Останні Новини

Effie UK has appointed Dr Helen Edwards, Adjunct Associate Professor of Marketing at London Business School, brand consultant and author, as its new Council Chair.

This marks the first time that Effie UK has announced a change to the role, which has been held by Karina Wilsher, Partner and Global CEO of Anomaly, since January 2020.

During her five years as Council Chair, Karina played an instrumental role in helping to establish Effie in the UK, working closely with the Council to shape its foundation and ensure its ongoing success. In addition, she has been a member of the Effie Worldwide Board of Directors since July 2017, contributing her expertise to the global growth of the organisation.

Helen has been a valued member of the Effie UK Council, and in addition to her work in academia and journalism, she has also been the owner of boutique brand consultancy Passionbrand since 2000. Her appointment reinforces Effie’s standpoint that, while it still has an important role to play, marketing is so much more than traditional advertising.

The Effie UK Council is a committee of highly respected senior marketing professionals who meet regularly to provide advice and support to the UK organisation.

Members are drawn from right across the industry to ensure that the committee is representative of the diversity of experience, expertise and background that exists in the marketing sector today. What all of the council members have in common is a passion for putting effectiveness at the heart of what marketing can do.

Ми з гордістю представляємо переможців конкурсу Effie Awards 2024 у Великобританії. Тридцять вісім золотих, срібних і бронзових переможців були нагороджені цього року за ефективне вирішення маркетингових завдань, встановлення контактів із цільовою аудиторією та досягнення видатних результатів. IKEA отримала нагороду Grand Effie за найефективнішу маркетингову кампанію у Великій Британії цього року, а також золото за свою тривалу брендову кампанію «The Wonderful Everyday». П'ять інших брендів також отримали золото: McCain, McDonald's, Ford, Specsavers і Tesco Mobile.

Тринадцять брендів – P&O Ferries, Tourism Australia, Very, Three UK, Mayor of London, Department of Health and Social Care, McVitie's, ITV, KFC, The National Lottery, HSBC, Uber та IKEA – отримали срібні нагороди.

Ми також роздали вісімнадцять бронзових нагород: ITV, Tourism Australia, Vanish, Heinz Pasta Sauces, KFC, Boots, ITV Britain Get Talking, Tesco, Nurofen, British Airways, Smarty Mobile, Capita for the British Army, Starling Bank, Aviva, Park Christmas Savings і Aldi UK.

Цього року нагороди Effie UK знову зросли: більше заявок, більше фіналістів і більше переможців, ніж будь-коли раніше; свідчення таланту, наполегливості та інноваційності маркетологів по всій Великобританії.

Переможцями премії Effie Award UK 2024 стали:

Бренд: IKEA
Агентство: Mother London

ЗОЛОТО

Категорія: Стійкий успіх – Продукти 
Торгова марка: McCain
Керівне агентство: adam&eveDDB

Категорія: Стійкий успіх – Послуги 
Торгова марка: McDonald's
Керівне агентство: Лео Бернетт

Категорія: Позитивні зміни: Соціальне благо – Бренди
Торгова марка: Ford
Керівне агентство: VML

Категорія: Стійкий успіх – Продукти 
Бренд: IKEA
Ведуча агенція: Mother London

Категорія: Охорона здоров'я 
Бренд: Specsavers
Керівне агентство: MG OMD

Категорія: Стійкий успіх – Послуги 
Бренд: Tesco Mobile
Провідне агентство: BBH

СРІБЛО

Категорія: Подорожі, транспорт і туризм 
Бренд: P&O Ferries
Провідне агентство: Publicis London

Категорія: Ренесанс 
Торгова марка: Tourism Australia
Провідне агентство: Tourism Australia

Категорія: Сезонний маркетинг 
Торгова марка: Дуже
Ведуча агенція: The Gate

Категорія: Стійкий успіх – Послуги 
Торгова марка: Three UK
Ведуча агенція: Wonderhood Studios

