НЬЮ-ЙОРК, НЬЮ-ЙОРК (16 листопада 2021 р.)—Effie Worldwide визнала кампанію Nike “Dream Crazy” найефективнішою у світі. Global Effie Celebration оголосив переможців першого в історії конкурсу Global Best of the Best Effie та Global Multi-Region Effies 2021, спонсором якого є Meta.
Global Best of the Best Effies запросив усіх переможців Grand і Gold Effie конкурсів Effie Awards 2019 і 2020 років по всьому світу змагатися один до одного, щоб визначити найефективніші маркетингові заходи року. Конкурс створив два нових рівня визнання – перший в історії Global Grand Effie та Iridium Effie, єдиний найефективніший маркетинговий захід у всьому світі.
У конкурсі було відібрано 62 кампанії, які змагатимуться за Global Grand Effie у своїх категоріях, з яких 12 переможців визначено після двох раундів суддівства (дивіться журі тут).
Переможці Global Grand Effie
Перші нагороди Global Grand Effies отримали:
– Послуги бренду Experience: IKEA Russia & Instinct (BBDO Group) «Апартаментека» разом із ZBRSK
– Торгово-покупний маркетинг: Burger King від Restaurant Brands International, FCB New York & FCB/RED «The Whopper Detour» з O Positive Films, Zombie Studio, Chemistry Creative & ABMC
– FMCG-Їжа та напої: Нестле Мексика Nescafé & Bombay “Nescafé Tributo”
– FMCG-інше: Tide Procter & Gamble і Saatchi & Saatchi New York «Це реклама припливу» разом з Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG і Marina Maher Communications
– ЗМІ, розваги та дозвілля: The Walt Disney Company Латиноамериканський National Geographic і Wolf BCPP «Nat Geo Into The Dark. Подорож до затемнення» з Agencia Opera Chile
– Позитивні зміни: соціальні добрі бренди: Black & Abroad & FCB/SIX «Повернись до Африки» разом з Initiative, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post
– Позитивні зміни: соціальні блага-неприбуткові: Street Grace & BBDO Atlanta “Gracie”
– Ресторани: KFC Australia & Ogilvy Australia «Michelin Impossible» разом з OPR Australia, MediaCom & Infinity Squared
– Роздрібна торгівля: Nike & Wieden+Kennedy «Dream Crazy» з Park Pictures, JOINT Editorial, A52 & Publicis Sapient
– Сезонні/поточні події: Microsoft & McCann New York «Зміна гри»
– Стійкий успіх: Aldi UK & Ireland & McCann Manchester «Like Brands' 2011-2018» разом з UM Manchester
– Транспорт, подорожі та туризм: Туризм Нової Зеландії, спеціальна група Нова Зеландія та спеціальна група Австралії «Доброго ранку, світ»
«Переможці конкурсу Global Grand Effie – справді найкращі з найкращих, доводячи виняткові 4-компонентні принципи маркетингової ефективності Effie. Ця робота була відзначена не тільки на місцевому рівні, але й протистояла журі колег по всьому світу. Щиро вітаю всі команди-переможці цього року», – сказала Трейсі Алфорд, глобальний генеральний директор Effie Worldwide.
Iridium Winner
Кампанія Nike «Dream Crazy», створена спільно з Wieden+Kennedy Portland, також отримала нагороду Global Grand Effie Award у категорії «Роздрібна торгівля». Показуючи, як спортсмени можуть не тільки досягти успіху в спорті, але й почати змінювати культуру навколо себе, Nike захопила сучасну молодь – і американську культуру в цілому. Кампанія спровокувала величезну культурну розмову та збільшила вартість акцій Nike на понад $6 млрд.
«Ми бачили, як Nike дотримується своєї спортивної майстерності та демонструє гуманістичну турботу та віру в різні спільноти, навіть коли стикається з опором і труднощами. Це справді красивий, потужний і, що найважливіше, ефективний корпус, який гідний Iridium Effie», — сказала Хелен Луан, корпоративний віце-президент Tencent і співголова Global Best of Best Effie.
«Це був ідеальний випадок, щоб виграти першу в історії Iridium Effie — розумна, але чутлива стратегія, переконлива креативність і чудові результати… все це було зроблено в контексті, де потрібна була справжня мужність», — додав Карл Джонсон, партнер-засновник і виконавчий голова Anomaly. та співголова Global Best of the Best Effie. «Мені подобається представлення Iridium Effie, оскільки воно кидає виклик найкращим агентствам і маркетологам у всьому світі досягти нових висот – у певному сенсі це Еверест нагород».
Глобальні міжрегіональні переможці Effie
Під час заходу було оголошено переможців Global Effie Award за найефективніші маркетингові ідеї року, які спрацювали на багатьох ринках у всьому світі. Global Multi-Region Effies 2021 спонсорувала Meta. Захід розпочався панеллю про AR, VR та нові виміри зв’язку. Restaurant Brands International та INGO Stockholm отримали золоту нагороду Effie у категорії «Ресторани» за «Moldy Whopper» Burger King; Unilever Singapore, Hindustan Unilever Ltd. і MullenLowe Lintas Group отримали бронзову нагороду Effie у категорії «Позитивні зміни: соціальні добрі бренди» за «H is for Handwashing» від Lifebuoy; а Babyshop і FP7 McCann Dubai отримали бронзову нагороду Effie за «Перефразування слова «батьківство»» в категорії «Роздрібна торгівля».
«Створювати роботу, яка резонує в багатьох регіонах по всьому світу, далеко не просто для ефективної навігації. Вітаємо цьогорічних переможців Global Multi-Region Effie з цим досягненням», — сказав Елфорд.
Переможців відзначили на віртуальному заході 16 листопада. Щоб дізнатися більше про цьогорічних переможців і переглянути шоу за запитом, натисніть тут.
