Gần đây Tin tức

Effie UK has appointed Dr Helen Edwards, Adjunct Associate Professor of Marketing at London Business School, brand consultant and author, as its new Council Chair.

This marks the first time that Effie UK has announced a change to the role, which has been held by Karina Wilsher, Partner and Global CEO of Anomaly, since January 2020.

During her five years as Council Chair, Karina played an instrumental role in helping to establish Effie in the UK, working closely with the Council to shape its foundation and ensure its ongoing success. In addition, she has been a member of the Effie Worldwide Board of Directors since July 2017, contributing her expertise to the global growth of the organisation.

Helen has been a valued member of the Effie UK Council, and in addition to her work in academia and journalism, she has also been the owner of boutique brand consultancy Passionbrand since 2000. Her appointment reinforces Effie’s standpoint that, while it still has an important role to play, marketing is so much more than traditional advertising.

The Effie UK Council is a committee of highly respected senior marketing professionals who meet regularly to provide advice and support to the UK organisation.

Members are drawn from right across the industry to ensure that the committee is representative of the diversity of experience, expertise and background that exists in the marketing sector today. What all of the council members have in common is a passion for putting effectiveness at the heart of what marketing can do.

Chúng tôi tự hào công bố những người chiến thắng trong cuộc thi Giải thưởng Effie Vương quốc Anh năm 2024. Ba mươi tám người chiến thắng giải Vàng, Bạc và Đồng đã được trao giải năm nay vì đã giải quyết hiệu quả một thách thức tiếp thị, kết nối với đối tượng mục tiêu và đạt được kết quả vượt trội. IKEA đã giành giải Grand Effie cho chiến dịch tiếp thị hiệu quả nhất tại Vương quốc Anh năm nay và cũng giành giải Vàng cho chiến dịch thương hiệu dài hạn của mình, 'The Wonderful Everyday'. Năm thương hiệu khác cũng được trao giải Vàng: McCain, McDonald's, Ford, Specsavers và Tesco Mobile.

Mười ba thương hiệu – P&O Ferries, Tourism Australia, Very, Three UK, Mayor of London, Department of Health and Social Care, McVitie's, ITV, KFC, The National Lottery, HSBC, Uber và IKEA – đã nhận được Giải Bạc.

Chúng tôi cũng trao mười tám giải Đồng cho: ITV, Tourism Australia, Vanish, Heinz Pasta Sauces, KFC, Boots, ITV Britain Get Talking, Tesco, Nurofen, British Airways, Smarty Mobile, Capita for the British Army, Starling Bank, Aviva, Park Christmas Savings và Aldi UK.

Năm nay, giải thưởng Effie UK lại mở rộng quy mô với nhiều bài dự thi hơn, nhiều người vào chung kết và nhiều người chiến thắng hơn bao giờ hết; minh chứng cho tài năng, sự bền bỉ và khả năng đổi mới của các nhà tiếp thị trên khắp Vương quốc Anh.

Những người chiến thắng Giải thưởng Effie Vương quốc Anh năm 2024 là:

Thương hiệu: IKEA
Cơ quan: Mother London

VÀNG

Thể loại: Thành công bền vững – Sản phẩm 
Thương hiệu: McCain
Cơ quan chủ trì: adam&eveDDB

Thể loại: Thành công bền vững – Dịch vụ 
Thương hiệu: McDonald's
Cơ quan chủ trì: Leo Burnett

Thể loại: Thay đổi tích cực: Lợi ích xã hội – Thương hiệu
Thương hiệu: Ford
Cơ quan chủ trì: VML

Thể loại: Thành công bền vững – Sản phẩm 
Thương hiệu: IKEA
Cơ quan chủ trì: Mother London

Thể loại: Chăm sóc sức khỏe 
Thương hiệu: Specsavers
Cơ quan chủ trì: MG OMD

Thể loại: Thành công bền vững – Dịch vụ 
Thương hiệu: Tesco Mobile
Cơ quan chủ trì: BBH