Категорія: уряд, інституції та третій сектор 
Торгова марка: мер Лондона
Головне агентство: Ogilvy UK

Категорія: Наука про поведінку 
Бренд: Департамент охорони здоров'я та соціального захисту населення
Керівне агентство: Маллен Лоу

Категорія: Продукти харчування 
Торгова марка: McVitie's
Провідне агентство: TBWA/LDN

Категорія: Медіа та розважальні компанії 
Торгова марка: ITV
Керівне агентство: Uncommon Creative Studio

Категорія: Представлення нового продукту чи послуги та розширення лінії 
Торгова марка: KFC
Ведуча агенція: Mother London

Категорія: Стійкий успіх – Продукти 
Торгова марка: Національна лотерея
Керівне агентство: adam&eveDDB

Категорія: Актуальний маркетинг  
Бренд: IKEA
Ведуча агенція: Mother London

Категорія: Стійкий успіх – Послуги 
Торгова марка: HSBC
Керівне агентство: VML

Категорія: Представлення нового продукту чи послуги та розширення лінії 
Бренд: Uber
Ведуча агенція: Mother London

БРОНЗА

Категорія: Представлення нового продукту чи послуги та розширення лінії 
Торгова марка: ITV
Керівне агентство: Uncommon Creative Studio

Категорія: Подорожі, транспорт і туризм 
Торгова марка: Tourism Australia
Провідне агентство: Tourism Australia

Категорія: Товари та послуги для дому 
Бренд: Vanish
Керівне агентство: Havas London

Категорія: Стійкий успіх – Продукти 
Бренд: Heinz Pasta Sauces
Провідне агентство: VML Spain

Категорія: Ресторани 
Торгова марка: KFC
Ведуча агенція: Mother London

Категорія: Краса та особистий догляд 
Бренд: Чоботи
Керівне агентство: VML

Категорія: Позитивні зміни: Соціальне благо – Бренди 
Торгова марка: ITV Britain Get Talking
Керівне агентство: Uncommon Creative Studio

Категорія: Стійкий успіх – Послуги
Торгова марка: Tesco
Провідне агентство: BBH

Категорія: Позитивні зміни: Соціальне благо – Бренди 
Торгова марка: Нурофен
Головне агентство: McCann London

Категорія: Подорожі, транспорт і туризм 
Бренд: British Airways
Керівне агентство: Uncommon Creative Studio

Категорія: Охорона здоров'я 
Торгова марка: Нурофен
Головне агентство: McCann London

Категорія: Інтернет, телекомунікації та комунальні послуги 
Бренд: SMARTY Mobile
Ведуча агенція: The Gate

Категорія: уряд, інституції та третій сектор 
Бренд: Capita для британської армії
Провідне агентство: Accenture Song Brand UK

Категорія: Стійкий успіх – Продукти 
Бренд: Чоботи
Керівне агентство: VML

Категорія: Стійкий успіх – Послуги 
Бренд: Starling Bank
Ведуча агенція: Wonderhood Studios

Категорія: Фінанси 
Торгова марка: Aviva
Керівне агентство: adam&eveDDB

Категорія: Сезонний маркетинг 
Торгова марка: Park Christmas Savings
Провідне агентство: TBWA / MCR

Категорія: Соціальні мережі 
Бренд: Aldi UK
Головне агентство: McCann

Завдяки нашому партнеру по нагородам, Спортивний костюм, а також партнером з виробництва події, бути добрим

Відзначте найефективніший маркетинг цього року на британській гала-церемі Effie Awards 2024

Квитки на церемонію вручення нагород Effie Awards 2024 у Великобританії вже у продажу.

Цього року подія відбудеться у вражаючому Grand Connaught Rooms у центрі Лондона 19 листопада. Це завжди веселий вечір, який збирає найкраще та найяскравіше у маркетингу, рекламі та ЗМІ. Це фантастична можливість відзначити досконалість маркетингу, поспілкуватися з лідерами галузі та отримати цінну інформацію про останні тенденції та інновації.

