Джейсон Каплан Валассіса повертається для іншого видання «Розуми за ефективним маркетингом» містить інтерв’ю з творчими та стратегічними умами, які стоять за деякими з ваших улюблених переможців премії Effie. Серіал не лише докладніше розглядає, що робили команди, які працювали над досягненням зростання, але й те, як вони це зробили. Цього тижня ми познайомимося з командою, яка стоїть за IKEA «Це не каталог, каталог» кампанії, яка отримала два Effie на конкурсі Effie Awards США 2020, у тому числі золоту Effie у категорії «Комерція та покупці: досвід бренду».
Керрі Лонгарзо, інтегрований медіа-лідер IKEA US і Меей Чай, заступник директора з планування Wavemaker US, поділіться з нами, як вони модернізували десятиліттями улюблений каталог IKEA, щоб залучити споживачів, деконструюючи друковану книгу сторінка за сторінкою та перебудовуючи її таким чином, щоб залучити почуття та оживити вміст за допомогою індивідуальної багатоканальної кампанії.
IKEA US у тісній співпраці з Wavemaker і Ogilvy визначила ключове розуміння, що ґрунтується на зміні споживчої поведінки та споживчих звичок. Їх проникливість і креативність у відродженні класичного каталогу сприяли величезному успіху кампанії, і «яце не каталог, каталог' зрештою забезпечив значну рентабельність інвестицій і збільшення продажів і відвідувань IKEA.
Подивіться інтерв'ю (вище), а потім натисніть тут щоб прочитати кейс. Валассіс розблоковано ‘яце не каталог, каталог' у базі даних Effie Case до 10 червня.
Дивіться далі: Hershey Easter “Be So Eggstra” у Walmart' з The Hershey Company та TPN.
Особлива подяка нашим партнерам у Valassis за те, що вони поспілкувалися з лідерами, які створили деякі з наших улюблених робіт, які отримали нагороди Effie. Щоб дізнатися більше про Валассіса, натисніть тут.