Після місяців суворого журі, ретельного обговорення та жвавих дебатів кілька обраних кампаній стали претендентами на премію Grand Effie у конкурсі Effie Awards UK 2024.
Завдання обрати найефективніший маркетинговий захід року — переможця Grand Effie — випало на плечі журі з тринадцяти провідних маркетингових умів Великобританії.
До складу журі увійшли:
– Конрад Берд CBE, Директор, кампанії та маркетинг, Кабінет Міністрів
– Зехра Chatoo, Партнер зі стратегічного планування, Керівна група Facebook, Facebook
– Ед Кокс, Засновник & Керуючий директор Yonder Media
– Тобі Горрі, світовий бренд & Директор з контенту, TUI
– доктор Грейс Кайт, засновник Magic Numbers
– Енді Наірн, Партнер-засновник, Lucky Generals
– Том Плотва, віце-президент зі стратегії брендів, Jellyfish
– Деббі Тембо, Партнер із залучення, Creative Equals
– Елеонора Торнтон-Фіркін, зав з Creative Excellence, Ipsos MORI
– Беккі Верано, глобальний віце-президент з маркетингових операцій & Можливості, РБ
– Сіан Weeresinghe, директор з маркетингу Wise Ltd.
– Карина Вілшер, Партнер & Глобальний генеральний директор, Anomaly
– Харджот Сінгх, глобальний директор зі стратегії McCann & McCann Світова група
У цьому епізоді ми почуємо чотирьох із цих суддів — Конрада Берда, Каріну Вілшер, Еда Кокса та Тома Роуча — коли вони досліджують, чому довготривала кампанія Mother IKEA вирізнялася. від решта і закріплений 2024 рік Гранд Еффі.
Про переможця: Зробіть кожен день чудовим, коли світ змінився
IKEA – це відоме ім’я, популярне в культурі та має довгий досвід креативного маркетингу, але в 2013 році виникала історія. Продажі були рівними, проникнення відхилено і IKEA виглядала не в ногу. Чудовий Everyday був центральною основою для омолодження бізнесу, зростання продажів, зупинки спаду проникнення та зростання рентабельності інвестицій, незважаючи на збільшення бюджетів для отримання прибутку. Після того, як у 2018 році перші чотири роки були включені в Sustained Success, платформа не тільки залишається в повному здоров'ї, це дозрів; він отримав найвищий прибуток за 10 років.
Щоб дізнатися більше про цьогорічних переможців, натисніть тут.
Щоб дізнатися більше про Effie UK, натисніть тут.