КОРЕЯ — 2024 Effie Award Korea, церемонія нагородження найбільш репрезентативних місцевих кампаній, оголосила 62 переможці.
Премія Effie Awards, заснована в 1968 році в Сполучених Штатах, є однією з найпрестижніших світових нагород, яка відзначає та оцінює ефективні маркетингові кампанії та маркетологів, які їх створюють. Наразі він здійснює понад 55 програм у 125 країнах. Серед них Effie Korea проводиться щорічно з 2014 року, зосереджуючись на оцінці стратегій і результатів місцевих маркетингових кампаній, щоб підкреслити важливість ефективності маркетингу в галузі.
Цього року до складу журі увійшли Ае-рі Парк, генеральний директор HSAD; Су-кіл Лім, віце-президент SK Innovation; і Ган-Янг Юнг, генеральний директор AdQUA-interactive, а також понад 100 експертів з маркетингу з різних галузей, таких як реклама, цифрові технології, медіа та PR.
Усі 62 фіналісти були обрані, включно з тими, хто був оголошений у травні минулого року. Вони віднесені до престижної категорії Grand Effie, яка представляє найвищу відзнаку разом із золотою, срібною та бронзовою нагородами. Цього року нагороду Grand Effie отримав McDonald's Korea за кампанію «Taste of Korea – Good Job, Done with McDonald's», створену Лео Бернеттом. Ця кампанія була зосереджена на закупівлі ріпчастої цибулі з Jin-do, на яку припадає понад 30% національного виробництва озимої ріпчастої цибулі, шляхом запуску «Бургера з ріпчастою цибулею Jin-do». Ініціатива мала на меті підвищити доходи місцевих фермерів і пожвавити місцеву економіку.
Використовуючи місцеві спеціалізовані особливості та культурну спадщину, кампанія успішно продовжила тенденцію локономії (місцевий + економіка) і отримала нагороду за «Відродження місцевої сільськогосподарської сцени та підвищення репутації продукту». Його оцінили як чудовий приклад активізму бренду, коли бренд активно займається соціальними проблемами та вживає значущих дій, що зрештою призвело до перемоги в Grand Effie.
Крім того, цього року було відзначено кілька важливих кампаній. A TWOSOME PLACE запустила вражаючу сезонну кампанію тортів під назвою «Торт, який має ім’я» (TBWA KOREA), фактично затвердивши свій бренд як провідне десертне кафе. Hyundai Motor Company продемонструвала свою прихильність до надійності та сервісу за допомогою кампанії «Безіменний автомобіль (INNOCEAN), підкреслюючи життєво важливу роль, яку відіграють її вантажівки та автобуси в громадах по всій країні.
Кампанія Binggrae «Запізніли випускники героїв (Dminusone)» використала технологію штучного інтелекту, щоб відновити історичні фотографії студентів-активістів за незалежність, які були змушені залишити навчання через несправедливі покарання під час руху за незалежність, привертаючи увагу до цієї гострої сторінки історії. «ФОНОВА ПОЖЕРТВА» MUSINSA (INNOCEAN) об’єднала місцевих торговців похилого віку з молодими споживачами, показуючи торговельні магазини як фони для модних фотографій, створюючи унікальне поєднання спільноти та комерції.
Нарешті, Hana Bank «MoneyDream (the.WATERMELON)» звернувся до проблеми переробки паперових відходів, виробляючи перероблені товари з макулатури, заохочуючи участь споживачів і демонструючи свою відданість управлінню ESG. Усі ці інноваційні кампанії забезпечили собі місця у списку переможців цього року.
Усього 10 срібних переможців вибрали, наприклад KB Life 'be yourself; beautify my life (комунікація CHAI), KOREA TOURISM ORGANISATION «ЩО ЯКЩО [ВІНСЕНТ ВАН ГОГ] ВІДВІДАВ КОРЕЮ (HSAD), CoCa-Cola Korea Company '2023 Coca-Cola Zero Campaign (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.), SPC Samlip «Кампанія «половина-хопанг» (Овермен), «MAIL OLD MEDS» від KOREAN POST (INNOCEAN), «Love Earth by Flight» від Asiana Airlines (TBWA KOREA), «11Street Co., Ltd.» «Отримайте це лише за один день! 11Street Shooting Delivery (Overman), Jobkorea 'JOBKOREA ТЕПЕР Є JOBKOREA-ING (Cheil Worldwide).
Усього 11 бронзових нагород, як-от «Hunmincoding» від teamsparta (Cheil Worldwide), «Albamon’s summer challenge» від Jobkorea (Cheil Worldwide), «MUMMUM Indoor Shoes» від Focus Media Korea (FOCUSMEDIAKOREA), «Energy Saving Company SK enmove від SK enmove (Cheil Worldwide), Sanofi '2023 Атопічний Кампанія з поширення інформації про дерматит «The Scar-let Home» (KPR & Associates, Inc.), «AI BurGer Music Campaign» від LOTTE GRS (Daehong Communications), «Дивовижна очисна сила рослин» від JNB Corporation (Overman), «BTS Glass pack» від AB InBev Korea ( чернетка), Navien 'The Technology of Sleeping in Korea, Navien Sleeping Mat (TBWA KOREA), кампанія YES24 'YES24, 24-та річниця (Studiok110).
Щороку Effie Awards Korea старанно збирає бали на основі досягнень нагороди, щоб присудити престижну «Спеціальну нагороду року». Цього року спеціальна нагорода розділена на три окремі сегменти: агентство, маркетолог і бренд. У категорії «Агентство» шановними переможцями стали .WATERMELON, INNOCEAN і TBWA KOREA. Категорія «Маркетолог» відзначає McDonald's, A Twosome Place та Hana Bank, а ті самі бренди також отримують нагороди в категорії «Бренд».
Сі-Хун Лі, голова виконавчого комітету, зазначив: «Цього року Effie Awards Korea засвідчила рекордну кількість заявок. Це значне зростання підкреслює зростаючу важливість ефективних маркетингових кампаній, які не тільки резонують із споживачами, але й змушують їх діяти». Він наголосив на підвищеному значенні ефективності маркетингу в сучасному динамічному ландшафті.
Тим часом 22 серпня (четвер) у Bexco в Хеунде, Пусан, відбулася церемонія вручення нагород Effie Awards Korea 2024.
Щоб дізнатися більше про Effie Korea та цьогорічних переможців, відвідайте сайт effie.kr.