BẠC

Thể loại: Du lịch, Giao thông & Lữ hành 
Thương hiệu: P&O Ferries
Cơ quan chủ trì: Publicis London

Thể loại: Phục Hưng 
Thương hiệu: Tourism Australia
Cơ quan chủ trì: Tourism Australia

Thể loại: Tiếp thị theo mùa 
Thương hiệu: Very
Cơ quan chủ trì: The Gate

Thể loại: Thành công bền vững – Dịch vụ 
Thương hiệu: Three UK
Cơ quan chủ quản: Wonderhood Studios

Thể loại: Chính phủ, Thể chế & Khu vực thứ ba 
Thương hiệu: Thị trưởng London
Cơ quan chủ quản: Ogilvy UK

Thể loại: Khoa học hành vi 
Thương hiệu: Bộ Y tế và Chăm sóc Xã hội
Cơ quan chủ trì: Mullen Lowe

Thể loại: Thực phẩm 
Thương hiệu: McVitie's
Cơ quan chủ trì: TBWA/LDN

Thể loại: Công ty truyền thông và giải trí 
Thương hiệu: ITV
Cơ quan chủ trì: Uncommon Creative Studio

Thể loại: Giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ mới và mở rộng dòng sản phẩm 
Thương hiệu: KFC
Cơ quan chủ trì: Mother London

Thể loại: Thành công bền vững – Sản phẩm 
Thương hiệu: Xổ số quốc gia
Cơ quan chủ trì: adam&eveDDB

Thể loại: Tiếp thị theo chủ đề  
Thương hiệu: IKEA
Cơ quan chủ trì: Mother London

Thể loại: Thành công bền vững – Dịch vụ 
Thương hiệu: HSBC
Cơ quan chủ trì: VML

Thể loại: Giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ mới và mở rộng dòng sản phẩm 
Thương hiệu: Uber
Cơ quan chủ trì: Mother London

ĐỒNG

Thể loại: Giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ mới và mở rộng dòng sản phẩm 
Thương hiệu: ITV
Cơ quan chủ trì: Uncommon Creative Studio

Thể loại: Du lịch, Giao thông & Lữ hành 
Thương hiệu: Tourism Australia
Cơ quan chủ trì: Tourism Australia

Thể loại: Hàng hóa & Dịch vụ gia đình 
Thương hiệu: Vanish
Cơ quan chủ trì: Havas London

Thể loại: Thành công bền vững – Sản phẩm 
Thương hiệu: Heinz Pasta Sauces
Cơ quan chủ trì: VML Tây Ban Nha

Thể loại: Nhà hàng 
Thương hiệu: KFC
Cơ quan chủ trì: Mother London

Thể loại: Làm đẹp & Chăm sóc cá nhân 
Thương hiệu: Boots
Cơ quan chủ trì: VML

Thể loại: Thay đổi tích cực: Lợi ích xã hội – Thương hiệu 
Thương hiệu: ITV Britain Hãy nói chuyện
Cơ quan chủ trì: Uncommon Creative Studio

Thể loại: Thành công bền vững – Dịch vụ
Thương hiệu: Tesco
Cơ quan chủ trì: BBH

Thể loại: Thay đổi tích cực: Lợi ích xã hội – Thương hiệu 
Thương hiệu: Nurofen
Cơ quan chủ trì: McCann London

Thể loại: Du lịch, Giao thông & Lữ hành 
Thương hiệu: British Airways
Cơ quan chủ trì: Uncommon Creative Studio

Thể loại: Chăm sóc sức khỏe 
Thương hiệu: Nurofen
Cơ quan chủ trì: McCann London

Thể loại: Internet, Viễn thông & Tiện ích 
Thương hiệu: SMARTY Mobile
Cơ quan chủ trì: The Gate

Thể loại: Chính phủ, Thể chế & Khu vực thứ ba 
Thương hiệu: Capita dành cho Quân đội Anh
Cơ quan chủ quản: Accenture Song Brand UK

