نئی رپورٹ کے مطابق، ارتقاء کی خواہشات: نیویگیٹنگ سٹیٹس، آج لوگ جو چیز خواہش مند محسوس کرتے ہیں وہ دولت کے مقابلے میں خوبی اور خود کو اپنی کامیابی کے محافظ اور ڈرائیور کے طور پر دیکھنا ہے۔
Ipsos اور Effie Dynamic Effectiveness سیریز کے تازہ ترین حجم سے پتہ چلتا ہے کہ آج کی 'خاموش عیش و آرام' کی دنیا میں، سامعین نہ صرف ایک محفوظ اور مستحکم زندگی گزارنے کے لیے کافی دولت حاصل کرتے ہیں بلکہ اس سے لطف اندوز ہونے کی آزادی بھی حاصل کرتے ہیں۔ یہ اس بات کا انتخاب کرتا ہے کہ اس تبدیلی کو ہم کس طرح سمجھتے ہیں کہ مارکیٹرز کے لیے کامیابی کا مطلب کیا ہے، اور بتاتا ہے کہ کس طرح بات چیت کی جائے اور مہمات میں خواہش کی عکاسی کی جائے۔
رپورٹ میں یہ بھی انکشاف کیا گیا ہے کہ صرف 10% برطانوی کہتے ہیں کہ وہ اپنی دولت کو ظاہر کرنے والی چیزوں کا مالک بننا یا کرنا پسند کرتے ہیں، جبکہ ایک اہم 70% اس سے متفق نہیں – اور ایک تہائی اس کی سختی سے مخالفت کرتے ہیں۔ اس نے کہا، نصف برطانوی (48%) متفق ہیں کہ وہ اکثر اعلیٰ معیار کی مصنوعات پر اضافی خرچ کرتے ہیں۔
دریں اثنا، یہ خود مختاری کی خواہش کو واضح کرتا ہے، اور یہ ظاہر کرتا ہے کہ جن عوامل کو ہم کامیابی کے حصول کے لیے ضروری سمجھتے ہیں وہ اندرونی ہوتے ہیں، جیسے کہ ہم دوسروں کے ساتھ کیسا سلوک کرتے ہیں، ہماری محنت کرنے کی صلاحیت، اور ہماری فطری صلاحیتیں اور ہنر۔
رپورٹ میں TUI اور Leo Burnett UK، Vodafone اور Ogilvy UK اور DFS اور پابلو لندن کی ایفی جیتنے والی مہموں کی مثالیں بھی شامل ہیں تاکہ یہ ظاہر کیا جا سکے کہ برانڈز نے حقیقی دنیا میں حیثیت اور کامیابی جیسے موضوعات کو کس طرح نیویگیٹ کیا ہے۔
رپورٹ پڑھنے کے لیے کلک کریں۔ یہاں.
آپ Dynamic Effectiveness سیریز میں پچھلی رپورٹس پڑھ سکتے ہیں۔ یہاں.
