NEW YORK, NY (7 tháng 12 năm 2023) — Effie Worldwide đã vinh danh “McDonald's Famous Orders” từ McDonald's US và Wieden+Kennedy NY là chiến dịch hiệu quả nhất trên toàn thế giới. Kết quả năm 2023 Giải thưởng Effie toàn cầu Best of the Best đã được công bố trong lễ kỷ niệm trực tuyến vào ngày 7 tháng 12.
Cuộc thi mời những người chiến thắng giải Grand và Gold từ tất cả các cuộc thi Effie Awards năm 2022 trên toàn thế giới tranh tài để xác định những nỗ lực tiếp thị hiệu quả nhất trong năm.
Sau vòng đánh giá đầu tiên, 53 chiến dịch đã tiến lên với tư cách là ứng cử viên của Global Grand Effie trong các hạng mục tương ứng của họ. Trong số các ứng cử viên, 12 người chiến thắng đã xuất hiện sau khi đánh giá Global Grand (xem toàn bộ bồi thẩm đoàn ở đây).
Những người chiến thắng Grand Effie toàn cầu
Giải thưởng Global Grand Effies năm 2023 được trao cho:
– Thương mại & Người mua sắm – Ra mắt sản phẩm/dịch vụ: Ánh sáng Huy chương của Cervecera de Puerto Rico và DDB Latina Puerto Rico “Âm thanh từ nhà”
– Tiếp thị trải nghiệm: Lễ kỷ niệm Cadbury của Mondelēz India Pvt. Ltd. và Tập đoàn Ogilvy India “Quảng cáo SRK của tôi,” với Wavemaker Ấn Độ
– Tiếp thị trải nghiệm – Sức khỏe: Procter & Gamble Ấn Độ Whisper và Leo Burnett Ấn Độ “Thay đổi hệ thống giáo dục để giữ trẻ em gái ở lại trường,” với Network18, UNESCO, MediaCom Ấn Độ và MSL Ấn Độ
– Thực phẩm & Đồ uống: Kẹo cao su và năng lượng Extra Gum and Energy BBDO của Mars Wrigley “Khi đến lúc: Sự trở lại của kẹo cao su trong đại dịch,” với MediaCom, ICF Next và The Mars Agency
– Thay đổi tích cực: Thương hiệu xã hội tốt: Dove và Ogilvy của Unilever tại Anh “Tự sướng ngược,” với Edelman và Mindshare US
– Thay đổi tích cực: Lợi ích xã hội-phi lợi nhuận: Ahr – một vùng sản xuất rượu vang cần sự giúp đỡ để xây dựng lại Flutwein của eV, Seven.One AdFactory GmbH và White Rabbit Budapest “#flutwein – Vụ thu hoạch tệ nhất của chúng tôi,” với WallDecaux
– Ra mắt sản phẩm/dịch vụ: Beam Suntory Australia's -196 và The Monkeys “Thật nực cười! Làm thế nào mà -196 đã thách thức những xu hướng nóng nhất để trở thành sản phẩm ra mắt thành công nhất từ trước đến nay của Beam Suntory,” với Liquid Ideas, PHD Australia, Fuel Sydney và Mr Positive
– Nhà hàng: McDonald's Hoa Kỳ và Wieden+Kennedy NY “Những món ăn nổi tiếng của McDonald’s,” với The Narrative Group, Alma DDB, Burrell và IW Group
– Ngân sách nhỏ: Excel, Kia Motors và Ogilvy El Salvador “Phòng trưng bày ô tô đầu tiên bên trong xe buýt,” với Ogilvy US, Garage Films và La Brujula
– Phương tiện truyền thông xã hội: Tạp chí Luiza's Magalu và Ogilvy Brasil “Lu từ Magalu: người có sức ảnh hưởng ảo lớn nhất thế giới,” với OAK, Sentimental Filme, Comando S và Globo
– Thành công bền vững – Dịch vụ: Aldi Anh Quốc & Ireland và McCann Manchester “Kevin đấu với John: Một củ cà rốt khiêm tốn đã chiếm đoạt báu vật quốc gia để giành vương miện Quảng cáo Giáng sinh của Vương quốc Anh,” với UM
– Sự kiện thường niên/chủ đề: Hiệp hội minh bạch quốc tế Lebanon của Liban & Publicis Groupe – Leo Burnett Trung Đông “Tiền tệ của tham nhũng”
“Những người chiến thắng giải thưởng Global Grand Effie năm nay thể hiện sự đa dạng của sự xuất sắc trong toàn ngành của chúng tôi. Mỗi người đều đã chứng minh được kết quả đặc biệt trong khuôn khổ 4 trụ cột của Effie và đang được công nhận về hiệu quả, tính sáng tạo và sự đổi mới của họ. Chúng tôi tự hào giới thiệu những ý tưởng tuyệt vời nhất đang hoạt động trên sân khấu toàn cầu và xin chúc mừng tất cả các đội chiến thắng năm nay”, ông cho biết. Traci Alford, Tổng giám đốc điều hành toàn cầu, Effie Worldwide.