Thể loại: Thành công bền vững – Sản phẩm 
Thương hiệu: Boots
Cơ quan chủ trì: VML

Thể loại: Thành công bền vững – Dịch vụ 
Thương hiệu: Starling Bank
Cơ quan chủ quản: Wonderhood Studios

Thể loại: Tài chính 
Thương hiệu: Aviva
Cơ quan chủ trì: adam&eveDDB

Thể loại: Tiếp thị theo mùa 
Thương hiệu: Park Christmas Savings
Cơ quan chủ trì: TBWA / MCR

Thể loại: Truyền thông xã hội 
Thương hiệu: Aldi UK
Cơ quan chủ trì: McCann

Cảm ơn Đối tác Giải thưởng của chúng tôi, Bộ đồ thể thaovà đối tác sản xuất sự kiện, tốt bụng

Tôn vinh hoạt động tiếp thị hiệu quả nhất năm nay tại Lễ trao giải Effie Awards UK Gala 2024

Vé tham dự Lễ trao giải Effie Awards UK Gala 2024 hiện đang được bán.

Sự kiện năm nay sẽ diễn ra tại Grand Connaught Rooms tuyệt đẹp ở trung tâm London vào ngày 19 tháng 11. Đây luôn là một buổi tối vui vẻ, quy tụ những người giỏi nhất và thông minh nhất trong lĩnh vực tiếp thị, quảng cáo và truyền thông. Đây là cơ hội tuyệt vời để tôn vinh sự xuất sắc trong tiếp thị, kết nối với các nhà lãnh đạo trong ngành và có được những hiểu biết giá trị về các xu hướng và đổi mới mới nhất.

Số lượng có hạn và sự kiện năm ngoái đã bán hết vé, vì vậy chúng tôi khuyên bạn nên đặt vé sớm để đảm bảo bạn không bỏ lỡ. Bạn có thể đặt vé đây.

Chúng tôi mong được ăn mừng cùng bạn!

Hôm nay, ngày 4 tháng 9 năm 2024, chúng tôi đã công bố 52 người vào chung kết sẽ vào vòng chung kết của chương trình Giải thưởng Effie năm 2024 của chúng tôi. Với số lượng bài dự thi năm nay nhiều hơn bao giờ hết và tiêu chuẩn bài dự thi đặc biệt cao, ban giám khảo đã không dễ dàng quyết định danh sách rút gọn. Vì vậy, chúng tôi xin gửi lời cảm ơn đến toàn thể hội đồng vì sự làm việc chăm chỉ của họ và xin chúc mừng mọi người vào chung kết đã đi được đến chặng này - đây thực sự là một thành tích.

Năm thứ hai liên tiếp, các hạng mục Thành công bền vững và Thay đổi tích cực, nhằm duy trì các chiến lược dài hạn và đóng góp hữu ích cho xã hội, đã giành được nhiều giải thưởng nhất.

Xem những người vào chung kết Effie UK đây.

Boots là một trong những thương hiệu được đề cử nhiều nhất với 3 đề cử. Chiến dịch Boots No. 7 “Menopause: Real Change Comes From Within” của VML được đề cử ở hai hạng mục. ITV cũng nhận được 3 đề cử, trong đó có hai đề cử cho hạng mục “ITVX. How a new platform gave a traditional broadcaster a new lease of life” của Uncommon Creative Studio. Các thương hiệu được đề cử nhiều nhất khác là Aldi, B&Q, IKEA, KFC, NHS Organ Donation, Nurofen, Tourism Australia và TSB – mỗi thương hiệu được đề cử hai đề cử.

VML là công ty được đề cử nhiều nhất cho 8 giải thưởng, tiếp theo là McCann, Uncommon và Mother với 6 giải thưởng mỗi công ty.

