
لندن، 30 جنوری 2024۔ نوسٹالجیا مارکیٹنگ کا ایک طاقتور ٹول ہے، جو برانڈز کو جذباتی روابط استوار کرنے اور ثقافتی رابطے بڑھانے کے قابل بناتا ہے، اور اسے قبول کرنے کے لیے موجودہ وقت سے بہتر کوئی اور وقت نہیں ہے۔
پرانی یادیں اس وقت اتنی 'فچ' کیوں ہیں؟مارکیٹنگ کی تاثیر کی تنظیم Effie UK اور برطانیہ میں معروف تحقیقی اور بصیرت کی تنظیم Ipsos کی ایک نئی رپورٹ، اس بات پر روشنی ڈالتی ہے کہ پرانی یادیں مارکیٹرز کے لیے صارفین کے ساتھ جڑنے کا ایک موقع کیوں پیش کرتی ہیں۔ اپنے ماضی میں محسوس کرنے والے اچھے عنصر کو ٹیپ کرنے سے، برانڈز کنٹرول، سکون، کنکشن، امید، یا تحفظ کے جذبات کو متاثر کر سکتے ہیں۔
یہ اس وقت کھیل میں موجودہ جذبات کی بازگشت ہے۔ ہم جس غیر یقینی وقت میں رہ رہے ہیں اس کے پیش نظر، لوگ اسے زیادہ مستحکم اور پرکشش جگہ کے طور پر دیکھتے ہوئے، ماضی میں زیادہ سے زیادہ سکون کی تلاش میں ہیں۔ اس کے ساتھ ہی وہ جنریشن کے فرق کو پاٹنے کی کوشش کر رہے ہیں، جو وہ جانتے ہیں اس پر واپس جانے کے خواہشمند ہیں، جس چیز کا تجربہ کرنے کی خواہش کا اظہار کرتے ہیں اس کے بارے میں ان کے خیال میں خوشی کا وقت تھا۔
پرانی یادیں جوش و خروش اور بخار کے انداز کی توقعات بھی پیدا کر سکتی ہیں، جیسا کہ باربی اور مین گرلز کی حالیہ ریلیز اور کال دی مڈوائف جیسی سیریز کے ساتھ پائیدار دلچسپی سے ظاہر ہوتا ہے۔ برانڈز، اس لیے، پرانی یادوں کا استعمال کر سکتے ہیں اور مضبوط جذبات کو بھڑکا سکتے ہیں۔ مزید برآں، پرانی یادیں ہر کسی کو متاثر کرتی ہیں، نہ صرف بوڑھے، برانڈز کو نسلوں کے صارفین کے ساتھ جڑنے اور مخصوص جذباتی روابط کو متحرک کرنے کے قابل بناتے ہیں۔
رپورٹ کے مطابق – Effie اور Ipsos کی ڈائنامک ایفیکٹیونس سیریز کی تیسری جلد، جس نے پہلے مارکیٹنگ کی سیلز اور کاروباری قدر کو دریافت کیا تھا جو خواتین کے لیے مساوات کو فروغ دیتا ہے اور کیوں ہمدردی کو اکثر اوقات وہ ائیر ٹائم نہیں ملتا جس کا وہ حقدار ہوتا ہے – پرانی یادوں کا استعمال آپ کے سامعین کے ساتھ صحیح رابطہ قائم کر سکتا ہے اور ہمدردی اور فٹ ہونے کا موقع فراہم کر سکتا ہے۔
Ipsos کے گلوبل ٹرینڈس سروے کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ برطانیہ میں، 44% لوگ اس بات پر متفق ہیں کہ 'انتخاب کو دیکھتے ہوئے، 'میں اس وقت بڑا ہونا پسند کروں گا جب میرے والدین بچے تھے'، جو گلابی پسپائی کے مزید ثبوت پیش کرتے ہیں اور ایک مضبوط ماضی کی خواہش جب ایک غیر یقینی مستقبل کا سامنا ہو۔ مزید 60% لوگ چاہیں گے کہ ان کا ملک جیسا تھا۔
میں بھی شامل ہے۔ پرانی یادیں اس وقت اتنی 'فچ' کیوں ہیں؟ چار ایفی ایوارڈ جیتنے والوں کی تفصیلات ہیں جنہوں نے اپنے سامعین کے لیے مخصوص جذبات کو ابھارنے کے لیے پرانی یادوں کا استعمال کیا ہے۔ یہ Renault کے 'پاپا، نکول'، KFC کا 'چکن ٹاؤن'، Havas' 'Long Live the Local' اور Crayola کے 'Cours of the World' ہیں، جو طاقتور طریقے سے یہ ظاہر کرتے ہیں کہ کس طرح برانڈ کا ورثہ آپس میں روابط استوار کر سکتا ہے اور سکون فراہم کر سکتا ہے، کس طرح پرانی یادوں کو جنم دینے کے لیے لوگوں کو ایکشن لینے کی ترغیب دے سکتی ہے، اور ماضی کو حل کرنے کے لیے کس طرح ایک امید فراہم کر سکتی ہے۔
Effie UK کے مینیجنگ ڈائریکٹر Rachel Emms نے کہا: "مارکیٹرز نے اکثر برانڈز کے لیے پرانی یادوں کی جذباتی طاقت کو استعمال کیا ہے، اور اب ہم Effie ایوارڈ یافتہ مہمات کے ذریعے اس کے اثرات کا سخت ثبوت فراہم کر سکتے ہیں۔ ہم امید کرتے ہیں کہ یہ تازہ ترین رپورٹ حکمت عملی سازوں اور منصوبہ سازوں کے لیے ایک عملی ٹول کے طور پر کام کرے گی جو اپنے سامعین کے ساتھ جذباتی طور پر مشغول ہونے کے مختلف طریقے تلاش کر رہے ہیں۔
سمیرا بروفی، UK میں Ipsos کی سینئر کریٹیو ایکسی لینس ڈائریکٹر نے کہا: " Ipsos کے 80+ سالوں کی پیمائش کرنے کے کہ دنیا کیسا محسوس ہوتا ہے اور 40+ سالوں کی اشتہاری تحقیق میں، ہم نے عوام میں پرانی یادوں اور مارکیٹنگ میں اس کے تاثرات کا گزشتہ 3-5 سالوں سے زیادہ مضبوط سنگم نہیں دیکھا۔ 70 کی دہائی اور 76% میں تیل کے بحران کے بعد سے برطانیہ مہنگائی کے بارے میں اتنا پریشان نہیں ہے کہ ہمارے ملک میں چیزیں اس وقت قابو سے باہر ہیں۔ جب لوگ آرام، تحفظ، امید، تحفظ اور ازالے کے شعبوں کے لیے پیچھے کی طرف دیکھتے ہیں، تو آپ کی مہمات کے ذریعے جہاں وہ ہیں ان سے ملنا ہمدردی کو ظاہر کرتا ہے۔ مزید برآں، ہم یہ دیکھتے ہیں کہ اشتہارات میں کسی برانڈ کی تاریخ یا ورثے کے ساتھ جڑنے کے نتیجے میں برانڈڈ توجہ میں 8% کا اضافہ ہوتا ہے کیونکہ لوگ ان اشاروں کو تلاش کرتے ہیں۔