Bước 1
Sự hợp tác mang lại những trường hợp hiệu quả và toàn diện nhất. Bạn được khuyến khích làm việc cùng với các đối tác là công ty và khách hàng của mình để nộp một trường hợp.
Quy trình đánh giá
Quy trình chấm giải:
Các bài dự thi Effie được đánh giá bởi một số nhà lãnh đạo doanh nghiệp sáng giá và giàu kinh nghiệm nhất. Chúng tôi dựa vào kinh nghiệm của họ để không chỉ đánh giá công việc của những người đồng cấp mà còn để nêu bật việc học tập cho toàn ngành. Các bài dự thi được đánh giá theo hai giai đoạn:
Vòng Một, các giám khảo sẽ xem xét riêng 8-12 trường hợp trong nhiều hạng mục. Các trường hợp đạt điểm đủ cao sẽ vào chung kết và bước vào Vòng Chung kết.
Ban giám khảo vòng chung kết sẽ xem xét tất cả các thí sinh vào chung kết trong một hạng mục và thảo luận từng trường hợp trước khi đưa ra điểm số cuối cùng.
Trong cả hai vòng, giám khảo đánh giá trường hợp viết và thực hiện sáng tạo. Việc chấm điểm được thực hiện ẩn danh và bảo mật. Giám khảo cung cấp phản hồi về từng trường hợp cho Hướng dẫn Insight.
Đánh giá Grand Effie
Grand Effie đại diện cho trường hợp tốt nhất duy nhất được nhập vào trong một năm nhất định. Có khả năng sẽ có điều gì đó 'đột phá' về nó với mục đích rõ ràng và khả năng đã được chứng minh là mang lại kết quả vượt trội hiệu quả.
Vì Ban giám khảo rất cao cấp và họ thể hiện quan điểm chung của mình, nên trường hợp chiến thắng vừa là trường hợp hiệu quả nhất trong năm, vừa là thông điệp sẽ được gửi đến ngành về những bài học kinh nghiệm cho chặng đường phía trước. Chỉ một số ít trường hợp giành giải vàng có điểm cao nhất mới được coi là ứng cử viên cho giải thưởng Grand Effie.
Bảo mật
Các sự kiện đánh giá được tổ chức tại các địa điểm an toàn do người điều phối Effie dẫn dắt. Tất cả các giám khảo đều phải ký thỏa thuận bảo mật trước khi bắt đầu đánh giá. Các giám khảo không được phép lấy tài liệu khỏi phiên đánh giá và được ghép cụ thể với các trường hợp không chứng minh được xung đột lợi ích. Ví dụ, một giám khảo có nền tảng về ô tô sẽ không xem xét các trường hợp ô tô. Vì lý do này, điều quan trọng là người tham gia phải cung cấp bối cảnh thị trường và danh mục trong bài dự thi của mình. Cung cấp cho giám khảo sự hiểu biết rõ ràng về tình hình danh mục và giải thích ý nghĩa của các KPI của bạn trong bối cảnh danh mục của bạn.
Tiêu chí chấm điểm
Thẩm phán được yêu cầu đánh giá hiệu quả của một vụ án bằng hệ thống tính điểm sau:
Thách thức, Bối cảnh & Mục tiêu……23.3%
Thông tin chi tiết & Chiến lược………………….23.3%
Đưa Chiến lược & Ý tưởng vào Cuộc sống…………………..23.3%
Kết quả……………………………………………..30%
Điểm của ban giám khảo quyết định bài dự thi nào sẽ vào chung kết và bài dự thi nào sẽ được trao cúp Effie vàng, bạc hoặc đồng. Cấp độ vào chung kết và mỗi cấp độ chiến thắng – vàng, bạc, đồng – có điểm tối thiểu bắt buộc để đủ điều kiện vào chung kết hoặc nhận giải thưởng. Cúp Effie được trao trong mỗi hạng mục theo quyết định của ban giám khảo. Có thể một hạng mục sẽ tạo ra một hoặc nhiều người chiến thắng ở bất kỳ cấp độ nào hoặc có thể không có người chiến thắng nào cả – bất kể số lượng người vào chung kết.