Кількість обмежена, а минулорічна подія була розпродана, тому рекомендуємо бронювати якнайшвидше, щоб не пропустити. Ви можете забронювати квитки тут.

Ми з нетерпінням чекаємо святкування з вами!

Сьогодні, 4 вересня 2024 року, ми оголосили 52 фіналісти, які пройдуть до фінального раунду журі нашої програми Effie Awards 2024. Оскільки цього року було більше заявок, ніж будь-коли, і надзвичайно високий рівень подання, судді не не легко визначити короткий список. Тож ми висловлюємо подяку всій комісії за їх наполегливу роботу та вітаємо кожного фіналіста з досягненням такого успіху – це справжнє досягнення.

Другий рік поспіль у категоріях «Стійкий успіх» і «Позитивні зміни» за дотримання довгострокових стратегій і внесення корисного внеску в суспільство було відібрано найбільше робіт, які увійшли до короткого списку.

Перегляньте фіналістів Effie UK тут.

Boots увійшли до списку найбільших брендів із 3 кивками. Кампанія Boots No. 7 «Менопауза: реальні зміни приходять зсередини» VML увійшла до короткого списку у двох категоріях. ITV також отримав 3 номінації, дві з яких були за запис «ITVX. Як нова платформа дала традиційному мовнику нове дихання» від Uncommon Creative Studio. Серед інших брендів, які потрапили до шорт-листу, були Aldi, B&Q, IKEA, KFC, NHS Organ Donation, Nurofen, Tourism Australia та TSB – по два кивки кожному.

Агентство VML було найбільшим шорт-листом у боротьбі за 8 нагород, за ним йшли McCann, Uncommon і Mother з 6 заявками кожна.

Фіналістів визначало журі першого раунду, до складу якого входили провідні маркетингові керівники брендів, агентств і власники ЗМІ.

Рівні нагород — великий, золотий, срібний і бронзовий — буде оголошено на гала-церемі Effie Awards 2024 у Великобританії 19 листопада. Квитки на подію є тут.

Згідно з нашим новим звітом «Порушення табу: як порушення загальноприйнятих умов окупається», опублікованому в партнерстві з Ipsos, надзвичайно емоційний акт порушення табу може сприяти більш ефективним бізнес-результатам для брендів.

Аналіз бази даних креативного тестування, проведений Ipsos, показує, як порушення табу та ігнорування конвенцій категорій дає рекламодавцям 21% приріст уваги до реклами.

Але це пов’язано з ризиком, і деякі бренди стурбовані негативною реакцією через порушення певних табу. Дані Ipsos показують зростання страху негативної реакції на захист прав жінок у Великій Британії на 107%.

Однак винагорода може бути високою. Дослідження також показують, що співчуття та здивування мають найсильніший зв’язок із довгостроковим ростом бренду. Більше того, високопозитивні оголошення з 38% до 42% з більшою ймовірністю сприятимуть довгостроковому зростанню бренду, а 40% з більшою ймовірністю зменшить чутливість до ціни бренду.

В розділі «Порушення табу: як виплачується порушення традицій» наведено приклади кампаній, які виграли Effie від The Gate Worldwide, adam&eveDDB, Havas Lynx Group і Ogilvy UK.

«The Cheeky Diagnosis» Анусола, створений The Gate Worldwide, торкнувся теми куп у сміливій жартівливій формі та збільшив продажі категорії на 64%, а запуск продукту завоював ринкову частку 77% за два роки.

Тим часом емоційна кампанія «Останнє фото» від adam&eveDDB для CALM кинула виклик упередженням щодо самогубства та збільшила попит на лінію довіри CALM на 16.56%, що допомогло запобігти 161 самогубству.

Перевірка Ipsos попереднього тестування соціальних результатів показує, що спонукає кампанії, про які говорять, перераховуючи чотири сфери, які покращують соціальну силу: культурний вплив, творча хоробрість, позитивні почуття та створення суперечок.