Những người vào chung kết được xác định bởi ban giám khảo Vòng một, bao gồm các nhà lãnh đạo tiếp thị cấp cao tại các thương hiệu, công ty và chủ sở hữu phương tiện truyền thông.

Các mức giải thưởng — Grand, Gold, Silver và Bronze — sẽ được công bố tại Effie Awards UK Gala 2024 vào ngày 19 tháng 11. Vé tham dự sự kiện hiện đã có sẵn đây.

Theo báo cáo mới của chúng tôi có tên Phá vỡ điều cấm kỵ: Cách phá vỡ quy ước mang lại lợi ích, được công bố với sự hợp tác của Ipsos, hành động phá vỡ điều cấm kỵ mang lại nhiều cảm xúc có thể mang lại kết quả kinh doanh hiệu quả hơn cho các thương hiệu.

Phân tích cơ sở dữ liệu thử nghiệm sáng tạo của Ipsos cho thấy việc phá vỡ các điều cấm kỵ và thách thức các quy ước về danh mục giúp các nhà quảng cáo tăng 21% sự chú ý vào quảng cáo.

Nhưng vẫn có những rủi ro liên quan, và một số thương hiệu lo ngại về phản ứng dữ dội phát sinh khi phá vỡ một số điều cấm kỵ. Dữ liệu của Ipsos cho thấy mức tăng 107% vì lo sợ phản ứng dữ dội khi lên tiếng vì quyền phụ nữ ở Anh.

Tuy nhiên, phần thưởng có thể cao. Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng sự đồng cảm và ngạc nhiên có mối tương quan mạnh nhất với sự tăng trưởng thương hiệu dài hạn. Hơn nữa, các quảng cáo có tính tích cực cao có nhiều khả năng xây dựng sự tăng trưởng thương hiệu dài hạn hơn từ 38% đến 42% và nhiều khả năng làm giảm độ nhạy cảm về giá thương hiệu hơn từ 40%.

Trong cuốn sách Breaking Taboos: How breaking convention pays out có các ví dụ về các chiến dịch giành giải Effie từ The Gate Worldwide, adam&eveDDB, Havas Lynx Group và Ogilvy UK.

“The Cheeky Diagnosis” của Anusol, do The Gate Worldwide sáng tạo, đã giải quyết chủ đề về bệnh trĩ theo cách hài hước táo bạo và giúp doanh số bán hàng của danh mục tăng 64%, với việc ra mắt sản phẩm đã giành được 77% thị phần trong hai năm.

Trong khi đó, chiến dịch đầy cảm xúc “Bức ảnh cuối cùng” của adam&eveDDB dành cho CALM đã thách thức những quan niệm cố hữu về tự tử và tăng nhu cầu về đường dây nóng của CALM lên 16.56%, giúp ngăn ngừa 161 vụ tự tử.

Xác thực của Ipsos về thử nghiệm trước đối với kết quả xã hội cho thấy động lực thúc đẩy các chiến dịch được thảo luận, đồng thời liệt kê bốn lĩnh vực cải thiện sức mạnh xã hội: Tác động văn hóa, Lòng dũng cảm sáng tạo, Cảm xúc tích cực và Tạo ra tranh cãi.

Phá vỡ điều cấm kỵ: Cách phá vỡ quy ước mang lại lợi ích cũng chứng minh sự thờ ơ tác động tiêu cực đến việc xây dựng thương hiệu lâu dài và đưa ra lời khuyên cho các nhà tiếp thị về cách họ có thể phá vỡ điều cấm kỵ theo cách đúng đắn.

Chúng tôi hy vọng báo cáo này sẽ đóng vai trò như một lời nhắc nhở cho các thương hiệu và người sáng tạo rằng vẫn còn nhiều chỗ để kể những câu chuyện phong phú hơn, đa dạng hơn, thách thức các quy ước. Phá vỡ những điều cấm kỵ có thể rủi ro, nhưng phá vỡ các quy ước xã hội có thể thúc đẩy hiệu quả, với lợi thế thương mại là giúp tiền truyền thông của bạn đi xa hơn rất nhiều.

