Supermarket, dürüstlük, alaka ve ilgi çekici yaratıcılık yoluyla bir platform oluşturarak ulaşılması zor genç kitlenin dikkatini çekmek ve milyar dolarlık elektronik sigara sektörüne karşı mücadele etmek için bir araya geldi.
Grand Effie kazananı, etkili bir şekilde tüm bir kategoriye meydan okuyarak, elektronik sigara şirketlerine karşı öfke yarattı ve gençleri, zihinsel sağlıkları hakkında derin yankı uyandıran bir içgörüye dokunarak elektronik sigarayı bırakmaya teşvik etti: elektronik sigara, aslında yatıştırmaya çalıştıkları stres, kaygı ve depresyon duygularını artırabilir.
“Depresyon Çubuğu + Stres Havası Nefesi” aynı zamanda Davut ve Golyat ve Hastalık Farkındalığı ve Eğitimi: Kar Amacı Gütmeyen kategorilerinde de Effie ödülü kazandı.
Grand Effie Contenders (en yüksek puanlı Altın Effie Ödülü kazananlar) “Depresyon Çubuğu + Stres Havası Nefesi”, şunlardı:
– Alpha Foods & Mischief @ Sabit Adres Yok “Alpha Foods Toplu Davası” Sabit Adresi Olmayan, Her Yerde Grev ve Oso Ses
– American Honda Motor Company/Acura & MullenLowe ABD için “Acura Type S Lansman Kampanyası – Chiaki'nin Yolculuğu”
– Kellogg Company/Cheez-It, Leo Burnett Chicago ve Starcom Media “Sesle Yaşlandırıldı” Pandora Media, Weber Shandwick ve Pilot44 Labs ile
– Kellogg Company/Froot Loops, Leo Burnett Chicago ve Starcom Worldwide “Froot Loops Dünyası: TV Reklamlarından Dünya İnşasına” SuperAwesome ile
– Mars Wrigley Kuzey Amerika/Skittles ve DDB Chicago için "Gökkuşağından özür dile" MediaCom, Weber Shandwick, The Mars Agency ve Picrow ile
– Riviana Foods/Mahatma ve Carolina Markalı Pirinç ve Alma DDB “Modern Pirinç Kaşifleri” Spark Foundry ve The Salmon Factor ile
– Sanofi/Xyzal ve PureRED için "Hepiniz Akıllı Olun, Geceleri Xyzal Alın" Havas Medya ve Ipsos ile
– Unilever/Vaseline ve Edelman için "Cildimi Gör" VisualDX, Mindshare ve HUED ile
Büyük jüriyi burada görebilirsiniz.
Sürdürülebilir Başarı kategorisinde iki Altın ve bir Gümüş Effie ödülü verildi. Bu ödül, üç veya daha fazla yıl boyunca ölçülebilir büyümeyi sürdüren etkili çalışmaları takdir ediyor. Altın Effie'ler, "Men Have Skin Too" için P&G's Old Spice ve Wieden + Kennedy Portland ile "The New York Times" için The New York Times ve Droga5'e gitti. Gümüş Effie, "What Smoking Costs You" için Tobacco Free Florida ve Alma DDB'ye verildi.
Doğrudan Tüketiciye kategorisinde de ilk kez kupalar verildi. Bronz ödülleri Sanofi'nin ALPROLIX ve DDB Chicago'ya "Treatment Signing Day" için; Pearson Education ve VMLY&R'a "This is You Learning" için; ve KEEN Utility ve Hanson Dodge'a "KEEN UTILITY- Fits you Better" için verildi. Altın Effie ise The Kellogg Company'nin Cheez-It'ine, Leo Burnett Chicago'ya ve Starcom'a "Aged by Audio" için verildi.
Yarışmada Altın ödülü kazanan tüm kişiler 2024 Global Best of the Best Effie'lerine katılmaya hak kazanacak.
2023 ABD Sıralamaları, yarışmadaki finalist ve kazanan girişlerin toplam puanlarını ortaya koyar. Sıralamalar, tüm 2023 Effie Ödülleri yarışmaları küresel olarak sona erdikten sonra, 2024'ün başlarında duyurulan 2023 Küresel Effie Endeksi'nde dikkate alınacaktır.
ABD'de En Yüksek Sırada Yer Alan Effie Ödülü Sahipleri:
En Etkili Pazarlamacılar: 1) Kellogg Şirketi 2) Unilever 3) Mars Wrigley Kuzey Amerika
En Etkili Markalar: 1) Kök Döngüleri 2) eos 3) Hakikat Girişimi
En Etkili Holding Şirketleri: 1) IPG 2) Omnicom 3) Publicis Groupe
En Etkili Acente Ağları: 1) DDB Dünya çapında 2) Leo Burnett Dünya çapında 3) McCann Dünya Grubu
En Etkili Acente Ofisleri: 1) Starcom Worldwide 2) Leo Burnett Chicago 3) Mischief @ Sabit Adres Yok
En Etkili Bağımsız Ajanslar: 1) Mischief @ Sabit Adresi Yok 2) Mojo Süpermarket 3) SuperAwesome
Effie Worldwide'ın Küresel CEO'su Traci Alford şunları söyledi: "Effie kazanmak, yalnızca çalışmanın başarısını değil, aynı zamanda fikirleri, ekip çalışmasını ve büyüme ve değişim sağlama konusunda ortak bir vizyona sahip bir grup insanın kararlı çabalarını da temsil ettiği için kutlanmaya değer bir takdirdir. Kazanan tüm takımlar bu başarıdan büyük gurur duymalı. Sektörümüz için mükemmellik standardını yükseltmeye devam ediyorlar."
Kazananların tam listesini görmek için buraya tıklayın.
