Брюссель, 12 грудня 2024 року: вчора ввечері на Concert Noble у Брюсселі було оголошено переможців 2024 Effie Awards Europe. Видатні роботи отримали нагороду Gold Effie, Dentsu Creative Amsterdam отримала нагороду Grand Effie, а McCann Worldgroup отримала титул «Мережа агентств року».
Понад 160 професіоналів галузі з більш ніж 20 європейських країн приділили свій час і розуміння, щоб визначити найефективнішу роботу року. Журі у складі співголов Гаррісон Стейнхарт, директор із глобальної стратегії DDB Paris, і Іва Беннефельд-Степаніч, віце-президент з маркетингу та досконалості брендів у Європі | International at Mondelez, нагородив 55 призами майже 40 агентств з 19 країн Європи.
McCann Worldgroup отримала звання «Мережа агентств року», отримавши 2 золоті, 3 срібні та 2 бронзові нагороди за видатну роботу для Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Czech Insurance Associatio,n і Majorica.
Нусара Чіннафасен, регіональний головний стратегічний керівник McCann Worldgroup, сказав: «Креативність лежить в основі побудови стійких брендів і створення вражаючої роботи для наших клієнтів. Керуючись нашою мантрою «Добре сказана правда», ми підтримуємо чіткий і цілеспрямований підхід до створення ідеї, яка є стратегічно проникливою, творчо надихаючою та надзвичайно ефективною. «Добре сказана правда» — це не просто фраза; це наше прагнення до автентичності та відповідності. Незалежно від того, як розвиватиметься світ, ми залишаємося заснованими на нашій правді та історіях, які створюємо. Це основа нашого успіху. І я дуже пишаюся всіма, хто зробив внесок у це досягнення.”
Даррен Гокінс, керівник відділу ефективності в Європі та Великобританії McCann Manchester, додав: «Effie Europe — це головне свято ефективності в регіоні, яке демонструє силу реклами торкатися сердець людей і спонукати розум до досягнення відчутних результатів бізнесу. Перемога в номінації "Мережа агентств року" є свідченням прагнення McCann впроваджувати принципи ефективності в кожному офісі та кожному клієнті; Будь то глобальні бренди, такі як Mastercard, Aldi та Unicef, чи сильні місцеві бренди, такі як Majorca, Getlini та CAP, досягнення видатних результатів є найважливішим для McCann».
Престижне журі Grand Effie, модератором якого був Ахім Рітце, керівник відділу творчої стратегії Google, вирішило, що кампанія Dentsu “Частинка мене" для KPN був єдиним найкращим випадком, поданим цього року. Вони хотіли змінити ставлення до ганьби в Інтернеті. Разом із голландським музикантом MEAU вони спільно створили пісню та музичне відео, які показують руйнівний вплив ганьби в Інтернеті на основі реальних історій жертв. У результаті вони зробили золотий рекорд, присоромивши злочин в Інтернеті, і зробили KPN найціннішим брендом у Нідерландах.
Ахім Рітце, керівник відділу творчої стратегії Google, прокоментував: «Кампанія KPN «A Piece of Me» — це не просто маркетинг – це культурна сила для добра. Бренд прийняв свою соціальну відповідальність і успішно перетворив її на капітал бренду. Їхня культурна співпраця з MEAU та радикальний спосіб переформатування наративу справили тривалий вплив. Результатом кампанії стало прийняття закону, який забороняє пересилання інтимних зображень без згоди, підвищився капітал бренду KPN, уважність і довіра значно покращилися, і зробили його найціннішим вітчизняним брендом у Нідерландах. Ця робота є свідченням того, який вплив може мати наша галузь, коли ми використовуємо свої голоси на благо».
Дейв Фрауенфельдер, віце-президент бренду MarCom & Sponsorships у KPN, прокоментував: «Виграти Gold European EFFIE та рідкісний Grand EFFIE — це надзвичайна честь і прекрасне визнання наших постійних зусиль, спрямованих на #BBetterInternet. Ці нагороди підкреслюють силу творчості для досягнення не лише комерційного впливу, але й позитивних суспільних змін. Ми сподіваємося, що це надихне інші бренди та маркетологів відстоювати загальне благо суспільства. Для цього потрібна сміливість, але й терпіння. Творчість працює – і вона справді може змінити життя людей».
Як стратегічний партнер Effie Awards Europe, Kantar проаналізував рекламу, яка отримала нагороди за три роки, за допомогою свого швидкого та масштабованого інструменту підвищення творчої ефективності LINK AI. Це виявило, що реклама, яка отримала нагороду Effie, з більшою ймовірністю буде ефективнішою за показниками тестування реклами Kantar. Резюме висновків переможців 2024 року було представлено на Effie Day 11 грудня директором Global Creative Thought Leadership Верою Шидловою Kantar. Дослідження показує п’ять способів, завдяки яким найкраща реклама досягає глибшого зв’язку з цільовою аудиторією:
- мужній – Багато оголошень-переможців демонструють силу робити речі по-іншому. Один із прикладів Срібний призер Gyno-Canesbalance реклама, яка подолала табу навколо бактеріального вагінозу, використовуючи образ русалки, щоб дестигматизувати розмову.
