نیویارک، نیویارک (7 دسمبر 2023) — Effie Worldwide نے McDonald's US سے "McDonald's Famous Orders" اور Wieden+ Kennedy NY کو دنیا بھر میں سب سے موثر مہم قرار دیا ہے۔ 2023 کے نتائج گلوبل بیسٹ آف دی بیسٹ ایفی ایوارڈز 7 دسمبر کو ایک ورچوئل جشن کے دوران اعلان کیا گیا تھا۔
مقابلے نے دنیا بھر کے تمام 2022 ایفی ایوارڈ مقابلوں کے گرینڈ اور گولڈ جیتنے والوں کو سال کی سب سے مؤثر مارکیٹنگ کوششوں کا تعین کرنے کے لیے سر جوڑ کر مقابلہ کرنے کے لیے مدعو کیا۔
فیصلے کے پہلے دور کے بعد، 53 مہمیں اپنے اپنے زمروں میں گلوبل گرینڈ ایفی کے دعویدار کے طور پر آگے بڑھیں۔ دعویداروں میں سے، 12 فاتح گلوبل گرینڈ ججنگ کے بعد سامنے آئے (یہاں مکمل جیوری دیکھیں).
عالمی گرینڈ ایفی فاتحین
2023 گلوبل گرینڈ ایفی کو نوازا گیا:
– کامرس اور خریدار – پروڈکٹ/سروس لانچ: Cervecera de پورٹو ریکو کی میڈلا لائٹ اور DDB لیٹنا پورٹو ریکو "گھر سے آوازیں"
– تجرباتی مارکیٹنگ: Mondelēz India Pvt. لمیٹڈ کی کیڈبری جشن اور اوگیلوی انڈیا گروپ "میرا ایس آر کے اشتہار،" Wavemaker India کے ساتھ
– تجرباتی مارکیٹنگ - صحت: پراکٹر اینڈ گیمبل انڈیا کا وسپر اور لیو برنیٹ انڈیا "لڑکیوں کو سکول میں رکھنے کے لیے تعلیمی نظام کو تبدیل کرنا" نیٹ ورک 18، یونیسکو، میڈیا کام انڈیا، اور ایم ایس ایل انڈیا کے ساتھ
– خوراک اور مشروبات: Mars Wrigley's Extra Gum and Energy BBDO "جب یہ وقت ہے: ایکسٹرا گم کی وبائی بیماری کی واپسی،" MediaCom، ICF Next، اور The Mars Agency کے ساتھ
– مثبت تبدیلی: سماجی اچھے برانڈز: Unilever's Dove اور Ogilvy UK "ریورس سیلفی،" ایڈل مین اور مائنڈ شیئر یو ایس کے ساتھ
– مثبت تبدیلی: سماجی اچھا-غیر منافع بخش: Ahr – ایک وائنریجن کو eV کے فلوٹوین، Seven.One AdFactory GmbH، اور White Rabbit Budapest کی تعمیر نو کے لیے مدد کی ضرورت ہے۔ "#flutwein - ہماری بدترین ونٹیج،" وال ڈیکاکس کے ساتھ
– پروڈکٹ/سروس لانچ: بیم سنٹوری آسٹریلیا کی -196 اور دی بندر "مضحکہ خیز! بیم سنٹوری کی اب تک کی سب سے کامیاب لانچ بننے کے لیے کس طرح -196 نے سب سے زیادہ گرم رجحانات کا مقابلہ کیا۔ لیکوڈ آئیڈیاز، پی ایچ ڈی آسٹریلیا، فیول سڈنی، اور مسٹر پازیٹو کے ساتھ
– ریستوران: McDonald's US اور Wieden+ Kennedy NY "میکڈونلڈ کے مشہور آرڈرز،" بیانیہ گروپ، الما ڈی ڈی بی، بریل، اور آئی ڈبلیو گروپ کے ساتھ
– چھوٹے بجٹ: Excel، Kia Motors اور Ogilvy El Salvador "بس کے اندر پہلا کار شو روم" اوگیلوی یو ایس، گیراج فلمز، اور لا بروجولا کے ساتھ
