БРЮССЕЛЬ, 6 грудня 2023 р — Вчора ввечері в Maison de la Poste у Брюсселі було оголошено переможців 2023 Effie Awards Europe. Видатні роботи були нагороджені Gold Effie, McCann Worldgroup отримала Grand Effie і отримала титул «Мережа агентств року».
Понад 140 професіоналів галузі з більш ніж 20 європейських країн приділили свій час і розуміння, щоб визначити найефективнішу роботу року. Журі під головуванням в Айєша Валавакар, директор зі стратегії MullenLowe Group UK, і Кетрін Шпіндлер, заступник генерального директора LACOSTE, нагородив 50 призами майже 40 агентств із 16 країн Європи.
McCann Worldgroup отримала титул «Мережа агентств року», отримавши 4 золоті та 3 срібні нагороди за видатну роботу для IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone та Getlini EKO.
Фернандо Фасіолі, президент McCann Worldgroup, Європа та Великобританія та голова LATAM, сказав: «У McCann Worldgroup креативна ефективність закладена в нашій ДНК – це те, що ми пропонуємо за допомогою «Добре сказаної правди». Це наша Полярна зірка, і ця спрямованість відображається в тому, що наша мережа протягом 8 років була названа найефективнішою з точки зору творчості мережею в цьому регіоні. Ми справді розуміємо трансформаційну силу креативності для розвитку брендів і бізнесу, і ми віримо, що успіх наших клієнтів є нашим успіхом. Я дуже пишаюся нашими командами та нашими клієнтами, які отримали таке визнання».
Престижне журі Grand Effie під керівництвом Леонарда Севіджа, головного креативного директора McCann Prague, вирішило, що «Кевін проти Джона: як скромна морква узурпувала національний скарб, щоб отримати корону британської різдвяної реклами» Кампанія Aldi UK & Ireland стала єдиним найкращим кейсом, представленим цього року, і проголосила її переможцем Grand Effie. Послідовно інвестуючи в Kevin протягом 6 років і не спокушаючись бажанням новизни та інновацій, Aldi впорався з відомими гігантами John Lewis і Coca-Cola, щоб стати найефективнішою та улюбленою різдвяною рекламою Великобританії. Кевіна було оголошено «Улюбленою різдвяною рекламою нації» у 2020 році, а потім знову у 2021 році, навіть випередивши культову «Вантажівку з кока-колою». Найголовніше, що Кевін допоміг досягти 6-річного зростання вартості частки на 54%, додаткового доходу на 618 мільйонів фунтів стерлінгів і загального ROMI 241%.
Джеймі Піт, глобальний керівник відділу ефективності та роздрібної торгівлі McCann Worldgroup, прокоментував: «Ми дуже раді та маємо честь виграти Grand Effie 2023. Кевін демонструє силу розважальних і гумористичних робіт, щоб привернути й утримати увагу людей. Щоб відчути зв’язок із рекламою, вам не потрібно буквально бачити себе в ній, але ви повинні відчути себе в ній, і це саме те, що Кевіну вдається».
Напередодні церемонії нагородження організатори провели Effie Forum, провідну подію, спрямовану на підвищення ефективності маркетингу та сприяння просуванню та прищепленню культури ефективності серед клієнтів і агентств. Одним із найяскравіших моментів заходу стала Вера Шидлова з Kantar, директор Global Creative Thought Leadership, яка представила результати «Секрети ідей, які працюють» дослідження. Дослідження містить п’ять ключових уроків для створення ефективної реклами на основі оголошень-переможців Effie Europe:
– Відпустіть свого внутрішнього Давида – Маркетологи повинні інвестувати у визначення того, як люди бачать їхній бренд, і основні перешкоди для зростання. Завдяки стратегії, орієнтованій на лазер, креативність може збільшити менші бюджети.
– Приймайте свій бренд – Багато реклами, розглянутої в дослідженні, використовують ключовий аспект спадщини бренду або існуючих асоціацій, щоб виділити його з-поміж інших. Маркетологи повинні взяти на себе зобов’язання за допомогою довгострокової стратегії зміцнення свого бренду.
– Шок речовиною – Щоб сприяти позитивним змінам, рекламодавці повинні вийти за рамки шоку заради самого шоку. Дивувати аудиторію освітнім способом – це вірний спосіб зацікавити серця та змінити думку.
– Створюйте культурні моменти – Бренди можуть заінтригувати та захопити аудиторію контентом, який виходить за межі маркетингу, створивши пісню, яка запам’яталася їм у голові, шоу, яке вони не можуть дочекатися, щоб подивитися, або музичне відео, від якого вони не можуть відвернутися.
– Повернути смішне (бізнес). – Маркетологи не повинні випускати з уваги силу змушувати людей посміхатися. Гумор є динамітом ефективності, і він недостатньо використовується в ширшому маркетинговому середовищі.
Вера Шидлова, директор Global Creative Thought Leadership – Creative, Kantar, сказала: «Kantar пишається тим, що об’єднує зусилля з Effie Awards Europe. Обидві організації продемонстрували давню відданість творчій ефективності; тому ми є природними союзниками в прагненні досягти результатів маркетингу. Використовуючи Link AI, рішення Kantar для тестування реклами на базі штучного інтелекту, ми змогли оцінити сотні рекламних оголошень, які перемогли на конкурсі Effie, щоб навчитися в найкращих, як створити ефективну рекламу. Одним із видатних висновків є те, що багато реклами, яку ми оцінювали, є не просто чудовими окремими творами, а спираються на спадщину та сильні сторони бренду. Це потужне нагадування для маркетологів про те, що послідовність і використання унікальних активів і асоціацій бренду є ключовими для творчості, яка виділяється з натовпу».
The Effie Awards Europe організовані Європейська асоціація комунікаційних агентств (EACA) у партнерстві з Kantar як Strategic Insights Partner, Google, The European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude та The Hoxton Hotel.
За додатковою інформацією звертайтеся до Касі Глушак, менеджера проекту за адресою: kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieEurope
@EffieEurope
