نیویارک (22 اپریل 2014)— ورلڈ اکنامک فورم (فورم) اور ایفی ورلڈ وائیڈ نے صارفین کو زیادہ پائیدار انتخاب کی طرف راغب کرنے کے لیے مارکیٹرز کو متاثر کرنے کے لیے تعاون کیا ہے۔ مثبت تبدیلی ایفی ایوارڈ کی بحث سے پیدا ہوا۔ کل کے صارفین کو شامل کرنا 2013 میں ڈیووس میں ورلڈ اکنامک فورم کے سالانہ اجلاس میں پروجیکٹ۔ کاروباری رہنماؤں نے اس موقع کو تسلیم کیا کہ صارفین کے ارادوں اور اعمال کے درمیان فرق کو ختم کرنے میں مدد ملے گی جب بات پائیداری کی بات آتی ہے تو انعام دینے والے برانڈز کو ان کے مارکیٹنگ پروگراموں میں پائیداری کو زیادہ ترجیح دیتے ہیں۔
Effie Worldwide عالمی سطح پر Effie Awards، Effie Effectiveness Index اور دیگر اقدامات کے ذریعے مارکیٹنگ کی تاثیر کے پریکٹس اور پریکٹیشنرز کو آگے بڑھانے کے لیے جانا جاتا ہے۔ مثبت تبدیلی ایفی ایوارڈ انتہائی موثر مارکیٹنگ پروگراموں کو تسلیم کرے گا اور اس کا جشن منائے گا جنہوں نے صارفین کے رویے کو زیادہ پائیدار انتخاب کی طرف منتقل کیا ہے، اور/یا پائیداری* کو ان کی مارکیٹنگ کمیونیکیشنز کے ایک حصے کے طور پر شامل کرکے مزید پائیدار مصنوعات اور خدمات کی مانگ میں اضافہ ہوا ہے۔
ورلڈ اکنامک فورم USA کی منیجنگ ڈائریکٹر سریتا نیر نے کہا، "اپنے وسائل کی حدود میں رہنے کے چیلنج سے نمٹنے کے لیے، ہمیں صارفین کی مانگ کو پائیدار انتخاب کی طرف لے جانا چاہیے۔" "ہماری تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ برانڈ مینیجرز جو پائیداری کے اہداف کو پورا کرنے کے لئے انعام یافتہ ہیں، اس طرح کی حکمت عملیوں کو لاگو کرنے کے امکانات زیادہ ہیں. مثبت تبدیلی ایفی ایوارڈ اس کے لیے کاروباری کیس کی تعمیر کرے گا۔
فورم کی طرف سے کئے گئے ایک حالیہ سروے سے پتہ چلا ہے کہ 54% برانڈ مینیجرز محسوس کرتے ہیں کہ پائیداری کو ترجیح دینے میں رکاوٹیں موجود ہیں، جن میں سے 25% محسوس کرتے ہیں کہ پائیدار حکمت عملیوں کو شامل کرنے کے لیے کوئی ترغیب نہیں ہے۔ The Positive Change Effies دونوں مارکیٹرز کی حوصلہ افزائی کے لیے کوشاں ہیں کہ وہ اپنے کام میں پائیداری پر زیادہ زور دیں اور ان کمپنیوں کو پہچانیں اور ان کا جشن منائیں جو پہلے سے ہی مثبت ماحولیاتی اثرات کو چلانے اور فروغ دینے کے لیے پرعزم ہیں۔