- Катастрофізація – Драма – це ще один інструмент, який використовували переможні оголошення, щоб аудиторія могла не просто почути повідомлення, а й відчути його. Золотий приз Deutsche Telekom «ShareWithCare» використовує цифрову версію 9-річної дівчинки, щоб підкреслити небезпеку надмірного поширення дитячих фотографій в Інтернеті, перетворюючи абстрактну загрозу на відчутну реальність.
- Відвертий – Визначною рисою переможців Effie є їхня здатність до автентичності та спілкування з аудиторією через «реальні» моменти. Однією з таких кампаній, яка охоплює реальність життя, є «Safe to Play Hub» від Durex. Цей золотий переможець звернувся до низького рівня використання презервативів у Румунії та відстоював ідею про те, що статеве виховання має перетворитися з жорстких лекцій на інтимні, відкриті діалоги.
- Послідовний – Творча послідовність є ключовим фактором капіталу бренду, який дозволяє брендам вирізнятися та відрізнятися від конкурентів. Бренд пива Сардинія Срібна кампанія Ichnusa підсилює щире розуміння брендом культури Сардинії, що перетворило його з місцевого фавориту в один із найбільш значущих брендів Італії.
- Комічний – Гумор є потужним інструментом творчої ефективності, і це яскравий приклад використання гумору Композиція Magnum "Stick to the original" кампанії, яка вміло використала гумор, щоб протистояти конкуренції з боку наслідувачів приватних торгових марок і допомогла бренду захистити своє преміальне позиціонування та вищу ціну.
Вера Шидлова, глобальний директор із креативного лідерства Kantar, прокоментував: «Здатність спілкуватися зі споживачами ніколи не була такою важливою: поширення каналів і контенту означає, що наша увага постійно розділяється. Ці високоефективні кампанії служать потужними прикладами того, як прорватися, створивши справжній і значущий зв’язок».
Резюме результатів було представлено на Effies Europe Awards 11 грудня директором Global Creative Thought Leadership Верою Шидловою Kantar. Щоб дізнатися більше про дослідження, прочитайте статтю «Креативні зв’язки: як переможці Effie Europe зв’язуються з аудиторією, щоб досягти успіху» за адресою www.kantar.com/.
Церемонію Effie Awards Europe організовує Європейська асоціація комунікаційних агентств (EACA) у партнерстві з Kantar як партнером Strategic Insights, Google, ACT Responsible та Ad Net Zero.
За додатковою інформацією звертайтеся до Касі Глушак, менеджера проекту за адресою: kasia.gluszak@eaca.eu.
Про Effie Awards Europe
Представлений у 1996 році Effie Awards Europe були першими загальноєвропейськими нагородами з маркетингових комунікацій, які оцінювалися на основі ефективності. Effie керує, надихає та відстоює практики та практиків ефективності маркетингу через освіту, нагороди, ініціативи, що постійно розвиваються, та першокласне розуміння маркетингових стратегій, які дають результати. Effie відзначає найефективніші бренди, маркетологів та агентства в Європі та вважається глобальним символом досягнень, водночас слугуючи ресурсом, який керує майбутнім маркетинговим успіхом. ЕФІ® та EFFIE EUROPE® є зареєстрованими торговими марками Effie Worldwide, Inc. і знаходяться під ліцензією EACA. Всі права захищені. Знайдіть нас на Twitter, LinkedIn і Facebook.
Про EACA
Європейська асоціація комунікаційних агентств (EACA) представляє понад 2500 комунікаційних агентств та асоціацій агентств із майже 30 європейських країн, у яких безпосередньо працюють понад 120 000 людей. Членами EACA є рекламні, медіа, цифрові, брендингові та PR-агентства. EACA підтримує чесну, ефективну рекламу, високі професійні стандарти та усвідомлення внеску реклами у вільну ринкову економіку та заохочує тісну співпрацю між агентствами, рекламодавцями та ЗМІ в європейських рекламних органах. EACA тісно співпрацює з установами ЄС, щоб забезпечити свободу відповідальної та креативної реклами. Для отримання додаткової інформації відвідайте www.eaca.eu. Зв'яжіться з нами на Twitter, Facebook & LinkedIn.
Про Кантар
Kantar є провідним у світі бізнесом із маркетингових даних і аналітики та незамінним бренд-партнером провідних компаній світу. Ми поєднуємо найбільш значущі дані про ставлення та поведінку з глибоким досвідом і передовою аналітикою, щоб дізнатися, як люди думають і діють. Ми допомагаємо клієнтам зрозуміти, що сталося і чому, а також як сформувати маркетингові стратегії, які формують їх майбутнє.
Для отримання додаткової інформації, будь ласка, зв'яжіться з press@kantar.com.