Người chiến thắng Iridium
Giải thưởng Iridium Effie được trao cho trường hợp hiệu quả nhất trong năm. “McDonald's Famous Orders”, được tạo ra với Wieden+Kennedy New York và các cơ quan đóng góp The Narrative Group, Alma DDB, Burrell và IW Group, cũng đã mang về giải thưởng Global Grand Effie trong hạng mục Nhà hàng. Thương hiệu này đã thấy mình phải đối mặt với một vấn đề quan trọng – thế hệ thanh thiếu niên đa văn hóa mới đã loại họ ra. Dựa trên nhận định: “Tất cả chúng ta đều có một đơn hàng McDonald's”, Famous Orders đã biến việc đến McDonald's thành một sự kiện văn hóa. Họ đã yêu cầu những người hâm mộ nổi tiếng nhất của mình đặt hàng, bao gồm Travis Scott, J. Balvin, BTS và Saweetie, và giúp người hâm mộ của họ có thể đặt hàng. Phản ứng của chiến dịch đã giúp thương hiệu McDonald's được giới trẻ đánh giá lại về mặt văn hóa và thúc đẩy doanh số tăng thêm hàng trăm triệu đô la.
“Tất cả những người chiến thắng giải thưởng Global Grand Effie năm nay đều rất ấn tượng, tạo nên một cuộc tranh luận sôi nổi để chọn ra người chiến thắng Iridium. Điều nổi bật nhất về công trình của McDonald's là mối liên hệ chặt chẽ với sản phẩm và sự liên quan đến văn hóa của nó. Nhóm đã xây dựng được ý thức cộng đồng, lắng nghe khán giả của mình và vẫn tập trung vào tương lai. Kết quả rất đáng kể và chúng tôi tự hào trao giải thưởng Iridium Effie cho McDonald's và Wieden+Kennedy NY. Đây thực sự là công trình tuyệt vời, có kết quả tuyệt vời và quan trọng nhất là nó đã thay đổi hành vi”, ông cho biết Tze Kiat Tan, Tổng giám đốc điều hành của BBDO Châu Á và Đồng chủ tịch Ban giám khảo Iridium.
“Tôi hoàn toàn đồng ý về sự liên quan về mặt văn hóa và nó gửi đi thông điệp rằng bạn có thể có công việc cực kỳ hiệu quả và mạnh mẽ với sản phẩm hiện tại của mình. “Famous Orders” là một sáng kiến thương mại với các sản phẩm mang tính biểu tượng cho McDonald's,” ông cho biết Susan Akkad, Phó chủ tịch cấp cao, Đổi mới văn hóa và địa phương tại The Estée Lauder Companies và Đồng chủ tịch ban giám khảo Iridium. “Trong thời đại mà người nổi tiếng thường xuyên được sử dụng trong các chương trình tiếp thị, McDonald's nổi bật trong cách họ xây dựng trường hợp này. Có sự chân thực trong suốt chặng đường – sự chân thực của hiểu biết sâu sắc, sự chân thực trong những người nổi tiếng được giới thiệu và sự chân thực trong cách họ kích hoạt người hâm mộ của mình. Họ đã rõ ràng về mục tiêu của mình, cam kết với chúng và thực hiện cực kỳ tốt. Xin chúc mừng nhóm.”
Chiến thắng của Iridium đến sau thành công trong Chỉ số Effie Toàn cầu năm 2021 và 2022, trong đó McDonald's được xếp hạng #1 là Thương hiệu hiệu quả nhất.
Giải thưởng Effies Best of the Best toàn cầu năm 2023 được hợp tác với Siêu dữ liệu và, trình bày những hiểu biết sâu sắc đối tác, Ipsos.
Để biết thêm thông tin về những người chiến thắng năm nay và xem chương trình theo yêu cầu, hãy truy cập bestofthebest.effie.org.
Về Effie
Effie là một tổ chức phi lợi nhuận toàn cầu 501c3 có sứ mệnh là dẫn dắt và phát triển diễn đàn về hiệu quả tiếp thị. Effie dẫn dắt, truyền cảm hứng và ủng hộ hoạt động và những người thực hành về hiệu quả tiếp thị thông qua giáo dục, giải thưởng, các sáng kiến không ngừng phát triển và những hiểu biết sâu sắc về các chiến lược tiếp thị mang lại kết quả. Tổ chức này công nhận các thương hiệu, nhà tiếp thị và công ty hiệu quả nhất trên toàn cầu, khu vực và địa phương thông qua hơn 50 chương trình giải thưởng trên toàn thế giới và thông qua bảng xếp hạng hiệu quả đáng mơ ước của mình, Chỉ số Effie. Từ năm 1968, Effie được biết đến như một biểu tượng toàn cầu về thành tựu, đồng thời đóng vai trò là nguồn lực định hướng tương lai của thành công trong tiếp thị. Để biết thêm chi tiết, hãy truy cập effie.org.