"صارفین کو پائیداری کے بارے میں پرجوش کرنے میں مدد کرنے کے لیے، ہمیں مارکیٹرز کو پرجوش کرنا چاہیے کیونکہ وہ وہی ہیں جو پائیدار مصنوعات کو فروغ دیں گے،" بی پیریز، چیف سسٹین ایبلٹی آفیسر، دی کوکا کولا کمپنی، اور فورم کے انگیجنگ ٹوموروز کے اسٹیئرنگ گروپ کے رکن نے کہا۔ صارفین کا منصوبہ۔ "پچھلے سال ڈیووس میں، برانڈ لیڈرز نے کاروباری نتائج کا مظاہرہ کرتے ہوئے اپنے برانڈ کمیونیکیشنز میں پائیداری کو سرایت کرنے کے لیے مارکیٹرز کو پہچاننے اور انعام دینے کا فیصلہ کیا۔ اس کو حقیقت بنتے دیکھنا بہت اچھا ہے کیونکہ مثبت تبدیلی ایفی ایوارڈ ایک مائشٹھیت ایوارڈ ہوگا جسے کمپنیاں جیتنا چاہیں گی۔
مزید تحقیق نے صارفین کے ارادوں اور اعمال کے درمیان واضح فرق کو بے نقاب کیا جب بات پائیداری کی ہو دنیا بھر میں سروے کیے گئے 72% صارفین نے کہا کہ وہ سبز مصنوعات خریدنے کے لیے تیار ہیں، لیکن حقیقت میں صرف 17% ہی ایسا کر رہے ہیں۔. فورم کا مشغول کل کا صارف پروجیکٹ یہ دریافت کرنے کے لیے بنایا گیا تھا کہ صارفین کے رویے کو کس چیز کی ترغیب ملتی ہے اور پائیدار کھپت کی حوصلہ افزائی اور کاروباری قدر پیدا کرنے کے لیے ان محرکات کو کس طرح استعمال کیا جائے اس بارے میں سفارشات تیار کی گئیں۔
کیتھ ویڈ، چیف مارکیٹنگ نے کہا، "ہم سب اپنے اور آنے والی نسلوں کے لیے ایک روشن مستقبل چاہتے ہیں، اور کاروبار کے پاس ایک سماجی مشن کے ساتھ برانڈز کی ترقی اور فوائد کو مؤثر طریقے سے بتانے کے ذریعے صارفین کے درمیان پائیدار طرز عمل کی حوصلہ افزائی کا سب سے بڑا موقع ہے۔" اور کمیونیکیشن آفیسر، یونی لیور اور فورم کے اینگجنگ ٹومورو کے کنزیومر پروجیکٹ کے اسٹیئرنگ گروپ کے رکن۔ "مثبت تبدیلی ایفی ایوارڈ اس لحاظ سے اہم ہے کہ یہ پہلی بار ہے کہ ہم مارکیٹرز کو ان کے برانڈ پیغام رسانی میں پائیدار حکمت عملیوں کو شامل کرنے پر انعام دے رہے ہیں۔ یہ مثبت سماجی اور ماحولیاتی تبدیلی کو آگے بڑھانے میں ایک اور اہم قدم ہے۔
کارل جانسن نے کہا، "مثبت تبدیلی ایفی پیکیجنگ پر سبز رنگ کی علامت رکھنے کے بارے میں نہیں ہے، یہ صارفین کے مصنوعات اور خدمات کے استعمال کے طریقے کو مؤثر طریقے سے تبدیل کرنے اور انہیں کامیابی کے ساتھ کوشش کرنے کے لیے منتقل کرنے کے بارے میں ہے۔ ، بورڈ آف ڈائریکٹرز کے چیئرمین، Effie Worldwide، اور Anomaly کے شریک بانی۔ "صارفین ماحول کے لیے ایک مثبت تبدیلی لانا چاہتے ہیں اور اس اقدام کے پیچھے دنیا کے سب سے زیادہ بااثر برانڈز کے نمائندوں کے ساتھ، ہم پائیداری کی سوئی کو آگے بڑھا سکتے ہیں۔"
اندراجات کے لیے کال کا اعلان اس سال کی چوتھی سہ ماہی کے اوائل میں کیا جائے گا۔ اس کے آغاز پر، مثبت تبدیلی ایفی ایوارڈ میں شمالی امریکہ اور یورپی زمرے شامل ہوں گے۔ وہ کام جو 1 ستمبر 2012 سے 31 اکتوبر 2014 کے درمیان امریکہ، کینیڈا یا یورپ میں ہوا وہ داخلے کے لیے اہل ہو گا۔