Thể loại
Thể loại:
Để vinh danh nhiều tác phẩm tuyệt vời hơn nữa, các nỗ lực có thể được đưa vào tối đa bốn hạng mục. Trong bốn hạng mục đó, chỉ một hạng mục được gửi là hạng mục ngành và tối đa hai hạng mục Thương mại & Người mua sắm. Bạn không bắt buộc phải nhập một hạng mục ngành – thay vào đó, bạn có thể nhập bốn hạng mục chuyên ngành.
Danh mục ngành công nghiệp
Effie có hơn 30 danh mục ngành nghề từ Trò chơi điện tử & Thể thao điện tử đến Chăm sóc thú cưng. Bạn có thể nhập một danh mục ngành nghề cho mỗi nỗ lực, nhưng bạn không bắt buộc phải nhập một danh mục ngành nghề.
Các loại chuyên ngành
Các danh mục chuyên biệt của Effie được thiết kế để giải quyết một tình huống hoặc thách thức kinh doanh cụ thể. Khi tham gia các danh mục này, bạn nên trình bày mục nhập của mình theo cách giải quyết tình huống hoặc thách thức được nêu trong định nghĩa danh mục. Có hơn 40 danh mục chuyên biệt, tập trung vào đối tượng, nội dung thương hiệu, giải trí và tiếp thị trải nghiệm, thành tích kinh doanh, thương mại và người mua sắm, kỹ thuật số, sức khỏe và thể chất, lập kế hoạch và đổi mới phương tiện truyền thông, giải pháp đổi mới tiếp thị, thay đổi tích cực và xu hướng ngành.
Tôi nên tham gia hạng mục nào?
Xem lại các định nghĩa đầy đủ của các danh mục được nêu trong bộ công cụ nhập cảnh. Hãy chắc chắn xem lại các định nghĩa danh mục một cách kỹ lưỡng, hãy truy cập Thư viện trường hợp dành cho những người chiến thắng trước đây ở mỗi hạng mục và khi áp dụng, hãy ghi chú thông tin cụ thể mà định nghĩa yêu cầu phải đưa vào bài dự thi.
Nếu bạn không chắc chắn trường hợp của mình nên được đưa vào loại nào, vui lòng sử dụng mục này hình thức và bao gồm bản tóm tắt ngắn gọn về vụ án, ví dụ về tác phẩm sáng tạo và các hạng mục bạn đang cân nhắc.
Tôi có thể tham gia lại tác phẩm từng đoạt giải Effie không?
Bạn có thể tham gia lại tác phẩm đoạt giải trước đây theo các yêu cầu sau:
- Những người chiến thắng giải Gold Effie năm 2024 có thể tham gia lại một hạng mục của Effie United States mà họ không giành được giải Vàng, nhưng không thể tham gia hạng mục mà họ đã giành được giải Vàng năm 2024. Họ có thể tham gia lại cùng hạng mục mà họ đã giành được giải Vàng trong các cuộc thi năm sau (2026). Những người chiến thắng giải Gold Effie từ năm 2023 trở về trước có thể tham gia lại bất kỳ hạng mục nào, ngoại trừ những người chiến thắng giải Gold Sustained Success.
- Những người chiến thắng giải Bạc và Đồng Effie trước đây có thể tham gia lại ở bất kỳ hạng mục nào.
- Những người chiến thắng giải Thành công bền vững Vàng trước đây có thể tham gia lại hạng mục Thành công bền vững sau 3 năm.
Lý do bị loại
Lý do bị loại:
Những hành vi sau đây sẽ dẫn đến việc bị loại và mất phí tham gia.
1. Không tuân thủ các quy tắc đủ điều kiện của Effie.
Đối với cuộc thi Hoa Kỳ năm 2025, các nỗ lực tiếp thị diễn ra tại Hoa Kỳ trong khoảng thời gian Ngày 1 tháng 6 năm 2023 và ngày 30 tháng 9 năm 2024, đủ điều kiện tham gia cuộc thi năm 2025.
Bất kỳ và tất cả các nỗ lực tiếp thị, cho dù là các chiến dịch đầy đủ hay các nỗ lực đóng góp có mục tiêu trong một chiến dịch đều đủ điều kiện để tham gia cuộc thi. Bạn có thể gửi bất kỳ một hoặc nhiều sự kết hợp phương tiện nào - bất kỳ ví dụ nào về công việc chứng minh cách bạn giải quyết các mục tiêu của mình. Bạn phải nêu chi tiết "lý do" đằng sau chiến lược và cung cấp bằng chứng rằng công việc của bạn đã đạt được kết quả đáng kể.