Bạn có thể đọc báo cáo đây.

Hôm nay, Effie Worldwide đã công bố Effie Index® năm 2023, bảng xếp hạng thường niên lần thứ 13 về các công ty đứng sau các sáng kiến tiếp thị hiệu quả nhất thế giới.

Các công ty FMCG/CPG, thức ăn nhanh và đồ uống thống trị bảng xếp hạng năm nay, với 3 trong số 5 Thương hiệu Hiệu quả nhất là QSR.

AB InBev và McDonald's chứng minh sự tận tâm của họ đối với hiệu quả khi lần lượt giành vị trí hàng đầu trong bảng xếp hạng Nhà tiếp thị và Thương hiệu trong năm thứ ba liên tiếp.

Cuộc thi Văn phòng đại lý hiệu quả nhất thể hiện phạm vi và sức mạnh toàn cầu của các cơ quan liên quan đến hiệu quả. 10 Văn phòng đại lý hiệu quả nhất trải dài trên toàn cầu, đại diện cho Argentina, Brazil, Colombia, Ấn Độ, New Zealand, Ukraine và Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất. Tương tự, bảng xếp hạng 10 Cơ quan độc lập hiệu quả nhất bao gồm Argentina, Brazil, Trung Quốc, Đan Mạch, Ấn Độ, New Zealand, Peru, Ukraine và Hoa Kỳ.

“Chỉ số Effie Toàn cầu đã trở thành tiêu chuẩn vàng để đo lường hiệu quả tiếp thị”, Traci Alford, Tổng giám đốc điều hành toàn cầu của Effie Worldwide cho biết. “Các công ty và thương hiệu đứng đầu bảng xếp hạng của chúng tôi thể hiện cam kết cao nhất đối với hiệu quả. Bất kể thách thức kinh doanh của họ là gì, tất cả đều có một điểm chung, họ tiếp tục thúc đẩy những thành công hữu hình cho các thương hiệu của mình. Tôi muốn chúc mừng tất cả các đội tham gia, họ đại diện cho những gì tốt nhất trong ngành của chúng tôi và nên rất tự hào về những thành tựu của mình”.

Chỉ số Effie xác định và xếp hạng các công ty, nhà tiếp thị, thương hiệu, mạng lưới và công ty mẹ hiệu quả nhất bằng cách phân tích hơn 4.750 bài dự thi chung kết và chiến thắng từ các cuộc thi Effie Awards toàn cầu, khu vực và quốc gia đủ điều kiện trên toàn thế giới. Được công bố hàng năm, đây là bảng xếp hạng toàn cầu toàn diện nhất về hiệu quả tiếp thị.

Bảng xếp hạng năm nay đại diện cho những người vào chung kết và người chiến thắng Giải thưởng Effie được công bố từ ngày 1 tháng 1 năm 2023 đến ngày 31 tháng 12 năm 2023.

Theo báo cáo mới có tên Evolving Aspirations: Navigating Status, điều mà mọi người ngày nay coi trọng là chất lượng hơn là sự giàu có phô trương và coi bản thân là người giữ gìn và thúc đẩy thành công của mình.

Tập mới nhất của loạt bài Ipsos và Effie Dynamic Effectiveness cho thấy rằng trong thế giới "xa hoa yên tĩnh" ngày nay, khán giả không chỉ coi trọng việc có đủ của cải để sống một cuộc sống an toàn và ổn định mà còn coi trọng cả sự tự do để tận hưởng cuộc sống. Tập này giải thích sự thay đổi này trong cách chúng ta nhìn nhận thành công có ý nghĩa như thế nào đối với các nhà tiếp thị và giải thích cách truyền đạt và phản ánh khát vọng trong các chiến dịch.