Порушення табу: те, як порушення традицій окупається, також доводить, як байдужість негативно впливає на довгострокову розбудову бренду, і пропонує поради маркетологам щодо того, як правильно порушувати табу.

Ми сподіваємося, що цей звіт послужить нагадуванням брендам і креативцям про те, що є можливість розповісти багатші й різноманітніші історії, які суперечать загальноприйнятим правилам. Порушення табу може бути ризикованим, але підрив соціальних традицій може підвищити ефективність, а комерційна перевага полягає в тому, що ваші медіа-гроші йдуть набагато далі.

Ви можете прочитати звіт тут.

Сьогодні Effie Worldwide оголосила 2023 Effie Index® , 13-й щорічний рейтинг компаній, які реалізують найефективніші маркетингові ініціативи у світі.

Цього року в рейтингу домінували компанії FMCG/CPG, фаст-фуду та напоїв, причому 3 із 5 найефективніших брендів були QSR.

AB InBev і McDonald's демонструють свою відданість ефективності, посідаючи перші місця в рейтингах маркетологів і брендів відповідно третій рік поспіль.

Конкурс на найефективніший офіс агентства демонструє глобальну широту та силу агентств щодо ефективності. 10 найефективніших представництв по всьому світу представляють Аргентину, Бразилію, Колумбію, Індію, Нову Зеландію, Україну та Об’єднані Арабські Емірати. Подібним чином до десятки найефективніших незалежних агентств увійшли Аргентина, Бразилія, Китай, Данія, Індія, Нова Зеландія, Перу, Україна та Сполучені Штати.

«Глобальний індекс Effie став золотим стандартом для вимірювання ефективності маркетингу», — сказав Трейсі Алфорд, глобальний генеральний директор Effie Worldwide. «Компанії та бренди, які очолюють наші рейтинги, демонструють найвищу відданість ефективності. Незалежно від того, які їхні бізнес-завдання, усі вони мають одну спільну рису: вони продовжують досягати відчутних успіхів для своїх брендів. Я хотів би привітати всі залучені команди, вони представляють найкраще в нашій галузі і повинні пишатися своїми досягненнями».

Індекс Effie визначає та ранжує найефективніші агенції, маркетологів, бренди, мережі та холдингові компанії шляхом аналізу понад 4750 фіналістів і переможців відповідних глобальних, регіональних і національних конкурсів Effie Awards по всьому світу. Це найповніший світовий рейтинг ефективності маркетингу, який оголошується щороку.

Цьогорічний рейтинг представляє фіналістів Effie Awards і переможців, оголошених у період з 1 січня 2023 року до 31 грудня 2023 року.

Згідно з новим звітом «Розвиток прагнень: орієнтування в статусі», сьогодні люди вважають за краще якість, а не виставлений напоказ багатство та бачать себе в якості хранителів і рушіїв свого успіху.

Останній випуск серії Ipsos та Effie Dynamic Effectiveness показує, що в сучасному світі «тихої розкоші» глядачі цінують не лише придбання достатнього багатства для безпечного та стабільного життя, але й свободу насолоджуватися ним. Він пояснює, що ця зміна в тому, як ми сприймаємо успіх, означає для маркетологів, і пояснює, як спілкуватися та відображати прагнення в кампаніях.

Звіт також показує, що лише 10% британців кажуть, що вони люблять володіти або робити речі, які демонструють їх багатство, тоді як значна частина 70% не погоджується з цим, а третина категорично проти цього. При цьому половина британців (48%) погоджуються, що вони часто витрачають додаткові кошти на якісніші продукти.

Водночас це підкреслює прагнення до автономії та показує, що фактори, які ми вважаємо важливими для досягнення успіху, як правило, є внутрішніми, наприклад, як ми ставимося до інших, наша здатність наполегливо працювати та наші вроджені навички та таланти.

Звіт також містить приклади кампаній-переможців Effie від TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK і DFS & Pablo London, щоб показати, як бренди орієнтуються на такі теми, як статус і успіх у реальному світі.