Công trình được đánh giá bởi ban giám khảo phải nằm trong thời gian đủ điều kiện này. Các yếu tố của công trình có thể đã được giới thiệu sớm hơn và có thể tiếp tục sau thời gian đủ điều kiện, nhưng công trình được nhập phải chạy trong thời gian đủ điều kiện từ 6/1/23-9/30/24. Các kết quả trước thời gian đủ điều kiện giúp cung cấp bối cảnh để ban giám khảo đánh giá tầm quan trọng của các kết quả đạt được trong thời gian đủ điều kiện đều được chấp nhận để nộp. Kết quả rơi vào sau khi kết thúc thời gian đủ điều kiện có liên quan trực tiếp đến công việc đã chạy trong thời gian đủ điều kiện cũng được chấp nhận nộp. Không được nộp bất kỳ công việc nào sau thời gian cắt giảm của thời gian đủ điều kiện.
Tất cả kết quả phải được phân lập tại Hoa Kỳ.
Để tham khảo, bạn có thể xem lại tất cả các quy tắc về Điều kiện trong Bộ hồ sơ tuyển sinh năm 2025.
2. Bài dự thi không đáp ứng được các yêu cầu về định nghĩa danh mục.
Các bài dự thi được đánh giá dựa trên mức độ hiệu quả trong phạm vi hạng mục dự thi.
3. Dữ liệu không có nguồn gốc.
Tất cả dữ liệu, khiếu nại, sự kiện, v.v. được trình bày ở bất kỳ đâu trong biểu mẫu nhập cảnh phải tham chiếu đến một nguồn cụ thể, có thể xác minh được. Các nguồn phải càng cụ thể càng tốt trong việc ghi lại tất cả các bằng chứng, đồng thời không trích dẫn tên cơ quan cụ thể. Cung cấp nguồn dữ liệu, loại nghiên cứu và khoảng thời gian được đề cập. Cổng thông tin nhập cảnh được thiết lập để khuyến khích tìm nguồn thông qua chú thích.
4. Hướng dẫn Thẩm phán tới các trang web bên ngoài.
Người tham gia được đánh giá chỉ dựa trên các tài liệu trình bày trong bài dự thi viết và các ví dụ sáng tạo (video sáng tạo + hình ảnh). Người tham gia không được phép chỉ đạo giám khảo đến các trang web để biết thêm thông tin hoặc các ví dụ khác về tác phẩm.
5. Thiếu bản dịch.
Mọi bài dự thi có nội dung sáng tạo không phải bằng tiếng Anh phải có trang dịch ở cuối đơn dự thi hoặc thông qua phụ đề trong nội dung sáng tạo.
6. Vi phạm quy định về ví dụ sáng tạo (Reel, Hình ảnh).
Người tham gia phải tuân thủ tất cả các quy tắc sáng tạo như được nêu trong bộ công cụ tham gia. Bao gồm nhưng không giới hạn ở: logo/tác phẩm sáng tạo và kết quả của đối thủ cạnh tranh không được đưa vào các ví dụ sáng tạo; phải tuân thủ giới hạn thời gian.
Vui lòng xem lại Bộ tài liệu tham gia để biết thêm thông tin về các quy tắc và hướng dẫn.
Mẹo cho một mục nhập hiệu quả
Mẹo để nhập cảnh hiệu quả:
Hãy trực tiếp và ngắn gọn. Trình bày câu chuyện của bạn theo phong cách dễ hiểu với ít cường điệu nhất. Mối liên hệ giữa thách thức chiến lược, mục tiêu, ý tưởng lớn, thực hiện sáng tạo và kết quả phải rõ ràng.
Phải hấp dẫn. Bài viết của bạn phải kích thích người đọc. Chia sẻ câu chuyện của bạn với sự đam mê và cá tính – cùng với các sự kiện để chứng minh.
Bao gồm các biểu đồ và bảng rõ ràng, đơn giản và có liên quan. Nếu thực hiện đúng, biểu đồ và bảng sẽ giúp giám khảo dễ dàng đánh giá mức độ thành công của sáng kiến tiếp thị.