Báo cáo cũng tiết lộ rằng chỉ có 10% người Anh cho biết họ thích sở hữu hoặc làm những việc thể hiện sự giàu có của mình, trong khi 70% không đồng ý - và một phần ba phản đối mạnh mẽ. Tuy nhiên, một nửa người Anh (48%) đồng ý rằng họ thường chi nhiều hơn cho các sản phẩm chất lượng cao hơn.

Trong khi đó, nó nhấn mạnh mong muốn tự chủ và tiết lộ rằng các yếu tố mà chúng ta coi là thiết yếu để đạt được thành công có xu hướng là nội tại, chẳng hạn như cách chúng ta đối xử với người khác, khả năng làm việc chăm chỉ và các kỹ năng cũng như tài năng bẩm sinh của chúng ta.

Báo cáo cũng bao gồm các ví dụ về các chiến dịch giành giải Effie từ TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK và DFS & Pablo London để cho thấy cách các thương hiệu đã điều hướng các chủ đề như địa vị và thành công trong thế giới thực.

Để đọc báo cáo hãy nhấp vào đây.

Bạn có thể đọc các báo cáo trước đó trong loạt bài Hiệu quả năng động đây.

Chương trình Giải thưởng Vương quốc Anh của chúng tôi tôn vinh các hoạt động tiếp thị hiệu quả nhất tại Vương quốc Anh hàng năm, mang đến cho các hoạt động này cơ hội tỏa sáng trên trường quốc tế.

Chúng tôi hoan nghênh các bài dự thi từ các công ty và nhóm thương hiệu thuộc mọi lĩnh vực tiếp thị – chúng tôi muốn Effies đại diện cho bộ mặt của tiếp thị hiện đại, nơi lợi tức đầu tư không phải lúc nào cũng là mục tiêu cuối cùng, cũng như truyền thông không phải là cách duy nhất để đạt được mục tiêu đó.

Việc giành được giải thưởng Effie là chuẩn mực toàn cầu về sự xuất sắc trong tiếp thị và có thể giúp phát triển thương hiệu, chuyển đổi nghề nghiệp và thu hút doanh nghiệp mới.

TẤT CẢ CÁC HOẠT ĐỘNG TIẾP THỊ DIỄN RA TẠI ANH QUỐC VÀO BẤT KỲ THỜI ĐIỂM NÀO TỪ NGÀY 1 THÁNG 7 NĂM 2022 ĐẾN NGÀY 31 THÁNG 12 NĂM 2023 ĐỀU ĐƯỢC THAM GIA.

Chúng tôi đã tập hợp mọi thứ bạn cần ở một nơi để giúp bạn chuẩn bị hồ sơ dự thi:

1. Thông tin thực tế: Mọi thông tin hỗ trợ thực tế bạn cần cho mục nhập của mình, bao gồm thông tin về điều kiện đủ, danh mục, lệ phí, dữ liệu và mẫu Biểu mẫu đăng ký.

2. Hướng dẫn hữu ích: Tài nguyên giúp bạn hoàn thiện bài dự thi của mình tốt nhất có thể. Bao gồm lời khuyên từ các giám khảo Effie trước đây để giải thích bài dự thi đạt giải trông như thế nào, liên kết đến các bài dự thi đạt giải trước đây và thông tin về chương trình Hướng dẫn tham gia Hội thảo và Chương trình cố vấn tham gia của chúng tôi.

Bạn có thể tìm thấy mọi thứ bạn cần đây. 

Nộp bài dự thi của bạn đây.

Những ngày quan trọng của Giải thưởng Vương quốc Anh năm 2024 là:

• Ngày 5 tháng 3 – Mở cửa nhận bài dự thi
• Ngày 9 tháng 5 năm 2024 – Hạn chót nộp đơn sớm. Chúng tôi đã giữ mức phí tham gia ở mức của năm ngoái để đảm bảo giải thưởng của chúng tôi vẫn ở mức giá phải chăng
• Ngày 4 tháng 6 – Hạn chót tiêu chuẩn. Giảm giá cho người tham gia lần đầu và tổ chức phi lợi nhuận (xem Bộ công cụ tham gia để biết chi tiết)
• Tháng 9 – Công bố những người vào chung kết
• Tháng 11 – Những người chiến thắng được công bố tại Gala kỷ niệm của chúng tôi

Để biết thêm thông tin, vui lòng liên hệ với chúng tôi.

