纽约州纽约（2021 年 11 月 16 日）—艾菲全球奖将耐克的“疯狂梦想”评为全球最有效的活动。全球艾菲奖颁奖典礼宣布了首届全球最佳艾菲奖和 2021 年全球多地区艾菲奖的获奖者，由 Meta 赞助。
全球最佳艾菲奖邀请了 2019 年和 2020 年全球艾菲奖的所有大奖和金奖得主，展开激烈竞争，以评选出年度最有效的营销活动。该竞赛创造了两个新的认可层级——首届全球大奖和铱星艾菲奖，后者是全球最有效的营销活动。
本次大赛共选出 62 个项目，经过两轮评审，最终决出 12 个获奖作品（点击此处查看评审团).
全球艾菲大奖得主
首届全球艾菲奖颁奖嘉宾包括：
– 品牌体验服务： 宜家俄罗斯和 Instinct（BBDO 集团）与 ZBRSK 合作推出“Apartmenteka”
– 商业和购物者营销： Restaurant Brands International 旗下的汉堡王、FCB New York 和 FCB/RED 联合出品的《The Whopper Detour》，由 O Positive Films、Zombie Studio、Chemistry Creative 和 ABMC 出品
– 快速消费品-食品和饮料： 雀巢墨西哥的雀巢咖啡和孟买“雀巢咖啡 Tributo”
– 快速消费品-其他： 宝洁公司的汰渍广告和盛世长城纽约广告公司与 Hearts & Science、Taylor Strategy、MKTG 和 Marina Maher Communications 合作推出的“这是汰渍广告”
– 媒体、娱乐和休闲： 华特迪士尼公司拉丁美洲分公司《国家地理》和 Wolf BCPP 联合智利歌剧机构推出《国家地理走进黑暗。日食之旅》
– 积极变化：社会公益品牌： Black & Abroad 和 FCB/SIX 与 Initiative、Glossy Inc.、Grayson Matthews、Rooster Post 合作推出“回到非洲”
– 积极变化：社会公益-非营利： Street Grace 和 BBDO 亚特兰大“Gracie”
– 餐厅： 肯德基澳大利亚和奥美澳大利亚携手 OPR 澳大利亚、MediaCom 和 Infinity Squared 推出“米其林不可能”
- 零售： Nike 和 Wieden+Kennedy 携手 Park Pictures、JOINT Editorial、A52 和 Publicis Sapient 推出“Dream Crazy”
– 季节性/时事： 微软与麦肯纽约“改变游戏规则”
– 持续成功： Aldi 英国和爱尔兰分公司和麦肯曼彻斯特分公司与曼彻斯特大学联合举办“2011-2018 年度品牌推荐”活动
– 交通、旅行和旅游： 新西兰旅游局、新西兰特别组和澳大利亚特别组“早安世界”
“全球艾菲大奖得主都是真正的佼佼者，他们在艾菲营销效果四大支柱框架中表现出色。他们的工作不仅在当地受到赞誉，而且在全球同行评审团的认可下也脱颖而出。向今年所有获奖团队表示热烈祝贺，”艾菲全球首席执行官 Traci Alford 说道。
铱星优胜者
耐克与 Wieden+Kennedy Portland 合作推出的“疯狂梦想”广告活动也获得了零售类全球艾菲奖。耐克通过展示运动员如何不仅能在运动中挑战自我，还能开始改变周围的文化，吸引了当今的年轻一代以及整个美国文化。该广告活动引发了一场巨大的文化对话，并为耐克股票增加了超过 $6 亿美元的价值。
腾讯集团副总裁、艾菲全球至臻奖联席主席栾海伦表示：“我们看到耐克在遇到阻力和困难时，依然坚守体育精神，对多元群体展现人文关怀和信念。这确实是一个美丽、有力、最重要的是有效的案例，值得获得铱星艾菲奖。”
Anomaly 创始合伙人兼执行主席、全球最佳艾菲奖联合主席 Carl Johnson 补充道：“这是赢得首届铱星艾菲奖的完美案例——聪明而敏感的策略、引人注目的创造力和出色的成果……所有这些都是在需要并展现真正勇气的背景下实现的。”“我喜欢推出铱星艾菲奖，因为它挑战全球最优秀的机构和营销人员，以攀登新的高度——在某种程度上，它是奖项中的珠穆朗玛峰。”
全球多地区艾菲奖获奖者
活动期间，全球艾菲奖的获奖者被宣布，这些获奖者是本年度在全球多个市场行之有效的最有效营销理念。2021 年全球多地区艾菲奖由 Meta 赞助，并以一场关于 AR、VR 和新连接维度的座谈会拉开了活动的序幕。Restaurant Brands International 和 INGO Stockholm 凭借汉堡王的“Moldy Whopper”赢得了餐厅类别的艾菲金奖；联合利华新加坡、印度斯坦联合利华有限公司和 MullenLowe Lintas Group 凭借 Lifebuoy 的“H is for Handwashing”赢得了积极变化：社会公益品牌类别的艾菲铜奖；Babyshop 和 FP7 McCann Dubai 凭借“重新表述“父母身份””赢得了零售类别的艾菲铜奖。
“创作出能在全球多个地区引起共鸣的作品绝非易事。祝贺今年的全球多地区艾菲奖获奖者取得这一成就，”阿尔福德说道。
11 月 16 日，获奖者在一场虚拟活动中受到表彰。如需了解有关今年获奖者的更多信息并观看点播节目， 点击这里.