Đọc lại. Hãy nhờ một người viết giỏi xem lại bài viết của bạn về lỗi chính tả, ngữ pháp, logic và lỗi toán học.
Biết các quy tắc. Xem lại các yêu cầu về định dạng, yêu cầu nhập bài và Lý do bị loại trước khi gửi bài dự thi.
Cung cấp bối cảnh. Xác định bối cảnh cạnh tranh. Bối cảnh là chìa khóa. Đừng cho rằng các giám khảo đánh giá bài dự thi của bạn biết rõ về thị trường trong và ngoài danh mục cụ thể của bạn. Hãy đảm bảo cung cấp một bức tranh rõ ràng về tình hình thị trường, danh mục và bối cảnh cạnh tranh. Các giám khảo thường chấm điểm thấp các bài dự thi không cung cấp bối cảnh này vì không thể đánh giá tầm quan trọng của các mục tiêu đã đặt ra hoặc kết quả đạt được nếu không có bối cảnh này.
Hãy cho giám khảo biết lý do tại sao nó thành công. Đối với mỗi mục tiêu, hãy cung cấp kết quả rõ ràng, có nguồn gốc và cung cấp bối cảnh để giám khảo đánh giá các kết quả và mục tiêu đó. Nêu lại các mục tiêu và KPI của bạn trong phần kết quả. Ví dụ, chi tiêu cho thương hiệu của bạn trong năm trước, cho cuộc thi, v.v. là bao nhiêu? Kết quả của năm trước so với hiện tại đối với thương hiệu của bạn và bối cảnh cạnh tranh, v.v. là gì? Giải thích tầm quan trọng của kết quả của bạn - chúng có ý nghĩa gì đối với thương hiệu?
Loại bỏ các yếu tố khác có thể dẫn đến thành công của thương hiệu. Chứng minh rằng chính nỗ lực truyền thông tiếp thị đã dẫn đến kết quả được trình bày trong trường hợp này.
Bảo mật
Bảo mật:
Chúng tôi tôn trọng rằng các bài dự thi có thể có thông tin được coi là bí mật. Trong khu vực nhập trực tuyến, người dự thi được hỏi liệu có được cấp phép xuất bản cho bài dự thi viết hay không.
Lập chỉ mục dữ liệu trong mục nhập của bạn
Các công ty trên toàn bộ quang phổ – từ lớn đến nhỏ và trên tất cả các lĩnh vực công nghiệp đều tham gia Giải thưởng Effie. Chính sách bảo mật của Giải thưởng Effie, khả năng lập chỉ mục dữ liệu, khả năng thiết lập quyền xuất bản, v.v. đều được thiết lập để đảm bảo rằng bất kỳ công ty nào cũng có thể tham gia công việc hiệu quả của họ mà không do dự.
Mặc dù việc đánh giá là bí mật và người tham gia có thể chọn quyền xuất bản cho trường hợp viết của mình, Effie hiểu rằng một số người tham gia vẫn có thể có mối quan ngại về thông tin nhạy cảm. Khi trình bày dữ liệu số trong bài dự thi, người tham gia có thể chọn cung cấp các con số đó dưới dạng phần trăm hoặc chỉ số, do đó, các con số thực tế sẽ được giữ lại. Ngoài ra, trừ khi người tham gia chọn cho phép Effie xuất bản bài dự thi như đã nộp nếu bài dự thi đó lọt vào vòng chung kết hoặc người chiến thắng, chỉ có giám khảo mới được xem bài dự thi viết như đã nộp.
Thời gian đủ điều kiện của năm nay là từ ngày 1 tháng 6 năm 2023 đến ngày 30 tháng 9 năm 2024 và giải thưởng sẽ được trao vào năm 2025. Đối với một số công ty, sự chậm trễ này cũng làm giảm bớt một số lo ngại liên quan đến dữ liệu nhạy cảm.
Đánh giá
Chúng tôi khuyên bạn nên đề cử khách hàng và các thành viên trong nhóm đại lý của bạn để đánh giá. Tham gia với tư cách là giám khảo là một trong những cách có giá trị nhất để tìm hiểu về giải thưởng, hiểu cách thức đánh giá hoạt động và trải nghiệm trực tiếp các quy tắc bảo mật và bảo mật của chúng tôi. Để đề cử một giám khảo, vui lòng hoàn thành Mẫu đơn xin làm thẩm phán.