Tại sao nỗi nhớ lại trở nên "thèm muốn" đến vậy vào lúc này, báo cáo mới nhất của chúng tôi với Ipsos, nêu bật lý do tại sao nỗi nhớ lại là cơ hội để các nhà tiếp thị kết nối với người tiêu dùng. Bằng cách khai thác yếu tố tạo cảm giác dễ chịu trong quá khứ, các thương hiệu có thể truyền cảm hứng về cảm giác kiểm soát, thoải mái, kết nối, hy vọng hoặc an toàn. Theo báo cáo, tập thứ ba trong loạt bài Hiệu quả năng động của Effie và Ipsos, việc sử dụng nỗi nhớ có thể chạm đúng vào trái tim khán giả của bạn và tạo cơ hội cho sự đồng cảm và phù hợp.

Dữ liệu từ Khảo sát xu hướng toàn cầu của Ipsos cho thấy tại Vương quốc Anh, 44% người đồng ý rằng 'nếu được lựa chọn, tôi muốn lớn lên vào thời điểm cha mẹ tôi còn là trẻ con', đưa ra thêm bằng chứng về sự hoài niệm tươi đẹp và mong muốn mãnh liệt về quá khứ khi phải đối mặt với tương lai không chắc chắn. Thêm 60% người muốn đất nước của họ vẫn như trước.

Báo cáo nêu chi tiết bốn chiến dịch đoạt giải Effie đã sử dụng nỗi nhớ để gợi lên những cảm xúc cụ thể cho khán giả của họ, bao gồm 'Papa, Nicole' của Renault, 'Chicken Town' của KFC, 'Long Live the Local' của Havas và 'Colours of the World' của Crayola, những chiến dịch chứng minh mạnh mẽ cách di sản thương hiệu có thể xây dựng mối liên kết và mang lại sự thoải mái, cách gợi lên nỗi nhớ có thể truyền cảm hứng cho mọi người hành động và cách giải quyết trực diện quá khứ có thể mang lại hy vọng và lý do để hướng về phía trước.

Tải xuống báo cáo >

Để đọc các báo cáo trước đây của chúng tôi trong loạt bài Hiệu quả năng động, hãy nhấp vào đây:
– “Giá trị của người phụ nữ: Miêu tả tốt hơn có lợi cho kinh doanh như thế nào”
– “Khoảng cách đồng cảm và cách thu hẹp khoảng cách đó”

Báo cáo của chúng tôi với Ipsos Anh Quốc nhận thấy rằng tiếp thị thể hiện và tạo ra cảm giác 'đồng cảm và hòa nhập' cũng là một cách hiệu quả để thúc đẩy kinh doanh. Theo báo cáo - tập thứ hai trong loạt bài Hiệu quả năng động của Effie và Ipsos, bắt đầu bằng việc khám phá giá trị kinh doanh và doanh số của tiếp thị thúc đẩy bình đẳng cho phụ nữ - 'mặc dù đồng cảm và hòa nhập' là chìa khóa cho sự sáng tạo, nhưng thường thì nó không được quan tâm đúng mức.

Để khắc phục sự mất cân bằng này, Effie UK và Ipsos đã khám phá vai trò của sự đồng cảm trong quảng cáo ngày nay.

Ngày nay, 73% người trên toàn cầu mong muốn có thể làm chậm nhịp sống của mình và đang khao khát và tìm kiếm sự đơn giản và ý nghĩa – một xu hướng đã tăng trưởng +48% ở Anh trong 10 năm qua. Điều này đặt ra cho các nhà tiếp thị hai thách thức chính: làm thế nào để tránh sự cám dỗ làm phức tạp mọi thứ và làm thế nào để tối đa hóa tác động tiếp thị trong khi vẫn tôn trọng đối tượng mục tiêu.

