韩国——2024 年韩国艾菲奖是表彰最具代表性的本地活动的颁奖典礼，现已公布 62 位获奖者。
艾菲奖于 1968 年在美国成立，是全球最负盛名的奖项之一，旨在表彰和评估有效的营销活动及其背后的营销人员。目前，该奖项在 125 个国家/地区开展了 55 多个项目。其中，韩国艾菲奖自 2014 年以来每年举办一次，重点评估当地营销活动的策略和成果，以强调营销效率在行业中的重要性。
今年的评审团包括 HSAD 首席执行官 Ae-ri Park、SK Innovation 副总裁 Su-kil Lim、AdQUA-interactive 首席执行官 Gun-young Jung，以及来自广告、数字、媒体和公关等不同领域的 100 多位营销专家。
包括去年 5 月公布的入围者在内，所有 62 名入围者都已入围。他们被分为代表最高荣誉的艾菲大奖，以及金奖、银奖和铜奖。今年，艾菲大奖颁给了韩国麦当劳，以表彰其由李奥贝纳策划的“韩国风味——麦当劳做得好，做得好”活动。该活动通过推出“珍岛葱汉堡”，重点从占韩国冬季葱产量 30% 以上的珍岛采购葱。该计划旨在提高当地农民的收入，振兴当地经济。
该活动利用当地的特色和文化遗产，成功延续了“地方+经济”的趋势，并因“振兴当地农业，提升产品声誉”而获得赞誉。它被誉为品牌行动主义的典范，品牌积极参与社会问题并采取有意义的行动，最终赢得了艾菲大奖。
此外，今年还有几项值得关注的活动获得认可。A TWOSOME PLACE 推出了令人印象深刻的季节性蛋糕活动，名为“有名字的蛋糕”（TBWA KOREA），有效地确立了其作为领先甜品咖啡馆的品牌形象。现代汽车公司通过“无名汽车”（INNOCEAN）活动展示了其对可靠性和服务的承诺，强调了其卡车和公共汽车在全国各地社区发挥的重要作用。
Binggrae 发起的“英雄迟到毕业”（Dminusone）活动利用人工智能技术恢复了独立运动期间因受到不公正惩罚而不得不放弃学业的学生独立活动家的历史照片，让人们关注这段令人心酸的历史篇章。MUSINSA 的“背景捐赠”（INNOCEAN）将商家店铺作为时尚照片的背景，将当地的老年商家与年轻消费者联系起来，创造了一种独特的社区与商业融合。
最后，韩亚银行的“MoneyDream（the.WATERMELON）”通过利用废纸生产再生利用产品来解决废纸回收问题，鼓励消费者参与并体现其对 ESG 管理的承诺。这些创新活动今年均入围获奖名单。
共有 10 名银奖获得者入选，例如 KB Life 的“做我自己；美化我的生活”（CHAI communication）、韩国旅游发展局的“如果 [文森特·梵高] 访问韩国会怎样”（HSAD）、可口可乐韩国公司的“2023 年可口可乐零度活动”（电通控股韩国有限公司）、SPC Samlip 的“一半一半的 hopang 活动”（Overman）、韩国邮政的“邮寄旧药物”（INNOCEAN）、韩亚航空的“飞行爱地球”（TBWA KOREA）、11Street 有限公司的“一天即可收到！11Street 拍摄送货”（Overman）、Jobkorea 的“JOBKOREA 现在是 JOBKOREA-ING”（Cheil Worldwide）。
teamsparta的“Hunmincoding”（Cheil Worldwide）、Jobkorea的“Albamon的夏季挑战”（Cheil Worldwide）、Focus Media Korea的“MUMMUM室内鞋”（FOCUSMEDIAKOREA）、SK enmove的“节能公司SK enmove”（Cheil Worldwide）、Sanofi的“2023年特应性皮炎宣传活动”The Scar-let Home（KPR&Associates, Inc.）、LOTTE GRS的“AI BurGer音乐活动”（Daehong Communications）、JNB Corporation的“来自植物的惊人清洁力量”（Overman）、百威英博韩国的“BTS玻璃包”（draftline）、Navien的“韩国的睡眠技术，Navien睡垫”（TBWA KOREA）、YES24的“YES24，24周年纪念活动”（Studiok110）等共计11个铜奖。
每年，韩国艾菲奖都会根据获奖情况认真汇总评分，颁发享有盛誉的“年度特别奖”。今年，特别奖分为三个不同的部分：代理商、营销商和品牌。在代理商类别中，备受尊敬的获奖者是 WATERMELON、INNOCEAN 和 TBWA KOREA。营销商类别的获奖者包括麦当劳、A Twosome Place 和韩亚银行，而这些品牌也在品牌类别中获得了荣誉。
执行委员会主席 Si-hoon Lee 表示：“今年，韩国艾菲奖的参赛作品数量创下了历史新高。这一显著增长凸显了有效营销活动的重要性日益增加，这些活动不仅能引起消费者的共鸣，还能促使他们采取行动。”他强调，在当今充满活力的环境中，营销效率的重要性日益凸显。
另外，2024年韩国艾菲奖颁奖典礼于8月22日（星期四）在釜山海云台Bexco举行。
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