Щоб прочитати звіт, натисніть тут.

Ви можете прочитати попередні звіти в серії Dynamic Effectiveness тут.

Наша програма UK Awards щороку відзначає найефективніший маркетинг у Сполученому Королівстві, даючи йому шанс сяяти на світовій арені.

Заявки від агентств і команд брендів із усіх маркетингових дисциплін вітаються – ми хочемо, щоб Effies представляли обличчя сучасного маркетингу, де віддача від інвестицій не завжди є кінцевою метою, а комунікації – єдиним способом досягти цього.

Виграш Effie є глобальним еталоном маркетингової досконалості та може розвивати бренди, змінювати кар’єру та залучати новий бізнес.

УСЯ МАРКЕТИНГОВА ДІЯЛЬНІСТЬ, ЩО ВІДВОДИЛАСЯ У ВЕЛИКОБРИТАНІЇ В БУДЬ-ЯКИЙ МОМЕНТ З 1 ЛИПНЯ 2022 РОКУ ДО 31 ГРУДНЯ 2023 РОКУ, МАЄ ПРАВО НА УЧАСТЬ.

Ми зібрали в одному місці все, що вам потрібно, щоб допомогти вам підготувати свої записи:

1. Практична інформація: Уся фактична підтримка, необхідна для вашої заявки, включаючи інформацію про право на участь, категорії, збори, дані та шаблони заявки.

2. Корисна вказівка: Ресурси, які допоможуть вам зробити вашу заявку найкращою. Містить поради від попередніх суддів Effie, які пояснюють, як виглядає робота, яка отримала нагороду, посилання на попередні роботи-переможці та інформацію про нашу участь у семінарах і програму наставництва.

Ви можете знайти все, що вам потрібно тут. 

Надішліть свій запис тут.

Основні дати вручення нагород у Великобританії у 2024 році:

• 5 березня – відкриті записи
• 9 травня 2024 р. – Кінцевий термін ранньої реєстрації. Ми зберегли вступний внесок на рівні минулого року, щоб переконатися, що наші нагороди залишаються доступними
• 4 червня – стандартний термін. Знижки доступні для тих, хто вступає вперше, і для некомерційних організацій (додаткову інформацію дивіться в комплекті для вступу)
• Вересень – оголошено фіналістів
• Листопад – оголошено переможців на нашому святковому гала-концерті

Для отримання додаткової інформації, будь ласка зв'яжіться з нами.

Чому ностальгія така "притягаюча" саме зараз, наш останній звіт з Ipsos, підкреслює, чому ностальгія дає можливість маркетологам налагодити зв’язок зі споживачами. Використовуючи фактор гарного самопочуття у своєму минулому, бренди можуть викликати відчуття контролю, комфорту, зв’язку, надії чи безпеки. Згідно зі звітом, третім томом із серії Dynamic Effectiveness Effie та Ipsos, використання ностальгії може вразити сприймайте вашу аудиторію та створюйте можливість співпереживати та відповідати.

Дані дослідження Global Trends Survey, проведеного Ipsos, показують, що у Великобританії 44% людей погоджуються, що «за наявності вибору «я волів би вирости в той час, коли мої батьки були дітьми», що є ще одним доказом рожевої ретроспекції та сильного прагнення до минулого, коли стикаються з невизначеним майбутнім. Ще 60% людей хотіли б, щоб їхня країна була такою, якою вона була.

У звіті детально описано чотирьох переможців премії Effie, які використали ностальгію, щоб викликати певні почуття у своєї аудиторії, зокрема «Papa, Nicole» від Renault, «Chicken Town» від KFC, «Long Live the Local» від Havas та «Colours of the World» від Crayola. які яскраво демонструють, як спадщина бренду може створювати зв’язки та забезпечувати комфорт, як пробудження ностальгії може надихнути людей діяти та як прямолінійне звернення до минулого може дати надію та привід дивитися вперед.

