Nostalgia provides comfort, connection and learnings to build a more desirable future, giving brands an opportunity to boost their marketing effectiveness

ЛОНДОН, 30 січня 2024 р. —  Ностальгія є потужним інструментом у маркетингу, що дозволяє брендам будувати емоційні зв’язки та поєднувати культурні точки дотику, і немає кращого часу, ніж теперішній час, щоб прийняти це.

Чому ностальгія така "притягаюча" саме зараз, новий звіт організації з маркетингової ефективності Effie UK і провідної науково-дослідницької організації Ipsos у Великобританії, підкреслює, чому ностальгія дає можливість маркетологам налагодити зв’язок зі споживачами. Використовуючи фактор гарного самопочуття у своєму минулому, бренди можуть викликати відчуття контролю, комфорту, зв’язку, надії чи безпеки.

Це перегукується з поточними настроями, що діють зараз. З огляду на невизначений час, у якому ми живемо, люди все більше шукають комфорту в минулому, вбачаючи його як набагато більш стабільне та привабливе місце. У той же час вони прагнуть подолати розрив між поколіннями, хочуть повернутися до того, що знали, висловлюючи бажання пережити часи, які, на їхню думку, були щасливішими.
Ностальгія також може викликати хвилювання та гарячкове очікування, як продемонстрували нещодавні випуски «Барбі» та «Злих дівчат», а також незмінне захоплення такими серіалами, як «Покличте акушерку». Таким чином, бренди можуть використовувати ностальгію, щоб викликати сильні емоції. Крім того, ностальгія впливає на всіх, а не лише на людей похилого віку, дозволяючи брендам спілкуватися зі споживачами різних поколінь і викликати певні емоційні зв’язки.

Згідно зі звітом – третім томом із серії «Динамічна ефективність» Effie та Ipsos, у якому раніше досліджувалися продажі та бізнес-цінність маркетингу, який сприяє рівності для жінок, і чому співчуття надто часто не отримує ефірного часу, якого воно заслуговує, використання ностальгії може вразіть потрібний акорд у вашої аудиторії та надайте можливість співпереживати та відповідати.

Дані дослідження Global Trends Survey, проведеного Ipsos, показують, що у Великобританії 44% людей погоджуються, що «за наявності вибору «я волів би вирости в той час, коли мої батьки були дітьми», що є ще одним доказом рожевої ретроспекції та сильного прагнення до минулого, коли стикаються з невизначеним майбутнім. Ще 60% людей хотіли б, щоб їхня країна була такою, якою вона була.

Також включено в Чому ностальгія така "притягаюча" саме зараз – це подробиці чотирьох лауреатів премії Effie, які використали ностальгію, щоб викликати певні почуття у своєї аудиторії. Це «Papa, Nicole» від Renault, «Chicken Town» від KFC, «Long Live the Local» від Havas і «Colours of the World» від Crayola, які яскраво демонструють, як спадщина бренду може створювати зв’язки та забезпечувати комфорт, як пробудження ностальгії може надихати людей, щоб вони діяли, і як прямолінійне вирішення минулого може дати надію та привід дивитися вперед.

Рейчел Еммс, керуючий директор Effie UK, сказала: «Маркетологи часто використовували емоційну силу ностальгії за брендами, і тепер ми можемо надати переконливі докази її впливу через кампанії, відзначені нагородами Effie. Ми сподіваємося, що цей останній звіт стане практичним інструментом для стратегів і планувальників, які досліджують різні способи емоційної взаємодії зі своєю аудиторією».

Саміра Брофі, старший директор із творчої майстерності в Ipsos у Великій Британії, сказала: «За 80+ років Ipsos вимірювання того, як себе почуває світ, і 40+ років досліджень реклами ми не бачили більш сильного злиття ностальгії в громадськості та його прояви в маркетингу, ніж за останні 3-5 років. Британію так не хвилювала інфляція з часів нафтової кризи в 70-х роках, і 76% з нас відчуває, що зараз ситуація в нашій країні вийшла з-під контролю. Оскільки люди дивляться назад у пошуках комфорту, безпеки, надії, безпеки та можливостей відшкодування, зустріч з ними там, де вони є, через ваші кампанії демонструє співчуття. Більше того, ми бачимо, що зв’язок із історією чи спадщиною бренду в рекламі призводить до збільшення уваги до бренду, оскільки люди шукають ці сигнали».

Прочитати звіт >