– سوشل میڈیا: میگزین Luiza's Magalu and Ogilvy Brasil "مگالو سے لو: دنیا کا سب سے بڑا ورچوئل اثر انگیز،" OAK، Sentimental Filme، Comando S، اور Globo کے ساتھ
– مسلسل کامیابی - خدمات: الدی یو کے اور آئرلینڈ اور میک کین مانچسٹر "کیون بمقابلہ جان: کس طرح ایک شائستہ گاجر نے برطانیہ کا کرسمس اشتہار کا تاج جیتنے کے لیے قومی خزانہ ہڑپ کیا،" UM کے ساتھ
– حالات/سالانہ تقریبات: ٹرانسپیرنسی انٹرنیشنل لبنان کی لبنانی ٹرانسپیرنسی ایسوسی ایشن اور پبلکس گروپ - لیو برنیٹ مشرق وسطی "کرپشن کی کرنسی"
"اس سال کے گلوبل گرینڈ ایفی کے فاتحین ہماری صنعت میں عمدگی کے تنوع کو ظاہر کرتے ہیں۔ ہر ایک نے ایفی کے 4 ستونوں کے فریم ورک میں غیر معمولی نتائج ثابت کیے ہیں اور انہیں ان کی تاثیر، تخلیقی صلاحیتوں اور اختراع کے لیے پہچانا جا رہا ہے۔ ہمیں ان بہترین خیالات کی نمائش کرنے پر فخر ہے جو عالمی سطح پر کام کرتے ہیں اور اس سال کی تمام جیتنے والی ٹیموں کو مبارکباد پیش کرتے ہیں۔ ٹریسی الفورڈ، گلوبل سی ای او، ایفی ورلڈ وائیڈ۔
Iridium فاتح
Iridium Effie کو سال کے واحد موثر ترین کیس سے نوازا جاتا ہے۔ "McDonald's Famous Orders"، جو Wieden+ Kennedy New York کے ساتھ بنائے گئے، اور تعاون کرنے والی ایجنسیوں The Narrative Group، Alma DDB، Burrell، اور IW Group نے بھی ریستورانوں کے زمرے میں گلوبل گرینڈ ایفی کا اعزاز حاصل کیا۔ برانڈ نے خود کو ایک نازک مسئلہ کا سامنا پایا تھا – کثیر ثقافتی نوجوانوں کی نئی نسل نے ان کا شمار کیا تھا۔ بصیرت کی بنیاد پر: "ہم سب کے پاس میکڈونلڈز کا آرڈر ہے"، مشہور آرڈرز نے میک ڈونلڈز کو ایک ثقافتی تقریب میں تبدیل کر دیا۔ انہوں نے اپنے سب سے مشہور مداحوں سے ان کے آرڈر کے لیے پوچھا، جن میں ٹریوس سکاٹ، جے بالون، بی ٹی ایس، اور سویٹی شامل ہیں، اور اپنے مداحوں کے لیے انھیں آرڈر دینا ممکن بنایا۔ مہم کے ردعمل نے نوجوانوں کے ساتھ میکڈونلڈز کے برانڈ کے لیے ثقافتی تجدید حاصل کی اور لاکھوں کی تعداد میں اضافہ فروخت کیا۔
"اس سال کے تمام گلوبل گرینڈ ایفی جیتنے والے بہت متاثر کن تھے، جس نے Iridium کے فاتح کو منتخب کرنے کے لیے ایک بھرپور بحث کا آغاز کیا۔ میکڈونلڈ کے کام کے بارے میں جو چیز سب سے زیادہ نمایاں تھی وہ اس کی مصنوعات سے مضبوط ربط اور اس کی ثقافتی مطابقت تھی۔ ٹیم نے کمیونٹی کا احساس پیدا کیا، اپنے سامعین کو سنا، اور مستقبل پر توجہ مرکوز رکھی۔ نتائج اہم تھے، اور ہمیں میکڈونلڈز اور ویڈن+کینیڈی NY کو Iridium Effie سے نوازنے پر فخر ہے۔ یہ واقعی بہت اچھا کام ہے، اس کے بہت اچھے نتائج ہیں اور، سب سے اہم بات یہ ہے کہ اس نے رویے کو بدل دیا،" کہا Tze Kiat Tan، BBDO ایشیا کے سی ای او اور اریڈیم جیوری شریک چیئر۔