Báo cáo nêu ra một số nghiên cứu điển hình giành giải Effie, bao gồm nghiên cứu giành giải Grand Effie năm 2023 của chúng tôi – 'Where everything's done proper' (cùng với Lucky Generals) của Yorkshire Tea, và sẽ cung cấp cho bạn sáu quy tắc để giúp đảm bảo hoạt động tiếp thị của bạn thể hiện và tạo ra 'sự đồng cảm và hòa nhập'.

Có thể tìm thấy báo cáo đầy đủ tại đây. 

Để đọc báo cáo trước đó của chúng tôi trong loạt bài Hiệu quả năng động, hãy nhấp vào đây:
“Giá trị của một người phụ nữ: Miêu tả tốt hơn có lợi cho kinh doanh như thế nào”

Vào ngày 9 tháng 11, hai mươi mốt người chiến thắng giải Vàng, Bạc và Đồng đã được trao giải vì giải quyết hiệu quả thách thức tiếp thị, kết nối với đối tượng mục tiêu và đạt được kết quả vượt trội. Yorkshire Tea đã giành giải Grand Effie cho chiến dịch tiếp thị hiệu quả nhất tại Vương quốc Anh và giải Vàng cho chiến dịch thương hiệu dài hạn của mình, 'Where Everything's Done Proper'. Bốn thương hiệu khác cũng được trao giải Vàng: CALM, Mayor of London, Pot Noodle và Tesco.

Tám thương hiệu – Dell, Heinz Pasta Sauces, McDonald's, Santander, Tesco, TV Licensing, Vodafone và The Woolmark Company – đã nhận được Giải Bạc. Effie UK cũng trao tám giải Đồng cho: Capita for the British Army, DFS, H&M, Merlin Entertainments, Noah's Ark Children's Hospice, Renault UK, Tesco và TUI.

Xin chúc mừng tất cả các đội chiến thắng trong năm nay.

Đọc thêm >

Trong cái mới của chúng tôi báo cáo, được sản xuất với sự hợp tác của Ipsos, chúng tôi khám phá cách các nhà tiếp thị cần phải thoát khỏi những hình ảnh lỗi thời về phụ nữ một lần và mãi mãi để tăng doanh số và cải thiện nhận thức về thương hiệu của họ. Theo dữ liệu xu hướng toàn cầu mới nhất của Ipsos, gần một phần ba số người ở Anh đồng ý rằng vai trò chính của phụ nữ trong xã hội là trở thành những người vợ và người mẹ tốt. Và con số đó (29%) đã tăng đều đặn trong 10 năm qua. Đáng báo động là phần lớn sự gia tăng đó là do những người từ 16-24 tuổi thúc đẩy, với con số đáng kinh ngạc là 38% đồng ý với ý tưởng rằng vai trò chính của phụ nữ vẫn nên dựa trên chồng và con cái của họ.

Báo cáo bao gồm các khuyến nghị thúc đẩy thay đổi và cung cấp những hiểu biết sâu sắc cùng mẹo thực tế mà các nhà tiếp thị có thể thực sự sử dụng, được nhấn mạnh bằng dữ liệu, hiểu biết sâu sắc và phân tích của Ipsos, và minh họa bằng các nghiên cứu điển hình đạt giải thưởng Effie đã áp dụng vào thực tế.

Tải xuống báo cáo >

Cơ sở dữ liệu trường hợp Effie cung cấp bộ sưu tập Ý tưởng hiệu quả®, bao gồm hàng ngàn nghiên cứu trường hợp và video sáng tạo lọt vào vòng chung kết và giành giải, nêu bật các chiến lược truyền thông tiếp thị hiệu quả, ý tưởng và kết quả từ khắp nơi trên thế giới.Tìm hiểu thêm >