ایفی ورلڈ وائیڈ کے بارے میں
Effie Worldwide ایک 501 (c)(3) غیر منفعتی تنظیم ہے جو مارکیٹنگ کی تاثیر کے مشق اور پریکٹیشنرز کی حمایت کرتی ہے۔ Effie Worldwide مارکیٹنگ کے خیالات کو اسپاٹ لائٹ کرتا ہے جو مارکیٹنگ کی تاثیر کے ڈرائیوروں کے ارد گرد سوچ سمجھ کر مکالمے کی حوصلہ افزائی کرتے ہیں۔ ایفی نیٹ ورک اپنے سامعین کو مؤثر مارکیٹنگ کی حکمت عملی میں متعلقہ بصیرت لانے کے لیے دنیا بھر میں کچھ اعلیٰ تحقیق اور میڈیا تنظیموں کے ساتھ کام کرتا ہے۔ ایفی ایوارڈز کو مشتہرین اور ایجنسیوں کے ذریعہ عالمی سطح پر انڈسٹری میں ممتاز ایوارڈ کے طور پر جانا جاتا ہے، اور مارکیٹنگ کمیونیکیشن کی کسی بھی اور تمام شکلوں کو تسلیم کرتے ہیں جو برانڈ کی کامیابی میں اہم کردار ادا کرتے ہیں۔ 1968 سے، ایفی جیتنا کامیابی کی عالمی علامت بن گیا ہے۔ آج، Effie 40 سے زیادہ عالمی، علاقائی اور قومی کے ساتھ دنیا بھر میں تاثیر کا جشن مناتا ہے۔ پروگرام ایشیا پیسیفک، یورپ، لاطینی امریکہ، مشرق وسطی/شمالی افریقہ اور شمالی امریکہ میں۔ ایفی اقدامات میں شامل ہیں۔ ایفی ایفیکٹیونس انڈیکس، عالمی سطح پر سب سے زیادہ موثر کمپنیوں اور برانڈز کی درجہ بندی اور ایفی کیس ڈیٹا بیس. مزید تفصیلات کے لیے ملاحظہ کریں۔ www.effie.org. پیروی کریں۔ @effieawards Effie کی معلومات کے بارے میں اپ ڈیٹس کے لیے ٹویٹر پر، پروگرام اور خبریں.
ورلڈ اکنامک فورم کے بارے میں
ورلڈ اکنامک فورم ایک بین الاقوامی ادارہ ہے جو عالمی شہریت کے جذبے کے تحت پبلک پرائیویٹ تعاون کے ذریعے دنیا کی حالت کو بہتر بنانے کے لیے پرعزم ہے۔ یہ عالمی، علاقائی اور صنعتی ایجنڈوں کی تشکیل کے لیے کاروباری، سیاسی، تعلیمی اور معاشرے کے دیگر رہنماؤں کے ساتھ مشغول ہے۔
1971 میں ایک غیر منافع بخش فاؤنڈیشن کے طور پر شامل کیا گیا اور اس کا صدر دفتر جنیوا، سوئٹزرلینڈ میں ہے، یہ فورم آزاد، غیر جانبدار ہے اور کسی مفادات سے منسلک نہیں ہے۔ یہ تمام سرکردہ بین الاقوامی تنظیموں کے ساتھ قریبی تعاون کرتا ہے (www.weforum.org)
*+Change Effie Award کے تناظر میں پائیداری کی وضاحت کے مطابق ہے۔ برنڈ لینڈ کمیشن: "وہ ترقی جو آنے والی نسلوں کی اپنی ضروریات کو پورا کرنے کی صلاحیت پر سمجھوتہ کیے بغیر موجودہ ضروریات کو پورا کرتی ہے۔" عالمی کمیشن برائے ماحولیات اور ترقی (WCED)۔ ہمارا مشترکہ مستقبل. آکسفورڈ یونیورسٹی پریس، 1987 صفحہ۔ 43