Ban quản trị Effie, Ban điều hành và các thành viên Ủy ban là những chuyên gia cao cấp, được kính trọng trong ngành ở cả phía khách hàng và phía công ty. Nếu bạn quan tâm, chúng tôi rất vui lòng sắp xếp thời gian để họ trao đổi với bạn về tính bảo mật trong quá trình đánh giá; cách để các thành viên chủ chốt trong nhóm tham gia vào quá trình đánh giá; và cách bạn có thể gửi dữ liệu được lập chỉ mục. Nếu bạn muốn thảo luận thêm về tính bảo mật, vui lòng sử dụng hình thức.
Xuất bản bài dự thi của bạn
Xuất bản bài dự thi của bạn:
Effie Worldwide đại diện cho hiệu quả trong tiếp thị, nêu bật những ý tưởng tiếp thị hiệu quả và khuyến khích đối thoại sâu sắc về các động lực thúc đẩy hiệu quả tiếp thị.
Để giúp hoàn thành sứ mệnh này và cung cấp kiến thức cho ngành, Effie trông cậy vào sự sẵn lòng chia sẻ các nghiên cứu điển hình lọt vào vòng chung kết và chiến thắng của những người tham gia với ngành.
Bằng cách cấp quyền công bố trường hợp viết của bạn, bạn:
Cải thiện ngành công nghiệp.
Bằng cách cho phép các nhà tiếp thị khác học hỏi từ thành công của bạn, bạn đang truyền cảm hứng cho ngành này nâng cao tiêu chuẩn và cải thiện hoạt động tiếp thị của họ.
Cải thiện các nhà lãnh đạo tương lai của ngành chúng ta.
Các trường cao đẳng và đại học sử dụng các nghiên cứu tình huống của Effie trong các khóa học của họ và những người tham gia Collegiate Effie sẽ học cách viết bài nộp hiệu quả của riêng mình bằng cách học hỏi từ bạn.
Trưng bày thành công của nhóm bạn khi đạt được một trong những danh hiệu tiếp thị hàng đầu trong năm.
Chiến thắng của Effie giúp thu hút nhân tài mới, chứng minh tầm quan trọng của tiếp thị trong kinh doanh và củng cố mối quan hệ giữa công ty và khách hàng.
Xuất bản bài viết của bạn
Giải thưởng Effie cung cấp cho những người vào chung kết và người chiến thắng cơ hội xuất bản các trường hợp bằng văn bản trong Cơ sở dữ liệu trường hợp Effie, từ đó giúp truyền cảm hứng cho ngành và đóng góp phần của mình vào “Làm cho hoạt động tiếp thị tốt hơn”. Những người tham gia cho phép công bố bài viết của mình có thể đăng bài viết đó trên trang web Effie Worldwide hoặc các trang web hoặc ấn phẩm đối tác của Effie.
Theo tinh thần học hỏi mà Effie đại diện, chúng tôi khuyến khích bạn chia sẻ các nghiên cứu điển hình của mình để chúng ta có thể “Làm cho hoạt động tiếp thị tốt hơn”.
Chúng tôi tôn trọng rằng các mục nhập có thể có thông tin được coi là bí mật. Trong khu vực mục nhập trực tuyến, người tham gia được hỏi liệu có được cấp phép xuất bản cho mục nhập bằng văn bản hay không. Người tham gia có thể chọn từ các tùy chọn sau:
– Công bố vụ án như đã nộp
– Đăng phiên bản đã chỉnh sửa của trường hợp của bạn (Lưu ý: Bạn không được phép biên tập lại toàn bộ mục nhập)
Văn bản vụ án là phần duy nhất của bài dự thi phải chứa thông tin bí mật và do đó, là phần duy nhất của bài dự thi được đưa vào chính sách cấp phép xuất bản nêu trên. Tác phẩm sáng tạo (phim, hình ảnh), tóm tắt vụ án công khai và tuyên bố về hiệu quả không được bao gồm thông tin bí mật và sẽ được giới thiệu theo nhiều cách khác nhau nếu bài dự thi của bạn lọt vào vòng chung kết hoặc chiến thắng.
