نیویارک، نیو یارک (نومبر 16، 2021)—Effie Worldwide نے Nike کی "Dream Crazy" کو دنیا کی سب سے موثر مہم قرار دیا ہے۔ گلوبل ایفی سیلیبریشن نے میٹا کے زیر اہتمام پہلی بار گلوبل بیسٹ آف دی بیسٹ ایفی اور 2021 گلوبل ملٹی ریجن ایفی کے فاتحین کا اعلان کیا۔
گلوبل بیسٹ آف دی بیسٹ ایفی نے دنیا بھر میں 2019 اور 2020 کے ایفی ایوارڈ مقابلوں کے تمام گرینڈ اور گولڈ ایفی جیتنے والوں کو مدعو کیا تاکہ سال کی سب سے مؤثر مارکیٹنگ کی کوششوں کا تعین کرنے کے لیے مقابلہ کریں۔ مقابلے نے پہچان کے دو نئے درجے بنائے ہیں - پہلی بار گلوبل گرینڈ ایفی اور اریڈیم ایفی، جو دنیا بھر میں مارکیٹنگ کی واحد سب سے مؤثر کوشش ہے۔
مقابلے میں، 62 مہمات کو ان کے زمروں میں گلوبل گرینڈ ایفی کے لیے مقابلہ کرنے کے لیے منتخب کیا گیا تھا، جن میں سے 12 فاتحین دو راؤنڈ کے فیصلے کے بعد سامنے آئے (جیوری کو یہاں دیکھیں).
عالمی گرینڈ ایفی فاتحین
افتتاحی گلوبل گرینڈ ایفی کو نوازا گیا:
- برانڈ کا تجربہ - خدمات: IKEA Russia & Instinct (BBDO گروپ) "Apartmenteka،" ZBRSK کے ساتھ
- کامرس اور شاپر مارکیٹنگ: ریسٹورانٹ برانڈز انٹرنیشنل کا برگر کنگ، ایف سی بی نیویارک اور ایف سی بی/ریڈ "دی ہوپر ڈیٹور،" کے ساتھ او پازیٹو فلمز، زومبی اسٹوڈیو، کیمسٹری کریٹیو اور اے بی ایم سی
- ایف ایم سی جی - فوڈ اینڈ بیوریج: نیسلے میکسیکو کا نیسکافے اور بمبئی "نیسکافے ٹریبوٹو"
- FMCG-دیگر: Procter & Gamble's Tide and Saatchi & Saatchi New York "It's a tide Ad," with Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG اور Marina Maher Communications
- میڈیا، تفریح اور تفریح: والٹ ڈزنی کمپنی لاطینی امریکہ کی نیشنل جیوگرافک اور وولف BCPP “Nat Geo Into The Dark. Agencia Opera Chile کے ساتھ چاند گرہن کا سفر
- مثبت تبدیلی: سماجی اچھے برانڈز: بلیک اینڈ ابروڈ اور FCB/SIX "Go Back to Africa," Initiative, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post کے ساتھ
- مثبت تبدیلی: سماجی اچھا-غیر منافع بخش: اسٹریٹ گریس اور بی بی ڈی او اٹلانٹا "گریسی"
- ریستوراں: KFC آسٹریلیا اور Ogilvy Australia "Michelin Impossible" OPR آسٹریلیا، MediaCom اور Infinity Squared کے ساتھ
- خوردہ: Nike & Wieden+ Kennedy “Dream Crazy,” پارک پکچرز کے ساتھ، جوائنٹ ایڈیٹوریل، A52 اور Publicis Sapient
- موسمی/موجودہ واقعات: مائیکروسافٹ اور میک کین نیویارک "گیم کو تبدیل کرنا"
- مسلسل کامیابی: Aldi UK & Ireland & McCann Manchester "Like Brands' 2011-2018," UM مانچسٹر کے ساتھ
- نقل و حمل، سفر اور سیاحت: ٹورازم نیوزی لینڈ، اسپیشل گروپ نیوزی لینڈ اور اسپیشل گروپ آسٹریلیا کا "گڈ مارننگ ورلڈ"
"گلوبل گرینڈ ایفی کے فاتحین واقعی بہترین میں سے بہترین ہیں، جو مارکیٹنگ کی تاثیر کے لیے ایفی کے 4 ستونوں کے فریم ورک میں غیر معمولی ثابت ہوتے ہیں۔ یہ کام نہ صرف مقامی طور پر منایا گیا ہے، بلکہ دنیا بھر کے ساتھیوں کی جیوری کے سامنے کھڑا ہے۔ اس سال کی تمام جیتنے والی ٹیموں کو بہت بہت مبارک ہو،" ٹریسی الفورڈ، گلوبل سی ای او، ایفی ورلڈ وائیڈ نے کہا۔