Завантажити звіт >

Щоб прочитати наші попередні звіти з серії Dynamic Effectiveness, натисніть тут:
– «Вартість жінки: як кращий портрет корисний для бізнесу»
– «Прогалина емпатії та як її подолати»

Наш звіт с Ipsos UK вважає, що маркетинг, який демонструє та формує почуття «співчуття та відповідності», також є ефективним способом стимулювання бізнесу. Відповідно до звіту – другий том із серії «Динамічна ефективність» Effie та Ipsos, який розпочався з дослідження продажів і бізнес-цінність маркетингу, який заохочує рівність для жінок – хоча «співчуття та відповідність» є ключовими для творчості, надто часто вони не отримують ефірного часу, заслуговує.

Щоб виправити цей дисбаланс, Effie UK та Ipsos дослідили роль емпатії в сучасній рекламі.

Сьогодні 73% з нас у всьому світі бажають уповільнити темп свого життя та жадають і шукають простоти та сенсу – тенденція, яка у Великобританії зросла на +48% за останні 10 років. Це ставить перед маркетологами дві ключові проблеми: як уникнути спокуси ускладнювати речі та як максимізувати маркетинговий вплив, поважаючи аудиторію.

У звіті представлено добірку тематичних досліджень, нагороджених Effie, у тому числі нашого переможця Grand Effie 2023 року – «Там, де все зроблено належним чином» від Yorkshire Tea (з Lucky Generals), і ви знайдете шість правил, які допоможуть переконатися, що ваш маркетинг демонструє та створює « співпереживання та відповідність».

Повний звіт можна знайти тут. 

Щоб прочитати наш попередній звіт із серії Dynamic Effectiveness, натисніть тут:
“Вартість жінки: як кращий портрет корисний для бізнесу”

9 листопада двадцять один золотий, срібний і бронзовий переможець були нагороджені за ефективне вирішення маркетингових завдань, підключення до цільової аудиторії та досягнення видатних результатів. Компанія Yorkshire Tea отримала нагороду Grand Effie за найефективнішу маркетингову кампанію у Великобританії, а також Золото за довгострокову кампанію бренду «Там, де все зроблено належним чином». Ще чотири бренди також отримали золото: CALM, Mayor of London, Pot Noodle і Tesco.

Вісім брендів – Dell, Heinz Pasta Sauces, McDonald's, Santander, Tesco, TV Licensing, Vodafone і The Woolmark Company – отримали срібні нагороди. Effie UK також вручив вісім бронзових нагород: Capita для британської армії, DFS, H&M, Merlin Entertainments, Noah's Ark Children's Hospice, Renault UK, Tesco та TUI.

Вітаємо всі команди-переможці цього року.

Детальніше >

У нашому новому звіт, виготовлений у партнерстві з Ipsos, ми досліджуємо, як маркетологам потрібно раз і назавжди позбутися застарілих уявлень про жінок, щоб збільшити продажі та покращити сприйняття своїх брендів. Згідно з останніми даними Ipsos про глобальні тенденції, майже кожен третій житель Великобританії погоджується, що головне Роль жінки в суспільстві полягає в тому, щоб бути хорошою дружиною і матір'ю. І ця цифра (29%) постійно зростала протягом останніх 10 років. Викликає занепокоєння те, що значною мірою це зростання відбувається за рахунок 16-24-річних, з приголомшливим показником 38%, що узгоджується з ідеєю, що головна роль жінки все ще повинна базуватися на її чоловікові та її дітям.

Звіт містить рекомендації щодо стимулювання змін, а також інформацію та практичні поради, які маркетологи можуть реально використати, підкреслені даними, розумінням і аналізом Ipsos, а також проілюстровані практичними прикладами, відзначеними нагородою Effie, які були використані в реальному світі.

Завантажити звіт >

База даних Effie Case Database пропонує колекцію Ideas That Work®, що містить тисячі прикладів фіналістів і переможців, а також креативні ролики, висвітлюючи ефективні стратегії маркетингової комунікації, ідеї та результати з усього світу.Дізнайтеся більше >