NEW YORK, NY (16 tháng 11 năm 2021)—Effie Worldwide đã vinh danh “Dream Crazy” của Nike là chiến dịch hiệu quả nhất thế giới. Lễ kỷ niệm Effie toàn cầu đã công bố những người chiến thắng giải thưởng Global Best of the Best Effies đầu tiên và giải Global Multi-Region Effies 2021 do Meta tài trợ.
Giải thưởng Global Best of the Best Effie đã mời tất cả những người chiến thắng Grand và Gold Effie từ các cuộc thi Effie Awards 2019 và 2020 trên toàn thế giới để cạnh tranh trực tiếp nhằm xác định những nỗ lực tiếp thị hiệu quả nhất trong năm. Cuộc thi đã tạo ra hai cấp độ công nhận mới – Global Grand Effie đầu tiên và Iridium Effie, nỗ lực tiếp thị hiệu quả nhất trên toàn thế giới.
Trong cuộc thi, 62 chiến dịch đã được chọn để tranh giải Global Grand Effie ở các hạng mục của mình, trong đó có 12 người chiến thắng sau hai vòng đánh giá (xem bồi thẩm đoàn ở đây).
Những người chiến thắng Grand Effie toàn cầu
Giải thưởng Global Grand Effies đầu tiên được trao cho:
– Dịch vụ trải nghiệm thương hiệu: IKEA Nga & Instinct (Tập đoàn BBDO) “Apartmenteka,” với ZBRSK
– Thương mại & Tiếp thị người mua sắm: Burger King, FCB New York & FCB/RED của Restaurant Brands International “The Whopper Detour,” với O Positive Films, Zombie Studio, Chemistry Creative & ABMC
– FMCG-Thực phẩm & Đồ uống: Nestlé Mexico Nescafé & Bombay “Nescafé Tributo”
– FMCG-Khác: Procter & Gamble's Tide và Saatchi & Saatchi New York "It's a Tide Ad", với Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG & Marina Maher Communications
– Truyền thông, Giải trí & Thư giãn: Công ty Walt Disney National Geographic của Mỹ Latinh và Wolf BCPP “Nat Geo Into The Dark. A trip to the eclipse,” với Agencia Opera Chile
– Thay đổi tích cực: Thương hiệu xã hội tốt: Black & Abroad & FCB/SIX “Quay lại Châu Phi,” với Sáng kiến, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post
– Thay đổi tích cực: Xã hội tốt-phi lợi nhuận: Đường phố Grace & BBDO Atlanta “Gracie”
– Nhà hàng: KFC Úc & Ogilvy Úc “Michelin Impossible,” với OPR Úc, MediaCom & Infinity Squared
- Bán lẻ: Nike & Wieden+Kennedy “Dream Crazy,” với Park Pictures, Biên tập viên chung, A52 & Publicis Sapient
– Sự kiện theo mùa/hiện tại: Microsoft & McCann New York “Thay đổi trò chơi”
– Thành công bền vững: Aldi UK & Ireland & McCann Manchester “Like Brands' 2011-2018,” với UM Manchester
– Giao thông, Du lịch & Lữ hành: Du lịch New Zealand, Nhóm đặc biệt New Zealand & Nhóm đặc biệt Úc “Good Morning World”
“Những người chiến thắng giải Global Grand Effie thực sự là những người giỏi nhất trong số những người giỏi nhất, chứng minh sự vượt trội trong khuôn khổ 4 trụ cột của Effie về hiệu quả tiếp thị. Công trình này không chỉ được tôn vinh tại địa phương mà còn được đánh giá cao bởi ban giám khảo gồm các đồng nghiệp trên toàn cầu. Xin chúc mừng tất cả các đội chiến thắng năm nay”, Traci Alford, Tổng giám đốc điều hành toàn cầu của Effie Worldwide cho biết.
Người chiến thắng Iridium
Chiến dịch Nike “Dream Crazy”, được tạo ra với Wieden+Kennedy Portland, cũng đã giành được Giải thưởng Global Grand Effie ở hạng mục Bán lẻ. Bằng cách cho thấy cách các vận động viên không chỉ có thể thúc đẩy bản thân trong thể thao mà còn bắt đầu thay đổi văn hóa xung quanh họ, Nike đã thu hút thế hệ trẻ ngày nay – và văn hóa Mỹ nói chung. Chiến dịch này đã khơi dậy một cuộc trò chuyện văn hóa to lớn và tăng thêm hơn $6 tỷ giá trị cho cổ phiếu Nike.
Helen Luan, Phó chủ tịch tập đoàn tại Tencent và Đồng chủ tịch Effie Best of the Best toàn cầu cho biết: “Chúng tôi đã thấy Nike theo đuổi tinh thần thể thao và thể hiện sự quan tâm và niềm tin nhân văn đối với các cộng đồng đa dạng, ngay cả khi gặp phải sự phản kháng và khó khăn. Đây thực sự là một trường hợp đẹp đẽ, mạnh mẽ và quan trọng nhất là một trường hợp hiệu quả xứng đáng với giải thưởng Iridium Effie”.
“Đây là trường hợp hoàn hảo để giành giải thưởng Iridium Effie đầu tiên – chiến lược thông minh nhưng nhạy bén, sáng tạo hấp dẫn và kết quả tuyệt vời… tất cả đều được thực hiện trong bối cảnh đòi hỏi và thể hiện lòng dũng cảm thực sự”, Carl Johnson, Đối tác sáng lập & Chủ tịch điều hành của Anomaly và Đồng chủ tịch Effie Best of the Best toàn cầu cho biết thêm. “Tôi thích sự ra mắt của Iridium Effie vì nó thách thức các công ty quảng cáo và nhà tiếp thị giỏi nhất trên toàn thế giới vươn tới những tầm cao mới – theo một cách nào đó, nó chính là đỉnh Everest của Giải thưởng”.
Những người chiến thắng Effie đa khu vực toàn cầu
Những người chiến thắng Giải thưởng Effie Toàn cầu cho những ý tưởng tiếp thị hiệu quả nhất trong năm, có hiệu quả ở nhiều thị trường trên toàn thế giới đã được công bố trong sự kiện. Giải thưởng Effie Đa khu vực Toàn cầu năm 2021 do Meta tài trợ và khởi động sự kiện bằng một hội thảo về AR, VR và các chiều hướng mới của kết nối. Restaurant Brands International và INGO Stockholm đã giành giải Effie Vàng ở hạng mục Nhà hàng cho 'Moldy Whopper' của Burger King; Unilever Singapore, Hindustan Unilever Ltd. và MullenLowe Lintas Group đã giành giải Effie Đồng ở hạng mục Thay đổi tích cực: Thương hiệu vì lợi ích xã hội cho 'H is for Handwashing' của Lifebuoy; và Babyshop và FP7 McCann Dubai đã giành giải Effie Đồng cho 'Rephrasing “Parenthood”' ở hạng mục Bán lẻ.
Alford cho biết: "Việc tạo ra tác phẩm có sức lan tỏa trên nhiều khu vực trên toàn thế giới không hề đơn giản để có thể điều hướng hiệu quả. Xin chúc mừng những người chiến thắng Giải thưởng Effie Đa khu vực Toàn cầu năm nay về thành tích này".
Những người chiến thắng đã được vinh danh tại một sự kiện trực tuyến vào ngày 16 tháng 11. Để biết thêm thông tin về những người chiến thắng năm nay và xem chương trình theo yêu cầu, nhấp vào đây.
