想象胜利
执行摘要
人们不买纽约彩票，因为他们不相信彩票能赢。为了改变观念、提高考虑度并促进销售，纽约彩票着手帮助纽约人想象自己是赢家，这样他们就会相信赢是可能的。“想象中奖”促使纽约人想象他们会如何处理大奖，并利用人工智能在社交和数字户外广告上以视觉方式将他们的梦想变为现实。我们的活动让纽约人相信“真人中奖”，增加了游戏频率并促进了销售增长。
客户
纽约彩票格温妮丝·迪恩（Gweneth Dean），导演
Rich Oettinger，市场营销和销售总监
Maggie Fuller，数字总监
牵头机构
麦肯纽约Dominick Baccollo，执行副总裁、执行创意总监
Kassandra Pollard，副创意总监
Rene Delgado, 副创意总监
Hanna Cannell，客户总监
克里斯蒂娜·哈曼 (Christina Harman)，高级客户经理
Jordana Judson，高级社区经理
Miriam Morales，社区经理
Pierre Lipton，全球品牌执行创意总监
Nikki Maizel，执行合伙人
Nancy Tynan，高级副总裁、集团客户总监
Kya Wilson，助理客户经理
Molly Scott，现场营销经理
Gabby Gonzaga，艺术总监
Kayla Andersen，文案
Laura Frank，执行副总裁、执行战略总监
Emily Brown，高级副总裁、集团战略总监
Elise Rodriguez，副战略总监
Kyla Jackson，策略师
朱莉娅·布朗 (Julia Brown)，项目管理副总监
Hallie Hoch，副项目经理
贡献公司
麦肯锡全球
Matt Kanner，规划副总裁
埃文·普林 (Evan Pring)，规划总监
Luke Bartner，规划高级助理
Farha Zaman，付费社交经理
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