Iridium فاتح
Wieden+Kennedy Portland کے ساتھ تخلیق کردہ Nike مہم "Dream Crazy" نے ریٹیل کیٹیگری میں گلوبل گرینڈ ایفی ایوارڈ بھی جیتا۔ یہ دکھا کر کہ کس طرح کھلاڑی نہ صرف خود کو کھیل میں آگے بڑھا سکتے ہیں، بلکہ اپنے اردگرد کی ثقافت کو بھی بدلنا شروع کر سکتے ہیں، Nike نے آج کی نوجوان نسل – اور بڑے پیمانے پر امریکی ثقافت کو موہ لیا۔ مہم نے ایک زبردست ثقافتی گفتگو کو ہوا دی اور Nike اسٹاک میں $6 بلین سے زیادہ کا اضافہ کیا۔
"ہم نے Nike کو اس کی کھیلوں کی مہارت کی پیروی کرتے ہوئے اور متنوع کمیونٹیز کے لیے انسان دوستی کی دیکھ بھال اور عقائد کو ظاہر کرتے ہوئے دیکھا ہے، یہاں تک کہ مزاحمت اور مشکلات کا سامنا کرتے ہوئے بھی۔ یہ درحقیقت ایک خوبصورت، طاقتور اور سب سے اہم بات یہ ہے کہ ایک موثر کیس ہے جو Iridium Effie کے لائق ہے،" ہیلن لوان، ٹینسنٹ میں کارپوریٹ نائب صدر اور گلوبل بیسٹ آف دی بیسٹ ایفی شریک چیئر نے کہا۔
"یہ پہلی بار Iridium Effie جیتنے کا بہترین کیس تھا - اسمارٹ لیکن حساس حکمت عملی، زبردست تخلیقی صلاحیتوں اور شاندار نتائج... سب کچھ ایسے تناظر میں پیش کیا گیا جہاں حقیقی ہمت کی ضرورت تھی اور ظاہر کیا گیا،" کارل جانسن، بانی پارٹنر اور انوملی کے ایگزیکٹو چیئرمین نے مزید کہا۔ اور گلوبل بیسٹ آف دی بیسٹ ایفی شریک چیئر۔ "مجھے Iridium Effie کا تعارف پسند ہے کیونکہ یہ دنیا بھر کی بہترین ایجنسیوں اور مارکیٹرز کو نئی بلندیوں کو چھونے کا چیلنج دیتا ہے - ایک طرح سے یہ ایوارڈز کا ایورسٹ ہے۔"
عالمی ملٹی ریجن ایفی ونرز
اس تقریب کے دوران دنیا بھر کی متعدد مارکیٹوں میں کام کرنے والے سال کے سب سے موثر مارکیٹنگ آئیڈیاز کے لیے گلوبل ایفی ایوارڈ جیتنے والوں کا اعلان کیا گیا۔ 2021 گلوبل ملٹی ریجن ایفیز کو میٹا نے سپانسر کیا اور AR، VR اور کنکشن کی نئی جہتوں کے بارے میں ایک پینل کے ساتھ ایونٹ کا آغاز کیا۔ ریسٹورانٹ برانڈز انٹرنیشنل اور INGO اسٹاک ہوم نے برگر کنگ کے 'مولڈی ہوپر' کے لیے ریستوراں کے زمرے میں گولڈ ایفی جیتا۔ یونی لیور سنگاپور، ہندوستان یونی لیور لمیٹڈ اور مولن لو لنٹاس گروپ نے مثبت تبدیلی میں کانسی کا ایفی جیتا: لائف بوائے کے 'ایچ ہاتھ دھونے کے لیے' کے لیے سوشل گڈ-برانڈز زمرہ؛ اور Babyshop اور FP7 McCann دبئی نے ریٹیل کیٹیگری میں 'پیرنٹہوڈ' کو دوبارہ بیان کرنے کے لیے کانسی کی ایفی جیتی۔
"دنیا بھر کے متعدد خطوں میں گونجنے والے کام کی تخلیق مؤثر طریقے سے نیویگیٹ کرنا آسان نہیں ہے۔ اس کامیابی پر اس سال کے عالمی ملٹی ریجن ایفی جیتنے والوں کو مبارکباد،” الفورڈ نے کہا۔
جیتنے والوں کا جشن 16 نومبر کو ایک ورچوئل ایونٹ میں منایا گیا۔ اس سال کے جیتنے والوں کے بارے میں مزید معلومات کے لیے اور ڈیمانڈ پر شو دیکھنے کے لیے، یہاں کلک کریں.