"میں ثقافتی مطابقت پر پوری طرح متفق ہوں، اور یہ پیغام بھیجتا ہے کہ آپ اپنے موجودہ پروڈکٹ کے ساتھ ناقابل یقین حد تک موثر اور طاقتور کام کر سکتے ہیں۔ "مشہور آرڈرز" میکڈونلڈز کے لیے مشہور مصنوعات کے ساتھ ایک تجارتی اختراع ہے۔ سوسن اکاد، ایس وی پی، دی ایسٹی لاڈر کمپنیز میں مقامی اور ثقافتی اختراع اور اریڈیم جیوری کو-چیئر۔ "ایک ایسے دور میں جہاں مشہور شخصیات کو مارکیٹنگ کے پروگراموں میں کثرت سے استعمال کیا جاتا ہے، میک ڈونلڈز نے اس معاملے کو کس طرح تیار کیا۔ پورے راستے میں صداقت تھی – بصیرت کی صداقت، نمایاں ہونے والی مشہور شخصیات میں صداقت، اور اس بات میں صداقت کہ انہوں نے اپنے مداحوں کو کیسے متحرک کیا۔ وہ اپنے اہداف میں واضح تھے، ان کے لیے پرعزم تھے اور بہت اچھے طریقے سے انجام پائے تھے۔ ٹیم کو مبارکباد۔"
Iridium کی جیت 2021 اور 2022 گلوبل ایفی انڈیکس میں کامیابی کے بعد حاصل ہوئی ہے، جہاں McDonald's کا درجہ #1 سب سے زیادہ موثر برانڈ ہے۔
2023 گلوبل بیسٹ آف دی بیسٹ ایفی کے ساتھ شراکت میں تھے۔ میٹا اور، بصیرت کا ساتھی پیش کرنا، Ipsos.
اس سال کے جیتنے والوں کے بارے میں مزید معلومات کے لیے اور ڈیمانڈ پر شو دیکھنے کے لیے، وزٹ کریں۔ bestofthebest.effie.org.
ایفی کے بارے میں
Effie ایک عالمی 501c3 غیر منفعتی ہے جس کا مشن مارکیٹنگ کی تاثیر کے لیے فورم کی قیادت کرنا اور اسے تیار کرنا ہے۔ Effie تعلیم، ایوارڈز، ہمیشہ ترقی پذیر اقدامات اور نتائج پیدا کرنے والی مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں میں پہلی قسم کی بصیرت کے ذریعے مارکیٹنگ کی تاثیر کے مشق اور پریکٹیشنرز کی رہنمائی، حوصلہ افزائی اور چیمپئن بنتی ہے۔ یہ تنظیم دنیا بھر میں اپنے 50+ ایوارڈ پروگراموں کے ذریعے عالمی سطح پر، علاقائی اور مقامی طور پر سب سے زیادہ موثر برانڈز، مارکیٹرز اور ایجنسیوں کو پہچانتی ہے اور اس کی مؤثریت کی درجہ بندی کے ذریعے، ایفی انڈیکس. 1968 کے بعد سے، Effie کو کامیابی کی عالمی علامت کے طور پر جانا جاتا ہے، جبکہ مارکیٹنگ کی کامیابی کے مستقبل کو آگے بڑھانے کے لیے ایک وسیلہ کے طور پر کام کر رہی ہے۔ مزید تفصیلات کے لیے ملاحظہ کریں۔ effie.org.
